Come sto aumentando la mia mailing list con Mailrelay senza popup

È possibile sviluppare un sito web senza popup e aumentare la propria mailing list? Oggi condividerò con voi alcune idee basate sulla mia esperienza nel tentativo di ottimizzare il mio blog per i dispositivi mobili.

Come sai, l'ottimizzazione del sito web mobile è sempre più importante. Nel nuovo test di Google per scoprire come funziona il tuo sito su computer e dispositivi mobili, vengono fornite tre ragioni per questo:

Un sito web senza popup?

L'annuncio è stato dato da Google nell'agosto 2016: avrebbero iniziato a penalizzare nei risultati di ricerca, i siti web con popup (finestre emergenti) considerati invadenti per i dispositivi mobili a gennaio 2017.

I pop-up sono una funzionalità molto utile nel marketing digitale, in quanto consentono di catturare l'attenzione dei visitatori di un sito Web e aiutano ad aumentare l'elenco di e-mail. Se li hai creati correttamente e offri un lead magnet attraente, può generare un alto tasso di conversione.

Ma lo scopo di Google, riducendo o eliminando l'uso dei popup, è migliorare l'esperienza dell'utente del tuo sito su un dispositivo mobile.

Ho usato tutti i tipi di popup su Blogpocket. Il mio obiettivo era quello di aiutare a far crescere la mia lista di iscritti. L'incentivo era una serie di ebook che i miei visitatori possono scaricare gratuitamente se mi danno il loro indirizzo email.

Ho usato diversi strumenti. Dai plugin di WordPress come Optin Monster, ai popup di Sumo. Ho anche provato a lavorare con uno dei popup più invadenti (ma più efficaci) di Sumo, chiamato "Welcome Mat" . Con questo popup a schermo intero, configurato con tutti i tipi di funzionalità multimediali (foto, video, ecc.), sono riuscito ad aumentare notevolmente i tassi di conversione.

Quale strategia popup sto seguendo su Blogpocket?

Ci sono due problemi con l'utilizzo dei popup: a un'alta percentuale di utenti non piacciono queste finestre. Inoltre, alcuni strumenti rallentano il caricamento delle pagine. In quest'ultimo caso, ho avuto problemi ad esempio con Sumo.

Quindi la mia ultima strategia è rimuovere tutti i popup sul mio blog per la versione mobile. Capisco che per alcuni questo possa sembrare molto radicale. Ma ho capito quanto diventa semplice la navigazione con le pagine AMP, per esempio. Vorrei fare due considerazioni sulle strategie senza popup e AMP.

Come posso aumentare la mia mailing list senza popup?

Quali soluzioni possono essere adottate nella versione del sito per desktop?

Ora spiegherò come sono riuscito a continuare ad aumentare il numero di iscritti nella mia mailing list con Mailrelay utilizzando la pagina AMP (che non consente i popup).

Vorrei sottolineare che, finora, la tecnica che sto usando funziona solo per i desktop. Potrebbe non interessarmi molto di perdere nuovi iscritti (coloro che visitano il mio blog tramite dispositivi mobili)

Perché il mio pubblico proveniente da dispositivi mobili è di circa il 20%. E come ho indicato prima, c'è la possibilità di aggiungere CTA alle pagine AMP.

L'immagine sopra corrisponde a una delle fantasiose scatole visualizzate nel mio blog. Non è un pop-up. È un altro “banner” configurabile che invita il lettore a scaricare uno dei miei ebook. Anche la "scatola fantasia" è facoltativa. Invece puoi sostituirlo con testo normale.

Quando si fa clic, il lettore verrà indirizzato a una pagina più simile a un popup (vedi immagine sotto).

C'è una differenza sostanziale tra questo meccanismo e un popup: è l'utente che decide di aprire la finestra. Pertanto, questa pagina non è considerata invadente: non stai invadendo lo spazio dell'utente senza permesso e il visitatore ha preso una decisione basata sulla fiducia.

Il metodo si basa su una tecnica chiamata "aggiornamento dei contenuti". Con questo metodo, puoi nascondere contenuti aggiuntivi nei tuoi articoli. Questo contenuto bonus (extra) è accessibile solo in cambio di un'azione.

Esistono molti plug-in di WordPress per la creazione di aggiornamenti dei contenuti. Social Locker permette, ad esempio, di nascondere contenuti, che saranno visibili solo in cambio di un'azione social (tweet, like, +1, ecc.)

Tuttavia, per attirare nuovi abbonati, sto utilizzando un plug-in a pagamento per WordPress chiamato appunto Aggiornamenti dei contenuti.

È un plugin molto utile, con diverse opzioni che sto usando nel mio blog con risultati molto positivi. Vediamo alcune opzioni di configurazione per la creazione di aggiornamenti di contenuto con questo plugin.

La configurazione dei tuoi aggiornamenti dei contenuti con questo plugin è molto semplice. Per esempio.

L'immagine sopra mostra la sezione di configurazione di un “Contenuto La prima cosa che vediamo è lo “shortcode” che puoi incollare in qualsiasi articolo del tuo blog (1). Tutto quello che devi fare è sostituire il testo "Testo di ancoraggio di esempio" per quello che vuoi usare. L'alternativa sarebbe quella di allestire “scatole fantasia”. Per personalizzare una “scatola fantasia” è sufficiente andare nella sezione “Scatole fantasia”.

Nella sezione "Shortcode" puoi visualizzare l'anteprima del popup, (2) che cambierà man mano che lo personalizzi (vedi immagine sotto).

Per personalizzare il popup, puoi utilizzare i campi (3), inclusa un'immagine (4). Ci sono alcuni modelli tra cui scegliere (5).

Nell'immagine sopra puoi vedere la sezione di connessione con un elenco di email specifiche appartenenti a uno dei servizi di email marketing che si integrano con il plugin (6). La cattiva notizia è che per ora l'integrazione con Mailrelay non è ancora disponibile, ma c'è la possibilità di ricevere i nuovi iscritti utilizzando un'altra opzione. Niente paura, qualche riga più in basso vi spiego un altro “trucco” per portare gli iscritti catturati con questo plugin a Mailrelay.

Oltre all'elenco che verrà utilizzato, puoi aggiungere un valore determinato nella colonna “CU_bonus”, che ti consentirà di differenziare gli iscritti che provengono da un aggiornamento dei contenuti o da un altro per scopi di targeting.

La parte interessante è offrire il download diretto di un PDF, ad esempio. Questo è definito nella sezione che puoi vedere nell'immagine sopra. Il file PDF può essere caricato facendo clic su "Carica file" (7). L'associazione tra un articolo del tuo blog e il “Content upgrade” da definire avviene tramite titolo scritto e URL negli appositi campi (8).

Gli utenti possono accedere a contenuti aggiuntivi in ​​tre modi (9)

1. indirizzare l'utente direttamente all'URL in cui è ospitato il PDF.
2. indirizzare l'utente a una pagina "Grazie per l'iscrizione"
3. indirizzando l'utente a una pagina personalizzata.

Lo faccio con l'opzione 1 e gli utenti possono visualizzare o scaricare direttamente il PDF se preferiscono farlo.

Le altre opzioni prevedono l'utilizzo di “ Bonus Depot” , una sorta di repository “bonus” che vanno inseriti da una tabella nella pagina di ringraziamento o sulla pagina personalizzata tramite uno “Shortcode”. Quando carichi il PDF (7) dovresti scegliere se aggiungere il "Bonus Depot. “Si accederà allo shorcode e alla gestione di questo repository andando all'opzione “Bonus Depot”.

Ora la sezione "Impostazioni".

Abbiamo detto che il plugin non si connette con Mailrelay. Come possiamo inviare gli abbonati catturati a Mailrelay? Molto semplice: utilizzeremo MailChimp come bridge. Per fare ciò, utilizzeremo la loro API e sceglieremo questo client di email marketing (10) (vedi l'immagine sopra).

Perché abbiamo disabilitato la doppia “opzione opt-in” (11)? Proprio perché MailChimp verrà utilizzato solo come software intermediario e non dovremo aggiungere ulteriori passaggi o confondere l'utente. Per i nostri nuovi iscritti e per coloro che sono già registrati (che devono anche cliccare per accedere ai contenuti extra) il processo dovrebbe essere il più trasparente possibile.

L'elenco delle e-mail selezionato (6) verrà visualizzato finché è stato creato in MailChimp.

Come inserire gli abbonati MailChimp a Mailrelay?

Per aggiungere nuovi iscritti a Mailrelay, dovrai semplicemente esportare periodicamente la lista (lo faccio una volta alla settimana prima di inviare la newsletter) da MailChimp in un file CSV.

E dopo, devo solo importare su Mailrelay il file con l'elenco MailChimp. Per fare ciò, vai all'opzione "Importa> Importa file" selezionando il CSV, il gruppo e facendo clic sul pulsante "Importa".

Gli iscritti già inclusi non verranno aggiunti di nuovo, quindi il processo può essere ripetuto senza timore di contatti duplicati.

Con Zapier saremo in grado di automatizzare il processo, inclusa la rimozione della lista da MailChimp, quando Mailrelay attiverà questa integrazione per tutti gli utenti.

Conclusioni

In qualche modo, il plug-in di aggiornamento dei contenuti può essere considerato un popup.

Tuttavia, non è invadente perché sembra più una pagina con un modulo. Viene visualizzato solo se l'utente desidera accedere al contenuto. Pertanto, è essenziale che la "scatola fantasia" o il testo sia sufficientemente chiaro su ciò che viene offerto e quale sarà il CTA.

Con questa tecnica continuo ad aumentare il numero di iscritti alla mia mailing list, da utenti che visitano il mio blog tramite desktop.

Per i dispositivi mobili, ho eliminato qualsiasi popup a causa del formato di utilizzo AMP. Ma con il plug-in "AMP per WP" possiamo aggiungere CTA, quindi in futuro sarò in grado di ottenere abbonati tramite dispositivi mobili.