Como estou aumentando minha lista de e-mail com Mailrelay sem pop-ups
Publicados: 2017-05-16É possível desenvolver um site sem pop-ups e aumentar sua lista de mala direta? Hoje, vou compartilhar com vocês algumas ideias baseadas em minha experiência tentando otimizar meu blog para dispositivos móveis.
Como você sabe, a otimização de sites para celular é cada vez mais importante. No novo teste do Google para descobrir como seu site funciona em computadores e dispositivos móveis, três razões são dadas para isso:
- É cinco vezes mais provável que um usuário saia de um site se ele não estiver otimizado para dispositivos móveis.
- Quase 50% dos visitantes deixarão um site em dispositivos móveis se as páginas não carregarem em três segundos.
- 9 em cada 10 pessoas usam vários dispositivos quando precisam realizar tarefas como uma reserva de voo ou gerenciar suas finanças.
- 1 Um site sem pop-ups?
- 2 Que estratégia pop-up estou seguindo no Blogpocket?
- 3 Como posso aumentar minha lista de e-mail sem pop-ups?
- 4 Como inserir assinantes MailChimp na Mailrelay?
- 5 conclusões
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Um site sem pop-ups?
O anúncio foi feito pelo Google em agosto de 2016: em janeiro de 2017 passariam a penalizar nos resultados de pesquisa sites com pop-ups (janelas emergentes) considerados intrusivos para dispositivos móveis.
Os pop-ups são um recurso muito útil no marketing digital, pois permitem captar a atenção dos visitantes de um site e ajudam a aumentar a lista de e-mails. Se você os criou corretamente e oferece um ímã de chumbo atraente, pode gerar uma alta taxa de conversão.
Mas o objetivo do Google ao reduzir ou eliminar o uso de pop-ups é melhorar a experiência do usuário do seu site em um dispositivo móvel.
Usei todos os tipos de pop-ups no Blogpocket. Meu objetivo era ajudar a aumentar minha lista de assinantes. O incentivo foi uma série de e-books que meus visitantes podem baixar gratuitamente se me derem seus endereços de e-mail.
Usei várias ferramentas. De plug-ins WordPress, como Optin Monster, a pop-ups Sumo. Eu até tentei trabalhar com um dos pop-ups mais intrusivos (mas mais eficazes) do Sumo, chamado “Welcome Mat” . Com esse popup em tela cheia, configurado com todo tipo de recursos multimídia (fotos, vídeos, etc.), consegui aumentar consideravelmente as taxas de conversão.
Qual estratégia pop-up estou seguindo no Blogpocket?
Existem dois problemas com o uso de pop-ups: uma alta porcentagem de usuários não gosta dessas janelas. Além disso, algumas ferramentas fazem com que as páginas carreguem muito lentamente. Neste último caso, tive problemas, por exemplo, com Sumo.
Portanto, minha última estratégia é remover todos os pop-ups do meu blog para a versão móvel. Eu entendo que, para alguns, isso pode parecer muito radical. Mas descobri como fica simples a navegação com páginas AMP, por exemplo. Gostaria de fazer duas considerações sobre estratégias sem pop-ups e AMP.
1 Com a versão AMP do meu blog móvel e outras otimizações, meu blog está carregando em menos de 3 segundos.
2 O AMP não permite a execução de JavaScript, portanto, o design e as funções são muito limitados. No entanto, existem plugins para WordPress como “AMP for WP” com os quais você pode melhorar significativamente o layout e adicionar quase todas as funções que usamos normalmente. Por exemplo, podemos fazer chamadas para a ação com uma extensão.
Como posso aumentar minha lista de e-mails sem pop-ups?
Quais soluções podem ser adotadas na versão do site para desktops?
Agora vou explicar como consegui continuar aumentando o número de assinantes na minha lista de e-mails com Mailrelay usando página AMP (que não permite pop-ups).
Devo ressaltar que, até agora, a técnica que estou usando funciona apenas para desktops. Posso não me importar muito com a perda de novos assinantes (aqueles que visitam meu blog por meio de dispositivos móveis)
Porque meu público vindo de dispositivos móveis gira em torno de 20%. E como indiquei antes, existe a possibilidade de adicionar CTAs às páginas AMP.
A imagem acima corresponde a uma das caixas extravagantes exibidas em meu blog. Não é um pop-up. É mais um “banner” configurável que convida o leitor a baixar um dos meus e-books. A “caixa extravagante” também é opcional. Em vez disso, você pode substituí-lo por texto simples.
Ao clicar, o leitor será direcionado para uma página mais parecida com um pop-up (veja a imagem abaixo).
Há uma diferença substancial entre esse mecanismo e um pop-up: é o usuário quem decide abrir a janela. Portanto, esta página não é considerada intrusiva: Você não está invadindo o espaço do usuário sem permissão e o visitante tomou uma decisão baseada na confiança.
O método é baseado em uma técnica chamada “atualização de conteúdo”. Com esse método, você pode ocultar conteúdo adicional em seus artigos. Este conteúdo bônus (extra) só é acessível em troca de uma ação.
Existem muitos plug-ins do WordPress para a criação de atualização de conteúdo. O Social Locker permite, por exemplo, ocultar conteúdo, que será visível apenas em troca de uma ação social (tweet, curtir, +1, etc.)
No entanto, para atrair novos assinantes, estou usando um plugin pago para WordPress chamado precisamente Upgrades de conteúdo.
É um plugin muito útil, com várias opções que estou usando no meu blog com resultados muito positivos. Vamos ver algumas opções de configuração para criar atualizações de conteúdo com este plugin.
A configuração de suas atualizações de conteúdo com este plugin é muito simples. Por exemplo.
A imagem acima mostra a seção de configuração de um “Conteúdo A primeira coisa que vemos é o“ shortcode ”que você pode colar em qualquer artigo do seu blog (1). Tudo o que você precisa fazer é substituir o texto “Texto âncora de exemplo” pelo que deseja usar. A alternativa seria montar “caixas sofisticadas”. Para personalizar uma “caixa extravagante” basta ir até a seção “Caixas extravagantes”.
Na seção “Shortcode” você pode visualizar o popup, (2) que mudará conforme você o personaliza (veja a imagem abaixo).
Para personalizar o pop-up, você pode usar os campos (3), incluindo uma imagem (4). Existem alguns modelos para escolher (5).
Na imagem acima você pode ver a seção de conexão com uma lista de emails específicos pertencentes a um dos serviços de email marketing que se integram ao plugin (6). A má notícia é que, por enquanto, a integração com a Mailrelay ainda não está disponível, mas existe a possibilidade de receber os novos assinantes por outra opção. Não se preocupe, algumas linhas abaixo, irei explicar outro “truque” para trazer os assinantes capturados com este plugin para a Mailrelay.
Além da lista que será utilizada, você pode adicionar um valor determinado na coluna “CU_bonus”, que permitirá diferenciar os assinantes que vieram de uma atualização de conteúdo ou outra para fins de segmentação.
O interessante é oferecer o download direto de um PDF, por exemplo. Isso é definido na seção que você pode ver na imagem acima. O arquivo PDF pode ser carregado clicando em “Upload File” (7). A associação entre um artigo do seu blog e a “atualização de conteúdo” a ser definida é feita pelo título escrito e pela URL nos campos apropriados (8).
Existem três maneiras de os usuários terem acesso a conteúdo adicional (9)
- direcione o usuário diretamente para a URL onde o PDF está hospedado.
- direcionando o usuário para uma página “Obrigado por se inscrever”
- direcionando o usuário para uma página personalizada.
Faço isso com a opção 1 e os usuários podem visualizar ou baixar o PDF diretamente, se preferirem.
As demais opções envolvem o uso do “ Bonus Depot” , uma espécie de repositório de “bônus” que deve ser inserido por uma tabela na página de agradecimento ou na página customizada por meio de um “Shortcode”. Ao fazer o upload do PDF (7), você deve escolher se deseja adicionar o “Depósito de bônus. “O código de acesso e o gerenciamento deste repositório serão acessados na opção“ Depósito de bônus ”.
Agora, a seção “Configurações”.
Dissemos que o plugin não conecta com Mailrelay. Como podemos enviar os assinantes capturados para a Mailrelay? Muito fácil: Usaremos o MailChimp como uma ponte. Para fazer isso, usaremos sua API e escolheremos este cliente de email marketing (10) (veja a imagem acima).
Por que desabilitamos a dupla “opção opt-in” (11)? Precisamente porque MailChimp será usado apenas como um software intermediário e não precisamos adicionar mais etapas ou confundir o usuário. Para nossos novos assinantes e aqueles que já estão cadastrados (que também devem clicar para acessar o conteúdo extra) o processo deve ser o mais transparente possível.
A lista de emails selecionada (6) será exibida desde que criada no MailChimp.
Como inserir assinantes MailChimp na Mailrelay?
Para adicionar novos assinantes à Mailrelay, você simplesmente terá que exportar a lista periodicamente (faço isso uma vez por semana antes de enviar o boletim informativo) do MailChimp para um arquivo CSV.
E depois disso, só tenho que importar para a Mailrelay o arquivo com a lista do MailChimp. Para isso, vá até a opção “Importar> Importar arquivo” selecionando o CSV, o grupo e clicando no botão “Importar”.
Os assinantes já incluídos não serão adicionados novamente, portanto o processo pode ser repetido sem medo de contatos duplicados.
Com o Zapier poderemos automatizar o processo, inclusive a retirada da lista do MailChimp, quando a Mailrelay ativar essa integração para todos os usuários.
Conclusões
De alguma forma, o plugin de upgrades de conteúdo pode ser considerado um popup.
No entanto, não é intrusivo porque se parece mais com uma página com um formulário. Ele é exibido apenas se o usuário deseja acessar o conteúdo. Portanto, é imprescindível que a “caixa fantasia” ou o texto seja suficientemente claro sobre o que é oferecido e o que será o CTA.
Com essa técnica, continuo a aumentar o número de assinantes em minha lista de discussão, de usuários que visitam meu blog via desktop.
Para dispositivos móveis, excluí qualquer pop-up devido ao formato de uso de AMP. Mas com o plugin “AMP for WP” podemos adicionar CTAs, portanto, poderei conseguir assinantes por meio de dispositivos móveis no futuro.
