Wykorzystanie NFT i kryptowalut w marketingu cyfrowym dzięki udanym analizom przypadków

NFT i kryptowaluty nie są nowością dla ludzi z branży marketingu cyfrowego. W ciągu ostatnich kilku lat wszyscy słyszeliśmy o markach coraz częściej wykorzystujących NFT i kryptowaluty w swoich strategiach marketingowych.

Nie jest to zaskakujące, ponieważ według raportu wolumen transakcji na globalnym rynku NFT osiągnął w 2021 roku 44,2 miliarda dolarów i wciąż rośnie.

Ale musimy zatrzymać się na chwilę, wziąć głęboki oddech i pomyśleć o tym, jak te cyfrowe tokeny i marketing cyfrowy są ze sobą powiązane.

Możemy zacząć od podstawowych definicji, aby mieć absolutną percepcję.

Co to jest kryptowaluta?

Jest to waluta cyfrowa przechowywana w portfelu cyfrowym i jest użyteczna i wymienna jak każda inna waluta. Ponadto kryptowaluty nie są unikalne, więc możesz nimi handlować lub wymieniać.

Z drugiej strony NFT to zupełnie inny przypadek.

NFT to niezamienne aktywa cyfrowe. Jeden NFT nie ma identycznej kopii; każdy z nich jest wyjątkowy. Mogą to być dowolne prace twórcze, takie jak wirtualne nieruchomości, cyfrowe dzieła sztuki, moda itp. Otwiera to drzwi do kreatywności twórców treści i artystów, więc NFT są nieograniczone.

NFT i kryptowaluty oparte są na blockchain, więc są zdecentralizowane, niezależne od władz i tradycyjnych instytucji finansowych.

No ale dlaczego te tokeny są niezbędne w marketingu cyfrowym?

1 . Budują świadomość marki poprzez generowanie zainteresowania Twoją marką i zwiększanie jej widoczności. Wykorzystanie NFT jako strategii marketingowej zwiększa zasięg odbiorców Twojej marki i umożliwia dotarcie do docelowych klientów. Media społecznościowe to idealny kanał do promowania tokenów Twojej marki.

2 . NFT i kryptowaluty wzmacniają lojalność klientów . Personalizacja pozwala markom na tworzenie bardziej intymnych i intensywnych relacji z klientami. Posiadanie NFT zwiększa zaangażowanie klienta w Twoją markę, ponieważ umożliwia bezpośrednią i bliższą relację między Tobą.

3 . Zachęcają do interakcji z klientami i budowania społeczności . Twoja marka może zwiększyć interakcję, utrzymując treści generowane przez użytkowników. Poza tym słuchanie sugestii społeczności pomaga Twojej marce skonsolidować społeczność i daje szanse na stworzenie strategii marketingowej zgodnej z Twoim celem.

4 . Zapewniają Twojej marce nieskończoną swobodę w tworzeniu treści, ponieważ NFT mogą być nieograniczonymi cyfrowymi dziełami sztuki, takimi jak JPEG, GIF, animacja 3D, nagranie audio itp. Marketing NFT umożliwia Twojej marce wykorzystanie wszystkich zalet wirtualnych produktów.

Obszerne studia przypadków w marketingu cyfrowym

Marketing NFT zapewnia markom wiele korzyści, a te możliwości powiększają się z każdą chwilą. Marki mogą zdobyć miliony dolarów nie tylko sprzedając NFT, ale także zwiększając swoją widoczność i popularność za pomocą tych tokenów.

Dlatego wykorzystują te zalety na różne sposoby. Oto kilka udanych przykładów marek, które wykorzystują NFT i kryptowaluty w marketingu cyfrowym:

Przypadek 1: Taco Bell

Ten przypadek jest znaczącym i dobrze znanym przykładem wykorzystania NFT w marketingu cyfrowym. A marka stała się pierwszą siecią fast foodów, która przechwyciła trendy NFT i marketing NFT.

Sprzedali wszystkie swoje 25 GIF-ów NFT w ciągu 30 minut po różnych cenach. Ludzie dali tysiące dolarów za każdy GIF.

Stworzyli i sprzedali NFT, aby przyciągnąć uwagę w mediach społecznościowych i mediach głównego nurtu, i odniosło sukces, ponieważ wywołało ogromny rozgłos.

Taco Bell zwycięsko podniosła świadomość marki dzięki tej sprzedaży.

Przypadek 2: Królowie Leonu

Amerykański zespół rockowy Kings of Leon jako pierwszy zastosował marketing NFT w przemyśle muzycznym. W marcu 2021 roku stworzyli pierwszy w historii muzyki album NFT.

Wydali swój album „When You See Yourself” w formie NFT.

Zespół wprowadził do sprzedaży swój album w trzech różnych wersjach. Każda wersja ma charakterystyczną cechę pod względem treści. Była to nie do pominięcia szansa dla fanów zespołu, którzy chcieli mieć cyfrowe kolekcje marki.

Udało im się sprzedać 2 miliony albumów, ale co ważniejsze, był to świetny ruch, aby przyciągnąć uwagę fanów i zachęcić ich do lojalności.

Przypadek 3: Marriot

Marriott to sieć hoteli posiadająca nieruchomości w różnych lokalizacjach na całym świecie. Stanowili przykład doskonałego zastosowania NFT i marketingu cyfrowego kryptowalut.

Ich celem było podniesienie świadomości marki i wskazanie na swój program Marriott Bonvoy Travel Program.

Marka współpracowała z trzema artystami, aby stworzyć treści NFT w oparciu o ich wyjątkowe doświadczenia z podróży po programie podróży. Te NFT zawierały doświadczenia, które program oferuje klientom.

Marriott wystawił NFT na pokazie sztuki współczesnej. Zwycięzcy programu otrzymali swoje NFT i zdobyli 200 000 punktów Bonvoy, które mogli wykorzystać podczas programu podróży.

Przypadek 4: Najlepsze ujęcie NBA

NBA Top Shots to jeden z najbardziej udanych przykładów marketingu NFT.

To była tak wpływowa kampania, że ​​użytkownicy platformy zebrali z 4 000 do 400 000 w ciągu zaledwie kilku tygodni.

NBA Top Shots to cyfrowa platforma handlowa. Umożliwia klientom posiadanie, sprzedawanie i handel oficjalnymi cyfrowymi kolekcjonerskimi NFT z najbardziej niesamowitymi grami i graczami NBA.

Dostępne są krótkie klipy, które przedstawiają najważniejsze wydarzenia w historii NBA. Każdy z tych klipów to chwila. Klienci mogą kupować i sprzedawać te Chwile, a każda Chwila ma określoną funkcję.

Na platformie sprzedano wiele Moments, a sprzedaż rosła.

Przypadek 5: Pizza Hut

W 2021 r. Pizza Hut Canada zorganizowała kampanię marketingu cyfrowego, aby zaprezentować cztery nowe smaki pizzy.

Ich kampania marketingowa NFT brzmiała „1 Byte Favorites” i była to pierwsza niezmienna pizza. Pizza Hut co tydzień wypuszczała kawałek pizzy NFT z jednym z nowych smaków. Ludzie kupowali kawałki, aby „miały smak, który będzie trwał wiecznie”.

Kampania była ukierunkowana na świadomość marki i lojalność klientów; pieniądze zajęły tylne siedzenie.

Tak więc każdy kęs pizzy NFT sprzedawany za 0,18 USD, bardzo niską cenę. Jednak z drugiej strony, po zakupie, szybko został ponownie wystawiony za 5 ETH (około 9000 USD).

Teraz jest wyższy niż tamten czas. Jeden plasterek jest sprzedawany za 75 ETH (około 200 000 $). Ta kampania jest potężnym przykładem wykorzystania kryptowalut i NFT w branży marketingu cyfrowego.

Przypadek 6: Australian Open

W tym roku Australian Open dało miejsce Metaverse i NFT, pozwalając fanom śledzić moment w czasie rzeczywistym. To była mądra strategia marketingu cyfrowego, aby włączyć zwolenników do gry.

6776 odcinków kortu tenisowego zostało przekształconych w NFT, a każda z nich była wyjątkowa. Na przykład, jeśli zwycięski strzał z dowolnego meczu wyląduje na określonej fabule, wszystkie informacje w NFT publiczności są aktualizowane zgodnie z momentami w czasie rzeczywistym.

Jeśli jeden z punktów mistrzostw wyląduje na działce, właściciel NFT tej działki ma szansę odebrać i otrzymać piłkę tenisową z punktami mistrzostw.

Australian Open Art Ball był pierwszym NFT turnieju i został zaprojektowany w celu zapewnienia bezprecedensowego wirtualnego dostępu do danych meczowych na żywo i chwili.

Co więcej, AO Art Balls objęło 160 NFT zaprojektowanych przez lokalnych i międzynarodowych artystów, stworzonych specjalnie na turniej w 2022 roku.

NFT i kryptowaluty odgrywają znaczącą rolę w marketingu cyfrowym.

Jak pokazują przykłady, szczególnie NFT tworzą głęboką więź i zwiększają interakcję z klientami. Co więcej, firmy docierają do coraz większej liczby odbiorców, tworząc dla nich niezapomniane i spersonalizowane doświadczenia.

Z każdym dniem transakcje NFT i kryptowaluty stają się coraz bardziej znaczące. Zwiększanie świadomości marki, lojalność klientów i tworzenie bardziej nieograniczonych treści to główne zalety łapania tych technologicznych innowacji.