Text de previzualizare a e-mailului: 6 sfaturi pentru a vă crește ratele de deschidere a e-mailului [Exemple]

Dacă doriți să vă asigurați că abonații dvs. vor deschide campaniile dvs. de e-mail, nu vă puteți baza doar pe liniile de subiect. Aflați cum să beneficiați de textele de previzualizare prin e -mail și să creați buletine informative care să atragă cititorii la prima vedere!

Rata dvs. de deschidere este una dintre cele mai importante valori de marketing prin e-mail și fiecare agent de marketing ar trebui să urmărească să o mențină ridicată. Trei elemente îl pot afecta: numele expeditorului, subiectul e-mailului și textul de previzualizare.

În acest ghid, vom explica tot ce trebuie să știți despre textele de previzualizare, diferențele dintre acestea față de anteturile și sfaturi pentru a le face să iasă în evidență în cutiile poștale ale destinatarilor.

Aveți totul în loc, cu excepția unei platforme de marketing prin e-mail? Înscrieți-vă pentru un cont Moosend astăzi și creați campanii care convertesc rapid!

Începe gratuit

Previzualizare e-mail Definiție text

Pe scurt, este textul care apare lângă sau sub linia de subiect al e-mailului în căsuța de e-mail a destinatarului. Este ca un teaser prin e-mail care clarifică scopul campaniei tale și atrage cititorul să o deschidă. În Gmail, se numesc „fragment”, iar în Outlook, „previzualizare mesaj”.

Textele de previzualizare sunt compatibile cu majoritatea clienților de e-mail. În cele mai multe cazuri, acestea afișează prima linie a conținutului dvs. de e-mail. Cu toate acestea, dacă utilizați servicii de e-mail precum Moosend sau Mailchimp, puteți modifica acest text și puteți scrie ceva care să atragă atenția cititorului.

Iată două exemple:

În exemplul lui Calvin Klein, există o combinație a ambelor. După textul de previzualizare selectat, puteți vedea conținutul care apare în partea de sus a e-mailului, în timp ce Burt's Bees a adăugat un spațiu liber pentru a-l face mai ordonat.

Previzualizare e-mail vs. Text preheader: Care sunt diferențele?

Mulți oameni folosesc textul de previzualizare și antet în mod interschimbabil, dar nu sunt același lucru. Textul antetului este în partea de sus a e-mailului dvs. și cineva trebuie să deschidă campania pentru a o vizualiza. „Vizualizați în browserul dvs.” din acest exemplu după Moment, este un text din antet:

După cum am menționat mai devreme, dacă nu modificați textul de previzualizare, antetul va apărea lângă linia de subiect. Dar cu ajutorul platformei tale de marketing prin e-mail sau cu o magie de codificare, o poți ascunde din textul de previzualizare și arăta ceea ce va aduce rate de deschidere și conversii mai mari.

Cum să adăugați un text de previzualizare în e-mailul dvs

Aceasta este o linie de cod de utilizat pentru textul de previzualizare atunci când vă creați e-mailul HTML:

<div style="display:none;”>Textul de previzualizare este aici</div>

Dacă nu doriți ca antetul să apară lângă textul de previzualizare în căsuța de e-mail și să provoace confuzie cititorilor dvs., puteți folosi acest truc sugerat de Litmus pentru a adăuga un spațiu liber după el. Acesta este așa-numitul text de previzualizare ascuns.

În plus, această întorsătură ușoară nu pare să afecteze capacitatea de livrare. În schimb, există semne că chiar îl stimulează, oferind o experiență mai bună clienților tăi.

Modificarea textului de previzualizare cu Moosend

Dacă HTML nu este limba ta maternă și ai nevoie de ceva mai simplu pentru a-ți eficientiza eforturile de marketing prin e-mail, atunci un instrument precum Moosend este tot ce ai nevoie. Adăugarea unui text de previzualizare cu acest instrument este o simplă simplă.

După ce începeți o „Campanie nouă”, veți ajunge la „Setați setările de bază”. Acolo, veți găsi o secțiune dedicată pentru a completa textul de previzualizare a e-mailului. Iată un exemplu de buletin informativ de Crăciun:

Deci, dacă sunteți în căutarea unei platforme de automatizare a e-mailului cu șabloane de e-mail gata făcute și caracteristici unice, creați un cont Moosend astăzi!

Cele mai bune practici pentru examinarea textului prin e-mail

Cum poți crea un text de previzualizare care să completeze cu succes linia ta de subiect și să îi facă pe abonați să-ți identifice mesajul în căsuța lor de e-mail? Sa vedem:

1. Alegeți lungimea corectă a caracterului

Unul dintre primele lucruri de luat în considerare atunci când vă creați textul de previzualizare este limita de caractere. Nu toți furnizorii de servicii de e-mail respectă aceleași reguli, așa că uneori devine greu să bifezi această casetă. Dar dacă vrei să fii sigur, poți scrie maximum 90 de caractere, care este limita medie pentru numeroși clienți.

Mai mult, rețineți că mulți utilizatori vor vedea textul dvs. de previzualizare pe dispozitivele lor mobile. Păstrându-l scurt și concis, le oferiți și o experiență excelentă.

2. Conectați-vă cu linia de subiect al e-mailului

Un text de previzualizare reușit este o secvență adecvată a liniei de subiect al e-mailului. De exemplu, dacă oferiți o ofertă gratuită clienților dvs. fideli, puteți adăuga cuvântul „cadou” pe linia de subiect și ce conține pentru ei în textul de previzualizare.

Nu uitați să nu o faceți invers. Subiectul este esențial pentru a-i face pe abonați să înțeleagă scopul campaniei tale și pentru a le atrage atenția. În plus, textul dvs. de previzualizare poate dispărea pentru anumiți furnizori, astfel încât rezultatul final nu ar avea sens pentru cititorii dvs.

3. Personalizează dacă vezi potrivit

Marketingul personalizat se află în centrul comunicării de succes cu clienții în aceste zile. Când cumpărătorii simt că mesajul pe care îl trimiteți este doar pentru ochii lor, ei manifestă mai mult interes și încredere în tine.

Deci, dacă doriți ca cititorii dvs. să ia lucrurile personal într-un mod bun, plasați numele lor la începutul textului de previzualizare și vedeți cum reacționează. Probabil vei fi impresionat.

4. Formați un îndemn la acțiune

Uneori, tot ce trebuie pentru a atrage atenția cititorilor este să adăugați un sentiment de urgență . Prin stabilirea unei constrângeri de timp pentru ei, îi motivezi să-ți deschidă e-mailul și să acționeze rapid, atâta timp cât stimulentul este demn.

Așadar, adăugați un verb de acțiune în textul de previzualizare și modelați-l ca un CTA, astfel încât cititorii să înțeleagă ce ar trebui să facă imediat.

5. Încercați testarea A/B pentru a asigura succesul

Dacă nu sunteți sigur ce să includeți în textul de previzualizare pentru a-l face atractiv, puteți încerca testarea A/B. Cu această metodă, puteți testa două versiuni ale unei părți de e-mail pentru a înțelege care este mai eficientă.

Așadar, testați diferite combinații ale subiectului e-mailului și textului de previzualizare și păstrați ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul țintă .

6. Fă-l distractiv și captivant

Nu în ultimul rând, îndrăznește să împărtășești emoji-ul tău preferat dacă se potrivește cu stilul tău de scriere și tonul mărcii pentru a-l face mai captivant.

Este important să vă gândiți la modul în care se desfășoară cu restul designului și copiei dvs. de e-mail pentru a oferi o experiență consecventă cititorilor dvs. și pentru a stimula conversiile în viitor.

5 exemple de text de previzualizare a e-mailului și de ce funcționează

Înainte de a începe să construiți o nouă campanie de e-mail, priviți aceste exemple de text de previzualizare pentru a vă inspira:

H&M

Subiect: Livrarea gratuită peste 25 USD este un adevărat răsfăț!

Previzualizare text: Nu sunteți membru? Înscrie-te gratuit astăzi!

În acest exemplu, H&M a introdus stimulentul pentru livrarea gratuită pentru a atrage atenția cititorilor, informându-i despre acest avantaj incredibil. După aceea, în textul de previzualizare, ei invită abonații să se înscrie gratuit pentru a spori conversiile. Un combo câștigător, într-adevăr!

Compania Natori

Subiect: doar 4 zile: 30% din favoritele de toamnă

Textul de previzualizare: Utilizați codul COSY la finalizarea comenzii.

Acesta este un alt exemplu de campanie de promovare a lui Natori. Aici, marketerul a decis să ofere un ghid în textul de previzualizare cu privire la modul în care abonații își pot revendica reducerea. Aceasta este o practică utilă pentru mărcile care doresc să ofere abonaților o mână de ajutor și să stimuleze conversiile.

Master-class

Subiect: Cursul meu despre construirea unei mentalități câștigătoare este aici

Text de previzualizare: vreau să vă ajut să vă depășiți frica și să vă deblocați adevăratul potențial.

Cui nu i-ar plăcea să învețe despre dezvoltarea personală de la Lewis Hamilton? Masterclass a știut cum să-i facă pe cititori să-și deschidă e-mailul modificând numele expeditorului și scriind un text de previzualizare personalizat care se adresează imediat cititorului. Intelept, nu?

MeUndies

Subiect: The Simpsons a prăbușit site-ul nostru. Dar s-a întors!

Text de previzualizare: mergeți pe jos pentru a cumpăra această nouă colecție

Vrei să le spui clienților tăi că unul dintre produsele tale populare este din nou în stoc? Atunci fă-o ca MeUndies! Acest text de previzualizare are forma unui îndemn pentru a crește sentimentul de urgență și a face abonatul să acționeze. În plus, emoji-ul gogoși face acest mesaj mai... delicios!

a lui Rothy

Subject Line: Sunteți gata de călătorie?

Textul de previzualizare: Ia drumul cu stil.

În cele din urmă, una dintre cele mai populare combinații de linie de subiect/text previzualizare urmează modelul de răspuns și întrebare. Puneți publicului o întrebare retorică sau literală și folosiți textul de previzualizare pentru a răspunde. Funcționează tot timpul – așa cum a făcut în e-mailul de la Rothy’s!

Întrebări frecvente despre textul previzualizării e-mailului

Înainte să ne luăm la revedere, vom răspunde la unele dintre cele mai frecvente întrebări despre textele de previzualizare prin e-mail:

1. Ce este un text de previzualizare a e-mailului?

Este un mic bloc de text pe care îl veți găsi lângă sau sub linia de subiect al e-mailului din căsuța dvs. poștală. Funcționează în tandem cu linia de subiect pentru a comunica mesajul dvs. cititorilor și pentru a crește rata de deschidere.

2. Cât de lung ar trebui să fie un text de e-mail?

Depinde de clientul de e-mail la care ajungeți, cum ar fi Yahoo sau Outlook, sau dispozitivul mobil al utilizatorului. Intervalul este de la 40 la 140 de caractere, iar limita medie care funcționează pentru majoritatea furnizorilor este de 90.

3. De ce ar trebui să adaug un text de previzualizare în e-mailul meu?

Textul de previzualizare a e-mailului atrage atenția abonaților și crește ratele de deschidere a e-mailului și, în cele din urmă, vânzările. Dacă nu îl manipulezi, s-ar putea să ajungi cu un text „rupt” preluat de corpul e-mailului care poate afecta experiența utilizatorului.

4. Cum adaug un text de previzualizare în Gmail?

Pentru a adăuga text de previzualizare în e-mailul dvs., va trebui să modificați codul HTML al e-mailului. Iată cum să o faci:

• Faceți clic dreapta pe e-mailul pe care l-ați compus și faceți clic pe Inspectați. Se va deschide o fereastră suplimentară în care puteți edita codul HTML al e-mailului pe care urmează să-l trimiteți.
• Apoi, faceți clic dreapta pe codul HTML și apăsați Editare cu HTML.
• Înainte de corpul (conținutul) e-mailului , adăugați următoarea linie de COD HTML : „ <div style="display:none;”>Textul de previzualizare este aici</div>”
• Introduceți textul de previzualizare dorit, faceți clic pe Enter sau închideți fereastra suplimentară și Apăsați TRIMITE!
• Asigurați-vă că testați întotdeauna când modificați elemente HTML în browserul dvs. web. Creați un e-mail de test și trimiteți-l prietenilor pentru a vedea dacă funcționează într-adevăr așa cum vă așteptați.

5. Cum pot adăuga un text de previzualizare în Outlook?

Procesul de adăugare a unui text de previzualizare în e-mailurile Outlook este același ca în Gmail. Trebuie să editați codul HTML al e-mailului și să adăugați codul HTML suplimentar.