Exemple de pagini de destinație Squarespace: Ce fac pentru a atrage și a atrage vizitatori

Squarespace, platforma all-inclusive de construire a site-urilor web, este soluția numărul unu pentru oricine dorește să creeze o prezență online impactantă și elegantă și care speră să împărtășească poveștile lor unice cu lumea.

De la persoane la fel de disparate ca instalatorul de pe Main Street, la antreprenorul frenetic care construiește următoarea aplicație care schimbă viața, la companiile Fortune 500; Squarespace a fost constructorul de site-uri web preferat pentru peste 1.000.000 de clienți plătitori de la lansarea în 2004.

Chiar dacă Squarespace este un constructor de site-uri web și nu o platformă de destinație post-clic, marca recunoaște totuși puterea paginilor de destinație post-clic și importanța de a avea o pagină clară și concentrată pentru a converti potențialii în clienți.

Ce este o pagină de destinație după clic?

O pagină de destinație după clic este o pagină web independentă utilizată pentru a determina vizitatorii să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi înscrierea pentru un cont, descărcarea unui ghid sau raport, cumpărarea unui produs sau serviciu, înregistrarea la un seminar web etc. Pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri, o pagină de destinație post-clic folosește o varietate de elemente persuasive, cum ar fi titluri atractive, copii convingătoare, dovezi sociale, indicii vizuale, CTA-uri puternice și multe altele.

O privire rapidă asupra promoțiilor Squarespace

În loc să facă legătura cu paginile de destinație post-clic, marca folosește adesea rețelele sociale și anunțurile cu căutare plătite pentru a face legătura cu pagina sa de pornire, articolele de pe blog și site-urile web ale altor mărci pe care Squarespace le-a construit.

Pentru a demonstra, iată un Tweet care leagă site-ul web al lui Tom Delavan - creat de Squarespace:

Următorul este un anunț Google la căutarea după numele mărcii lor, care nu se leagă de o pagină de destinație după clic:

Și altul care a apărut pentru expresia de căutare, „constructor de site-uri web”:

În ambele cazuri, anunțurile direcționează utilizatorii de căutare către pagina de pornire a mărcii - în loc să se conecteze la paginile de destinație post-clic Squarespace .

Acum să aruncăm o privire asupra paginilor lor de destinație post-clic, împreună cu criticile.

Cum folosește Squarespace paginile de destinație după clic

Aruncați o privire la unele dintre modurile în care Squarespace folosește pagini de destinație netradiționale după clic pentru a-și promova serviciile. Spunem „netradițional”, deoarece nu sunt pagini de destinație post-clic în sensul cel mai adevărat. Acestea includ adesea legături de navigare în partea de sus, legături de subsol și, uneori, mai multe CTA-uri cu obiective diferite.

Cu toate acestea, exemplele de mai jos folosesc caracteristici și caracteristici ale paginii de destinație după clic, cum ar fi imagini convingătoare, spațiu alb și formulare scurte.

Rețineți, pentru paginile de destinație Squarespace post-clic mai scurte, am arătat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat doar o parte din pagină. Poate fi necesar să faceți clic pe fiecare pagină de destinație după clic pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele dintre exemplele enumerate mai jos pot fi supuse testării A / B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.

1. Pentru a genera înscrieri

Postarea pe Facebook de mai jos (împreună cu reclama lor din Super Bowl) face parte dintr-o întreagă campanie cu John Malkovich concepută pentru a determina oamenii să „obțină domeniul tău înainte ca acesta să dispară”.

La sfârșitul videoclipului, spectatorii sunt trimiși la pagina principală a mărcii, unde găsesc un banner de antet hyperlink către o pagină de clic. Aceasta este prima pagină din seria Squarespace / John Malkovich:

Când potențialii dau clic pe butonul „Vizualizați campania” din prima pagină, aceștia sunt aduși la această a doua pagină din serie:

Scopul acestor pagini este de a încălzi oamenii până la ofertă și de a-i pregăti să se înscrie pentru un cont Squarespace (pagina de înscriere afișată mai jos).

Ce fac paginile bine:

• Utilizarea negrului emană o atmosferă profesională, premium și conferă o aură de calitate.
• Videoclipurile de înaltă calitate ridică valoarea de încredere a paginii și sporesc probabilitatea ca un potențial să fie interesat să își construiască propriul site web cu Squarespace.
• Imaginile clare oferă un efect foarte înalt. Prima pagină conține imagini ale feței lui John Malkovich, care probabil se conectează la emoțiile oamenilor. A doua pagină include imagini ale site-ului său Squarespace, care arată oamenilor calitatea platformei.
• Ambele pagini fac o treabă excelentă de a spune o poveste. Cele două videoclipuri de pe prima pagină sunt etichetate „Partea I” și „Partea II”, care prezintă povestea. Pe a doua pagină, este afișată campania lui John Malkovich, convingând perspectivele să „facă următoarea lor mișcare”.
• „Obțineți domeniul înainte de a dispărea” oferă un sentiment de urgență care încurajează potențialii să se convertească rapid.
• Comparația prețurilor din prima pagină le permite prospecților să știe că primesc cea mai bună ofertă lucrând cu marca în loc de producători de site-uri web concurente.
• Utilizarea spațiului alb în ambele pagini ajută paginile să rămână organizate și atrage atenția asupra elementelor importante ale paginilor.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Există mai multe link-uri de ieșire, inclusiv sigla Squarespace a ambelor pagini, link-urile de subsol, butoanele de partajare socială de sub videoclipuri și link-ul site-ului John pe a doua pagină. Toate aceste linkuri scad șansele de conversie, deoarece potențialii pot pleca înainte de a ajunge la pagina finală de înscriere.
• Toate butoanele CTA ar putea contrasta mai mult cu schema de culori. În loc să proiectați butoanele cu o margine albă simplă, proiectarea lor într-o culoare mai strălucitoare ar atrage mai multă atenție și ar primi mai multe clicuri.
• Textul gri din secțiunea albă de la pagina 2 este greu de citit. A face această copie mai lizibilă ar fi mai puțin o tulburare a ochilor pentru vizitatori.

După ce un vizitator face clic pe CTA „Începeți încercarea gratuită” de la pagina 2 și selectați un șablon de site-ul web, povestea se încheie cerând vizitatorilor să se înscrie pentru un cont folosind această pagină:

Titlul și butonul CTA clarifică obiectivul paginii, deoarece butonul CTA citește „înscrieți-vă”, iar ambele componente citesc „creați site-ul dvs.”. Butonul CTA iese în evidență bine pe fundalul negru, dar copia ar putea fi îmbunătățită. Poate că ceva de genul „Înscrieți-vă acum pentru contul meu gratuit” sau „Creați site-ul meu gratuit” ar determina mai mulți potențiali să convertească.

Copia de sub titlu oferă două avantaje diferite pentru înscriere: nu este necesar un card de credit și utilizatorii sunt liberi să-și schimbe șablonul oricând doresc. În cele din urmă, formularul scurt cu 4 câmpuri solicită doar informații de bază, ceea ce face posibil ca potențialii să se simtă confortabil să îl completeze.

2. Pentru a ajuta companiile să creeze logo-uri

Squarespace nu se specializează doar în crearea de site-uri web, deoarece platforma lor ajută și mărcile să creeze sigle ale companiei. Pentru a obține clienți și a face logo-uri; marca folosește această pagină simplă, axată pe obiective:

Ce face bine pagina:

• Titlul ajunge direct la punctul de a clarifica faptul că crearea siglei dvs. cu Squarespace nu va fi dificilă.
• Formularul cu 1 câmp solicită doar numele companiei, făcând potențialii potențiali să completeze formularul fără ezitare. Câmpul atrage atenția, deoarece este un dreptunghi mare, îndrăzneț, negru, comparativ cu alte elemente vizuale de pe pagină.
• Imaginea permite oamenilor să vadă cum ar arăta cartea lor de vizită cu un logo realizat cu Squarespace.
• Săgeata de lângă formular îi îndrumă pe vizitatori către unde să facă clic pe următor.
• O mulțime de spațiu alb atrage atenția asupra titlului și a formei.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Cartea de vizită ar putea fi testată într-o altă culoare, deoarece are o nuanță similară de alb, ceea ce face dificilă identificarea cărții la prima vedere.
• Cele două hyperlinkuri din colțul de jos ar putea fi eliminate și le-ar fi putut primi propriile pagini de destinație după clic, astfel încât potențialii să se concentreze pe crearea unei sigle aici.
• Adăugarea textului beneficiu pentru a explica de ce crearea unui logo cu Squarespace este o idee inteligentă poate determina mai mulți oameni să înceapă procesul.

3. Pentru a viza diferite nișe de afaceri

În subsolul paginii de pornire din categoria „Tururi”, sunt enumerate o varietate de industrii: magazine online, fotografi, bloggeri, artiști, restaurante, muzicieni, nunți și întreprinderi mici.

Această pagină încurajează în special vizitatorii să creeze un blog:

Ce face bine pagina:

• Titlul și subtitlul vorbesc direct cu potențialii într-un mod convingător. Utilizarea cuvântului „dvs.” îi face pe cititori să se simtă mai conectați la ofertă, în timp ce „nu este necesar un card de credit” adaugă convingere paginii.
• Indicatorul vizual cu săgeată permite vizitatorilor să știe că există mai multe sub pliul pe care ar trebui să-l vadă. Deși pentru a face acest lucru cu adevărat evident, săgeata ar trebui să fie mai mare, mai îndrăzneață și să nu se amestece cu fundalul.
• Copia utilizează diferite forme ale cuvântului „dvs.”, care vorbesc direct cu potențialii și creează o legătură cu aceștia.
• Lista beneficiilor vizibile prin derulare este un plus frumos, deoarece împiedică pagina să apară aglomerată și lasă loc pentru imaginile relevante.
• Imaginile personalului serviciului pentru clienți și informarea spectatorilor despre disponibilitatea lor 24/7 ajută la asigurarea perspectivelor că lucrul cu Squarespace este o experiență bună.
• Utilizarea spațiului alb menține pagina organizată și atrage atenția asupra elementelor importante, cum ar fi butonul CTA „Începeți” și opțiunile șablonului.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Butoanele CTA ar putea fi testate într-o culoare mai atrăgătoare, iar copia ar putea fi rescrisă mai impactant decât „Începeți”. Copiile CTA care se axează mai mult pe beneficii, cum ar fi „Ajută-mă să îmi creez blogul”, pot obține rezultate mai bune.
• Navigarea între industrii îndepărtează o parte din focalizare de la fiecare nișă. Ar putea fi mai eficient să creați o pagină unică pentru fiecare categorie.
• Numeroase legături de ieșire, cum ar fi sigla în partea de sus, legăturile de navigare în partea de jos și exemplele de clienți din mijloc oferă perspectivelor prea multe șanse să părăsească pagina înainte de a efectua conversia.

4. Pentru a oferi o comunitate online utilizatorilor Squarespace

Platforma oferă celor mai experimentați utilizatori posibilitatea de a se alătura unei comunități online de profesioniști, cunoscută sub numele de Cerc. Membrii cercului au acces la o mulțime de cunoștințe de specialitate și asistență optimizată din partea altor profesioniști.

Link-ul către pagina Squarespace Circle poate fi găsit în secțiunea „Comunitate” din subsolul paginii de pornire:

Ce face bine pagina:

• Spațiul alb împarte pagina în secțiuni, păstrând-o organizată și ușor de citit.
• Utilizarea albului face ca pagina să pară lustruită și să transmită aspectul premium pe care mulți utilizatori Squarespace îl consideră atractiv.
• CTA „Aflați mai multe” folosește o etichetă de ancorare care, atunci când faceți clic, trimite vizitatorii de mai jos pentru a citi despre beneficiile comunității.
• Listele de caracteristici și beneficii informează potențialii despre aderarea la această comunitate, ajutându-i să-i convingă să se alăture cercului.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Mai multe link - uri de ieșire oferă oamenilor prea multe opțiuni pentru a da clic pe pagină.
• Culoarea butonului CTA este transparentă, astfel încât butonul ar putea fi reproiectat cu o culoare îndrăzneață, contrastantă, precum portocaliul.
• Copia CTA ar putea fi mai convingătoare decât „Join Now”. „Vreau să mă alătur cercului” ar putea produce rezultate mai bune.
• Adăugarea de mărturii de la membrii cercului poate fi de ajutor. În timp ce enumerarea caracteristicilor și beneficiilor este plăcută, afirmarea membrilor actuali este chiar mai bună.

Ce pagini de destinație post-clic Squarespace te-au inspirat?

Misiunea Squarespace este de a „realiza produse frumoase pentru a ajuta oamenii cu idei creative să aibă succes”. Marca transmite propunerea lor unică de valoare și ofertele conexe într-o varietate de moduri, utilizând pagini de destinație post-clic și alte pagini web concentrate.

Pe baza acestor critici, începeți să creați pagini de destinație optimizate după clic pentru orice ofertă pe care o promovați. Adăugați la stiva dvs. de marketing cu o platformă de destinație după clic pe cea mai bună rasă, cum ar fi Instapage. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.