Cum îmi cresc lista de corespondență cu Mailrelay fără ferestre pop-up

Este posibil să dezvoltați un site web fără ferestre pop-up și să vă măriți lista de corespondență? Astăzi, voi împărtăși cu voi câteva idei bazate pe experiența mea în încercarea de a-mi optimiza blogul pentru dispozitive mobile.

După cum știți, optimizarea site-urilor mobile este din ce în ce mai importantă. În noul test Google pentru a afla cum funcționează site-ul dvs. pe computere și dispozitive mobile, sunt date trei motive pentru aceasta:

Un site fără ferestre pop-up?

Anunțul a fost făcut de Google în august 2016: vor începe să penalizeze în rezultatele căutării, site-urile cu ferestre pop-up (ferestre emergente) considerate intruzive pentru dispozitivele mobile în ianuarie 2017.

Ferestrele pop-up sunt o caracteristică foarte utilă în marketingul digital, deoarece vă permit să captați atenția vizitatorilor unui site web și ajută la creșterea listei de e-mail. Dacă le-ați creat corect și oferiți un magnet de plumb atractiv, acesta poate genera o rată de conversie ridicată.

Dar scopul Google prin reducerea sau eliminarea utilizării ferestrelor pop-up este de a îmbunătăți experiența utilizatorului site-ului dvs. pe un dispozitiv mobil.

Am folosit tot felul de ferestre pop-up pe Blogpocket. Scopul meu a fost să ajut la creșterea listei mele de abonați. Stimulentul a fost o serie de cărți electronice pe care vizitatorii mei le pot descărca gratuit dacă îmi dau adresa lor de e-mail.

Am folosit mai multe instrumente. De la pluginuri WordPress, cum ar fi Optin Monster, la pop-up-uri Sumo. Am încercat chiar să lucrez cu una dintre cele mai intruzive ferestre pop-up (dar mai eficiente) de la Sumo, numită „Welcome Mat” . Cu acest popup pe ecran complet, configurat cu tot felul de funcții multimedia (Fotografii, videoclipuri etc.), am reușit să măresc considerabil ratele de conversie.

Ce strategie pop-up urmez pe Blogpocket?

Există două probleme cu utilizarea ferestrelor pop-up: un procent mare de utilizatori nu le plac aceste ferestre. În plus, unele instrumente fac paginile să se încarce foarte lent. În acest din urmă caz, am avut probleme de exemplu cu Sumo.

Deci ultima mea strategie este să elimin orice ferestre pop-up de pe blogul meu pentru versiunea mobilă. Înțeleg că pentru unii, acest lucru poate părea foarte radical. Dar mi-am dat seama cât de simplă devine navigarea cu pagini AMP, de exemplu. Aș dori să fac două considerații cu privire la strategiile fără ferestre pop-up și AMP.

Cum îmi pot crește lista de corespondență fără ferestre pop-up?

Ce soluții pot fi adoptate în versiunea site-ului pentru desktop?

Voi explica acum cum am reușit să cresc în continuare numărul de abonați pe lista mea de corespondență cu Mailrelay folosind pagina AMP (care nu permite ferestre pop-up).

Ar trebui să subliniez că, până acum, tehnica pe care o folosesc funcționează doar pentru desktop-uri. Poate că nu îmi pasă prea mult să pierd noi abonați (cei care îmi vizitează blogul prin intermediul dispozitivelor mobile)

Pentru că audiența mea care vine de pe dispozitivele mobile este în jur de 20%. Și așa cum am indicat mai înainte, există posibilitatea de a adăuga CTA-uri la paginile AMP.

Imaginea de mai sus corespunde uneia dintre casetele de lux afișate pe blogul meu. Nu este un pop-up. Este un alt „banner” configurabil care invită cititorul să descarce una dintre cărțile mele electronice. „Cutia de lux” este, de asemenea, opțională. În schimb, îl puteți înlocui cu text simplu.

Când faceți clic, cititorul va fi direcționat către o pagină mai mult ca un pop-up (vezi imaginea de mai jos).

Există o diferență substanțială între acest mecanism și un pop-up: utilizatorul este cel care decide să deschidă fereastra. Prin urmare, această pagină nu este considerată intruzivă: nu invadați spațiul utilizatorului fără permisiune, iar vizitatorul a luat o decizie bazată pe încredere.

Metoda se bazează pe o tehnică numită „upgrade de conținut”. Cu această metodă, puteți ascunde conținut suplimentar în articolele dvs. Acest conținut bonus (în plus) este accesibil doar în schimbul unei acțiuni.

Există multe pluginuri WordPress pentru a crea upgrade de conținut. Social Locker permite, de exemplu, ascunderea conținutului, care va fi vizibil doar în schimbul unei acțiuni sociale (tweet, like, +1 etc.)

Cu toate acestea, pentru a atrage noi abonați, folosesc un plugin plătit pentru WordPress numit tocmai Upgrade-uri de conținut.

Este un plugin foarte util, cu mai multe opțiuni pe care le folosesc în blogul meu cu rezultate foarte pozitive. Să vedem câteva opțiuni de configurare pentru crearea de actualizări de conținut cu acest plugin.

Configurarea upgrade-urilor de conținut cu acest plugin este foarte simplă. De exemplu.

Imaginea de mai sus arată secțiunea de configurare a unui „Conținut Primul lucru pe care îl vedem este „shortcode” pe care îl poți lipi în orice articol de pe blogul tău (1). Tot ce trebuie să faceți este să înlocuiți textul „Exemplu de text ancora” pentru ceea ce doriți să utilizați. Alternativa ar fi să înființezi „cutii de lux”. Pentru a personaliza o „cutie de lux”, trebuie doar să accesați secțiunea „Cutii de lux”.

În secțiunea „Shortcode” puteți previzualiza fereastra pop-up, (2) care se va schimba pe măsură ce o personalizați (vezi imaginea de mai jos).

Pentru a personaliza fereastra pop-up, puteți folosi câmpurile (3), inclusiv o imagine (4). Există câteva șabloane din care să alegeți (5).

În imaginea de mai sus puteți vedea secțiunea de conectare cu o listă de e-mail-uri specifice aparținând unuia dintre serviciile de email marketing care se integrează cu pluginul (6). Vestea proastă este că deocamdată integrarea cu Mailrelay nu este încă disponibilă, dar există posibilitatea de a primi noii abonați folosind o altă opțiune. Nu vă faceți griji, câteva rânduri mai jos, voi explica un alt „truc” pentru a aduce abonații capturați cu acest plugin la Mailrelay.

Pe lângă lista care va fi folosită, puteți adăuga o valoare determinată în coloana „CU_bonus”, care vă va permite să diferențiați abonații care au venit dintr-un upgrade de conținut sau altul în scopuri de direcționare.

Partea interesantă este să oferi descărcare directă a unui PDF, de exemplu. Acest lucru este definit în secțiunea pe care o puteți vedea în imaginea de mai sus. Fișierul PDF poate fi încărcat făcând clic pe „Încărcare fișier” (7). Asocierea dintre un articol de pe blogul dvs. și „Actualizarea conținutului” care trebuie definit se face prin titlul scris și adresa URL în câmpurile corespunzătoare (8).

Există trei moduri prin care utilizatorii pot avea acces la conținut suplimentar (9)

1. direcționați utilizatorul direct la adresa URL unde este găzduit PDF-ul.
2. direcționarea utilizatorului către o pagină „Mulțumesc pentru abonare”.
3. prin direcționarea utilizatorului către o pagină personalizată.

Fac acest lucru cu opțiunea 1 și utilizatorii pot vizualiza sau descărca direct PDF-ul dacă preferă să facă acest lucru.

Celelalte opțiuni presupun folosirea „ Bonus Depot” , un fel de depozit „bonusuri” care ar trebui introdus printr-un tabel pe pagina de mulțumire sau pe pagina personalizată printr-un „Shortcode”. Când încărcați PDF-ul (7) Ar trebui să alegeți dacă veți adăuga „Bonus Depot. „Shorcode-ul și gestionarea acestui depozit vor fi accesate accesând opțiunea „Bonus Depot”.

Acum secțiunea „Setări”.

Am spus că pluginul nu se conectează cu Mailrelay. Cum putem trimite abonații capturați la Mailrelay? Foarte ușor: vom folosi MailChimp ca punte. Pentru a face acest lucru, vom folosi API-ul lor și vom alege acest client de marketing prin e-mail (10) (vezi imaginea de mai sus).

De ce am dezactivat dubla „opțiune de înscriere” (11)? Tocmai pentru că MailChimp va fi folosit doar ca software intermediar și nu trebuie să mai adăugăm pași sau să încurcăm utilizatorul. Pentru noii noștri abonați și cei care sunt deja înregistrați (care trebuie să facă clic și pentru a accesa conținutul suplimentar) procesul ar trebui să fie cât mai transparent posibil.

Lista de e-mailuri care este selectată (6) va fi afișată atâta timp cât a fost creată în MailChimp.

Cum să inserați abonații MailChimp în Mailrelay?

Pentru a adăuga noi abonați la Mailrelay, pur și simplu va trebui să exportați periodic lista (o fac o dată pe săptămână înainte de a trimite newsletter-ul) din MailChimp într-un fișier CSV.

Și după aceea, trebuie doar să import în Mailrelay fișierul cu lista MailChimp. Pentru a face acest lucru, accesați opțiunea „Import> Import file” selectând CSV, grupul și făcând clic pe butonul „Import”.

Abonații deja incluși nu vor fi adăugați din nou, așa că procesul poate fi repetat fără teama de contacte duplicate.

Cu Zapier vom putea automatiza procesul, inclusiv eliminarea listei din MailChimp, atunci când Mailrelay activează această integrare pentru toți utilizatorii.

Concluzii

Cumva, pluginul de upgrade de conținut poate fi considerat un pop-up.

Cu toate acestea, nu este intruziv pentru că arată mai mult ca o pagină cu un formular. Este afișat doar dacă utilizatorul dorește să acceseze conținutul. Prin urmare, este esențial ca „fancy box” sau textul să fie suficient de clar despre ceea ce este oferit și care va fi CTA.

Cu această tehnică continui să măresc numărul de abonați la lista mea de corespondență, de la utilizatorii care îmi vizitează blogul prin desktop.

Pentru dispozitivele mobile, am șters orice pop-up din cauza formatului de utilizare AMP. Dar cu pluginul „AMP for WP” putem adăuga CTA, prin urmare, voi putea obține abonați prin intermediul dispozitivelor mobile în viitor.