7 mitos do marketing de afiliados sobre a velocidade estourada

Há muita informação por aí na internet, algumas boas, outras não tão boas. O impacto da velocidade no marketing de afiliados não é exceção às meias-verdades e aos fatos alternativos. Portanto, estou aqui para ajudar a guiá-lo através de alguns mitos do marketing de afiliados sobre velocidade e ajudá-lo a descobrir a verdade.

Em alguns casos, é uma correção simples, mas em outros casos, a verdade é, infelizmente, mais complexa.

Mito 1: a velocidade não importa no marketing de afiliados

No marketing digital, a velocidade é importante e pode ter um impacto dramático na lucratividade de suas campanhas publicitárias . Por um lado, se um anúncio, página de destino ou oferta demorar muito para carregar, o usuário tem a opção de fechar a guia do navegador quando perceber o que é, ou ficar entediado e frustrado com a espera e, portanto, ser mais negativo em relação ao advertir.

A lentidão impede a sensação de interatividade. Quando há uma pequena lacuna entre sua entrada e o resultado, parece reativo. Mas se houver um atraso, a ilusão se desfaz. Isso impede que o usuário preste atenção total ao material.

Aqui estão algumas das estatísticas mais recentes sobre o impacto da velocidade na web

• As taxas de rejeição aumentam% 106 entre um tempo de carregamento de 1 e 5 segundos em dispositivos móveis . (Google)
• Até 50% dos visitantes deixarão seu site se demorar mais do que apenas 3 segundos para carregar. ( Akamai )
• 47% dos consumidores esperam que as páginas carreguem em 2 segundos ou menos. (Kissmetrics)
• A página da web média leva entre 8 e 11 segundos para carregar. (MachMetrics)
• Mais da metade de todo o tráfego da web ocorre em dispositivos móveis (Statista), que possuem conexões de internet mais lentas.

Então, sim, a velocidade afetará o desempenho da sua campanha.

Mito 2: Velocidade é tudo no marketing de afiliados

O outro extremo da escala também não é verdade. Se a velocidade fosse absolutamente tudo, você só veria páginas da web em texto simples e anúncios à medida que carregassem mais rápido. Realmente, há um ponto além do qual as melhorias de velocidade têm impacto insignificante e outros fatores levarão a melhorias muito maiores.

Para um exemplo prático, uma página de destino de texto simples que carrega em menos de meio segundo não terá um desempenho tão bom quanto uma página de destino que leva 1 segundo para carregar, mas tem um design muito melhor, incluindo fotos.

Dessa forma, você deve otimizar seu desempenho e vários elementos em sua campanha e buscar economia de tempo, mas não enlouqueça. Certifique-se de considerar as compensações que podem surgir.

Mito 3: a velocidade é tão importante para todos os tipos de tráfego

Certos tipos de tráfego são mais afetados pela velocidade do que outros. Por exemplo, a velocidade é mais importante no tráfego pop-up do que no tráfego pop-up, pois um visitante da web verá um pop-up aparecer e começar a carregar. Se demorar muito, eles terão tempo de fechar a janela do navegador ou ficarem irritados e irritados com o anúncio.

Um pop-under provavelmente ficará oculto durante o carregamento e, portanto, é menos provável que o usuário perceba o tempo de carregamento. Da mesma forma, o tráfego de algo como o Facebook será servido usando seu sistema e sua velocidade de redirecionamento afetará apenas a rapidez com que suas páginas de destino aparecem e não o desempenho do anúncio.

É certo que as velocidades do seu rastreador e de redirecionamento podem ter um impacto sobre a rapidez com que suas páginas de destino ou ofertas são carregadas, mas há outros fatores em jogo aqui. Isso nos traz muito bem ao nosso próximo mito do marketing de afiliados sobre velocidade.

Mito 4: Seu rastreador é o fator nº 1 na velocidade de sua campanha

Existem muitos fatores que afetam a velocidade da campanha e seu rastreador é um deles, pode até ser o fator principal que causa a maior lentidão, mas realmente não deveria ser. Você precisaria ter otimizado bem seus outros elementos e ter uma péssima solução de rastreamento para que esse fosse o caso.

A única maneira de isso ser verdade é se você estiver usando um rastreador ruim, você está adicionando um tempo significativo em sua campanha, o que pode resultar em quedas em seu desempenho.

Aqui está um exemplo comum. Um novo afiliado tenta economizar algum dinheiro e comprar um software de rastreamento barato que ele mesmo precisa hospedar. Ele compra hospedagem dentro de um plano que parece uma verdadeira pechincha (leia-se barato) e, eventualmente, arruma tudo (vamos supor que ele arrume tudo corretamente, embora isso possa ter demorado um pouco). Agora ele faz uma campanha e percebe uma grande perda de cliques. Porque?

• O software pode estar cheio de bugs e ter um desempenho insatisfatório
• O host pode ter um desempenho insatisfatório ou o plano escolhido pode ter recursos insuficientes
• O local onde ele está executando suas campanhas pode estar longe do servidor de seu rastreador (isso adiciona um tempo significativo)
• O rastreador pode usar um DNS de domínio inválido

Usei um exemplo extremo porque é útil destacar os vários fatores que podem estar presentes, levando a um desempenho lento. É muito mais provável que um ou dois desses fatores estejam presentes do que todos os quatro, mas não é impossível.

A configuração do Voluum aborda todas as partes mencionadas acima

• Criamos nosso próprio software de banco de dados para lidar com mais eventos, mais rápido
• Usando uma infraestrutura de nuvem escalonável construída na AWS para que não importando suas necessidades, você obtenha o mesmo desempenho de classe superior
• Vários servidores em datacenters em todo o mundo, para que seu desempenho seja consistente, não importa o local em que você execute
• Usamos o provedor DNS Amazon Route53, que tem redirecionamentos rápidos em todo o mundo (mais sobre isso mais tarde)

Se algo melhor aparecer, você pode apostar que vamos saltar sobre ele.

Se você tiver um bom rastreador, não deverá notar uma perda dramática de cliques em sua campanha, e os benefícios de usar um rastreador superarão as desvantagens.

Mito 5: Todos os rastreadores são iguais quando se trata de velocidade de campanha

Hum, não. Existem diferentes tipos de rastreadores feitos por várias empresas que usam tecnologias diferentes e têm variações dramáticas no desempenho. Uma das principais distinções é entre rastreadores auto-hospedados e hospedados na nuvem.

Um rastreador auto-hospedado é aquele em que você precisa comprar a hospedagem na web, rastreadores hospedados em nuvem têm a hospedagem fornecida para você. Com a auto-hospedagem, você deve selecionar um plano de hospedagem (ou rodar seu próprio servidor que você loucamente) que atenderá às suas necessidades. Se você tem um rastreador hospedado na nuvem, outra empresa cuida do gerenciamento desses servidores e terá uma infraestrutura maior.

Em teoria , você poderia ter um rastreador auto-hospedado que funcionasse na mesma qualidade de servidor e oferecesse o mesmo desempenho. No entanto, uma empresa de rastreadores hospedados em nuvem pode fornecer à maioria dos usuários um desempenho de maior qualidade, em qualquer lugar do mundo, a um custo menor, sem tempo de inatividade se você ultrapassar seus limites (em vez disso, você paga por excedentes) e com suporte especializado sem garantir nada sempre desce.

Claro que esses últimos pontos não são tecnicamente sobre velocidade, mas se o seu servidor estiver inativo, você não terá velocidade!

Mito 6: Usar registros DNS CNAME para seu domínio personalizado em vez de registros A diminuirá drasticamente sua velocidade

O tl; dr. CNAME é um método um pouco mais lento, mas não deve ser perceptível e há outros benefícios em usar CNAME em vez de registros A. Basicamente, os registros A apontam diretamente para o seu endereço IP, mas o CNAME aponta para outro registro DNS que aponta para o seu endereço IP.

Essa é uma etapa extra, mas só se aplica na primeira vez (após a qual é armazenada em cache no navegador) e só vai ser mais lenta, conforme explica esse thread na troca de pilha.

É impossível fornecer uma hora exata, pois as velocidades dos diferentes provedores de DNS variam, mas este site fornece uma comparação útil das velocidades de DNS. A média da maioria em torno de 70ms em alguns GEOs (isso é 7/100 de segundo) e o mais lento dos quais pode ser de até 290ms em alguns GEOs (isso é 3/10 de segundo). Honestamente, não há como mesmo o mais lento desses redirecionamentos de DNS impactar o desempenho de sua campanha perceptível, mesmo se você dobrar o tempo.

Pode ser possível encontrar um lugar DNS mais lento na rede, mas você deliberadamente tem que sair procurando por algo que terrível.

Em comparação com as pequenas diferenças entre o uso de registros CNAME e A, usar um servidor em um GEO separado pode adicionar segundos adicionais e uma imagem superdimensionada ou script incorreto pode adicionar alguns segundos extras ao tempo de carregamento da sua página de destino. Nesses exemplos, você notará um impacto significativo no desempenho de sua campanha com cada redirecionamento, mas o redirecionamento de DNS não.

Há vantagens além da velocidade ao usar os registros DNS CNAME, como a simplicidade de configuração de um domínio personalizado e a facilidade de alteração do serviço.

Configuração de DNS rápida e confiável do Voluum

Na Voluum, usamos AWS Route53 DNS, que é um DNS baseado em nuvem. Isso significa que nossos redirecionamentos são baixos em todas as regiões e garante o tempo de atividade . Para uma verdadeira perspectiva de quão pequeno é o impacto do DNS do seu rastreador no tempo total de carregamento, verifique o gráfico abaixo.

Isso está usando uma página de destino mínima e realmente simples em nossa conta de dados de amostra ( solicitar acesso de 7 dias ). Como você pode ver, a pesquisa de DNS é cerca de 1/42 do tempo total de carregamento ou um nono de todo o tempo do domínio (neste caso, a pesquisa de DNS foi de 21 ms e quando a URL foi verificada novamente foi de apenas 8 ms devido ao armazenamento em cache )

Definitivamente, você terá um link para uma página (mesmo que direcione um link) que é mais complexa e leva mais tempo para carregar. Portanto, em uso real, essa porcentagem será ainda menor. Cortar o tempo do DNS pela metade não afetará seu desempenho.

Mito 7: Rastreadores auto-hospedados podem escalar da mesma forma que rastreadores hospedados na nuvem

Uma das outras questões principais quando se trata de velocidade é a escala. É mais fácil ter velocidades rápidas quando você está rastreando poucos eventos, mas monitorar muito mais em vários GEOs é uma questão diferente. Se você tem uma equipe de tecnologia dedicada ou é um especialista em gerenciamento de servidores, você está pronto para ir, mas para o resto de nós, meros mortais, veremos desacelerações significativas na melhor das hipóteses e, mais provavelmente, tempo de inatividade com tráfego desperdiçado.

Este não é um mito completo, é possível escalar rastreadores auto-hospedados, mas não é realmente prático para a maioria de nós.

Mito do marketing de afiliados de bônus: você precisa rastrear com um redirecionamento

Redirecionamentos não são a única maneira de rastrear, você também pode usar o Pixel de rastreamento direto. Este é um trecho de código que carrega quando um usuário abre uma página. Isso não precisa do redirecionamento inicial em uma campanha e é útil para origens de tráfego que têm visualizações negativas em redirecionamentos e quando você está rastreando o tráfego orgânico.

Como NÃO tem redirecionamento inicial, é a maneira mais rápida de rastrear.

Pode haver algumas desvantagens, como certas ferramentas de bloqueio de JavaScript que impedem o pixel de carregar e relatar o tráfego.

A verdade sobre como a velocidade afeta o desempenho de sua campanha

• A velocidade é importante, mas apenas até certo ponto
• Seu rastreador pode ter um grande impacto em seu desempenho, mas um bom o verá direto
• Embora seja possível configurar um rastreador auto-hospedado para um bom desempenho, um rastreador hospedado na nuvem é uma aposta segura e oferece algumas vantagens extras
• Os redirecionamentos de CNAME não são significativamente mais lentos e não afetam seu desempenho
• A Voluum emprega uma variedade de tecnologias para evitar qualquer impacto de redirecionamento no desempenho da campanha

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