7 خرافات حول التسويق بالعمولة تم ضبط السرعة

هناك الكثير من المعلومات على الإنترنت ، بعضها جيد ، وبعضها ليس جيدًا. تأثير السرعة على التسويق بالعمولة ليس استثناءً من أنصاف الحقائق والحقائق البديلة. لذلك أنا هنا للمساعدة في إرشادك عبر بعض أساطير التسويق بالعمولة حول السرعة ومساعدتك على اكتشاف الحقيقة.

في بعض الحالات ، يكون هذا تصحيحًا بسيطًا ، لكن في حالات أخرى ، تكون الحقيقة ، للأسف ، أكثر تعقيدًا.

الخرافة الأولى: السرعة لا تهم في التسويق بالعمولة

في التسويق الرقمي ، تعتبر السرعة مهمة ويمكن أن يكون لها تأثير كبير على ربحية حملاتك الإعلانية . من ناحية أخرى ، إذا استغرق تحميل إعلان أو صفحة مقصودة أو عرض وقتًا طويلاً جدًا ، فسيكون لدى المستخدم خيار إغلاق علامة تبويب المتصفح عندما يدرك ما هو عليه ، أو يشعر بالملل والإحباط من الانتظار ، وبالتالي يكون أكثر سلبية تجاه إعلان.

البطء يمنع الشعور بالتفاعل. عندما تكون هناك فجوة صغيرة بين مدخلاتك والنتيجة ، فإنها تشعر برد الفعل. ولكن إذا كان هناك تأخير ، فإن الوهم يتحطم. هذا يمنع المستخدم من الاهتمام الكامل بالمواد.

فيما يلي بعض أحدث الإحصائيات حول تأثير السرعة على الويب

• تزيد معدلات الارتداد 106٪ بين وقت تحميل من 1 إلى 5 ثوانٍ على الأجهزة المحمولة . (Google)
• سيغادر ما يصل إلى 50٪ من الزوار موقعك إذا استغرق تحميله أكثر من 3 ثوانٍ. ( أكاماي )
• يتوقع 47٪ من المستهلكين أن يتم تحميل الصفحات في ثانيتين أو أقل. (كيسميتريكس)
• يستغرق تحميل صفحة الويب المتوسطة ما بين 8 و 11 ثانية. (MachMetrics)
• أكثر من نصف حركة مرور الويب على الأجهزة المحمولة (Statista) التي تتمتع باتصالات إنترنت أبطأ.

حسنًا ، ستؤثر السرعة على أداء حملتك.

الخرافة الثانية: السرعة هي كل شيء في التسويق بالعمولة

الطرف الآخر من المقياس غير صحيح أيضًا. إذا كانت السرعة هي كل شيء على الإطلاق ، فسترى فقط صفحات الويب ذات النص العادي والإعلانات عندما يتم تحميلها بشكل أسرع. حقًا ، هناك نقطة يكون بعدها لتحسين السرعة تأثيرًا ضئيلًا وستؤدي العوامل الأخرى إلى تحسينات أكبر بكثير.

للحصول على مثال عملي ، فإن الصفحات المقصودة ذات النص العادي التي يتم تحميلها في أقل من نصف ثانية لن تؤدي بشكل جيد مثل الصفحة المقصودة التي تستغرق ثانية واحدة للتحميل ولكن لديها تصميم أفضل بكثير بما في ذلك الصور.

على هذا النحو ، يجب عليك تحسين أدائك والعناصر المختلفة في حملتك والبحث عن توفير الوقت ، ولكن لا تصاب بالجنون. تأكد من مراعاة المقايضات التي قد تأتي.

الخرافة الثالثة: السرعة مهمة لجميع أنواع حركة المرور

تتأثر بعض أنواع حركة المرور بالسرعة أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، تعد السرعة أكثر أهمية في حركة المرور المنبثقة من الظهور تحت حركة المرور حيث سيرى زائر الويب نافذة منبثقة تظهر ويبدأ في التحميل. إذا استغرق الأمر وقتًا طويلاً ، فلديهم الوقت لإغلاق نافذة المتصفح أو أن يتضايقوا ويغضبوا من الإعلان.

من المرجح أن تكون النافذة المنبثقة مخفية أثناء تحميلها وبالتالي يقل احتمال أن يلاحظ المستخدم وقت التحميل. وبالمثل ، سيتم تقديم حركة المرور من شيء مثل Facebook باستخدام نظامهم وستؤثر سرعة إعادة التوجيه الخاصة بك فقط على سرعة ظهور صفحاتك المقصودة وليس أداء الإعلان.

من المسلم به أن سرعات التتبع وإعادة التوجيه الخاصة بك يمكن أن يكون لها تأثير على مدى سرعة صفحاتك المقصودة أو عرض الأحمال ، ولكن هناك عوامل أخرى تلعب هنا. هذا يقودنا بشكل جيد إلى أسطورة التسويق بالعمولة التالية حول السرعة.

الخرافة الرابعة: متتبعك هو العامل الأول في سرعة حملتك

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على سرعة الحملة والمتتبع الخاص بك هو أحد هذه العوامل ، وقد يكون العامل الرئيسي الذي يسبب أكبر تباطؤ ولكن لا ينبغي أن يكون كذلك. ستحتاج إلى تحسين العناصر الأخرى بشكل جيد ولديك حل تتبع رهيب حتى يكون هذا هو الحال.

الطريقة الوحيدة التي يكون بها هذا صحيحة هي أنك إذا كنت تستخدم أداة تعقب سيئة ، فأنت تضيف وقتًا كبيرًا إلى حملتك مما قد يؤدي إلى انخفاض في أدائك.

هذا مثال شائع. يحاول أحد المنتسبين الجدد توفير بعض المال وشراء بعض برامج التتبع الرخيصة التي يجب أن يستضيفها بنفسه. يشتري بعض الاستضافة بموجب خطة تبدو وكأنها صفقة حقيقية (قراءة ، رخيصة) وفي النهاية يتم إعداد الأشياء (دعنا نفترض أنه تم إعدادها بشكل صحيح على الرغم من أن ذلك قد يستغرق بعض الوقت). يدير الآن حملة ويلاحظ خسارة هائلة في النقرات. لماذا ا؟

• قد يكون البرنامج عربات التي تجرها الدواب وضعف الأداء
• قد يكون أداء المضيف ضعيفًا أو قد لا تحتوي الخطة المختارة على موارد كافية
• قد يكون الموقع الذي يدير فيه حملاته بعيدًا عن خادم جهاز التتبع الخاص به (مما يضيف وقتًا طويلاً)
• قد يستخدم المتعقب DNS مجال سيئ

لقد استخدمت مثالًا متطرفًا لأنه من المفيد تسليط الضوء على العوامل المختلفة التي يمكن أن تكون جميعها حاضرة تؤدي إلى بطء الأداء. من المرجح أن يكون واحدًا أو اثنين من هذه العوامل موجودًا أكثر من الأربعة جميعها ولكنه ليس مستحيلًا.

يعالج إعداد Voluum كل جزء مذكور أعلاه

• أنشأنا برنامج قاعدة البيانات الخاص بنا للتعامل مع المزيد من الأحداث بشكل أسرع
• باستخدام بنية أساسية سحابية قابلة للتطوير مبنية على AWS ، وبغض النظر عن احتياجاتك ، ستحصل على نفس الأداء من الدرجة الأولى
• خوادم متعددة في مراكز البيانات حول العالم بحيث يكون أداؤك متسقًا بغض النظر عن الموقع الجغرافي الذي تعمل فيه
• نحن نستخدم مزود Amazon Route53 DNS الذي لديه عمليات إعادة توجيه سريعة في جميع أنحاء العالم (المزيد حول هذا لاحقًا)

إذا حدث شيء أفضل ، يمكنك المراهنة على أننا سنقفز عليه.

إذا كان لديك متتبع جيد ، فلا يجب أن تلاحظ خسارة كبيرة في النقرات داخل حملتك ، وستفوق فوائد استخدام أداة التعقب أي سلبيات.

الخرافة الخامسة: جميع أجهزة التتبع متشابهة عندما يتعلق الأمر بسرعة الحملة

أم لا. هناك أنواع مختلفة من أجهزة التتبع التي تصنعها شركات مختلفة تستخدم تقنيات مختلفة ولديها اختلافات كبيرة في الأداء. أحد الفروق الرئيسية هو بين أجهزة التتبع المستضافة ذاتيًا والمستضافة على السحابة.

المتتبع المستضاف ذاتيًا هو الذي يتعين عليك فيه شراء استضافة الويب ، أما أجهزة التتبع المستضافة على السحابة فتوفر لك الاستضافة. مع الاستضافة الذاتية ، عليك تحديد خطة استضافة (أو تشغيل الخادم الخاص بك أنت مجنون) التي تلبي احتياجاتك. إذا كان لديك متعقب مستضاف على السحابة ، فستتولى شركة أخرى إدارة هذه الخوادم وسيكون لديها بنية تحتية أكبر.

من الناحية النظرية ، يمكن أن يكون لديك متتبع مستضاف ذاتيًا يعمل بنفس جودة الخادم ويقدم نفس الأداء. ومع ذلك ، يمكن لشركة تعقب مستضافة على السحابة تزويد معظم المستخدمين بأداء عالي الجودة ، في أي مكان في العالم ، وبتكلفة أقل ، دون توقف إذا تجاوزت حدودك (بدلاً من ذلك ، تدفع مقابل الزيادات) وبدعم من الخبراء مع التأكد من عدم التأكد من أي شيء أي وقت مضى.

تأكد من أن هذه النقاط الأخيرة لا تتعلق بالسرعة من الناحية الفنية ، ولكن إذا كان الخادم الخاص بك معطلاً ، فليس لديك سرعة!

الخرافة السادسة: استخدام سجلات DNS CNAME لنطاقك المخصص بدلاً من السجلات A سيؤدي إلى إبطاء سرعتك بشكل كبير

TL ؛ د. CNAME هي طريقة أبطأ قليلاً ، ولكن لا ينبغي أن تكون ملحوظة على الإطلاق وهناك فوائد أخرى لاستخدام CNAME عبر سجلات A. بشكل أساسي ، تشير سجلات A مباشرة إلى عنوان IP الخاص بك ولكن CNAME يشير إلى سجل DNS آخر والذي يشير بعد ذلك إلى عنوان IP الخاص بك.

هذه خطوة إضافية ولكنها تنطبق فقط في المرة الأولى (وبعد ذلك يتم تخزينها مؤقتًا في المتصفح) وستكون أبطأ بالمللي ثانية فقط كما يوضح هذا الموضوع في تبادل المكدس.

من المستحيل تحديد وقت محدد نظرًا لاختلاف سرعات موفري DNS المختلفين ، ولكن هذا الموقع يوفر مقارنة مفيدة لسرعات DNS. يبلغ متوسط ​​الغالبية حوالي 70 مللي ثانية في بعض جيو (أي 7/100 من الثانية) وأبطأ منها يمكن أن يصل إلى 290 مللي ثانية في بعض جيو (أي 3/10 من الثانية). بصراحة ، لا توجد طريقة حتى أن أبطأ عمليات إعادة توجيه DNS هذه ستؤثر على أداء حملتك بشكل ملحوظ ، حتى لو ضاعفت الوقت.

قد يكون من الممكن العثور على نظام DNS أبطأ في مكان ما على الشبكة ، ولكنك ستضطر عمدًا إلى البحث عن شيء فظيع.

بالمقارنة مع الاختلافات الطفيفة بين استخدام سجلات CNAME و A ، فإن استخدام خادم في GEO منفصل يمكن أن يضيف ثوانٍ إضافية ويمكن أن تضيف صورة كبيرة الحجم أو نص برمجي سيئ ثانيتين إضافيتين إلى وقت تحميل صفحتك المقصودة. في هذه الأمثلة ، ستلاحظ تأثيرًا كبيرًا على أداء حملتك مع كل إعادة توجيه ولكن إعادة توجيه DNS لن تفعل ذلك.

هناك فوائد خارج السرعة عند استخدام سجلات CNAME DNS مثل بساطة إعداد مجال مخصص وسهولة تغيير الخدمة.

إعداد DNS السريع والموثوق لـ Voluum

في Voluum ، نستخدم AWS Route53 DNS وهو DNS قائم على السحابة. هذا يعني أن عمليات إعادة التوجيه لدينا منخفضة في كل منطقة جغرافية وتضمن الجهوزية . للحصول على منظور حقيقي لمدى ضآلة تأثير DNS الخاص بالمتعقب على إجمالي وقت التحميل ، تحقق من الرسم البياني أدناه.

هذا باستخدام صفحة مقصودة بسيطة حقًا في نموذج حساب البيانات الخاص بنا ( طلب الوصول لمدة 7 أيام ). كما ترى ، يبلغ البحث عن DNS حوالي 1/42 من إجمالي وقت التحميل أو تاسع وقت المجال بالكامل (في هذه الحالة ، كان البحث عن DNS 21 مللي ثانية وعندما تم التحقق من عنوان URL مرة أخرى ، كان 8 مللي ثانية فقط بسبب تخزينه مؤقتًا ).

من المؤكد أنك سترتبط بصفحة (حتى لو كنت مباشرًا) أكثر تعقيدًا وتستغرق وقتًا أطول للتحميل. لذلك في الاستخدام الحقيقي ، ستكون هذه النسبة أقل. لن يؤدي خفض وقت DNS هذا إلى النصف إلى أي شيء لأدائك.

الخرافة السابعة: يمكن لأجهزة التتبع ذاتية الاستضافة أن توسع نطاق أجهزة التتبع المستضافة على السحابة

يعد التوسع أحد المشكلات الرئيسية الأخرى عندما يتعلق الأمر بالسرعة. من الأسهل الحصول على سرعات عالية عند تتبع عدد قليل جدًا من الأحداث ، ولكن المراقبة بشكل مكثف عبر العديد من جيو أمر مختلف. إذا كان لديك فريق تقني مخصص أو كنت خبيرًا في إدارة الخادم ، فأنت على ما يرام ، ولكن بالنسبة لبقيتنا نحن مجرد بشر ، سنشهد تباطؤًا كبيرًا في أحسن الأحوال ، وعلى الأرجح ، وقت تعطل مع حركة المرور الضائعة.

هذه ليست أسطورة كاملة ، فمن الممكن لأجهزة التتبع المستضافة ذاتيًا أن تتوسع ولكنها ليست عملية حقًا بالنسبة لمعظمنا.

أسطورة التسويق التابعة للمكافأة: عليك أن تتبع مع إعادة توجيه

عمليات إعادة التوجيه ليست الطريقة الوحيدة للتتبع ، يمكنك أيضًا استخدام Direct Tracking Pixel. هذا جزء من التعليمات البرمجية يتم تحميله عندما يفتح المستخدم صفحة. لا يحتاج هذا إلى إعادة التوجيه الأولية في الحملة وهو مفيد لمصادر الزيارات التي لها وجهات نظر سلبية حول عمليات إعادة التوجيه وعندما تقوم بتتبع حركة المرور العضوية.

نظرًا لعدم وجود إعادة توجيه أولية ، فهي أسرع طريقة للتتبع.

يمكن أن يكون هناك بعض الجوانب السلبية مثل بعض أدوات حظر جافا سكريبت التي تمنع البكسل من التحميل والإبلاغ عن حركة المرور.

حقيقة تأثير السرعة على أداء حملتك

• السرعة مهمة ، ولكن إلى حد معين فقط
• يمكن أن يكون لمتتبعك تأثير كبير على أدائك ، لكن المتتبع الجيد سيراك مباشرة
• في حين أنه من الممكن إعداد متتبع مستضاف ذاتيًا للحصول على أداء جيد ، فإن أداة التتبع المستضافة على السحابة تعد رهانًا آمنًا وتوفر بعض المزايا الإضافية
• عمليات إعادة توجيه CNAME ليست أبطأ بشكل ملحوظ ولن تؤثر على أدائك
• يستخدم Voluum مجموعة من التقنيات لمنع أي تأثير على أداء الحملة من عمليات إعادة التوجيه

احصل على أسرع متعقب تابع

اشترك في Voluum اليوم!