Panduan Pengiklan Digital untuk Menampilkan Iklan Belanja untuk Hasil Kampanye Terbaik

Pada tahun 2017, Google Ads memperkenalkan format iklan yang membantu penjual mendapatkan visibilitas corong atas dan membantu pengguna menelusuri produk yang mereka inginkan dari dalam browser mereka: Iklan Shopping Katalog.

Untuk pengguna penelusuran, iklan ini muncul di bagian atas iklan penelusuran berbayar agar orang tidak melewatkannya. Untuk pengiklan, mereka memungkinkan Anda untuk menampilkan lebih banyak katalog produk Anda dengan harapan mendapatkan klik-tayang dan penjualan akhirnya.

Tertarik? Mari kita cari tahu lebih lanjut.

Apa itu iklan Shopping Katalog?

Iklan Shopping Katalog membantu mempromosikan merek dan produk Anda untuk menelusuri pengguna dengan memungkinkan Anda menggabungkan pilihan produk terkait (katalog) dan menyajikannya bersama dengan gambar atau video yang jelas dan berkualitas tinggi. Iklan dipicu saat pengguna melakukan penelusuran untuk istilah umum seperti “sepatu bot musim dingin” atau “lampu:”

Setelah diklik, iklan akan diperluas untuk menampilkan produk yang paling relevan dengan istilah penelusuran, berdasarkan grup produk Anda. Pengguna kemudian dapat mengklik gambar produk, tautan situs web, atau teks deskriptif.

Perbedaan dengan iklan Belanja Produk

Format iklan memiliki beberapa kesamaan dengan iklan Belanja Produk, yaitu kedua format menampilkan produk dari dalam iklan. Namun, sangat mungkin perbedaan utama terbesar dengan iklan Showcase adalah bahwa klik pertama gratis , jadi pengiklan hanya dikenakan biaya jika pengguna mengklik lagi untuk membuka katalog yang diperluas (lebih lanjut tentang ini nanti). Dan sementara iklan Shopping Produk hanya memungkinkan Anda menampilkan produk individual, iklan Etalase memungkinkan Anda untuk mempromosikan berbagai produk dalam beberapa kategori:

Perbedaan lain di antara keduanya adalah sementara iklan Shopping Produk mengarahkan pengunjung ke halaman landing pasca-klik, klik pada iklan Shopping Katalog akan memperluas iklan untuk menampilkan halaman katalog produk yang relevan. Misalnya, setelah Anda mengeklik iklan American Eagle, iklan tersebut meluas di mana pengguna dapat menelusuri produk serupa dari merek tersebut:

Iklan Shopping Katalog menampilkan beberapa gambar produk dan juga dapat menyertakan pesan promosi atau jarak pengecer dari pengguna untuk Iklan Inventaris Lokal di bagian bawah iklan:

Bagaimana mereka bekerja dan di mana mereka muncul?

Iklan ini muncul di Gambar Google, Google Feed, dan Discover saat seseorang menelusuri istilah produk yang luas, seperti “kacamata hitam” atau “meja berdiri”. (Iklan juga tersedia di Bing.) Anda dapat mengiklankan beberapa lusin produk atau seluruh kategori inventaris Anda dengan iklan Shopping Katalog.

Iklan dikelola di Google Ads, tetapi dijalankan dengan Google Ads versi baru. Anda harus memiliki akun Merchant Center yang tertaut dan berfungsi penuh untuk menggunakan iklan Shopping Katalog.

Iklan Video Shopping Katalog diperkenalkan oleh Google pada tahun 2018 dan merupakan unit iklan penelusuran retail pertama mereka yang menampilkan video yang dirancang untuk membantu pengiklan memberikan pengalaman kontekstual yang lebih mendalam bagi pembeli. Dengan iklan video, Anda dapat mengunggah video bersama dengan beberapa gambar ke satu iklan dan mempromosikan produk Anda melalui gambar yang indah, deskripsi, produk, dan promosi yang relevan:

Google menyarankan pengiklan untuk memulai dengan serangkaian produk yang lebih besar — setidaknya beberapa ratus produk untuk memulai. Anda kemudian dapat membuat grup yang lebih kecil saat Anda melihat apa yang berkinerja terbaik. Untuk menilai berapa banyak produk yang ditargetkan dalam grup iklan Etalase, tinjau kolom Produk aktif di laman Grup produk.

Semakin banyak iklan yang Anda buat, semakin baik peluang iklan Anda akan muncul untuk berbagai kueri penelusuran.

Meskipun, iklan Shopping Katalog dapat tampil di desktop dan seluler (sebagian besar pengiklan menargetkan pengguna seluler), beginilah tampilannya di desktop:

Apa prasyarat agar iklan ini tampil?

Sebelum membuat iklan Shopping Katalog, Anda harus terlebih dahulu menyelesaikan prasyarat berikut:

• Penuhi persyaratan untuk kampanye Belanja, yang mencakup penyiapan akun pedagang dan menautkannya dengan akun Google Ads Anda. Anda juga harus mengirimkan data produk terbaru ke Google setiap 30 hari.
• Buat kampanye Belanja. Kampanye Belanja yang Dioptimalkan membantu Anda mempromosikan produk dengan memberikan informasi mendetail kepada pengguna tentang apa yang Anda jual sebelum mereka mengeklik iklan Anda. Dengan menggunakan alat pelaporan yang berpusat pada ritel, Anda kemudian dapat melacak kinerja produk Anda dari waktu ke waktu.
• Unggah logo 1:1 Anda di Merchant Center agar muncul di iklan Anda. Langkah ini opsional, tetapi membantu branding.

Pamerkan spesifikasi iklan Shopping

• Header: Format JPG atau PNG 1200 X 628 px untuk kualitas terbaik di semua perangkat.
• Teks Judul: Maksimum 24 karakter.
• Deskripsi: Maksimal 120 karakter.
• URL final: tempat pengguna tiba setelah mereka mengeklik produk di iklan yang diperluas.
• URL tayangan: URL yang terlihat di iklan, 25 karakter ditampilkan di seluler, 35 di desktop.

Cara menyiapkan iklan Shopping Katalog

Langkah-langkah berikut menunjukkan cara menyiapkan iklan Shopping Katalog:

• Siapkan Kampanye Belanja Anda
• Pilih Kampanye
• Buat Grup Iklan baru.
• Klik 'Belanja Etalase'
• Pilih nama Grup Iklan baru Anda
• Masukkan Biaya Per Keterlibatan Maksimum Anda (BPK Maksimum)
• Pilih produk mana yang ingin Anda tampilkan di iklan kampanye dengan membagi lagi grup produk Anda menjadi grup yang lebih kecil dan lebih spesifik, serta mengecualikan grup produk yang berisi produk yang tidak ingin Anda tampilkan.

3 Manfaat utama

Selain menampilkan beberapa produk dalam iklan, Iklan Shopping Katalog memberikan keuntungan berikut kepada pengiklan:

• Iklan membantu pengguna memutuskan tempat untuk membeli. Sebagian besar penelusuran Google Belanja menggunakan istilah penelusuran yang lebih luas yang tidak menyertakan merek atau produk tertentu, seperti gaun wanita atau kacamata hitam pria. Istilah luas ini menandakan bahwa pengguna belum memutuskan produk apa yang akan dibeli atau dari mana harus membeli. Iklan Shopping Katalog memungkinkan Anda menjangkau calon pelanggan ini dan membuat mereka memikirkan merek Anda saat mereka masih dalam tahap awal membuat keputusan.
• Kontrol produk mana yang muncul di iklan Anda. Misalnya, penjual terbaik atau pilihan musiman Anda bergantung pada kampanye.
• Lacak keterlibatan dan konversi secara real time. Anda dapat menggunakan alat pelaporan yang komprehensif untuk melacak kinerja iklan Anda.

Berapa biayanya?

Iklan Shopping Katalog menggunakan penawaran BPK (biaya per keterlibatan) maksimum, dan Anda menetapkan jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayarkan untuk suatu keterlibatan. Artinya, Anda tidak dikenakan biaya untuk klik pertama, tetapi Anda hanya dikenakan biaya saat seseorang:

• memperluas iklan dan menghabiskan 10 detik dalam iklan
• mengklik produk atau tautan di iklan yang diperluas sebelum itu

Berlawanan dengan iklan Shopping Produk tempat Anda menetapkan bid pada grup produk, iklan Shopping Katalog menetapkan bid untuk engagement pada grup iklan yang berisi iklan Anda.

Cara mengoptimalkan iklan untuk hasil terbaik

Mengunggah beberapa gambar produk dan memilih URL yang sesuai tidak cukup. Untuk mendorong tindakan pengguna, pertimbangkan praktik terbaik berikut:

• Sertakan gambar header berkualitas tinggi: Pamerkan citra gaya hidup berkualitas tinggi yang memamerkan pencitraan merek Anda dan melibatkan audiens target Anda. Pastikan gambar relevan dengan semua gambar produk dalam iklan Shopping Katalog Anda, sehingga pengguna mendapatkan pengalaman yang kohesif. Hindari gambar dengan tanda air, batas, dan apa pun yang tidak relevan dengan seluruh grup produk dalam iklan Anda.
• Segmentasikan iklan Anda: Buat beberapa grup iklan di tingkat kategori dan sub-kategori untuk menyegmentasikan iklan Anda berdasarkan grup produk dan tetapkan tawaran yang sesuai. Sebaiknya mulai dengan grup iklan yang luas untuk mengidentifikasi istilah penelusuran mana yang mendapatkan keterlibatan dengan menargetkan seluruh kategori (misalnya, "kacamata hitam pria" adalah istilah yang luas). Kemudian buat grup iklan tambahan yang menargetkan subkategori seperti “kacamata hitam penerbang” dan lihat apakah Anda menerima keterlibatan. Anda kini meningkatkan tawaran untuk grup iklan subkategori yang menunjukkan niat membeli lebih tinggi.
• Sertakan tiga iklan di setiap grup iklan: Sebaiknya sertakan setidaknya tiga iklan untuk setiap grup iklan. Setiap iklan harus memiliki masing-masing dengan tajuk, deskripsi, tajuk utama, dan URL kategori yang unik.

Maksimalkan visibilitas dengan iklan Shopping Katalog

Iklan Shopping Katalog memungkinkan Anda menampilkan lebih banyak produk daripada sebelumnya di Google Shopping dan mendapatkan lebih banyak visibilitas. Buat kesan pertama yang baik di depan audiens dengan niat tinggi dengan spesifikasi iklan yang tepat dan iklan yang dioptimalkan.

Ingin membuat lebih banyak iklan di setiap platform? Unduh salinan gratis panduan Referensi Periklanan Digital Instapage dan temukan lebih banyak kemungkinan iklan di platform.