การใช้ NFT และ Cryptocurrency ในการตลาดดิจิทัลด้วยกรณีศึกษาที่ประสบความสำเร็จ

NFT และ cryptocurrency ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับคนในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราทุกคนเคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ NFT และ cryptocurrencies มากขึ้นเรื่อยๆ ในกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา

ไม่น่าแปลกใจเพราะตามรายงานปริมาณธุรกรรมของตลาด NFT ทั่วโลกสูงถึง 44.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

แต่เราต้องหยุดสักครู่ หายใจเข้าลึก ๆ และคิดว่าโทเค็นดิจิทัลและการตลาดดิจิทัลเหล่านี้เชื่อมโยงถึงกันอย่างไร

เราสามารถเริ่มต้นด้วยคำจำกัดความพื้นฐานเพื่อให้มีการรับรู้ที่สมบูรณ์

ตอนนี้ Cryptocurrency คืออะไร?

เป็นสกุลเงินดิจิทัลที่เก็บไว้ในกระเป๋าเงินดิจิทัลและใช้งานได้และเปลี่ยนได้เหมือนกับสกุลเงินอื่น ๆ นอกจากนี้ สกุลเงินดิจิทัลไม่ได้มีลักษณะเฉพาะ ดังนั้นคุณจึงสามารถแลกเปลี่ยนหรือแลกเปลี่ยนได้

ในทางกลับกัน NFT เป็นกรณีที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

NFTs เป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่ไม่สามารถเปลี่ยนรูปแบบได้ NFT หนึ่งฉบับไม่มีสำเนาที่เหมือนกัน แต่ละคนมีเอกลักษณ์ พวกเขาสามารถเป็นงานสร้างสรรค์ใดๆ เช่น อสังหาริมทรัพย์เสมือนจริง งานศิลปะดิจิทัล แฟชั่น ฯลฯ ซึ่งเปิดประตูสู่ความคิดสร้างสรรค์ของผู้สร้างเนื้อหาและศิลปิน ดังนั้น NFT จึงไร้ขีดจำกัด

NFTs และ cryptocurrencies นั้นใช้ blockchain ดังนั้นจึงมีการกระจายอำนาจ เป็นอิสระจากหน่วยงานและสถาบันการเงินแบบดั้งเดิม

แต่ทำไมโทเค็นเหล่านี้จึงจำเป็นสำหรับการตลาดดิจิทัล

1 . พวกเขาสร้าง การรับรู้ถึงแบรนด์ โดยการสร้างความสนใจในแบรนด์ของคุณและเพิ่มการมองเห็น การใช้ NFT เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดจะขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์และช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้ โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่สมบูรณ์แบบในการโปรโมตโทเค็นของแบรนด์ของคุณ

2 . NFTs และ cryptocurrencies เสริมสร้างความภักดีของลูกค้า การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและลึกซึ้งกับลูกค้ามากขึ้น การเป็นเจ้าของ NFT ช่วยเพิ่มความมุ่งมั่นของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ของคุณ เนื่องจากจะทำให้มีความสัมพันธ์โดยตรงและใกล้ชิดยิ่งขึ้นระหว่างคุณ

3 . พวกเขา ส่งเสริมปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าและการสร้างชุมชน แบรนด์ของคุณสามารถเพิ่มการโต้ตอบโดยการรักษาเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น นอกจากนี้ การรับฟังข้อเสนอแนะจากชุมชนของคุณจะช่วยให้แบรนด์ของคุณรวมชุมชนของคุณเข้าด้วยกัน และให้โอกาสในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้ากันได้กับเป้าหมายของคุณ

4 . พวกเขาให้อิสระแก่แบรนด์ของคุณในการสร้างเนื้อหา เนื่องจาก NFT สามารถเป็นงานศิลปะดิจิทัลได้ไม่จำกัด เช่น JPEG, GIF, แอนิเมชั่น 3 มิติ, บันทึกเสียง ฯลฯ การตลาด NFT ช่วยให้แบรนด์ของคุณใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์เสมือนจริงทั้งหมดได้

กรณีศึกษาที่ดังก้องในการตลาดดิจิทัล

การตลาด NFT มอบข้อได้เปรียบมากมายให้กับแบรนด์ และโอกาสเหล่านี้กำลังขยายตัวทุกขณะ แบรนด์สามารถรับเงินหลายล้านดอลลาร์โดยไม่เพียงแต่ขาย NFT แต่ยังเพิ่มการมองเห็นและความนิยมผ่านโทเค็นเหล่านี้

ดังนั้นจึงใช้ข้อดีเหล่านี้ในรูปแบบต่างๆ ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของแบรนด์ที่ใช้ NFT และ cryptocurrencies ในการตลาดดิจิทัล:

กรณีที่ 1: Taco Bell

กรณีนี้เป็นตัวอย่างที่สำคัญและเป็นที่รู้จักของการใช้ NFT ในการตลาดดิจิทัล และแบรนด์นี้ก็กลายเป็นห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดแห่งแรกที่จับเทรนด์ NFT และการตลาดแบบ NFT

พวกเขาขาย NFT GIF ทั้งหมด 25 รายการภายใน 30 นาทีในราคาที่แตกต่างกัน ผู้คนให้เงินหลายพันดอลลาร์สำหรับ GIF แต่ละรายการ

พวกเขาสร้างและขาย NFT เพื่อกระตุ้นความสนใจในโซเชียลมีเดียและสื่อกระแสหลัก และประสบความสำเร็จเพราะทำให้เกิดการกระเพื่อมครั้งใหญ่

Taco Bell ได้เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยชัยชนะผ่านการขายครั้งนี้

กรณีที่ 2: ราชาแห่งเลออน

วงร็อคอเมริกัน Kings of Leon เป็นคนแรกที่ใช้การตลาด NFT ในวงการเพลง ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 พวกเขาได้สร้างอัลบั้ม NFT ชุดแรกในประวัติศาสตร์ดนตรี

พวกเขาออกอัลบั้ม “When You See Yourself” ในรูปแบบของ NFT

วงดนตรีตั้งอัลบั้มขายในสามเวอร์ชันที่แตกต่างกัน แต่ละเวอร์ชันมีคุณสมบัติที่โดดเด่นในแง่ของเนื้อหา เป็นโอกาสที่พลาดไม่ได้สำหรับแฟนวงดนตรีที่ต้องการมีของสะสมดิจิทัลของแบรนด์

พวกเขาทำยอดขายอัลบั้มได้ 2 ล้านเหรียญ แต่ที่สำคัญกว่านั้น ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของแฟนๆ และส่งเสริมความภักดีของผู้ชม

กรณีที่ 3: Marriott

Marriott เป็นเครือโรงแรมที่มีที่พักหลายแห่งทั่วโลก พวกเขาเป็นแบบอย่างแอปพลิเคชันที่สมบูรณ์แบบของ NFT และการตลาดดิจิทัลของสกุลเงินดิจิทัล

พวกเขาตั้งเป้าที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และชี้ไปที่โปรแกรมการเดินทางของ Marriott Bonvoy

แบรนด์ร่วมมือกับศิลปินสามคนเพื่อสร้างเนื้อหา NFT โดยอิงจากประสบการณ์การเดินทางที่ไม่เหมือนใครในโครงการท่องเที่ยว NFTs เหล่านี้มีประสบการณ์ที่โปรแกรมเสนอให้กับลูกค้า

แมริออทจัดแสดง NFTs ในงานแสดงศิลปะสมัยใหม่ ผู้ชนะรายการได้รับ NFT และได้รับคะแนน Bonvoy 200,000 คะแนนที่พวกเขาสามารถใช้ได้ระหว่างโปรแกรมการเดินทาง

กรณีที่ 4: ท็อปช็อตของ NBA

NBA Top Shots เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของการตลาด NFT

นั่นเป็นแคมเปญที่ทรงอิทธิพลที่ผู้ใช้แพลตฟอร์มระดมทุนจาก 4,000 เป็น 400,000 ในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์

NBA Top Shots เป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายดิจิทัล ช่วยให้ลูกค้าสามารถเป็นเจ้าของ ขาย และแลกเปลี่ยน NFT ของผู้เล่นและผู้เล่นที่เหลือเชื่อที่สุดของ NBA

มีคลิปสั้นๆ ที่เป็นไฮไลท์จากละครสำคัญในประวัติศาสตร์ NBA แต่ละคลิปนี้เป็นโมเมนต์ ลูกค้าสามารถซื้อและขาย Moments เหล่านี้ได้ และทุก Moment ก็มีคุณลักษณะเฉพาะ

มีการซื้อขาย Moments จำนวนมากบนแพลตฟอร์มและยอดขายก็เพิ่มขึ้น

กรณีที่ 5: Pizza Hut

ในปี 2564 Pizza Hut Canada ได้จัดแคมเปญการตลาดดิจิทัลเพื่อนำเสนอรสชาติพิซซ่าใหม่สี่รสชาติ

แคมเปญการตลาด NFT ของพวกเขาคือ "1 Byte Favorites" และเป็นพิซซ่าที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ชิ้นแรก Pizza Hut เปิดตัวชิ้นพิซซ่า NFT พร้อมรสชาติใหม่ทุกสัปดาห์ ผู้คนซื้อชิ้นนี้เพื่อ "มีรสชาติที่จะคงอยู่ตลอดไป"

แคมเปญนี้กำหนดเป้าหมายการรับรู้ถึงแบรนด์และความภักดีของลูกค้า เงินเอาเบาะหลัง

ดังนั้น NFT พิซซ่าแต่ละคำจึงขายได้ $0.18 ซึ่งเป็นราคาที่ต่ำมาก อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน เมื่อซื้อแล้ว ได้รับการจดทะเบียนใหม่อย่างรวดเร็วในราคา 5 ETH (ประมาณ 9,000 ดอลลาร์)

ตอนนี้มันสูงกว่าครั้งนั้น หนึ่งชิ้นขายได้ 75 ETH (ประมาณ 200,000 เหรียญ) แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างอันทรงพลังของการใช้สกุลเงินดิจิทัลและ NFT ในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล

กรณีที่ 6: Australian Open

ในปีนี้ Australian Open เปิดโอกาสให้ Metaverse และ NFTs ช่วยให้แฟน ๆ ติดตามช่วงเวลาได้แบบเรียลไทม์ เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ชาญฉลาดในการรวมผู้สนับสนุนเกม

6776 ส่วนของสนามเทนนิสถูกเปลี่ยนเป็น NFT และแต่ละส่วนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตัวอย่างเช่น หากการยิงที่ชนะการแข่งขันจากแมตช์ใดๆ ตกลงบนโครงเรื่องใดจุดหนึ่ง ข้อมูลทั้งหมดใน NFT ของผู้ชมจะได้รับการอัปเดตตามช่วงเวลาแบบเรียลไทม์

หากจุดใดจุดหนึ่งของการแข่งขันชิงแชมป์บนแปลง เจ้าของ NFT ของจุดนั้นมีโอกาสที่จะอ้างสิทธิ์และรับลูกเทนนิสของคะแนนแชมป์

Australian Open Art Ball เป็น NFT แรกของทัวร์นาเมนต์และได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงข้อมูลการแข่งขันสดและช่วงเวลาเสมือนจริงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

นอกจากนี้ AO Art Balls ยังรวบรวม NFT จำนวน 160 รายการซึ่งออกแบบโดยศิลปินในและต่างประเทศซึ่งสร้างขึ้นสำหรับการแข่งขันปี 2022 โดยเฉพาะ

NFT และ cryptocurrencies มีบทบาทสำคัญในการตลาดดิจิทัล

จากตัวอย่างที่เปิดเผย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง NFTs สร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งและเพิ่มปฏิสัมพันธ์กับลูกค้า นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ เข้าถึงผู้ชมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยการสร้างประสบการณ์ที่ยากจะลืมเลือนและเป็นส่วนตัวสำหรับพวกเขา

ทุกวัน NFT และ cryptocurrencies มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ การกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ความภักดีของลูกค้า และการสร้างเนื้อหาที่ไร้ขอบเขตเป็นข้อได้เปรียบหลักในการจับนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเหล่านี้