Przewodnik dla reklamodawców cyfrowych dotyczący prezentacji reklam produktowych w celu uzyskania najlepszych wyników kampanii

W 2017 r. Google Ads wprowadził format reklamy, który pomógł sprzedawcom uzyskać widoczność w górnej części ścieżki i pomógł użytkownikom przeglądać produkty, których szukali w przeglądarce: reklamy produktowe z prezentacją.

W przypadku użytkowników wyszukiwania reklamy te pojawiają się u góry reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, aby nikt ich nie przegapił. Reklamodawcom umożliwiają one prezentowanie większej ilości produktów z katalogu w nadziei na uzyskanie kliknięcia i ewentualnej sprzedaży.

Zaintrygowany? Dowiedzmy się więcej.

Co to są reklamy produktowe z funkcją prezentacji?

Reklamy produktowe z prezentacją pomagają promować Twoją markę i produkty w wyszukiwarkach użytkowników, umożliwiając łączenie wybranych powiązanych produktów (katalogu) i prezentowanie ich razem z żywymi, wysokiej jakości obrazami lub filmami. Reklamy są wyświetlane, gdy użytkownicy wyszukują ogólne hasła, takie jak „buty zimowe” lub „lampy”:

Po kliknięciu reklama rozwija się, pokazując produkty najbardziej pasujące do wyszukiwanego hasła na podstawie Twoich grup produktów. Użytkownicy mogą następnie kliknąć obraz produktu, link do witryny lub tekst opisu.

Różnice w reklamach produktowych

Format reklamy ma pewne podobieństwa do reklam produktowych, tzn. oba formaty wyświetlają produkty z reklamy. Jednak prawdopodobnie największą różnicą w przypadku reklam z funkcją prezentacji jest to, że pierwsze kliknięcia są bezpłatne , więc reklamodawcy są obciążani tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie ponownie, aby otworzyć rozszerzony katalog (więcej na ten temat w dalszej części). Reklamy produktowe pozwalają promować tylko pojedyncze produkty, natomiast reklamy z funkcją prezentacji umożliwiają promowanie różnych produktów w wielu kategoriach:

Kolejna różnica między nimi polega na tym, że podczas gdy reklamy produktowe kierują użytkowników na stronę docelową po kliknięciu, kliknięcie reklamy produktowej z funkcją prezentacji powoduje jej rozwinięcie, wyświetlając stronę katalogu odpowiednich produktów. Na przykład po kliknięciu reklamy American Eagle rozwija się ona, gdzie użytkownik może przeglądać podobne produkty marki:

Reklamy produktowe z prezentacją zawierają wiele zdjęć produktów, a na dole reklamy mogą również zawierać komunikat promocyjny lub odległość sprzedawcy od użytkownika w przypadku reklam lokalnego asortymentu produktów:

Jak działają i gdzie się pojawiają?

Reklamy te pojawiają się w Wyszukiwarce grafiki Google, na kanale Google i w Discover, gdy ktoś wyszukuje ogólne hasło dotyczące produktu, np. „okulary przeciwsłoneczne” lub „stojące biurka”. (Reklamy są również dostępne w Bing). Możesz reklamować kilkadziesiąt produktów lub całą kategorię swojego asortymentu za pomocą reklam produktowych z funkcją prezentacji.

Reklamy są zarządzane w Google Ads, ale są wyświetlane w nowej wersji Google Ads. Aby korzystać z reklam produktowych z funkcją prezentacji, musisz mieć połączone i w pełni funkcjonalne konto Merchant Center.

Reklamy produktowe z prezentacją wideo zostały wprowadzone przez Google w 2018 r. i są pierwszą jednostką reklamową w wyszukiwarce dla sklepów detalicznych, która zawiera filmy, które mają pomóc reklamodawcom zapewnić bardziej wciągające, kontekstowe wrażenia kupującym. Dzięki reklamom wideo możesz przesłać wideo wraz z wieloma obrazami do jednej reklamy i promować swoje produkty za pomocą pięknych zdjęć, opisów, produktów i odpowiednich promocji:

Google zaleca reklamodawcom rozpoczęcie od większego zestawu produktów — co najmniej kilkuset produktów na początek. Następnie możesz tworzyć mniejsze grupy, gdy zobaczysz, co działa najlepiej. Aby ocenić, na ile produktów jest kierowana grupa reklam z funkcją prezentacji, przejrzyj kolumnę Produkty aktywne na stronie Grupy produktów.

Im więcej reklam utworzysz, tym większe są szanse, że Twoje reklamy wyświetlą się dla różnych zapytań.

Chociaż reklamy produktowe z funkcją prezentacji mogą wyświetlać się zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych (większość reklamodawców jest kierowana do użytkowników mobilnych), tak wyglądają na komputerach:

Jakie są warunki wstępne wyświetlania tych reklam?

Zanim utworzysz reklamę produktową z funkcją prezentacji, musisz najpierw spełnić następujące wymagania wstępne:

• Spełnij wymagania kampanii produktowej, które obejmują utworzenie konta sprzedawcy i połączenie go z kontem Google Ads. Musisz też wysyłać do Google aktualne dane produktów co 30 dni.
• Utwórz kampanię produktową. Zoptymalizowane kampanie produktowe pomagają promować produkty, dostarczając użytkownikom szczegółowych informacji o tym, co sprzedajesz, zanim klikną Twoją reklamę. Korzystając z narzędzi do raportowania skoncentrowanych na handlu detalicznym, będziesz mógł śledzić skuteczność swoich produktów w czasie.
• Prześlij swoje logo 1:1 do Merchant Center, aby wyświetlało się w reklamie. Ten krok jest opcjonalny, ale pomaga w budowaniu marki.

Prezentacja specyfikacji reklam produktowych

• Nagłówek: format JPG lub PNG 1200 x 628 pikseli dla najlepszej jakości na wszystkich urządzeniach.
• Tekst nagłówka: maksymalnie 24 znaki.
• Opis: maksymalnie 120 znaków.
• Końcowy adres URL: adres, do którego trafia użytkownik po kliknięciu produktu w rozwiniętej reklamie.
• Wyświetlany adres URL: adres URL widoczny w reklamie, 25 znaków wyświetlanych na urządzeniach mobilnych, 35 na komputerach.

Jak skonfigurować reklamy produktowe z funkcją prezentacji

Poniższe kroki pokazują, jak skonfigurować reklamy produktowe z funkcją prezentacji:

• Skonfiguruj swoją kampanię produktową
• Wybierz kampanię
• Utwórz nową grupę reklam.
• Kliknij „Zakupy z prezentacją”
• Wybierz nazwę nowej grupy reklam
• Wprowadź maksymalny koszt zaangażowania (maks. CPE)
• Wybierz produkty, które chcesz wyświetlać w reklamie kampanii, dzieląc grupy produktów na mniejsze, bardziej szczegółowe grupy i wykluczając grupy produktów zawierające produkty, których nie chcesz wyświetlać.

3 Podstawowe korzyści

Oprócz wyświetlania wielu produktów w reklamach, reklamy produktowe z funkcją prezentacji zapewniają reklamodawcom następujące korzyści:

• Reklamy pomagają użytkownikom zdecydować, gdzie kupić. Większość wyszukiwań w Zakupach Google używa szerszych haseł, które nie obejmują konkretnej marki ani produktu, np. sukienki damskie czy męskie okulary przeciwsłoneczne. Te ogólne terminy oznaczają, że użytkownik nie zdecydował, jaki produkt kupić lub gdzie kupić. Reklamy produktowe z prezentacją pozwalają dotrzeć do tych potencjalnych klientów i skłonić ich do myślenia o Twojej marce, gdy są jeszcze na początkowym etapie podejmowania decyzji.
• Kontroluj, które produkty pojawiają się w Twojej reklamie. Na przykład Twoje bestsellery lub sezonowe typy w zależności od kampanii.
• Śledź zaangażowanie i konwersje w czasie rzeczywistym. Możesz korzystać z kompleksowych narzędzi raportowania, aby śledzić skuteczność swoich reklam.

Ile one kosztują?

Reklamy produktowe z funkcją prezentacji korzystają z maksymalnych stawek CPE (kosztu zaangażowania), a Ty ustawiasz najwyższą kwotę, jaką chcesz zapłacić za zaangażowanie. Oznacza to, że nie płacisz za pierwsze kliknięcie, a płacisz tylko wtedy, gdy ktoś:

• rozwija reklamę i spędza w niej 10 sekund
• kliknie produkt lub link w rozwiniętej reklamie wcześniej

W przeciwieństwie do reklam produktowych, w których ustalasz stawki dla grup produktów, reklamy produktowe z funkcją prezentacji ustawiają stawkę zaangażowania w grupie reklam, która zawiera Twoją reklamę.

Jak zoptymalizować reklamy, aby uzyskać najlepsze wyniki

Nie wystarczy przesłać wiele zdjęć produktów i wybrać odpowiednie adresy URL. Aby zachęcić użytkowników do działania, rozważ następujące sprawdzone metody :

• Dołącz wysokiej jakości obraz nagłówka: zaprezentuj wysokiej jakości zdjęcia związane ze stylem życia, które prezentują Twoją markę i angażują odbiorców docelowych. Upewnij się, że obraz pasuje do wszystkich obrazów produktów w Twojej reklamie produktowej z funkcją prezentacji, aby użytkownicy byli spójni. Unikaj obrazów ze znakami wodnymi, ramkami i wszystkim, co nie ma związku z całą grupą produktów w reklamie.
• Segmentuj reklamy: utwórz wiele grup reklam na poziomie kategorii i podkategorii, aby segmentować reklamy na podstawie grup produktów i odpowiednio ustawić stawki. Najlepiej zacząć od szerokich grup reklam, aby określić, które wyszukiwane hasła generują zaangażowanie, kierując reklamy na całe kategorie (np. „męskie okulary przeciwsłoneczne” to ogólne hasło). Następnie utwórz dodatkowe grupy reklam kierowane na podkategorie, takie jak „lotnicze okulary przeciwsłoneczne”, i sprawdź, czy otrzymujesz zaangażowanie. Teraz podnosisz stawki dla podkategorii grup reklam, które wykazują większe zamiary zakupu.
• Uwzględnij trzy reklamy w każdej grupie reklam: najlepiej jest umieścić co najmniej trzy reklamy w każdej grupie reklam. Każda reklama powinna mieć unikalne nagłówki, opisy, nagłówki i adresy URL kategorii.

Zmaksymalizuj widoczność dzięki reklamom produktowym z funkcją prezentacji

Reklamy produktowe z prezentacją pozwalają wyświetlać więcej produktów niż kiedykolwiek wcześniej w Zakupach Google i zyskać większą widoczność. Zrób dobre pierwsze wrażenie przed odbiorcami o dużych zainteresowaniach dzięki odpowiednim specyfikacjom i zoptymalizowanym reklamom.

Chcesz utworzyć więcej reklam na każdej platformie? Pobierz bezpłatną kopię przewodnika Instapage Digital Advertising Reference i odkryj jeszcze więcej możliwości reklamowych na platformie.