Pop-up'lar olmadan Mailrelay ile posta listemi nasıl artırıyorum

Pop-up'lar olmadan bir web sitesi geliştirmek ve e-posta listenizi artırmak mümkün müdür? Bugün, blogumu mobil cihazlar için optimize etmeye çalışırken edindiğim deneyimlere dayanan bazı fikirleri sizinle paylaşacağım .

Bildiğiniz gibi, mobil web sitesi optimizasyonu giderek daha önemli hale geliyor. Google'ın sitenizin bilgisayarlarda ve mobil cihazlarda nasıl çalıştığını öğrenmek için yaptığı yeni testinde, bunun için üç neden verilmiştir:

Pop-up'ları olmayan bir web sitesi?

Duyuru, Ağustos 2016'da Google tarafından yapıldı: Ocak 2017'de mobil cihazlar için müdahaleci olarak kabul edilen pop-up'lara (yükselen pencereler) sahip web siteleri arama sonuçlarında cezalandırılmaya başlayacaklardı.

Pop-up'lar, bir Web Sitesine gelen ziyaretçilerin dikkatini çekmenize ve e-posta listesini artırmanıza yardımcı olduklarından, dijital pazarlamada çok kullanışlı bir özelliktir. Bunları doğru bir şekilde oluşturduysanız ve çekici bir kurşun mıknatıs sunuyorsanız, yüksek bir dönüşüm oranı sağlayabilir.

Ancak Google'ın pop-up kullanımını azaltarak veya ortadan kaldırarak amacı, sitenizin mobil cihazdaki kullanıcı deneyimini iyileştirmektir.

Blogpocket'te her türlü açılır pencereyi kullandım. Amacım abone listemi büyütmeye yardımcı olmaktı. Teşvik, ziyaretçilerimin bana e-posta adreslerini verirlerse ücretsiz olarak indirebilecekleri bir dizi e-kitaptı.

Birkaç araç kullandım. Optin Monster gibi WordPress eklentilerinden Sumo açılır pencerelerine. Hatta Sumo'nun “Hoş Geldiniz Matı” adlı en müdahaleci (ama daha etkili) pop-up'larından biriyle çalışmayı bile denedim. Her türlü multimedya özelliği (Fotoğraflar, videolar vb.) ile yapılandırılan tam ekran bu açılır pencere ile dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırmayı başardım.

Blogpocket'te hangi açılır pencere stratejisini izliyorum?

Açılır pencereleri kullanmanın iki sorunu vardır: Kullanıcıların yüksek bir yüzdesi bu pencereleri sevmez. Ayrıca bazı araçlar sayfaların çok yavaş yüklenmesine neden olur. İkinci durumda, örneğin Sumo ile sorunlarım vardı.

Bu yüzden son stratejim, mobil sürüm için blogumdaki tüm açılır pencereleri kaldırmak. Bazıları için bunun çok radikal görünebileceğini anlıyorum. Ancak örneğin AMP sayfalarında gezinmenin ne kadar basit olduğunu anladım. Pop-up'sız ve AMP'siz stratejiler hakkında iki değerlendirme yapmak istiyorum.

Pop-up'lar olmadan posta listemi nasıl artırabilirim?

Masaüstü bilgisayarlar için web sitesi sürümünde hangi çözümler kullanılabilir?

Şimdi AMP sayfası (pop-up'lara izin vermeyen) kullanarak Mailrelay ile e-posta listemdeki abone sayısını artırmayı nasıl başardığımı anlatacağım.

Şu ana kadar kullandığım tekniğin sadece masaüstü bilgisayarlar için işe yaradığını belirtmeliyim. Yeni aboneleri kaybetmek pek umurumda olmayabilir (blogumu mobil cihazlardan ziyaret edenler)

Çünkü mobil cihazlardan gelen kitlem %20 civarında. Ve daha önce de belirttiğim gibi AMP sayfalarına CTA ekleme imkanı var.

Yukarıdaki resim, blogumda görüntülenen süslü kutulardan birine karşılık geliyor. Bu bir pop-up değil. Okuyucuyu e-kitaplarımdan birini indirmeye davet eden başka bir yapılandırılabilir “banner”. "Fantezi kutu" da isteğe bağlıdır. Bunun yerine düz metinle değiştirebilirsiniz.

Tıklandığında, okuyucu daha çok açılır pencere gibi bir sayfaya yönlendirilecektir (aşağıdaki resme bakın).

Bu mekanizma ile bir açılır pencere arasında önemli bir fark vardır: pencereyi açmaya karar veren kullanıcıdır. Bu nedenle, bu sayfa müdahaleci olarak kabul edilmez: Kullanıcının alanını izinsiz işgal etmiyorsunuz ve ziyaretçi güvene dayalı bir karar verdi.

Yöntem, "içerik yükseltme" adı verilen bir tekniğe dayanmaktadır. Bu yöntemle makalelerinizde ek içerikleri gizleyebilirsiniz. Bu bonus içeriğe (ekstra) yalnızca bir işlem karşılığında erişilebilir.

İçerik yükseltme oluşturmak için birçok WordPress eklentisi vardır. Social Locker, örneğin, yalnızca bir sosyal eylem (tweet, beğeni, +1 vb.) karşılığında görünür olacak içeriği gizlemeye izin verir.

Ancak, yeni aboneleri çekmek için, WordPress için tam olarak içerik Yükseltmeleri adlı ücretli bir eklenti kullanıyorum.

Blogumda çok olumlu sonuçlarla kullandığım çeşitli seçeneklerle çok kullanışlı bir eklenti. Bu eklenti ile içerik Yükseltmeleri oluşturmak için bazı yapılandırma seçeneklerini görelim.

Bu eklenti ile içerik yükseltmelerinizin yapılandırması çok basittir. Örneğin.

Yukarıdaki resim, bir "İçeriğin" yapılandırma bölümünü göstermektedir. Gördüğümüz ilk şey, blogunuzdan herhangi bir makaleye yapıştırabileceğiniz "kısa kod"dur (1). Tek yapmanız gereken, kullanmak istediğiniz şey için “Örnek bağlantı metni” metnini değiştirmek. Alternatif, “süslü kutular” kurmak olacaktır. Bir "süslü kutu" özelleştirmek için "Fantezi kutular" bölümüne gitmeniz yeterlidir.

“Kısa kod” bölümünde, özelleştirdikçe değişecek olan açılır pencereyi (2) önizleyebilirsiniz (aşağıdaki resme bakın).

Açılır pencereyi özelleştirmek için bir resim (4) dahil alanları (3) kullanabilirsiniz. Seçim yapabileceğiniz bazı şablonlar vardır (5).

Yukarıdaki resimde, eklenti ile entegre olan e-posta pazarlama hizmetlerinden birine ait belirli e-postaların listesini içeren bağlantı bölümünü görebilirsiniz (6). Kötü haber şu ki, Mailrelay ile entegrasyon henüz mevcut değil, ancak yeni aboneleri başka bir seçenek kullanarak alma olasılığı var. Merak etmeyin, birkaç satır aşağıda, yakalanan aboneleri bu eklenti ile Mailrelay'e getirmenin başka bir "numarasını" açıklayacağım.

Kullanılacak listeye ek olarak, “CU_bonus” sütununda belirlenen bir değeri ekleyebilirsiniz; bu, içerik yükseltmesinden gelen aboneleri veya başka bir hedefleme amacıyla gelen aboneleri ayırt etmenize olanak tanır.

İlginç olan kısım, örneğin bir PDF'nin doğrudan indirilmesini teklif etmektir. Bu, yukarıdaki resimde görebileceğiniz bölümde tanımlanmıştır. PDF dosyası “Dosya Yükle” (7) tıklanarak yüklenebilir. Blogunuzdan bir makale ile tanımlanacak “İçerik yükseltme” arasındaki ilişki, başlık yazılarak ve uygun alanlardaki URL ile yapılır (8).

Kullanıcıların ek içeriğe erişmesinin üç yolu vardır (9)

1. kullanıcıyı doğrudan PDF'nin barındırıldığı URL'ye yönlendirin.
2. kullanıcıyı "Abone olduğunuz için teşekkürler" sayfasına yönlendirmek
3. kullanıcıyı özel bir sayfaya yönlendirerek.

Bunu 1. seçenekle yapıyorum ve kullanıcılar isterlerse doğrudan PDF'yi görüntüleyebilir veya indirebilir.

Diğer seçenekler, teşekkür sayfasındaki bir tabloya veya bir "Kısa Kod" aracılığıyla özel sayfaya eklenmesi gereken bir tür havuz "bonusları" olan " Bonus Deposu" nun kullanımını içerir. PDF'yi yüklediğinizde (7) “Bonus Deposu” ekleyip eklemeyeceğinizi seçmelisiniz. “Bonus Deposu” seçeneğine giderek bu havuzun kısa koduna ve yönetimine erişilecektir.

Şimdi "Ayarlar" bölümü.

Eklentinin Mailrelay ile bağlantı kurmadığını söyledik. Yakalanan aboneleri Mailrelay'e nasıl gönderebiliriz? Çok kolay: MailChimp'i köprü olarak kullanacağız. Bunu yapmak için API'lerini kullanacağız ve bu e-posta pazarlama istemcisini (10) seçeceğiz (yukarıdaki resme bakın).

Neden çift “opt-in seçeneğini” (11) devre dışı bıraktık ? Tam olarak, çünkü MailChimp yalnızca bir aracı yazılım olarak kullanılacaktır ve daha fazla adım eklemek veya kullanıcının kafasını karıştırmak zorunda değiliz. Yeni abonelerimiz ve zaten kayıtlı olanlar (ekstra içeriğe erişmek için tıklamaları gereken) için süreç mümkün olduğunca şeffaf olmalıdır.

Seçilen e-postaların listesi (6), MailChimp'te oluşturulduğu sürece görüntülenecektir.

MailChimp aboneleri Mailrelay'e nasıl eklenir?

Mailrelay'e yeni aboneler eklemek için, listeyi periyodik olarak (bunu bülteni göndermeden önce haftada bir yapıyorum) MailChimp'ten bir CSV dosyasına aktarmanız yeterlidir.

Ve bundan sonra, MailChimp listesiyle dosyayı Mailrelay'e aktarmam gerekiyor. Bunu yapmak için, CSV'yi, grubu seçerek ve "İçe Aktar" düğmesini tıklayarak “İçe Aktar> Dosyayı içe aktar” seçeneğine gidin.

Halihazırda dahil edilen aboneler tekrar eklenmeyecektir, bu nedenle işlem, yinelenen kişilerden korkmadan tekrar edilebilir.

Mailrelay tüm kullanıcılar için bu entegrasyonu etkinleştirdiğinde, Zapier ile listenin MailChimp'ten kaldırılması da dahil olmak üzere süreci otomatikleştirebileceğiz.

Sonuçlar

Her nasılsa, içerik yükseltme eklentisi bir açılır pencere olarak kabul edilebilir.

Ancak, daha çok form içeren bir sayfaya benzediği için müdahaleci değildir. Yalnızca kullanıcı içeriğe erişmek isterse görüntülenir. Bu nedenle, "süslü kutu" veya metnin ne teklif edildiği ve CTA'nın ne olacağı konusunda yeterince açık olması önemlidir.

Bu teknikle, blogumu masaüstünden ziyaret eden kullanıcılardan e-posta listeme abone sayısını artırmaya devam ediyorum.

Mobil cihazlar için, AMP kullanım biçimi nedeniyle herhangi bir açılır pencereyi sildim. Ancak “AMP for WP” eklentisi ile CTA'lar ekleyebiliriz, bu nedenle gelecekte mobil cihazlardan abone alabileceğim.