Come prepararsi per il futuro dei social media

È difficile credere che i social media esistano solo da circa un decennio e mezzo. In quel periodo, ha cambiato radicalmente il modo in cui interagiamo gli uni con gli altri, e non sempre in meglio.

Oggi è difficile trovare un business senza un social media marketer sempre pronto. Piattaforme come Facebook, Twitter e LinkedIn continuano a crescere, offrendo sempre più funzionalità che aiutano le aziende a connettersi con clienti e potenziali clienti, raggiungere più persone, costruire relazioni e generare contatti e vendite.

Allora, cosa riserva il futuro per i social media?

• Utenti più giovani
• Realta virtuale
• Mobile prima
• Web 3.0
• Algoritmi più accurati
• Contenuto visivo
• Incartare

Utenti più giovani

Sebbene le piattaforme di social media siano in circolazione da molti anni, continuano ad evolversi e cambiare. In particolare, i siti di social media prendono di mira i gruppi demografici più giovani in modo più aggressivo che mai.

Uno dei motivi è che i gruppi demografici più giovani sono alcuni degli utenti dei social media più pesanti. Trascorrono molto tempo su queste piattaforme e hanno maggiori probabilità di interagire con il contenuto pubblicato.

Inoltre, i giovani spesso si fidano di più dei contenuti dei social media e hanno maggiori probabilità di condividere le proprie informazioni personali. Di conseguenza, i siti di social media popolari prendono sempre più di mira questi gruppi con nuove funzionalità e prodotti che li attraggono.

TikTok è diventata rapidamente una delle piattaforme di social media più popolari, soprattutto tra gli utenti più giovani. Ci sono diversi motivi per cui ha avuto così tanto successo nel prendere di mira questo gruppo demografico.

Per uno, la piattaforma è estremamente facile da usare e intuitiva. L'interfaccia è pulita e facile da navigare e gli utenti possono creare contenuti con pochi tocchi. Inoltre, TikTok offre un'ampia gamma di opzioni di contenuto, da video e meme divertenti a sfide di ballo e contenuti educativi. Questa varietà aiuta a coinvolgere gli utenti e significa anche che c'è qualcosa per tutti sulla piattaforma.

Vale anche la pena notare che TikTok crea dipendenza, con molti utenti che trascorrono ore a scorrere i loro feed ogni giorno. Ciò è probabilmente dovuto all'uso da parte della piattaforma di algoritmi che mostrano agli utenti contenuti che potrebbero trovare interessanti o coinvolgenti. Gli utenti continuano a cercare quel calcio di dopamina che un video divertente può fornire.

Di conseguenza, TikTok dovrebbe continuare a crescere a un ritmo straordinario, con alcune stime che suggeriscono che raggiungerà 1,8 miliardi di utenti attivi mensili entro la fine del 2022.

Ci sono anche alcune prove di un'altra tendenza dei social media, che si sta allontanando dai motori di ricerca a favore di TikTok. Questo modo di ricercare è sempre più diffuso tra la Gen Z.

Come preparare

• Comprendi che i social media sono il nuovo modo di comunicare e interagire con i clienti: le aziende devono avere una presenza sui social media per raggiungere i clienti più giovani.
• Sii consapevole dei tipi di contenuti che sono popolari tra i gruppi demografici più giovani e pubblica di conseguenza.
• Usa le app dei social media per interagire attivamente con i clienti più giovani e favorire il dialogo.
• Rimani aggiornato con le modifiche al panorama dei social media e adatta le tue strategie secondo necessità.

Leggi anche: I migliori strumenti di monitoraggio di TikTok

Realta virtuale

Negli ultimi anni, c'è stato molto fermento intorno alla realtà virtuale (VR) e alla realtà aumentata (AR). Queste tecnologie hanno il potenziale per cambiare il modo in cui interagiamo con il mondo e tra di noi.

Mentre la realtà virtuale è stata utilizzata principalmente per i giochi e l'intrattenimento, l'AR ha guadagnato molta trazione sui social media. Piattaforme come Snapchat, TikTok e Instagram utilizzano filtri AR per coinvolgere gli utenti e creare nuovi modi per consentire alle persone di connettersi.

Non è un segreto che la realtà virtuale stia diventando sempre più sofisticata. Quella che una volta era una tecnologia di nicchia viene ora sviluppata da alcune delle più grandi aziende del mondo e le potenziali applicazioni del mondo virtuale sono quasi illimitate.

Man mano che la tecnologia continua ad evolversi, il confine tra realtà virtuale e realtà "reale" diventerà probabilmente sempre più sfocato.

Alcuni esperti ritengono che la realtà virtuale alla fine diventerà una parte fondamentale della nostra vita, utilizzata per qualsiasi cosa, dall'istruzione e formazione all'intrattenimento e all'interazione sociale.

Ci sono molti potenziali usi per la tecnologia VR, ma alcune delle possibilità più interessanti sono nel campo dell'istruzione. Ad esempio, con la realtà virtuale, gli studenti potrebbero essere trasportati in diversi periodi storici o luoghi geografici, consentendo loro di vivere la storia in modo coinvolgente.

La realtà virtuale potrebbe anche essere utilizzata per simulare situazioni pericolose, dando alle persone l'opportunità di imparare a gestirle senza mettersi in pericolo reale.

Come preparare

• Sviluppa filtri personalizzati per applicazioni VR e AR che possono essere utilizzati sulle piattaforme social.
• Progetta una strategia di marketing incentrata sull'utilizzo delle tecnologie VR e AR per promuovere il marchio.
• Forma il tuo social media manager su come utilizzare le tecnologie VR e AR per scopi di marketing.
• Monitora le piattaforme di social media per le menzioni delle tecnologie VR e AR per stare al passo con le nuove tendenze.
• Fai attenzione alle notizie false poiché con l'ascesa dell'IA ci sono sempre più trappole in cui cadere.

Mobile prima

Con oltre tre miliardi di persone in tutto il mondo che utilizzano i social media, non sorprende che le aziende stiano concentrando la loro attenzione sui social media mobile first. Dopotutto, il 99% degli utenti dei social media accede ai social network esclusivamente su dispositivi mobili!

I social media mobile-first stanno crescendo per molte ragioni.

In primo luogo, i telefoni cellulari sono più convenienti dei computer desktop, consentendo alle persone di consumare facilmente i contenuti in movimento.

In secondo luogo, hanno schermi più piccoli e richiedono meno scorrimento, rendendo più facile per gli utenti trovare le informazioni che stanno cercando.

In terzo luogo, sono ampiamente utilizzati dalla fascia demografica più giovane che spesso comprende la maggior parte della base di utenti totale delle piattaforme.

Infine, le piattaforme di social media mobile first sono progettate per funzionare bene con altre app mobili, come le app di messaggistica e di pagamento, rendendole più utili per gli utenti.

Con la sua praticità, facilità d'uso e funzionalità integrate, non sorprende che i social media mobile first siano in aumento.

Come preparare

• Un sito Web facile da navigare su un dispositivo mobile assicurerà che i clienti possano visualizzare i tuoi prodotti e servizi ovunque si trovino.
• Assicurati che il tuo sito venga visualizzato quando qualcuno cerca parole chiave correlate su uno smartphone.
• Utilizza annunci formattati specificamente per i dispositivi mobili per raggiungere più consumatori.
• Crea contenuti brandizzati progettati per loro, ad esempio brevi video verticali.

Web 3.0

Il Web 3.0 è la fase successiva dello sviluppo di Internet ed è decentralizzato. Ciò significa che non c'è un'unica azienda o organizzazione che controlla, invece, il potere è distribuito tra gli utenti.

Questo cambiamento è guidato dalla tecnologia blockchain, che è alla base di criptovalute come Bitcoin. In parole povere, blockchain è un registro decentralizzato che registra le transazioni in modo sicuro e a prova di manomissione. Ciò lo rende ideale per la gestione di dati sensibili e apre una gamma completamente nuova di possibilità per Internet.

Ad esempio, le applicazioni decentralizzate (dApp) possono essere eseguite su una blockchain senza dover fare affidamento su un server centrale. Ciò potrebbe rendere Internet più resistente alla censura e più rispettoso della privacy. Il Web 3.0 è ancora agli albori, ma sta crescendo rapidamente poiché sempre più persone riconoscono i vantaggi della decentralizzazione.

Come preparare

A questo punto, non c'è molto che puoi fare se non per imparare i dettagli del Web 3.0 e come potrebbe essere utilizzato.

Algoritmi più accurati

Non è un segreto che le piattaforme di social media siano state criticate negli ultimi anni per la gestione dei dati degli utenti. Sulla scia dello scandalo Cambridge Analytica, molte persone sono diventate più diffidenti nei confronti del modo in cui le loro informazioni personali vengono utilizzate da queste società.

Di conseguenza, c'è stata una crescente richiesta di algoritmi più accurati e contenuti più personalizzati. Le società di social media stanno iniziando a rispondere a queste preoccupazioni e possiamo aspettarci di vedere ulteriori cambiamenti nei prossimi anni. Ad esempio, Facebook ha rinnovato il suo algoritmo di feed di notizie per dare la priorità ai contenuti di amici e familiari rispetto ai contenuti commerciali. Ciò porterà probabilmente a un'esperienza utente più personalizzata, poiché le persone vedranno più post pertinenti ai loro interessi.

Inoltre, possiamo aspettarci di vedere più funzionalità basate sull'intelligenza artificiale che aiuteranno a far emergere i contenuti più rilevanti per ogni singolo utente. Quindi, mentre il futuro dei social media può essere irto di sfide, è anche pieno di potenziale. Possiamo aspettarci di vedere funzionalità più innovative e una maggiore attenzione alla personalizzazione negli anni a venire.

Come preparare

• Assicurati che i tuoi contenuti siano di alta qualità e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. È meno probabile che nei feed degli utenti vengano mostrati contenuti generici o non pertinenti.
• Interagisci regolarmente con il tuo pubblico. Più interagisci con gli utenti, più è probabile che tu compaia nei loro feed.
• Usa hashtag e parole chiave pertinenti. Ciò aiuterà gli utenti a trovare i tuoi contenuti e darà anche all'algoritmo un'idea migliore di cosa trattano i tuoi contenuti.
• Monitora le tue analisi. Questo ti aiuterà a vedere cosa funziona e cosa no in modo da poter adattare la tua strategia di conseguenza.
• Essere pazientare. Ci vuole tempo per decifrare il codice sulle modifiche dell'algoritmo. Non aspettarti risultati immediati; concentrati invece sul successo a lungo termine.

Contenuto visivo

Non è un segreto che i social media siano diventati sempre più visivi negli ultimi anni. Piattaforme come Instagram e Snapchat hanno costruito i loro interi modelli di business attorno alla condivisione di foto e video, e anche su Facebook e Twitter, le immagini sono al centro della scena. Ci sono una serie di ragioni per questo cambiamento nella cultura di Internet.

In primo luogo, il contenuto visivo è semplicemente più coinvolgente del contenuto testuale. Gli studi hanno dimostrato che è molto più probabile che le persone ricordino le informazioni se sono presentate in un formato visivo e che le foto e i video hanno maggiori probabilità di generare una risposta emotiva rispetto ai post scritti.

Inoltre, l'ascesa dei dispositivi mobili ha reso la condivisione di elementi visivi molto più semplice di prima. In passato, per pubblicare una foto o un video era necessario trovare un computer, scaricare il file e quindi caricarlo su un sito Web o su una piattaforma di social media. Ora, gli utenti possono semplicemente scattare una foto o registrare un video sul proprio telefono e condividerlo istantaneamente con i propri amici e follower.

Come risultato di questi fattori, le piattaforme di social media sono diventate sempre più dipendenti dai contenuti visivi e gli utenti possono aspettarsi di vedere ancora più foto e video nei loro feed nel prossimo futuro.

Le aziende devono abbracciare questa tendenza e assicurarsi che la loro strategia di contenuto includa un sano mix di elementi visivi. Oltre alle foto e ai video tradizionali, le aziende dovrebbero anche sperimentare altri tipi di contenuti visivi, come infografiche, GIF e live streaming.

TikTok, per esempio, sta diventando una piattaforma sempre più importante per i video in formato abbreviato e le aziende farebbero bene a creare contenuti anche per questa piattaforma. Sperimentando diversi tipi di contenuti visivi, le aziende possono raggiungere un pubblico più ampio e generare più coinvolgimento.

Maggiori informazioni sul marketing dei contenuti.

Come preparare

• Investi in fotocamere e apparecchiature di alta qualità. Questo ti aiuterà a creare elementi visivi che si distinguano dalla massa e attirino l'attenzione.
• Assumi un fotografo professionista o un videomaker. Sapranno come catturare i tuoi prodotti e servizi nella migliore luce possibile.
• Crea un sito web visivamente accattivante. Assicurati che il tuo sito web sia progettato in modo tale da consentire ai visitatori di trovare e visualizzare facilmente i tuoi contenuti visivi.
• Metti più enfasi sui contenuti generati dagli utenti. Prova a mostrare alcuni dei tuoi clienti sul tuo sito web o sulla tua piattaforma social.

Incartare

Poiché i social media continuano ad evolversi, le aziende devono adattare le proprie strategie per stare al passo con i tempi. In futuro, i gestori dei social media dovranno concentrarsi sulla creazione di comunità e sul marketing degli influencer. Creando comunità online, le aziende saranno in grado di connettersi con il proprio pubblico di destinazione a un livello più personale. E grazie alla collaborazione con influencer dei social media, le aziende saranno in grado di raggiungere un pubblico più ampio e attingere a nuovi mercati. Quindi, se vuoi stare al passo con il gioco dei social media, inizia subito a pianificare la tua strategia.