Hızla İlgili 7 Ortak Pazarlama Efsanesi Yakalandı

İnternette çok fazla bilgi var, bazıları iyi, bazıları o kadar iyi değil. Hızın bağlı kuruluş pazarlaması üzerindeki etkisi, yarı gerçekler ve alternatif gerçekler için bir istisna değildir. Bu yüzden hız ve gerçeği keşfetmenize yardımcı olma konusundaki bazı bağlı kuruluş pazarlama mitleri konusunda size rehberlik etmek için buradayım.

Bazı durumlarda bu basit bir düzeltmedir, ancak diğer durumlarda gerçek ne yazık ki daha karmaşıktır.

Efsane 1: Bağlı Kuruluş Pazarlamasında Hızın Önemi Yok

Dijital pazarlamada hız önemlidir ve reklam kampanyalarınızın karlılığı üzerinde çarpıcı bir etkisi olabilir . Bir uçta, bir reklamın, açılış sayfasının veya teklifin yüklenmesi çok uzun sürerse, kullanıcının ne olduğunu anladığında tarayıcı sekmesini kapatma veya beklemekten sıkılıp hüsrana uğrama ve bu nedenle de reklama karşı daha olumsuz olma seçeneği vardır. reklam.

Yavaşlık etkileşim hissini engeller. Girdiğiniz ile sonuç arasında küçük bir boşluk olduğunda, tepkisel hissettirir. Ancak bir gecikme olursa, illüzyon bozulur. Bu, kullanıcının malzemeye tüm dikkatini vermesini engeller.

İşte hızın web üzerindeki etkisine ilişkin en son istatistiklerden bazıları

• Mobil cihazlarda 1 ile 5 saniyelik yükleme süresi arasında hemen çıkma oranları %106 artar .(Google)
• Yüklenmesi yalnızca 3 saniyeden uzun sürerse, ziyaretçilerin %50 kadarı sitenizden ayrılacaktır. ( Akamai )
• Tüketicilerin %47'si sayfaların 2 saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor. (Kissmetrikler)
• Ortalama bir web sayfasının yüklenmesi 8 ila 11 saniye sürer. (MachMetrikleri)
• Tüm web trafiğinin yarısından fazlası , daha yavaş internet bağlantılarına sahip mobil cihazlarda (Statista) bulunmaktadır.

Yani evet, hız kampanya performansınızı etkileyecektir.

Efsane 2: Bağlı Kuruluş Pazarlamasında Hız Her Şeydir

Ölçeğin diğer ucu da doğru değildir. Hız kesinlikle her şey olsaydı, yalnızca düz metin web sayfalarını ve reklamları daha hızlı yüklendikçe görürdünüz. Gerçekten, hız iyileştirmelerinin ihmal edilebilir bir etkiye sahip olduğu ve diğer faktörlerin çok daha büyük iyileştirmelere yol açacağı bir nokta var.

Pratik bir örnek olarak, yarım saniyeden daha kısa sürede yüklenen düz metin açılış sayfaları, yüklenmesi 1 saniye süren ancak resimler dahil çok daha iyi bir tasarıma sahip bir açılış sayfası kadar iyi performans göstermez.

Hal böyle olunca da performansınızı ve kampanyanızdaki çeşitli unsurları optimize etmeli ve zamandan tasarruf sağlamaya bakmalısınız, ancak çıldırmayın. Karşınıza çıkabilecek takasları göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.

Efsane 3: Hız, Tüm Trafik Tipleri İçin Önemlidir

Bazı trafik türleri hızdan diğerlerinden daha fazla etkilenir. Örneğin, bir web ziyaretçisi bir açılır pencerenin göründüğünü ve yüklenmeye başlayacağını göreceğinden, Pop-up trafiğinde hız, trafik altında açılan trafikten daha önemlidir. Çok uzun sürerse, tarayıcı penceresini kapatmak veya reklama sinirlenip sinirlenmek için zamanları olur.

Arkada açılır pencere büyük olasılıkla yüklenirken gizlenir ve bu nedenle kullanıcının yükleme süresini fark etmesi daha az olasıdır. Benzer şekilde, Facebook gibi bir şeyden gelen trafik, onların sistemleri kullanılarak sunulacak ve yönlendirme hızınız, reklamın performansını değil, yalnızca açılış sayfalarınızın ne kadar hızlı göründüğünü etkiler.

Kuşkusuz, izleyici ve yönlendirme hızlarınız, açılış sayfalarınızın veya teklif yüklerinizin ne kadar hızlı olduğu üzerinde bir etkiye sahip olabilir, ancak burada başka faktörler de söz konusudur. Bu bizi hız hakkındaki bir sonraki bağlı kuruluş pazarlama efsanemize güzel bir şekilde getiriyor.

Efsane 4: Takipçiniz, Kampanya Hızınızda 1 Numaralı Faktördür

Orada kampanya hızını etkileyen birçok faktör vardır ve İzleyiciniz, bunlardan biri bile çoğu yavaşlamaya neden anahtar faktör olabilir ama gerçekten olmamalıdır. Bunun olması için hem diğer öğelerinizi iyi optimize etmeniz hem de korkunç bir izleme çözümüne sahip olmanız gerekir.

Bunun doğru olmasının tek yolu, kötü bir izleyici kullanıyorsanız, kampanyanıza performansınızda düşüşle sonuçlanabilecek önemli bir zaman ekliyor olmanızdır.

İşte yaygın bir örnek. Yeni bir ortak, biraz para biriktirmeye ve kendisinin barındırması gereken ucuz bir izleme yazılımı satın almaya çalışır. Gerçek bir pazarlık gibi görünen (okuma, ucuz) bir plan kapsamında bir miktar hosting satın alır ve sonunda işleri kurar (biraz zaman almış olsa bile doğru şekilde kurduğunu varsayalım). Şimdi bir kampanya yürütüyor ve büyük tıklama kaybı olduğunu fark ediyor. Niye ya?

• Yazılım hatalı ve düşük performans gösteriyor olabilir
• Ev sahibi performansı düşük olabilir veya seçilen planın kaynakları yetersiz olabilir
• Kampanyalarını yürüttüğü yer, takipçisinin sunucusundan uzak olabilir (bu da önemli ölçüde zaman kazandırır)
• İzleyici, kötü bir etki alanı DNS kullanabilir

Aşırı bir örnek kullandım çünkü hepsi mevcut olabilecek ve performansın yavaşlamasına neden olan çeşitli faktörleri vurgulamak faydalı olacaktır. Bu faktörlerden bir veya ikisinin mevcut olması, dördünün hepsinden çok daha olasıdır, ancak bu imkansız değildir.

Voluum'un kurulumu yukarıda belirtilen her parçayı ele alır

• Daha fazla olayı daha hızlı işlemek için kendi veritabanı yazılımımızı oluşturduk
• AWS üzerine kurulu ölçeklenebilir bulut altyapısını kullanarak ihtiyaçlarınız ne olursa olsun aynı birinci sınıf performansı elde edersiniz
• Dünyanın dört bir yanındaki veri merkezlerinde bulunan birden çok sunucu, böylece hangi coğrafyada çalışırsanız çalışın performansınız tutarlı olur
• Tüm dünyada hızlı yönlendirmelere sahip Amazon Route53 DNS sağlayıcısını kullanıyoruz (bununla ilgili daha fazla bilgi daha sonra)

Daha iyi bir şey çıkarsa, üstüne atlayacağımıza bahse girebilirsiniz.

İyi bir izleyiciniz varsa, kampanyanızda büyük bir tıklama kaybı fark etmemelisiniz ve bir izleyici kullanmanın faydaları, herhangi bir dezavantajdan daha ağır basacaktır.

Efsane 5: Kampanya Hızı Söz konusu olduğunda Tüm İzleyiciler Aynıdır

Hayır. Farklı teknolojiler kullanan ve performansta büyük farklılıklar gösteren çeşitli şirketler tarafından yapılan farklı türde izleyiciler vardır. Ana ayrımlardan biri, kendi kendine barındırılan ve bulutta barındırılan izleyiciler arasındadır.

Kendi kendine barındırılan bir izleyici, web barındırma satın almanız gereken bir yerdir, bulutta barındırılan izleyiciler, sizin için sağlanan barındırma hizmetine sahiptir. Kendi kendine barındırma ile, ihtiyaçlarınızı karşılayacak bir barındırma planı seçmeniz (veya kendi sunucunuzu çılgınca çalıştırmanız) gerekir. Bulutta barındırılan bir izleyiciniz varsa, başka bir şirket bu sunucuları yönetmekle ilgilenir ve daha büyük bir altyapıya sahip olur.

Teorik olarak, sunucunun aynı kalite üzerinde çalışan ve aynı performansı sunar kendi kendine barındırılan izci olabilir. Bununla birlikte, bulutta barındırılan bir izleme şirketi, dünyanın herhangi bir yerinde, çoğu kullanıcıya daha düşük bir maliyetle, sınırlarınızı aşarsanız (bunun yerine, fazla kullanımlar için ödeme yaparsınız) kesinti olmadan ve hiçbir şeyden emin olmayan uzman desteğiyle daha yüksek kaliteli performans sağlayabilir. hiç aşağı iner.

Bu son noktaların teknik olarak hız ile ilgili olmadığından emin olun , ancak sunucunuz kapalıysa, hızınız yok!

Efsane 6: Özel Etki Alanınız için A Kayıtları Yerine CNAME DNS Kayıtlarını Kullanmak Hızınızı Önemli ölçüde Yavaşlatacak

tl; dr. CNAME biraz daha yavaş bir yöntemdir, ancak hiç fark edilmemelidir ve A kayıtları üzerinden CNAME kullanmanın başka faydaları da vardır. Temel olarak, A kayıtları doğrudan IP adresinize işaret eder, ancak CNAME, daha sonra IP adresinize işaret eden başka bir DNS kaydına işaret eder.

Bu fazladan bir adımdır, ancak yalnızca ilk kez uygulanır (bundan sonra tarayıcıda önbelleğe alınır) ve yığın değişimindeki bu iş parçacığının açıkladığı gibi yalnızca ms daha yavaş olacaktır.

Farklı DNS sağlayıcılarının hızları değişiklik gösterdiğinden kesin bir zaman vermek imkansızdır, ancak bu site DNS hızlarının yararlı bir karşılaştırmasını sağlar. Çoğunluk ortalaması bazı GEO'larda 70ms civarında (saniyenin 7/100'ü) ve en yavaşı bazı GEO'larda 290ms'ye kadar çıkabiliyor (saniyenin 3/10'u). Dürüst olmak gerekirse, bu DNS yönlendirmelerinin en yavaşının bile, süreyi iki katına çıkarmış olsanız bile, kampanya performansınızı fark edilir şekilde etkilemesinin hiçbir yolu yoktur.

İnternette bir yerde daha yavaş bir DNS bulmak mümkün olabilir , ancak kasıtlı olarak bu kadar korkunç bir şey aramak zorunda kalacaksınız.

CNAME ve A kayıtları arasındaki küçük farklarla karşılaştırıldığında, ayrı bir GEO'da bir sunucu kullanmak ek saniyeler ekleyebilir ve büyük boyutlu bir resim veya kötü komut dosyası, açılış sayfanızın yükleme süresine fazladan birkaç saniye ekleyebilir. Bu örneklerde , her yönlendirmede kampanya performansınız üzerinde önemli bir etki fark edeceksiniz, ancak DNS yönlendirmesi bunu görmeyecektir.

CNAME DNS kayıtlarını kullandığınızda, özel bir etki alanı kurmanın basitliği ve hizmet değiştirme kolaylığı gibi hızın dışında da avantajlar vardır.

Voluum'un Hızlı, Güvenilir DNS Kurulumu

Voluum'da bulut tabanlı bir DNS olan AWS Route53 DNS kullanıyoruz. Bu, yönlendirmelerimizin her coğrafi bölgede düşük olduğu ve çalışma süresi sağladığı anlamına gelir . İzleyicinizin DNS'sinin toplam yükleme süresi üzerindeki etkisinin ne kadar küçük olduğuna dair gerçek bir bakış açısı için aşağıdaki grafiğe bakın.

Bu, örnek veri hesabımızda gerçekten basit, minimal bir açılış sayfası kullanıyor ( 7 günlük erişim isteyin ). Gördüğünüz gibi, DNS araması toplam yükleme süresinin yaklaşık 1/42'si veya tüm etki alanı süresinin dokuzda biri kadardır (bu durumda DNS araması 21 ms idi ve URL tekrar kontrol edildiğinde önbelleğe alınmış olması nedeniyle yalnızca 8 ms idi. ).

Kesinlikle daha karmaşık ve yüklenmesi daha fazla zaman alan bir sayfaya (doğrudan bağlantı verseniz bile) bağlantı vereceksiniz. Yani gerçek kullanımda bu yüzde daha da az olacaktır. Bu DNS zamanını yarıya indirmek, performansınıza hiçbir şey yapmayacak.

Efsane 7: Kendi Kendine Barındırılan İzleyiciler, Bulutta Barındırılan İzleyicilerle Aynı Ölçekte Olabilir

Hız söz konusu olduğunda diğer önemli konulardan biri ölçeklendirmedir. Çok az sayıda olayı takip ederken yüksek hızlara sahip olmak daha kolaydır, ancak birden fazla GEO'da çok daha fazlasını izlemek farklı bir konudur. Özel bir teknik ekibiniz varsa veya sunucu yönetimi konusunda uzmansanız, o zaman gitmekte fayda var, ancak geri kalanımız sadece ölümlüler için, en iyi ihtimalle önemli yavaşlamalar ve daha büyük olasılıkla kesinti süresi göreceğiz. boşa giden trafik.

Bu tam bir efsane değil, kendi kendine barındırılan izleyicilerin ölçeklenmesi mümkündür, ancak çoğumuz için gerçekten pratik değildir.

Bonus Bağlı Kuruluş Pazarlama Efsanesi: Bir Yönlendirme İle Takip Etmeniz Gerekir

Yönlendirmeler izlemenin tek yolu değildir, ayrıca Doğrudan İzleme Pikselini de kullanabilirsiniz. Bu, bir kullanıcı bir sayfayı açtığında yüklenen bir kod parçasıdır. Bu, bir kampanyada ilk yönlendirmeye ihtiyaç duymaz ve yönlendirmeler hakkında olumsuz görüşlere sahip trafik kaynakları için ve organik trafiği takip ederken kullanışlıdır.

İlk yönlendirmesi YOK olduğundan, izlemenin en hızlı yoludur.

Pikselin trafiği yüklemesini ve raporlamasını engelleyen belirli JavaScript engelleme araçları gibi bazı olumsuzluklar olabilir.

Hızın kampanya performansınızı nasıl etkilediğiyle ilgili gerçek

• Hız önemli ama bir yere kadar
• Takipçinizin performansınız üzerinde büyük bir etkisi olabilir, ancak iyi bir takipçiniz sizi doğru görür
• İyi performans için kendi kendine barındırılan bir izleyici kurmak mümkün olsa da, bulutta barındırılan bir izleyici güvenli bir bahistir ve bazı ekstra avantajlar sunar
• CNAME yönlendirmeleri önemli ölçüde daha yavaş değildir ve performansınızı etkilemez
• Voluum, yönlendirmelerin kampanya performansını etkilemesini önlemek için bir dizi teknoloji kullanır

En Hızlı Ortaklık Takipçisini Alın

Voluum'a bugün kaydolun!