스피드 버스트에 대한 7가지 제휴 마케팅 신화
게시 됨: 2019-04-26인터넷에는 많은 정보가 있으며 일부는 좋은 것도 있고 그렇지 않은 것도 있습니다. 속도가 제휴 마케팅에 미치는 영향은 반쪽짜리 진실과 대안적인 사실에서도 예외는 아닙니다. 그래서 저는 속도에 대한 제휴 마케팅 신화와 진실을 발견하는 데 도움을 드리고자 왔습니다.
어떤 경우에는 간단한 수정이지만 다른 경우에는 불행히도 진실이 더 복잡합니다.
오해 1: 제휴 마케팅에서 속도는 중요하지 않다
디지털 마케팅에서는 속도가 중요하며 광고 캠페인의 수익성에 극적인 영향을 미칠 수 있습니다 . 한 가지 극단적인 경우, 광고, 방문 페이지 또는 제안을 로드하는 데 너무 오래 걸리면 사용자 모두가 그것이 무엇인지 깨달았을 때 브라우저 탭을 닫거나 기다리는 것에 지루하고 좌절하여 광고.
느림은 상호 작용의 느낌을 방지합니다. 입력과 결과 사이에 작은 간격이 있을 때 반응이 느껴집니다. 그러나 지연이 있으면 환상은 산산조각이 납니다. 이것은 사용자가 자료에 완전히 주의를 기울이지 못하게 합니다.
다음은 웹에서 속도가 미치는 영향에 대한 최신 통계입니다.
- 모바일 장치에서 1초에서 5초 로드 시간 사이에 이탈률이 %106 증가합니다 .(Google)
- 로드하는 데 3초 이상 걸리는 경우 방문자의 50%가 사이트를 떠납니다. ( 아카마이 )
- 소비자의 47%는 페이지가 2초 이내에 로드될 것으로 기대합니다. (키스메트릭스)
- 평균 웹 페이지를 로드하는 데 8초에서 11초가 걸립니다. (마하메트릭스)
- 모든 웹 트래픽의 절반 이상 이 인터넷 연결 속도가 느린 모바일 장치 (Statista)에서 발생합니다.
예, 속도는 캠페인 실적에 영향을 미칩니다.
오해 2: 제휴 마케팅의 모든 것은 속도다
척도의 다른 쪽 끝도 사실이 아닙니다. 속도가 절대적으로 중요하다면 일반 텍스트 웹페이지와 광고가 더 빨리 로드될 때만 표시됩니다. 실제로 속도 향상이 무시할 수 있는 영향을 미치고 다른 요소가 훨씬 더 큰 향상으로 이어질 수 있는 지점이 있습니다.
실제 예를 들어 0.5초 미만으로 로드되는 일반 텍스트 방문 페이지는 로드하는 데 1초가 걸리지만 사진을 포함하여 훨씬 더 나은 디자인을 가진 방문 페이지만큼 성능이 좋지 않습니다.
따라서 캠페인의 실적과 다양한 요소를 최적화 하고 시간 절약을 모색해야 하지만 너무 열중해서는 안 됩니다. 따라올 수 있는 절충안을 반드시 고려하십시오.
통념 3: 속도는 모든 트래픽 유형에 중요합니다.
특정 트래픽 유형은 다른 유형보다 속도의 영향을 더 많이 받습니다. 예를 들어, 팝업 트래픽에서는 웹 방문자가 팝업이 나타나고 로드되기 시작하는 것을 볼 수 있으므로 속도가 트래픽 아래 팝보다 더 중요합니다. 시간이 너무 오래 걸리면 브라우저 창을 닫거나 광고에 짜증과 화를 낼 시간이 있습니다.
팝언더는 로드되는 동안 숨겨져 사용자가 로드 시간을 알아차릴 가능성이 적습니다. 마찬가지로 Facebook과 같은 트래픽은 해당 시스템을 사용하여 제공되며 리디렉션 속도는 광고 성능이 아닌 방문 페이지가 표시되는 속도에만 영향을 미칩니다.
물론 트래커 및 리디렉션 속도는 랜딩 페이지 또는 제공 로드 속도에 영향을 미칠 수 있지만 여기에는 다른 요소가 작용합니다. 그것은 우리를 속도에 대한 다음 제휴 마케팅 신화로 멋지게 이끕니다.
오해 4: 트래커는 캠페인 속도의 1순위 요소입니다.
캠페인 속도에 영향을 미치는 많은 요소가 있으며 트래커가 그 중 하나입니다. 가장 느린 속도를 유발하는 핵심 요소일 수도 있지만 실제로는 그렇지 않아야 합니다. 다른 요소를 잘 최적화해야 하고 이에 대한 끔찍한 추적 솔루션이 있어야 합니다.
이것이 사실인 유일한 방법은 잘못된 추적기를 사용하는 경우 캠페인에 상당한 시간을 추가하여 실적이 저하될 수 있다는 것입니다.
다음은 일반적인 예입니다. 새로운 제휴사는 돈을 절약하고 자신이 호스팅해야 하는 저렴한 추적 소프트웨어를 구입하려고 합니다. 그는 실제 할인(읽기, 저렴)처럼 보이는 계획에 따라 일부 호스팅을 구입하고 결국 모든 것을 설정합니다(시간이 걸리더라도 올바르게 설정했다고 가정해 봅시다). 이제 그는 캠페인을 실행하고 엄청난 클릭 손실을 발견했습니다. 왜요?
- 소프트웨어에 버그가 있고 성능이 좋지 않을 수 있습니다.
- 호스트의 성능이 좋지 않거나 선택한 계획에 리소스가 부족할 수 있습니다.
- 그가 캠페인을 실행하는 위치는 추적기의 서버에서 멀리 떨어져 있을 수 있습니다(이는 상당한 시간을 추가함).
- 추적기가 잘못된 도메인 DNS를 사용할 수 있습니다.
성능 저하로 이어지는 모두 존재할 수 있는 다양한 요인을 강조하는 것이 유용하기 때문에 극단적인 예를 사용했습니다. 네 가지 모두보다 이러한 요인 중 하나 또는 두 가지가 존재할 가능성이 훨씬 높지만 불가능한 것은 아닙니다.
Voluum의 설정은 위에서 언급 한 모든 부분을 해결합니다.
- 더 많은 이벤트를 더 빠르게 처리하기 위해 자체 데이터베이스 소프트웨어를 만들었습니다.
- AWS에 구축된 확장 가능한 클라우드 인프라를 사용하여 요구 사항에 관계없이 동일한 최고 수준의 성능을 얻을 수 있습니다.
- 전 세계 데이터 센터의 여러 서버를 통해 실행하는 지역에 관계없이 성능이 일관됨
- 우리는 전 세계적으로 빠른 리디렉션을 제공하는 Amazon Route53 DNS 공급자를 사용합니다(자세한 내용은 나중에).
더 나은 것이 나온다면 우리가 뛰어들 것이라고 장담할 수 있습니다.
좋은 트래커가 있다면 캠페인 내에서 극적인 클릭 손실이 발생하지 않아야 하며 트래커를 사용하는 것의 이점이 단점을 능가할 것입니다.
오해 5: 캠페인 속도와 관련하여 모든 추적기는 동일합니다.
음 .. 아니야. 서로 다른 기술을 사용하고 성능에 극적인 변화가 있는 다양한 회사에서 만든 다양한 유형의 추적기가 있습니다. 주요 차이점 중 하나는 자체 호스팅 추적기와 클라우드 호스팅 추적기 간의 차이입니다.
자체 호스팅 추적기는 웹 호스팅을 구매해야 하는 곳이고 클라우드 호스팅 추적기는 호스팅이 제공됩니다. 자체 호스팅을 사용하면 필요에 맞는 호스팅 계획(또는 미친 자체 서버를 실행)을 선택해야 합니다. 클라우드 호스팅 추적기가 있는 경우 다른 회사에서 해당 서버를 관리하고 더 큰 인프라를 갖게 됩니다.
이론상 동일한 품질의 서버에서 실행되고 동일한 성능을 제공하는 자체 호스팅 추적기를 가질 수 있습니다. 그러나 클라우드 호스팅 추적기 회사는 제한을 초과하는 경우(대신 초과 비용을 지불함) 다운타임 없이 전 세계 어디에서나 더 낮은 비용으로 더 높은 품질의 성능을 대부분의 사용자에게 제공할 수 있으며 전문가의 지원을 통해 아무것도 보장하지 않습니다. 이제까지 내려갑니다.
물론 마지막 요점은 기술적으로 속도에 관한 것은 아니지만 서버가 다운되면 속도가 없습니다!
오해 6: 사용자 지정 도메인에 A 레코드 대신 CNAME DNS 레코드를 사용하면 속도가 크게 느려집니다.
박사 CNAME은 약간 느린 방법 이지만 전혀 눈에 띄지 않아야 하며 A 레코드를 통해 CNAME을 사용하면 다른 이점이 있습니다. 기본적으로 A 레코드는 IP 주소를 직접 가리키지만 CNAME은 다른 DNS 레코드를 가리키며 이 레코드는 IP 주소를 가리킵니다.
그것은 추가 단계이지만 처음에만 적용되며(그 후에는 브라우저에 캐시됨) 스택 교환의 이 스레드가 설명하는 것처럼 ms가 느려질 뿐입니다.
DNS 제공업체마다 속도가 다르기 때문에 정확한 시간을 제공하는 것은 불가능하지만 이 사이트에서 DNS 속도에 대한 유용한 비교를 제공합니다. 대부분은 일부 GEO에서 평균 약 70ms(즉, 7/100초)이고 가장 느린 것은 일부 GEO(즉, 3/10초)에서 최대 290ms일 수 있습니다. 솔직히 말해서 시간을 두 배로 늘리더라도 이러한 DNS 리디렉션 중 가장 느린 것이 캠페인 실적에 눈에 띄게 영향을 미칠 방법은 없습니다.
인터넷 어딘가에서 더 느린 DNS를 찾는 것이 가능할 수도 있지만 의도적으로 그렇게 끔찍한 것을 검색해야 합니다.
CNAME과 A 레코드를 사용하는 것 사이의 작은 차이점과 비교할 때 별도의 GEO에서 서버를 사용하면 몇 초가 더 추가될 수 있고 크기가 큰 이미지나 잘못된 스크립트는 방문 페이지의 로드 시간에 몇 초를 더 추가할 수 있습니다. 이러한 예 에서 모든 리디렉션이 캠페인 실적에 상당한 영향을 미치는 것을 알 수 있지만 DNS 리디렉션은 그렇지 않습니다.
CNAME DNS 레코드를 사용하면 사용자 지정 도메인을 설정하는 것이 간단하고 서비스를 변경하기 쉬운 것과 같은 속도 외의 이점이 있습니다.
Voluum의 빠르고 안정적인 DNS 설정
Voluum에서는 클라우드 기반 DNS인 AWS Route53 DNS를 사용합니다. 즉, 모든 지역에서 리디렉션이 적고 가동 시간이 보장 됩니다. 트래커의 DNS가 총 로드 시간에 미치는 영향에 대한 진정한 관점은 아래 그래프를 확인하십시오.
이것은 샘플 데이터 계정에서 정말 간단하고 최소한의 방문 페이지 를 사용하고 있습니다( 7일 액세스 요청 ). 보시다시피 DNS 조회는 전체 로드 시간의 약 1/42 또는 전체 도메인 시간의 9분의 1입니다(이 경우 DNS 조회는 21ms였고 URL을 다시 확인했을 때 캐시로 인해 8ms에 불과했습니다. ).
더 복잡하고 로드하는 데 더 많은 시간이 걸리는 페이지(직접 링크하더라도)에 확실히 링크할 것입니다. 따라서 실제 사용에서는 이 비율이 훨씬 더 적습니다. DNS 시간을 절반으로 줄이는 것은 성능에 아무런 영향을 미치지 않습니다.
오해 7: 자체 호스팅 추적기는 클라우드 호스팅 추적기와 동일하게 확장할 수 있습니다.
속도와 관련하여 다른 주요 문제 중 하나는 확장입니다. 아주 적은 수의 이벤트를 추적할 때 빠른 속도를 갖는 것이 더 쉽지만 여러 GEO에서 훨씬 더 많이 모니터링하는 것은 다른 문제입니다. 전담 기술 팀이 있거나 서버 관리의 전문가라면 가셔도 좋습니다. 그러나 나머지 우리는 그저 필사자에 불과하며 기껏해야 상당한 속도 저하 와 트래픽 낭비.
이것은 완전한 신화가 아니며 자체 호스팅 추적기를 확장하는 것이 가능하지만 우리 대부분에게는 실제로 실용적이지 않습니다.
보너스 제휴 마케팅 신화: 리디렉션으로 추적해야 합니다.
리디렉션은 추적하는 유일한 방법이 아니며 직접 추적 픽셀을 사용할 수도 있습니다. 이것은 사용자가 페이지를 열 때 로드되는 코드입니다. 이는 캠페인에서 초기 리디렉션이 필요하지 않으며 리디렉션에 대해 부정적인 견해가 있는 트래픽 소스와 유기적 트래픽을 추적할 때 유용합니다.
초기 리디렉션이 없으므로 가장 빠르게 추적할 수 있습니다.
픽셀이 로드되고 트래픽을 보고하는 것을 방지하는 특정 JavaScript 차단 도구와 같은 몇 가지 단점이 있을 수 있습니다.
속도가 캠페인 실적에 미치는 영향에 대한 진실
- 속도도 중요하지만 어느 정도까지만
- 트래커는 퍼포먼스에 큰 영향을 미칠 수 있지만 좋은 트래커는 당신을 똑바로 보게 될 것입니다.
- 좋은 성능을 위해 자체 호스팅 추적기를 설정할 수 있지만 클라우드 호스팅 추적기는 안전한 방법이며 몇 가지 추가 이점을 제공합니다.
- CNAME 리디렉션은 크게 느리지 않으며 성능에 영향을 미치지 않습니다.
- Voluum은 리디렉션으로 인한 캠페인 실적 영향을 방지하기 위해 다양한 기술을 사용합니다.
