7 mitos del marketing de afiliados sobre Speed Busted
Publicado: 2019-04-26Hay mucha información en Internet, parte buena, parte no tan buena. El impacto de la velocidad en el marketing de afiliados no es una excepción a las medias verdades y los hechos alternativos. Así que estoy aquí para guiarlo a través de algunos mitos del marketing de afiliados sobre la velocidad y ayudarlo a descubrir la verdad.
En algunos casos, es una simple corrección, pero en otros casos, la verdad es, lamentablemente, más compleja.
Mito 1: La velocidad no importa en el marketing de afiliados
En el marketing digital, la velocidad es importante y puede tener un impacto dramático en la rentabilidad de sus campañas publicitarias . En un extremo, si un anuncio, página de destino u oferta tarda demasiado en cargarse, el usuario tiene la opción de cerrar la pestaña del navegador cuando se da cuenta de lo que es, o se aburre y se frustra con la espera y, por lo tanto, se muestra más negativo con respecto a la Propaganda.
La lentitud evita la sensación de interactividad. Cuando hay una pequeña brecha entre su entrada y el resultado, se siente reactivo. Pero si hay un retraso, la ilusión se hace añicos. Esto evita que el usuario preste total atención al material.
Estas son algunas de las estadísticas más recientes sobre el impacto de la velocidad en la web.
- Las tasas de rebote aumentan un 106% entre un tiempo de carga de 1 y 5 segundos en dispositivos móviles . (Google)
- Hasta el 50% de los visitantes abandonarán su sitio si tarda más de 3 segundos en cargarse. ( Akamai )
- El 47% de los consumidores espera que las páginas se carguen en 2 segundos o menos. (Kissmetrics)
- La página web promedio tarda entre 8 y 11 segundos en cargarse. (MachMetrics)
- Más de la mitad de todo el tráfico web se realiza en dispositivos móviles (Statista) que tienen conexiones a Internet más lentas.
Así que sí, la velocidad afectará el rendimiento de su campaña.
Mito 2: La velocidad lo es todo en el marketing de afiliados
El otro extremo de la escala también es falso. Si la velocidad lo fuera absolutamente todo, solo vería páginas web y anuncios de texto sin formato a medida que se cargan más rápido. Realmente, hay un punto más allá del cual las mejoras de velocidad tienen un impacto insignificante y otros factores conducirán a mejoras mucho mayores.
Por ejemplo, una página de destino de texto sin formato que se cargue en menos de medio segundo no funcionará tan bien como una página de destino que tarda 1 segundo en cargarse, pero tiene un diseño mucho mejor que incluye imágenes.
Como tal, debe optimizar su rendimiento y varios elementos de su campaña y buscar ahorrar tiempo, pero no se vuelva loco. Asegúrese de considerar las compensaciones que puedan surgir.
Mito 3: La velocidad es tan importante para todos los tipos de tráfico
Ciertos tipos de tráfico se ven afectados por la velocidad más que otros. Por ejemplo, la velocidad es más importante en el tráfico emergente que el pop bajo el tráfico, ya que un visitante web verá aparecer una ventana emergente y comenzar a cargarse. Si tarda demasiado, tienen tiempo para cerrar la ventana del navegador o se molestan o se enojan con el anuncio.
Es muy probable que una ventana emergente se oculte mientras se carga, por lo que es menos probable que el usuario note el tiempo de carga. De manera similar, el tráfico de algo como Facebook se atenderá utilizando su sistema y su velocidad de redireccionamiento solo afectará la rapidez con la que aparecen sus páginas de destino y no el rendimiento del anuncio.
Es cierto que su rastreador y las velocidades de redireccionamiento pueden tener un impacto en la rapidez con que sus páginas de destino u ofrecen cargas, pero hay otros factores en juego aquí. Eso nos lleva muy bien a nuestro próximo mito del marketing de afiliados sobre la velocidad.
Mito 4: Su rastreador es el factor número uno en la velocidad de su campaña
Hay muchos factores que afectan la velocidad de la campaña y su rastreador es uno de ellos, incluso podría ser el factor clave que causa la mayor desaceleración, pero realmente no debería serlo. Necesitaría haber optimizado bien sus otros elementos y tener una solución de seguimiento terrible para que este sea el caso.
La única forma en que esto es cierto es que si está utilizando un rastreador incorrecto, está agregando un tiempo significativo a su campaña, lo que podría provocar caídas en su rendimiento.
He aquí un ejemplo común. Un nuevo afiliado intenta ahorrar algo de dinero y comprar un software de seguimiento barato que tiene que alojar él mismo. Compra algo de hosting bajo un plan que parece una verdadera ganga (leer, barato) y eventualmente configura las cosas (supongamos que lo configura correctamente aunque eso le haya llevado un tiempo). Ahora dirige una campaña y nota una pérdida masiva de clics. ¿Por qué?
- El software puede tener errores y tener un rendimiento deficiente
- El anfitrión puede tener un desempeño deficiente o el plan elegido puede tener recursos insuficientes
- La ubicación donde está ejecutando sus campañas puede estar lejos del servidor de su rastreador (eso agrega un tiempo significativo)
- El rastreador puede usar un DNS de dominio incorrecto
He utilizado un ejemplo extremo porque es útil para resaltar los diversos factores que pueden estar presentes y provocar un rendimiento lento. Es mucho más probable que estén presentes uno o dos de estos factores que los cuatro, pero no es imposible.
La configuración de Voluum aborda todas las partes mencionadas anteriormente
- Creamos nuestro propio software de base de datos para manejar más eventos, más rápido
- Utilizando una infraestructura de nube escalable construida en AWS para que, sin importar sus necesidades, obtenga el mismo rendimiento de primera clase
- Múltiples servidores en centros de datos en todo el mundo para que su rendimiento sea constante sin importar en qué geografía se ejecute
- Usamos el proveedor de DNS Amazon Route53 que tiene redireccionamientos rápidos en todo el mundo (más sobre esto más adelante)
Si surge algo mejor, puede apostar que lo aprovecharemos.
Si tiene un buen rastreador, no debería notar una pérdida dramática de clics dentro de su campaña, y los beneficios de usar un rastreador superarán cualquier inconveniente.
Mito 5: Todos los rastreadores son iguales cuando se trata de velocidad de campaña
Mmm no. Hay diferentes tipos de rastreadores fabricados por varias empresas que utilizan diferentes tecnologías y tienen variaciones drásticas en el rendimiento. Una de las principales distinciones es entre rastreadores autohospedados y hospedados en la nube.
Un rastreador autohospedado es aquel en el que tiene que comprar el alojamiento web, los rastreadores alojados en la nube tienen el alojamiento proporcionado para usted. Con el autohospedaje, debe seleccionar un plan de hospedaje (o ejecutar su propio servidor, loco) que satisfaga sus necesidades. Si tiene un rastreador alojado en la nube, otra empresa se encarga de administrar esos servidores y tendrá una infraestructura más grande.
En teoría , podría tener un rastreador autohospedado que se ejecuta en la misma calidad de servidor y ofrece el mismo rendimiento. Sin embargo, una empresa de rastreadores alojados en la nube puede proporcionar a la mayoría de los usuarios un rendimiento de mayor calidad, en cualquier parte del mundo, a un costo menor, sin tiempo de inactividad si supera sus límites (en cambio, paga por excedentes) y con el apoyo de expertos asegurándose de que nada alguna vez baja.
Seguro que esos últimos puntos no son técnicamente sobre velocidad, pero si su servidor no funciona, ¡no tiene velocidad!
Mito 6: El uso de registros DNS CNAME para su dominio personalizado en lugar de registros A reducirá drásticamente su velocidad
El tl; dr. CNAME es un método un poco más lento, pero no debería notarse en absoluto y existen otros beneficios al usar CNAME sobre los registros A. Básicamente, los registros A apuntan directamente a su dirección IP, pero CNAME apunta a otro registro DNS que luego apunta a su dirección IP.
Ese es un paso adicional, pero solo se aplica la primera vez (después de lo cual se almacena en caché en el navegador) y solo será más lento, como explica este hilo en el intercambio de pila.
Es imposible dar una hora exacta ya que las velocidades de los diferentes proveedores de DNS varían, pero este sitio ofrece una comparación útil de las velocidades de DNS. La mayoría promedia alrededor de 70 ms en algunos GEO (eso es 7/100 de un segundo) y el más lento de los cuales puede ser de hasta 290 ms en algunos GEO (eso es 3/10 de un segundo). Honestamente, no hay forma de que incluso el más lento de estos redireccionamientos de DNS impacte notablemente en el rendimiento de su campaña, incluso si duplicó el tiempo.
Podría ser posible encontrar un DNS más lento en algún lugar de la red, pero tendrías que salir deliberadamente a buscar algo tan terrible.
En comparación con las pequeñas diferencias entre el uso de registros CNAME y A, el uso de un servidor en un GEO separado puede agregar segundos adicionales y una imagen de gran tamaño o un script incorrecto podría agregar un par de segundos adicionales al tiempo de carga de su página de destino. En esos ejemplos, notará un impacto significativo en el rendimiento de su campaña con cada redireccionamiento, pero el redireccionamiento de DNS no lo hará.
Hay beneficios fuera de la velocidad cuando usa registros DNS CNAME, como la simplicidad de configurar un dominio personalizado y la facilidad de cambiar el servicio.
Configuración de DNS rápida y confiable de Voluum
En Voluum, utilizamos AWS Route53 DNS, que es un DNS basado en la nube. Eso significa que nuestros redireccionamientos son bajos en todas las áreas geográficas y garantiza el tiempo de actividad . Para obtener una perspectiva real de cuán pequeño es el impacto que tiene el DNS de su rastreador en el tiempo de carga total, consulte el gráfico a continuación.
Esto está utilizando una página de destino mínima y realmente simple en nuestra cuenta de datos de muestra ( solicite acceso de 7 días ). Como puede ver, la búsqueda de DNS es aproximadamente 1/42 del tiempo de carga total o una novena parte del tiempo total del dominio (en este caso, la búsqueda de DNS fue de 21 ms y cuando la URL se verificó nuevamente, solo fue de 8 ms debido a que estaba en caché ).
Definitivamente, se vinculará a una página (incluso si tiene un vínculo directo) que es más compleja y toma más tiempo para cargar. Entonces, en uso real, este porcentaje será aún menor. Reducir ese tiempo de DNS a la mitad no afectará su rendimiento.
Mito 7: Los rastreadores autohospedados pueden escalar de la misma forma que los rastreadores alojados en la nube
Uno de los otros problemas clave en lo que respecta a la velocidad es la escala. Es más fácil tener velocidades rápidas cuando está rastreando muy pocos eventos, pero monitorear masivamente en múltiples GEO es un asunto diferente. Si tiene un equipo técnico dedicado o es un experto en administración de servidores, entonces está listo, pero para el resto de nosotros, simples mortales, veremos desaceleraciones significativas en el mejor de los casos y, más probablemente, tiempo de inactividad con tráfico desperdiciado.
Esto no es un mito completo, es posible que los rastreadores autohospedados escalen, pero no es realmente práctico para la mayoría de nosotros.
Mito del marketing de afiliados de bonificación: debe realizar un seguimiento con un redireccionamiento
Los redireccionamientos no son la única forma de realizar un seguimiento, también puede utilizar el píxel de seguimiento directo. Este es un fragmento de código que se carga cuando un usuario abre una página. Esto no necesita el redireccionamiento inicial en una campaña y es útil para las fuentes de tráfico que tienen vistas negativas sobre los redireccionamientos y cuando está rastreando el tráfico orgánico.
Como NO tiene redireccionamiento inicial, es la forma más rápida de rastrear.
Puede haber algunas desventajas, como ciertas herramientas de bloqueo de JavaScript que impiden que el píxel se cargue e informe de tráfico.
La verdad sobre cómo la velocidad afecta el rendimiento de su campaña
- La velocidad es importante, pero solo hasta cierto punto
- Su rastreador puede tener un gran impacto en su rendimiento, pero uno bueno lo verá directamente
- Si bien es posible configurar un rastreador autohospedado para un buen rendimiento, un rastreador alojado en la nube es una apuesta segura y ofrece algunas ventajas adicionales.
- Los redireccionamientos CNAME no son significativamente más lentos y no afectarán su rendimiento
- Voluum emplea una variedad de tecnologías para evitar cualquier impacto en el rendimiento de la campaña debido a los redireccionamientos.
