استخدام NFT والعملات المشفرة في التسويق الرقمي مع دراسات الحالة الناجحة

NFT والعملات المشفرة ليست جديدة على الناس في صناعة التسويق الرقمي. في السنوات القليلة الماضية ، سمعنا جميعًا عن العلامات التجارية التي تستخدم بشكل متزايد NFTs والعملات المشفرة في استراتيجياتها التسويقية.

ليس من المستغرب ، وفقًا لأحد التقارير ، أن حجم المعاملات في سوق NFT العالمي وصل إلى 44.2 مليار دولار في عام 2021 ، وهو مستمر في النمو.

لكن علينا أن نتوقف لمدة دقيقة ، ونأخذ نفسًا عميقًا ونفكر في كيفية ترابط هذه الرموز الرقمية والتسويق الرقمي.

يمكننا أن نبدأ بالتعريفات الأساسية للحصول على تصور مطلق.

الآن ، ما هي العملة المشفرة؟

إنها عملة رقمية مخزنة في محفظة رقمية ويمكن استخدامها واستبدالها مثل أي عملة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العملات المشفرة ليست فريدة من نوعها ، لذا يمكنك تداولها أو تبادلها.

من ناحية أخرى ، تعد NFT حالة مختلفة تمامًا.

NFTs هي أصول رقمية غير قابلة للاستبدال. واحد NFT ليس لديه نسخة متطابقة ؛ كل واحد فريد. يمكن أن تكون أي عمل إبداعي ، مثل العقارات الافتراضية ، والأعمال الفنية الرقمية ، والأزياء ، وما إلى ذلك ، فهي تفتح الباب أمام إبداع منشئي المحتوى والفنانين ، لذا فإن NFTs لا حدود لها.

تعتمد NFTs والعملات المشفرة على blockchain ، لذا فهي لامركزية ومستقلة عن السلطات والمؤسسات المالية التقليدية.

حسنًا ، ولكن لماذا تعتبر هذه الرموز ضرورية للتسويق الرقمي؟

1 . إنهم يبنون الوعي بالعلامة التجارية من خلال توليد الاهتمام بعلامتك التجارية وزيادة ظهورها. يؤدي استخدام NFTs كإستراتيجية تسويقية إلى توسيع نطاق الوصول إلى جمهور علامتك التجارية وتمكنك من الوصول إلى العملاء المستهدفين. وسائل التواصل الاجتماعي هي القناة المثالية للترويج لرموز علامتك التجارية.

2 . تعمل NFTs والعملات المشفرة على تعزيز ولاء العملاء . يسمح التخصيص للعلامات التجارية بإنشاء علاقات أكثر حميمية وتكثيفًا مع عملائها. تعزز ملكية NFT التزام العميل بعلامتك التجارية لأنها تتيح علاقة مباشرة وأوثق بينكما.

3 . يشجعون تفاعل العملاء وبناء المجتمع . يمكن لعلامتك التجارية زيادة التفاعل من خلال الحفاظ على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاستماع إلى الاقتراحات من مجتمعك يساعد علامتك التجارية على تعزيز مجتمعك ويوفر فرصًا لإنشاء إستراتيجية تسويق متوافقة مع هدفك.

4 . إنها توفر لعلامتك التجارية حرية غير محدودة في إنشاء المحتوى نظرًا لأن NFTs يمكن أن تكون قطعًا فنية رقمية غير محدودة مثل JPEG ، و GIF ، والرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ، وسجل الصوت ، وما إلى ذلك ، يتيح تسويق NFT لعلامتك التجارية استخدام جميع مزايا المنتجات الافتراضية.

صدى دراسات الحالة في التسويق الرقمي

يوفر تسويق NFT العديد من المزايا للعلامات التجارية ، وتتوسع هذه الفرص في كل لحظة. يمكن للعلامات التجارية الحصول على ملايين الدولارات ليس فقط من خلال بيع NFTs ولكن أيضًا من خلال زيادة ظهورها وشعبيتها من خلال هذه الرموز المميزة.

لذلك ، يستخدمون هذه المزايا بطرق مختلفة. فيما يلي بعض الأمثلة الناجحة للعلامات التجارية التي تستخدم NFTs والعملات المشفرة في التسويق الرقمي:

الحالة 1: تاكو بيل

هذه الحالة هي مثال مهم ومعروف لاستخدام NFT في التسويق الرقمي. وأصبحت العلامة التجارية أول سلسلة للوجبات السريعة التي اشتعلت باتجاهات NFT وتسويق NFT.

لقد باعوا جميع صور NFT GIF الـ 25 الخاصة بهم في غضون 30 دقيقة بأسعار مختلفة. أعطى الناس آلاف الدولارات لكل GIF.

لقد ابتكروا وباعوا NFTs لإثارة الانتباه في وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام الرئيسية ، وكان ناجحًا لأنه تسبب في ضجة كبيرة.

نجح تاكو بيل في زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال هذا البيع.

الحالة 2: ملوك ليون

كانت فرقة الروك الأمريكية Kings of Leon هي أول من طبق تسويق NFT في صناعة الموسيقى. في مارس 2021 ، أنشأوا أول ألبوم NFT في تاريخ الموسيقى.

أصدروا ألبومهم "عندما ترى نفسك" ، في شكل NFT.

قامت الفرقة بإعداد ألبومها للبيع في ثلاثة إصدارات مختلفة. كل إصدار له ميزة مميزة من حيث المحتوى. كانت فرصة لا تُفوَّت لعشاق الفرقة الذين أرادوا الحصول على مقتنيات رقمية للعلامة التجارية.

لقد تمكنوا من إدارة مبيعات الألبوم بقيمة 2 مليون دولار ولكن الأهم من ذلك ، كانت هذه خطوة رائعة لجذب انتباه معجبيهم الشديد وتشجيع ولاء الجمهور.

الحالة 3: ماريوت

ماريوت هي سلسلة فنادق لها عقارات في مواقع مختلفة حول العالم. لقد جسدوا التطبيق المثالي لـ NFTs والتسويق الرقمي للعملات المشفرة.

كانوا يهدفون إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والإشارة إلى برنامج السفر Marriott Bonvoy الخاص بهم.

تعاونت العلامة التجارية مع ثلاثة فنانين لإنشاء محتوى NFT بناءً على تجارب السفر الفريدة الخاصة بهم حول برنامج السفر. احتوت NFTs على التجارب التي يقدمها البرنامج للعملاء.

عرضت ماريوت NFTs في معرض فني حديث. حصل الفائزون في العرض على NFTs وحصلوا على 200000 نقطة Bonvoy يمكنهم استخدامها أثناء برنامج السفر.

الحالة 4: Top Shot of NBA

تعد NBA Top Shots أحد أكثر الأمثلة نجاحًا في تسويق NFT.

كانت تلك حملة مؤثرة للغاية حيث رفع مستخدمو النظام الأساسي من 4000 إلى 400000 في غضون أسابيع قليلة.

NBA Top Shots هي منصة تداول رقمية. إنها تمكن العملاء من امتلاك وبيع وتداول NFTs الرقمية الرسمية القابلة للتحصيل من أكثر مسرحيات ولاعبين NBA المذهلين.

هناك مقاطع قصيرة تبرز من أهم المسرحيات في تاريخ الدوري الاميركي للمحترفين. كل مقطع من هذه المقاطع يمثل لحظة. يمكن للعملاء شراء هذه اللحظات وبيعها ، ولكل لحظة ميزة معينة.

تم تداول العديد من اللحظات على المنصة ، وتزايدت المبيعات.

الحالة 5: بيتزا هت

في عام 2021 ، نظمت بيتزا هت كندا حملة تسويق رقمية لتقديم نكهات البيتزا الأربع الجديدة.

كانت حملتهم التسويقية لـ NFT عبارة عن "مفضلات 1 بايت" ، وكانت أول بيتزا غير قابلة للاستبدال. أصدرت بيتزا هت شريحة بيتزا NFT مع إحدى النكهات الجديدة كل أسبوع. اشترى الناس القطع "ليكون لها طعم يدوم إلى الأبد".

استهدفت الحملة الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء ؛ أخذ المال المقعد الخلفي.

لذلك بيعت كل قطعة بيتزا NFT مقابل 0.18 دولار ، وهو سعر منخفض للغاية. ومع ذلك ، من ناحية أخرى ، بمجرد شرائه ، تمت إعادة إدراجه بسرعة مقابل 5 ETH (حوالي 9000 دولار).

الآن ، هو أعلى من ذلك الوقت. تباع شريحة واحدة مقابل 75 ETH (حوالي 200000 دولار). هذه الحملة هي مثال قوي على استخدام العملات المشفرة و NFT في صناعة التسويق الرقمي.

الحالة 6: بطولة استراليا المفتوحة

هذا العام ، أعطت بطولة أستراليا المفتوحة المجال لـ Metaverse و NFTs ، مما سمح للجماهير بتتبع اللحظة في الوقت الفعلي. لقد كانت استراتيجية تسويق رقمية حكيمة لتشمل مؤيدين للعبة.

تم تحويل 6776 قسمًا من ملعب التنس إلى NFTs ، وكان كل منها فريدًا. على سبيل المثال ، إذا كانت اللقطة الفائزة بمباراة من أي مباريات تقع على قطعة أرض معينة ، فسيتم تحديث جميع المعلومات الموجودة في NFT للجمهور وفقًا للحظات في الوقت الفعلي.

إذا هبطت إحدى نقاط البطولة على قطعة أرض ، فإن مالك NFT لتلك المؤامرة لديه الفرصة للمطالبة واستلام كرة التنس الخاصة بنقطة البطولة.

كانت الكرة الفنية الأسترالية المفتوحة هي أول NFT في البطولة وتم تصميمها لتوفير وصول افتراضي غير مسبوق لبيانات المباريات الحية واللحظة.

علاوة على ذلك ، احتضنت AO Art Balls 160 NFTs التي صممها فنانين محليين وعالميين تم إنشاؤها خصيصًا لبطولة 2022.

تلعب NFTs والعملات المشفرة دورًا مهمًا في التسويق الرقمي.

كما تكشف الأمثلة ، فإن NFTs بشكل خاص تخلق رابطة عميقة وتزيد من التفاعل مع العملاء. علاوة على ذلك ، تصل الشركات إلى المزيد والمزيد من الجماهير من خلال إنشاء تجارب شخصية لا تُنسى لهم.

كل يوم ، أصبحت NFTs والعملات المشفرة جوهرية أكثر فأكثر. إن إثارة الوعي بعلامتك التجارية وولاء العملاء وإنشاء المزيد من المحتوى غير المحدود هي المزايا الأساسية للقبض على هذه الابتكارات التكنولوجية.