Cum să vă pregătiți pentru viitorul rețelelor sociale

Este greu de crezut că rețelele sociale există doar de aproximativ un deceniu și jumătate. În acea perioadă, a schimbat fundamental modul în care interacționăm unul cu celălalt – și nu întotdeauna în bine.

Astăzi, este greu să găsești o afacere fără un agent de marketing în rețelele sociale la ceas. Platforme precum Facebook, Twitter și LinkedIn continuă să crească, oferind din ce în ce mai multe funcții care ajută companiile să se conecteze cu clienții și potențialii, să ajungă la mai mulți oameni, să construiască relații și să genereze clienți potențiali și vânzări.

Deci, ce rezervă viitorul rețelelor sociale?

• Utilizatori mai tineri
• Realitate virtuala
• În primul rând mobil
• Web 3.0
• Algoritmi mai precisi
• Conținut vizual
• Învelire

Utilizatori mai tineri

Deși platformele de social media există de mulți ani, ele continuă să evolueze și să se schimbe. În special, site-urile de social media vizează grupuri demografice mai tinere mai agresiv decât oricând.

Un motiv pentru aceasta este că grupurile demografice mai tinere sunt unii dintre cei mai mari utilizatori ai rețelelor sociale. Ei petrec mult timp pe aceste platforme și au șanse mai mari să interacționeze cu conținutul postat.

În plus, tinerii au adesea mai multă încredere în conținutul rețelelor sociale și sunt mai probabil să-și partajeze informațiile personale. Drept urmare, site-urile de social media populare vizează din ce în ce mai mult aceste grupuri cu funcții și produse noi care le atrag.

TikTok a devenit rapid una dintre cele mai populare platforme de social media, în special în rândul utilizatorilor mai tineri. Există mai multe motive pentru care a avut atât de mult succes în a viza acest grup demografic.

În primul rând, platforma este extrem de ușor de utilizat și intuitivă. Interfața este curată și ușor de navigat, iar utilizatorii pot crea conținut cu doar câteva atingeri. În plus, TikTok oferă o gamă largă de opțiuni de conținut, de la videoclipuri amuzante și meme până la provocări de dans și conținut educațional. Această varietate ajută la menținerea utilizatorilor implicați și înseamnă, de asemenea, că există ceva pentru toată lumea pe platformă.

De asemenea, merită remarcat faptul că TikTok creează o dependență ridicată, mulți utilizatori petrecând ore întregi derulând fluxurile lor în fiecare zi. Acest lucru se datorează probabil utilizării de către platformă a algoritmilor care arată utilizatorilor conținut pe care probabil îl vor găsi interesant sau captivant. Utilizatorii continuă să caute acea dopamină pe care o poate oferi un videoclip distractiv.

Drept urmare, se așteaptă ca TikTok să continue să crească într-un ritm extraordinar, unele estimări sugerând că va ajunge la 1,8 miliarde de utilizatori activi lunar până la sfârșitul anului 2022.

Există, de asemenea, unele dovezi ale unei alte tendințe în rețelele sociale, care se îndepărtează de motoarele de căutare în favoarea TikTok. Acest mod de căutare este din ce în ce mai popular în rândul generației Z.

Cum să se pregătească

• Înțelegeți că rețelele sociale sunt noul mod de a comunica și de a interacționa cu clienții – companiile trebuie să aibă o prezență în rețelele sociale pentru a ajunge la clienții mai tineri.
• Fiți conștienți de tipurile de conținut care sunt populare în rândul persoanelor demografice mai tinere și postați în consecință.
• Folosiți aplicațiile de rețele sociale pentru a interacționa activ cu clienții mai tineri și pentru a stimula dialogul.
• Fii la curent cu schimbările peisajului rețelelor sociale și adaptează-ți strategiile după cum este necesar.

Citește și: Cele mai bune instrumente de monitorizare TikTok

Realitate virtuala

În ultimii ani, a existat o mulțime de zgomot în jurul realității virtuale (VR) și realității augmentate (AR). Aceste tehnologii au potențialul de a schimba modul în care interacționăm cu lumea și între noi.

În timp ce VR a fost folosit mai ales pentru jocuri și divertisment, AR a câștigat multă tracțiune pe rețelele sociale. Platforme precum Snapchat, TikTok și Instagram folosesc filtre AR pentru a implica utilizatorii și pentru a crea noi modalități de conectare.

Nu este un secret pentru nimeni că realitatea virtuală devine din ce în ce mai sofisticată. Ceea ce a fost cândva o tehnologie de nișă este acum dezvoltată de unele dintre cele mai mari companii din lume, iar potențialele aplicații ale lumii virtuale sunt aproape nelimitate.

Pe măsură ce tehnologia continuă să evolueze, linia dintre realitatea virtuală și realitatea „reală” va deveni probabil din ce în ce mai neclară.

Unii experți cred că VR va deveni în cele din urmă o parte dominantă a vieții noastre, folosită pentru orice, de la educație și formare până la divertisment și interacțiune socială.

Există multe utilizări potențiale pentru tehnologia VR, dar unele dintre cele mai interesante posibilități sunt în domeniul educației. De exemplu, cu VR, studenții ar putea fi transportați în diferite perioade istorice sau locații geografice, permițându-le să experimenteze istoria într-un mod captivant.

VR ar putea fi folosit și pentru a simula situații periculoase, oferind oamenilor posibilitatea de a învăța cum să le gestioneze fără a se pune în pericol real.

Cum să se pregătească

• Dezvoltați filtre de marcă pentru aplicații VR și AR care pot fi utilizate pe platformele sociale.
• Proiectați o strategie de marketing care se concentrează pe utilizarea tehnologiilor VR și AR pentru a promova brandul.
• Antrenați-vă managerul de rețele sociale despre cum să utilizați tehnologiile VR și AR în scopuri de marketing.
• Monitorizați platformele de social media pentru mențiunile despre tehnologiile VR și AR pentru a rămâne în pas cu noile tendințe.
• Fiți atenți la știrile false, deoarece odată cu creșterea AI, există din ce în ce mai multe capcane în care să cădea.

În primul rând mobil

Cu peste trei miliarde de oameni din întreaga lume care folosesc rețelele de socializare, nu este surprinzător faptul că companiile își concentrează atenția pe rețelele de socializare pe mobil. La urma urmei, 99% dintre utilizatorii rețelelor sociale accesează rețelele sociale exclusiv pe dispozitive mobile!

Rețelele de socializare mobile-first sunt în creștere din mai multe motive.

În primul rând, telefoanele mobile sunt mai convenabile decât computerele desktop, ceea ce facilitează consumul de conținut din mers.

În al doilea rând, au ecrane mai mici și necesită mai puțină defilare, ceea ce face mai ușor pentru utilizatori să găsească informațiile pe care le caută.

În al treilea rând, acestea sunt foarte utilizate de către populația tânără, care cuprinde adesea majoritatea bazei totale de utilizatori a platformelor.

În cele din urmă, platformele de rețele sociale pentru dispozitive mobile sunt proiectate să funcționeze bine cu alte aplicații mobile, cum ar fi aplicațiile de mesagerie și de plată, făcându-le mai utile pentru utilizatori.

Datorită confortului, ușurinței de utilizare și funcționalității integrate, nu este de mirare că rețelele de socializare care au în primul rând mobil sunt în creștere.

Cum să se pregătească

• Un site web ușor de navigat pe un dispozitiv mobil se va asigura că clienții vă pot vizualiza produsele și serviciile, indiferent unde se află.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. apare atunci când cineva caută cuvinte cheie similare pe un smartphone.
• Folosiți reclame care sunt formatate special pentru dispozitive mobile pentru a ajunge la mai mulți consumatori.
• Creați conținut de marcă conceput pentru ei, de exemplu, videoclipuri verticale scurte.

Web 3.0

Web 3.0 este următoarea etapă a dezvoltării internetului și este descentralizat. Asta înseamnă că nu există nicio companie sau organizație în control – în schimb, puterea este distribuită între utilizatori.

Această schimbare este condusă de tehnologia blockchain, care stă la baza criptomonedelor precum Bitcoin. Pe scurt, blockchain este un registru descentralizat care înregistrează tranzacțiile într-un mod sigur și inviolabil. Acest lucru îl face ideal pentru manipularea datelor sensibile și deschide o gamă complet nouă de posibilități pentru internet.

De exemplu, aplicațiile descentralizate (dApps) pot rula pe un blockchain fără a fi nevoie să se bazeze pe un server central. Acest lucru ar putea face internetul mai rezistent la cenzură și mai prietenos cu confidențialitatea. Web 3.0 este încă la începuturile sale, dar crește rapid pe măsură ce tot mai mulți oameni recunosc beneficiile descentralizării.

Cum să se pregătească

În acest moment, nu ai prea multe lucruri pe care le poți face, cu excepția învățării dezavantajelor Web 3.0 și a modului în care ar putea fi folosit.

Algoritmi mai precisi

Nu este un secret pentru nimeni că platformele de social media au fost criticate în ultimii ani pentru manipularea datelor utilizatorilor. În urma scandalului Cambridge Analytica, mulți oameni au devenit mai precauți cu privire la modul în care informațiile lor personale sunt folosite de aceste companii.

Ca urmare, a existat o cerere din ce în ce mai mare pentru algoritmi mai precisi și conținut mai personalizat. Companiile de social media încep să răspundă acestor preocupări și ne putem aștepta să vedem mai multe schimbări în următorii ani. De exemplu, Facebook și-a reînnoit algoritmul pentru fluxul de știri pentru a acorda prioritate conținutului de la prieteni și familie în detrimentul conținutului comercial. Acest lucru va duce probabil la o experiență de utilizator mai personalizată, deoarece oamenii vor vedea mai multe postări care sunt relevante pentru interesele lor.

În plus, ne putem aștepta să vedem mai multe funcții bazate pe inteligență artificială care vor ajuta la evidențierea conținutului care este cel mai relevant pentru fiecare utilizator în parte. Deci, deși viitorul rețelelor sociale poate fi plin de provocări, este, de asemenea, plin de potențial. Ne putem aștepta să vedem mai multe funcții inovatoare și un accent mai mare pe personalizare în anii următori.

Cum să se pregătească

• Asigurați-vă că conținutul dvs. este de înaltă calitate și relevant pentru publicul țintă. Conținutul generic sau irelevant este mai puțin probabil să fie afișat în feedurile utilizatorilor.
• Interacționează cu publicul în mod regulat. Cu cât interacționați mai mult cu utilizatorii, cu atât este mai probabil să apăreți în feedurile lor.
• Utilizați hashtag-uri și cuvinte cheie relevante. Acest lucru va ajuta utilizatorii să vă găsească conținutul și, de asemenea, va oferi algoritmului o idee mai bună despre ce este conținutul dvs.
• Monitorizează-ți analizele. Acest lucru vă va ajuta să vedeți ce funcționează și ce nu, astfel încât să vă puteți ajusta strategia în consecință.
• Fii răbdător. Este nevoie de timp pentru a sparge codul la modificările algoritmului. Nu vă așteptați la rezultate imediate; în schimb, concentrați-vă pe succesul pe termen lung.

Conținut vizual

Nu este un secret pentru nimeni că rețelele sociale au devenit din ce în ce mai vizuale în ultimii ani. Platforme precum Instagram și Snapchat și-au construit întregul model de afaceri în jurul partajării de fotografii și videoclipuri și chiar și pe Facebook și Twitter, imaginile ocupă centrul scenei. Există o serie de motive pentru această schimbare în cultura internetului.

În primul rând, conținutul vizual este pur și simplu mai captivant decât conținutul bazat pe text. Studiile au arătat că oamenii sunt mult mai probabil să-și amintească informațiile dacă sunt prezentate într-un format vizual și că fotografiile și videoclipurile sunt mai susceptibile să genereze un răspuns emoțional decât postările scrise.

În plus, creșterea dispozitivelor mobile a făcut partajarea imaginilor mult mai ușoară decât înainte. În trecut, postarea unei fotografii sau a unui videoclip presupunea găsirea unui computer, descărcarea fișierului și apoi încărcarea acestuia pe un site web sau pe o platformă de socializare. Acum, utilizatorii pot pur și simplu să facă o fotografie sau să înregistreze un videoclip pe telefonul lor și să îl partajeze instantaneu cu prietenii și urmăritorii lor.

Ca urmare a acestor factori, platformele de social media au devenit din ce în ce mai dependente de conținutul vizual, iar utilizatorii se pot aștepta să vadă și mai multe fotografii și videoclipuri în fluxurile lor în viitorul apropiat.

Companiile trebuie să îmbrățișeze această tendință și să se asigure că strategia lor de conținut include o combinație sănătoasă de elemente vizuale. Pe lângă fotografiile și videoclipurile tradiționale, companiile ar trebui să experimenteze și alte tipuri de conținut vizual, cum ar fi infografice, GIF-uri și streamuri live.

TikTok, unul, devine o platformă din ce în ce mai proeminentă pentru videoclipuri scurte, iar companiile ar fi înțelept să creeze conținut și pentru această platformă. Experimentând cu diferite tipuri de conținut vizual, companiile pot ajunge la un public mai larg și pot genera mai multă implicare.

Citiți mai multe despre marketingul de conținut.

Cum să se pregătească

• Investește în camere și echipamente de înaltă calitate. Acest lucru vă va ajuta să creați imagini care să iasă în evidență din mulțime și să atragă atenția.
• Angajați un fotograf sau un videograf profesionist. Ei vor ști cum să vă surprindă produsele și serviciile în cea mai bună lumină posibilă.
• Creați un site web atrăgător din punct de vedere vizual. Asigurați-vă că site-ul dvs. este proiectat într-un mod care să faciliteze vizitatorii să găsească și să vadă conținutul dvs. vizual.
• Puneți mai mult accent pe conținutul generat de utilizatori. Încercați să prezentați unii dintre clienții dvs. pe site-ul dvs. web sau pe platforma socială.

Învelire

Pe măsură ce rețelele sociale continuă să evolueze, companiile trebuie să își adapteze strategiile pentru a rămâne în fruntea curbei. În viitor, managerii rețelelor sociale vor trebui să se concentreze pe construirea comunității și pe marketingul cu influențe. Prin crearea de comunități online, companiile vor putea intra în legătură cu publicul țintă la un nivel mai personal. Și prin parteneriatul cu influenți din rețelele sociale, companiile vor putea ajunge la un public mai larg și vor putea accesa noi piețe. Așadar, dacă doriți să rămâneți înaintea jocului de social media, începeți să vă planificați strategia acum.