Comment j'augmente ma liste de diffusion avec Mailrelay sans popups

Est-il possible de développer un site web sans popups et d'augmenter sa liste de diffusion ? Aujourd'hui, je vais partager avec vous quelques idées basées sur mon expérience en essayant d'optimiser mon blog pour les appareils mobiles.

Comme vous le savez, l'optimisation des sites Web mobiles est de plus en plus importante. Dans le nouveau test de Google pour découvrir comment votre site fonctionne sur les ordinateurs et les appareils mobiles, trois raisons sont données à cela :

Un site web sans popups ?

L'annonce a été faite par Google en août 2016 : ils commenceraient à pénaliser dans les résultats de recherche, les sites Web avec des popups (fenêtres émergentes) considérés comme intrusifs pour les appareils mobiles en janvier 2017.

Les fenêtres contextuelles sont une fonctionnalité très utile dans le marketing numérique, car elles vous permettent de capter l'attention des visiteurs d'un site Web et contribuent à augmenter la liste de diffusion. Si vous les avez créés correctement et que vous proposez un aimant à plomb attrayant, cela peut générer un taux de conversion élevé.

Mais le but de Google en réduisant ou en éliminant l'utilisation des popups est d'améliorer l'expérience utilisateur de votre site sur un appareil mobile.

J'ai utilisé toutes sortes de popups sur Blogpocket. Mon objectif était d'aider à augmenter ma liste d'abonnés. L'incitation était une série d'ebooks que mes visiteurs peuvent télécharger gratuitement s'ils me donnent leur adresse e-mail.

J'ai utilisé plusieurs outils. Des plugins WordPress tels que Optin Monster aux popups Sumo. J'ai même essayé de travailler avec l'un des popups les plus intrusifs (mais le plus efficace) de Sumo, appelé « Welcome Mat » . Avec ce popup en plein écran, configuré avec toutes sortes de fonctionnalités multimédias (Photos, vidéos, etc.), j'ai réussi à augmenter considérablement les taux de conversion.

Quelle stratégie de popup suis-je en train de suivre sur Blogpocket ?

L'utilisation des fenêtres contextuelles pose deux problèmes : un pourcentage élevé d'utilisateurs n'aime pas ces fenêtres. De plus, certains outils ralentissent le chargement des pages. Dans ce dernier cas, j'ai eu des problèmes par exemple avec Sumo.

Ma dernière stratégie consiste donc à supprimer toutes les fenêtres contextuelles de mon blog pour la version mobile. Je comprends que pour certains, cela puisse paraître très radical. Mais j'ai compris à quel point la navigation avec les pages AMP devient simple, par exemple. Je voudrais faire deux considérations sur les stratégies sans popups et AMP.

Comment augmenter ma liste de diffusion sans popups ?

Quelles solutions peuvent être adoptées dans la version du site Web pour les ordinateurs de bureau ?

Je vais maintenant expliquer comment j'ai réussi à augmenter le nombre d'abonnés sur ma liste de diffusion avec Mailrelay en utilisant la page AMP (qui n'autorise pas les popups).

Je dois souligner que, jusqu'à présent, la technique que j'utilise ne fonctionne que pour les ordinateurs de bureau. Je ne me soucie peut-être pas beaucoup de perdre de nouveaux abonnés (ceux qui visitent mon blog via des appareils mobiles)

Parce que mon audience provenant d'appareils mobiles est d'environ 20%. Et comme je l'ai indiqué précédemment, il existe la possibilité d'ajouter des CTA aux pages AMP.

L'image ci-dessus correspond à l'une des boîtes fantaisie affichées dans mon blog. Ce n'est pas une fenêtre contextuelle. C'est une autre « bannière » configurable qui invite le lecteur à télécharger un de mes ebooks. La « boîte fantaisie » est également facultative. Au lieu de cela, vous pouvez le remplacer par du texte brut.

En cliquant, le lecteur sera dirigé vers une page ressemblant davantage à une fenêtre contextuelle (voir l'image ci-dessous).

Il y a une différence substantielle entre ce mécanisme et une popup : c'est l'utilisateur qui décide d'ouvrir la fenêtre. Par conséquent, cette page n'est pas considérée comme intrusive : vous n'envahissez pas l'espace de l'utilisateur sans autorisation et le visiteur a pris une décision basée sur la confiance.

La méthode est basée sur une technique appelée « mise à niveau du contenu ». Avec cette méthode, vous pouvez masquer du contenu supplémentaire dans vos articles. Ce contenu bonus (extra) n'est accessible qu'en échange d'une action.

Il existe de nombreux plugins WordPress pour créer une mise à niveau de contenu. Social Locker permet par exemple de masquer du contenu, qui ne sera visible qu'en échange d'une action sociale (tweet, like, +1, etc.)

Cependant, pour attirer de nouveaux abonnés, j'utilise un plugin payant pour WordPress appelé précisément Content Upgrades.

C'est un plugin très utile, avec plusieurs options que j'utilise dans mon blog avec des résultats très positifs. Voyons quelques options de configuration pour créer des mises à niveau de contenu avec ce plugin.

La configuration de vos mises à jour de contenu avec ce plugin est très simple. Par exemple.

L'image ci-dessus montre la section de configuration d'un "Contenu La première chose que nous voyons est le "shortcode" que vous pouvez coller dans n'importe quel article de votre blog (1). Tout ce que vous avez à faire est de remplacer le texte « Exemple de texte d'ancrage » par ce que vous souhaitez utiliser. L'alternative, serait de mettre en place des "boîtes fantaisie". Pour personnaliser une « box fantaisie » il vous suffit de vous rendre dans la rubrique « box fantaisie ».

Dans la section "Shortcode" , vous pouvez prévisualiser le popup, (2) qui changera au fur et à mesure que vous le personnalisez (voir l'image ci-dessous).

Pour personnaliser le popup, vous pouvez utiliser les champs (3), dont une image (4). Vous avez le choix entre quelques modèles (5).

Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir la section de connexion avec une liste d'e-mails spécifiques appartenant à l'un des services de marketing par e-mail qui s'intègrent au plugin (6). La mauvaise nouvelle est que pour l'instant, l'intégration avec Mailrelay n'est pas encore disponible, mais il y a la possibilité de recevoir les nouveaux abonnés en utilisant une autre option. Ne vous inquiétez pas, quelques lignes plus bas, je vais vous expliquer une autre « astuce » pour amener les abonnés capturés avec ce plugin à Mailrelay.

En plus de la liste qui sera utilisée, vous pouvez ajouter une valeur déterminée dans la colonne « CU_bonus », qui vous permettra de différencier les abonnés issus d'une mise à jour de contenu ou autre à des fins de ciblage.

La partie intéressante est de proposer le téléchargement direct d'un PDF par exemple. Ceci est défini dans la section que vous pouvez voir dans l'image ci-dessus. Le fichier PDF peut être chargé en cliquant sur « Télécharger le fichier » (7). L'association entre un article de votre blog et le « Content upgrade » à définir se fait par titre écrit et URL dans les champs appropriés (8).

Il existe trois façons pour les utilisateurs d'avoir accès à du contenu supplémentaire (9)

1. diriger l'utilisateur directement vers l'URL où le PDF est hébergé.
2. diriger l'utilisateur vers une page « Merci pour l'abonnement »
3. en dirigeant l'utilisateur vers une page personnalisée.

Je le fais avec l'option 1 et les utilisateurs peuvent visualiser ou télécharger directement le PDF s'ils préfèrent le faire.

Les autres options impliquent l'utilisation de « Bonus Depot » , une sorte de référentiel « bonus » qui devrait être inséré par un tableau sur la page de remerciement ou sur la page personnalisée via un « Shortcode ». Lorsque vous téléchargez le PDF (7), vous devez choisir si vous ajouterez le "Bonus Depot. « Le code court et la gestion de ce référentiel seront accessibles en allant dans l'option « Bonus Depot ».

Maintenant, la section "Paramètres".

Nous avons dit que le plugin ne se connecte pas avec Mailrelay. Comment pouvons-nous envoyer les abonnés capturés à Mailrelay ? Très simple : nous utiliserons MailChimp comme pont. Pour ce faire, nous allons utiliser leur API et choisir ce client d'email marketing (10) (voir l'image ci-dessus).

Pourquoi avons-nous désactivé la double « option opt-in » (11) ? Précisément parce que MailChimp ne sera utilisé que comme logiciel intermédiaire et nous n'avons pas à ajouter d'étapes supplémentaires ou à embrouiller l'utilisateur. Pour nos nouveaux abonnés et ceux qui sont déjà inscrits (qui doivent également cliquer pour accéder au contenu supplémentaire) le processus doit être le plus transparent possible.

La liste des e-mails sélectionnée (6) sera affichée tant qu'elle a été créée dans MailChimp.

Comment insérer des abonnés MailChimp dans Mailrelay ?

Pour ajouter de nouveaux abonnés à Mailrelay, vous devrez simplement exporter la liste périodiquement (je le fais une fois par semaine avant d'envoyer la newsletter) de MailChimp vers un fichier CSV.

Et après cela, je n'ai plus qu'à importer dans Mailrelay le fichier avec la liste MailChimp. Pour cela, allez dans l'option « Importer > Importer le fichier » en sélectionnant le CSV, le groupe et en cliquant sur le bouton « Importer ».

Les abonnés déjà inclus ne seront pas ajoutés à nouveau, le processus peut donc être répété sans crainte de contacts en double.

Avec Zapier, nous pourrons automatiser le processus, y compris la suppression de la liste de MailChimp, lorsque Mailrelay activera cette intégration pour tous les utilisateurs.

Conclusion

D'une manière ou d'une autre, le plug-in de mise à niveau du contenu peut être considéré comme une fenêtre contextuelle.

Cependant, il n'est pas intrusif car il ressemble plus à une page avec un formulaire. Il ne s'affiche que si l'utilisateur souhaite accéder au contenu. Par conséquent, il est essentiel que la « boîte fantaisie » ou le texte soit suffisamment clair sur ce qui est proposé et ce que sera le CTA.

Avec cette technique, je continue d'augmenter le nombre d'abonnés à ma liste de diffusion, des utilisateurs qui visitent mon blog via le bureau.

Pour les appareils mobiles, j'ai supprimé toute fenêtre contextuelle en raison du format d'utilisation AMP. Mais avec le plugin « AMP pour WP », nous pouvons ajouter des CTA, par conséquent, je serai en mesure d'obtenir des abonnés via des appareils mobiles à l'avenir.