Cómo estoy aumentando mi lista de correo con Mailrelay sin ventanas emergentes

¿Es posible desarrollar un sitio web sin ventanas emergentes y aumentar su lista de correo? Hoy voy a compartir con ustedes algunas ideas basadas en mi experiencia tratando de optimizar mi blog para dispositivos móviles.

Como sabe, la optimización de sitios web móviles es cada vez más importante. En la nueva prueba de Google para averiguar cómo funciona su sitio en computadoras y dispositivos móviles, se dan tres razones para ello:

¿Un sitio web sin ventanas emergentes?

El anuncio lo hizo Google en agosto de 2016: comenzarían a penalizar en los resultados de búsqueda, sitios web con popups (ventanas emergentes) considerados intrusivos para dispositivos móviles en enero de 2017.

Las ventanas emergentes son una característica muy útil en el marketing digital, ya que le permiten captar la atención de los visitantes de un sitio web y ayudan a aumentar la lista de correo electrónico. Si los ha creado correctamente y ofrece un lead magnet atractivo, puede generar una alta tasa de conversión.

Pero el propósito de Google al reducir o eliminar el uso de ventanas emergentes es mejorar la experiencia del usuario de su sitio en un dispositivo móvil.

Usé todo tipo de ventanas emergentes en Blogpocket. Mi objetivo era ayudar a hacer crecer mi lista de suscriptores. El incentivo fue una serie de libros electrónicos que mis visitantes pueden descargar gratis si me dan su dirección de correo electrónico.

Usé varias herramientas. Desde complementos de WordPress como Optin Monster, hasta ventanas emergentes de Sumo. Incluso intenté trabajar con una de las ventanas emergentes más intrusivas (pero más efectivas) de Sumo, llamada "Welcome Mat" . Con esta ventana emergente en pantalla completa, configurada con todo tipo de funciones multimedia (Fotos, videos, etc.), logré aumentar considerablemente las tasas de conversión.

¿Qué estrategia emergente estoy siguiendo en Blogpocket?

Hay dos problemas con el uso de ventanas emergentes: a un alto porcentaje de usuarios no les gustan estas ventanas. Además, algunas herramientas hacen que las páginas se carguen muy lentamente. En el último caso, tuve problemas, por ejemplo, con Sumo.

Así que mi última estrategia es eliminar las ventanas emergentes de mi blog para la versión móvil. Entiendo que para algunos, esto puede parecer muy radical. Pero descubrí lo simple que se vuelve la navegación con páginas AMP, por ejemplo. Me gustaría hacer dos consideraciones sobre las estrategias sin ventanas emergentes y AMP.

¿Cómo puedo aumentar mi lista de correo sin ventanas emergentes?

¿Qué soluciones se pueden adoptar en la versión del sitio web para equipos de escritorio?

Ahora explicaré cómo logré seguir aumentando el número de suscriptores en mi lista de correo con Mailrelay usando la página AMP (que no permite ventanas emergentes).

Debo señalar que, hasta ahora, la técnica que estoy usando solo funciona para computadoras de escritorio. Puede que no me importe mucho perder nuevos suscriptores (aquellos que visitan mi blog a través de dispositivos móviles)

Porque mi audiencia procedente de dispositivos móviles ronda el 20%. Y como indiqué antes, existe la posibilidad de agregar CTA a las páginas AMP.

La imagen de arriba corresponde a uno de los cuadros elegantes que se muestran en mi blog. No es una ventana emergente. Es otro "banner" configurable que invita al lector a descargar uno de mis libros electrónicos. La "caja de fantasía" también es opcional. En su lugar, puede reemplazarlo con texto sin formato.

Al hacer clic, el lector será dirigido a una página más parecida a una ventana emergente (vea la imagen a continuación).

Existe una diferencia sustancial entre este mecanismo y una ventana emergente: es el usuario quien decide abrir la ventana. Por lo tanto, esta página no se considera intrusiva: no está invadiendo el espacio del usuario sin permiso y el visitante ha tomado una decisión basada en la confianza.

El método se basa en una técnica llamada "actualización de contenido". Con este método, puede ocultar contenido adicional en sus artículos. Este contenido adicional (extra) solo es accesible a cambio de una acción.

Hay muchos complementos de WordPress para crear actualizaciones de contenido. Social Locker permite, por ejemplo, ocultar contenido, que será visible solo a cambio de una acción social (tweet, me gusta, +1, etc.)

Sin embargo, para atraer nuevos suscriptores, estoy usando un complemento pago para WordPress llamado precisamente actualizaciones de contenido.

Es un plugin muy útil, con varias opciones que estoy usando en mi blog con resultados muy positivos. Veamos algunas opciones de configuración para crear actualizaciones de contenido con este complemento.

La configuración de sus actualizaciones de contenido con este complemento es muy simple. Por ejemplo.

La imagen de arriba muestra la sección de configuración de un "Contenido" Lo primero que vemos es el "shortcode" que puedes pegar en cualquier artículo de tu blog (1). Todo lo que tiene que hacer es reemplazar el texto "Texto de anclaje de ejemplo" por lo que desea usar. La alternativa sería crear "cajas elegantes". Para personalizar una "caja elegante" solo tiene que ir a la sección "Cajas elegantes".

En la sección "Código corto" puede obtener una vista previa de la ventana emergente, (2) que cambiará a medida que la personalice (vea la imagen a continuación).

Para personalizar la ventana emergente, puede utilizar los campos (3), incluida una imagen (4). Hay algunas plantillas para elegir (5).

En la imagen de arriba puede ver la sección de conexión con una lista de correos electrónicos específicos que pertenecen a uno de los servicios de marketing por correo electrónico que se integran con el complemento (6). La mala noticia es que por ahora, la integración con Mailrelay aún no está disponible, pero existe la posibilidad de recibir a los nuevos suscriptores mediante otra opción. No se preocupe, unas líneas más abajo, le explicaré otro “truco” para traer a los suscriptores capturados con este complemento a Mailrelay.

Además de la lista que se utilizará, puede agregar un valor determinado en la columna “CU_bonus”, que le permitirá diferenciar los suscriptores que vinieron de una actualización de contenido u otra con fines de segmentación.

Lo interesante es ofrecer la descarga directa de un PDF, por ejemplo. Esto se define en la sección que puedes ver en la imagen de arriba. El archivo PDF se puede cargar haciendo clic en "Cargar archivo" (7). La asociación entre un artículo de su blog y la “Actualización de contenido” a definir se realiza mediante el título escrito y la URL en los campos correspondientes (8).

Hay tres formas de que los usuarios tengan acceso a contenido adicional (9)

1. Dirija al usuario directamente a la URL donde está alojado el PDF.
2. dirigir al usuario a una página de "Gracias por suscribirse"
3. dirigiendo al usuario a una página personalizada.

Hago esto con la opción 1 y los usuarios pueden ver o descargar el PDF directamente si así lo prefieren.

Las otras opciones implican el uso de " Bonus Depot" , una especie de "bonificaciones" del repositorio que debe insertarse en una tabla en la página de agradecimiento o en la página personalizada a través de un "Shortcode". Cuando cargue el PDF (7), debe elegir si agregará el "Depósito de bonificación". “Se accederá al código corto y la administración de este repositorio yendo a la opción“ Bonus Depot ”.

Ahora la sección "Configuración".

Dijimos que el complemento no se conecta con Mailrelay. ¿Cómo podemos enviar los suscriptores capturados a Mailrelay? Muy fácil: usaremos MailChimp como puente. Para hacer esto, usaremos su API y elegiremos este cliente de marketing por correo electrónico (10) (vea la imagen de arriba).

¿Por qué deshabilitamos la doble "opción de suscripción" (11)? Precisamente porque MailChimp solo se usará como software intermediario y no tenemos que agregar más pasos ni confundir al usuario. Para nuestros nuevos suscriptores y aquellos que ya están registrados (que también deben hacer clic para acceder al contenido extra) el proceso debe ser lo más transparente posible.

La lista de correos electrónicos seleccionada (6) se mostrará siempre que se haya creado en MailChimp.

¿Cómo insertar suscriptores de MailChimp en Mailrelay?

Para agregar nuevos suscriptores a Mailrelay, simplemente tendrá que exportar la lista periódicamente (hago esto una vez a la semana antes de enviar el boletín) de MailChimp a un archivo CSV.

Y después de eso, solo tengo que importar a Mailrelay el archivo con la lista de MailChimp. Para ello, vaya a la opción “Importar> Importar archivo” seleccionando el CSV, el grupo y haciendo clic en el botón “Importar”.

Los suscriptores ya incluidos no se volverán a agregar, por lo que el proceso se puede repetir sin temor a contactos duplicados.

Con Zapier podremos automatizar el proceso, incluida la eliminación de la lista de MailChimp, cuando Mailrelay active esta integración para todos los usuarios.

Conclusiones

De alguna manera, el complemento de actualizaciones de contenido puede considerarse una ventana emergente.

Sin embargo, no es intrusivo porque se parece más a una página con un formulario. Se muestra solo si el usuario desea acceder al contenido. Por tanto, es fundamental que el “cuadro de fantasía” o el texto sea lo suficientemente claro sobre lo que se ofrece y cuál será el CTA.

Con esta técnica sigo aumentando el número de suscriptores a mi lista de correo, de usuarios que visitan mi blog a través del escritorio.

Para dispositivos móviles, eliminé cualquier ventana emergente debido al formato de uso de AMP. Pero con el complemento "AMP para WP" podemos agregar CTA, por lo tanto, podré obtener suscriptores a través de dispositivos móviles en el futuro.