Utilizarea NFT și a criptomonedei în marketingul digital cu studii de caz de succes

NFT și criptomoneda nu sunt noi pentru oamenii din industria de marketing digital. În ultimii câțiva ani, cu toții am auzit despre mărcile care folosesc din ce în ce mai mult NFT-uri și criptomonede în strategiile lor de marketing.

Nu este surprinzător pentru că, potrivit unui raport, volumul tranzacțiilor de pe piața globală NFT a atins 44,2 miliarde de dolari în 2021 și continuă să crească.

Dar, trebuie să ne oprim pentru un minut, să respirăm adânc și să ne gândim la modul în care aceste simboluri digitale și marketingul digital sunt interconectate.

Putem începe cu definiții de bază pentru a avea o percepție absolută.

Acum, ce este criptomoneda?

Este o monedă digitală stocată într-un portofel digital și este utilizabilă și fungibilă ca orice altă monedă. În plus, criptomonedele nu sunt unice, așa că le puteți tranzacționa sau schimba.

Pe de altă parte, NFT este un caz complet diferit.

NFT-urile sunt active digitale nefungibile. Un NFT nu are o copie identică; fiecare este unic. Ele pot fi orice lucrare creativă, cum ar fi imobiliare virtuală, artă digitală, modă etc. Deschide ușa către creativitatea creatorilor de conținut și a artiștilor, astfel încât NFT-urile sunt nelimitate.

NFT-urile și criptomonedele se bazează pe blockchain, deci sunt descentralizate, independente de autorități și instituții financiare tradiționale.

Ei bine, dar de ce sunt aceste jetoane esențiale pentru marketingul digital?

1 . Acestea creează gradul de conștientizare a mărcii prin generarea interesului pentru marca dvs. și creșterea vizibilității acesteia. Utilizarea NFT-urilor ca strategie de marketing extinde acoperirea publicului mărcii dvs. și vă permite să accesați clienții țintă. Rețelele sociale sunt canalul perfect pentru a promova simbolurile mărcii dvs.

2 . NFT-urile și criptomonedele întăresc loialitatea clienților . Personalizarea permite brandurilor să creeze relații mai intime și mai intense cu clienții lor. Deținerea unui NFT sporește angajamentul clientului față de marca dvs., deoarece permite o relație directă și mai strânsă între dvs.

3 . Ele încurajează interacțiunea cu clienții și construirea comunității . Marca dvs. poate crește interacțiunea prin susținerea conținutului generat de utilizatori. În plus, ascultarea de sugestii din partea comunității tale ajută brandul să-ți consolideze comunitatea și oferă șanse de a crea o strategie de marketing compatibilă cu ținta ta.

4 . Acestea oferă brandului dumneavoastră libertate infinită în crearea de conținut, deoarece NFT-urile pot fi piese de artă digitală nelimitate, cum ar fi un JPEG, un GIF, o animație 3D, o înregistrare audio etc. Marketingul NFT permite mărcii dumneavoastră să folosească toate avantajele produselor virtuale.

Studii de caz răsunătoare în marketing digital

Marketingul NFT oferă numeroase avantaje mărcilor, iar aceste oportunități se extind în fiecare moment. Mărcile pot obține milioane de dolari nu doar vânzând NFT-uri, ci și prin creșterea vizibilității și popularității lor prin aceste jetoane.

Prin urmare, ei folosesc aceste avantaje în diferite moduri. Iată câteva exemple de succes ale mărcilor care utilizează NFT și criptomonede în marketingul digital:

Cazul 1: Taco Bell

Acest caz este un exemplu semnificativ și binecunoscut de utilizare a NFT în marketingul digital. Iar brandul a devenit primul lanț de fast-food care a prins tendințele NFT și marketingul NFT.

Și-au vândut toate cele 25 de GIF-uri NFT în 30 de minute la prețuri diferite. Oamenii au dat mii de dolari pentru fiecare GIF.

Ei au creat și vândut NFT-uri pentru a atrage atenția în rețelele de socializare și în mass-media mainstream și a avut succes pentru că a provocat o mare împrăștiere.

Taco Bell a crescut cu succes notorietatea mărcii prin această vânzare.

Cazul 2: Regii din Leon

Trupa americană de rock Kings of Leon a fost prima care a aplicat marketingul NFT în industria muzicală. În martie 2021, au creat primul album NFT din istoria muzicii.

Ei și-au lansat albumul, „When You See Yourself”, sub forma unui NFT.

Trupa și-a pus albumul la vânzare în trei versiuni diferite. Fiecare versiune are o caracteristică distinctivă în ceea ce privește conținutul. A fost o șansă de neratat pentru fanii trupei care și-au dorit să aibă obiecte digitale de colecție ale mărcii.

Au reușit vânzări de albume de 2 milioane de dolari, dar, mai important, aceasta a fost o mișcare grozavă pentru a atrage atenția intensă a fanilor lor și pentru a încuraja loialitatea publicului.

Cazul 3: Marriott

Marriott este un lanț hotelier cu proprietăți în diferite locații din întreaga lume. Ele au exemplificat aplicarea perfectă a NFT-urilor și a marketingului digital cu criptomonede.

Ei și-au propus să crească gradul de conștientizare a mărcii și să indice programul lor de călătorie Marriott Bonvoy.

Brandul a colaborat cu trei artiști pentru a crea conținut NFT pe baza experiențelor lor unice de călătorie în jurul programului de călătorie. Aceste NFT au conținut experiențele pe care programul le oferă clienților.

Marriott a expus NFT-urile la o expoziție de artă modernă. Câștigătorii emisiunii și-au primit NFT-urile și au câștigat 200.000 de puncte Bonvoy pe care le-ar putea folosi în timpul programului de călătorie.

Cazul 4: Top Shot al NBA

NBA Top Shots este unul dintre cele mai de succes exemple de marketing NFT.

A fost o campanie atât de influentă încât utilizatorii platformei au strâns de la 4.000 la 400.000 în doar câteva săptămâni.

NBA Top Shots este o platformă de tranzacționare digitală. Le permite clienților să dețină, să vândă și să schimbe NFT-uri digitale oficiale de colecție ale celor mai incredibile piese și jucători din NBA.

Există clipuri scurte care sunt cele mai importante din piesele majore din istoria NBA. Fiecare dintre aceste clipuri este un Moment. Clienții pot cumpăra și vinde aceste Momente și fiecare Moment are o caracteristică specială.

Multe momente au fost tranzacționate pe platformă, iar vânzările au crescut.

Cazul 5: Pizza Hut

În 2021, Pizza Hut Canada a organizat o campanie de marketing digital pentru a-și prezenta cele patru noi arome de pizza.

Campania lor de marketing NFT a fost „1 Byte Favorites” și a fost prima pizza nefungibilă. Pizza Hut a lansat o felie de pizza NFT cu una dintre noile arome în fiecare săptămână. Oamenii au cumpărat piesele pentru „a avea un gust care va dura pentru totdeauna”.

Campania a vizat conștientizarea mărcii și loialitatea clienților; banii au ocupat bancheta din spate.

Așa că fiecare mușcătură de pizza NFT s-a vândut cu 0,18 USD, un preț foarte mic. Cu toate acestea, pe de altă parte, odată ce a fost achiziționat, a fost rapid re-cotat pentru 5 ETH (aproximativ 9.000 USD).

Acum, este mai mare decât atunci. O felie este vândută cu 75 ETH (aproximativ 200.000 USD). Această campanie este un exemplu puternic de utilizare a criptomonedei și a NFT-urilor în industria de marketing digital.

Cazul 6: Australian Open

Anul acesta, Australian Open a dat loc Metaverse și NFT, permițând fanilor să urmărească momentul în timp real. A fost o strategie de marketing digital înțeleaptă să includă suporteri la joc.

6776 de secțiuni ale terenului de tenis au fost transformate în NFT-uri și fiecare era unică. De exemplu, dacă lovitura câștigătoare din orice meci aterizează pe o anumită parcelă, toate informațiile din NFT ale publicului sunt actualizate în funcție de momente în timp real.

Dacă unul dintre punctele de campionat aterizează pe o parcelă, proprietarul NFT a acelei parcele are șansa de a revendica și de a primi mingea de tenis a punctului de campionat.

Australian Open Art Ball a fost primul NFT al turneului și a fost conceput pentru a oferi acces virtual fără precedent la datele meciului live și la moment.

Mai mult, AO Art Balls a îmbrățișat 160 de NFT-uri concepute de artiști locali și internaționali, create special pentru turneul din 2022.

NFT-urile și criptomonedele au jucat un rol semnificativ în marketingul digital.

După cum arată exemplele, în special NFT-urile creează o legătură profundă și cresc interacțiunea cu clienții. Mai mult, companiile ajung la tot mai multe audiențe creând experiențe de neuitat și personalizate pentru ele.

În fiecare zi, NFT-urile și criptomonedele devin din ce în ce mai substanțiale. Trezirea conștientizării mărcii dvs., loialitatea clienților și crearea de conținut mai nelimitat sunt avantajele principale ale surprinderii acestor inovații tehnologice.