E-posta Önizleme Metni: E-posta Açma Oranlarınızı Artırmak için 6 İpucu [Örnekler]

Abonelerinizin e-posta kampanyalarınızı açmasını istiyorsanız, sadece konu satırlarınıza güvenemezsiniz. E-posta önizleme metinlerinden nasıl yararlanacağınızı ve okuyucuları ilk bakışta çeken haber bültenleri oluşturmayı öğrenin!

Açık oranınız en önemli e-posta pazarlama ölçümlerinden biridir ve her pazarlamacı bunu yüksek tutmayı hedeflemelidir. Bunu üç unsur etkileyebilir: gönderenin adı, e-posta konu satırı ve önizleme metni.

Bu kılavuzda, önizleme metinleri hakkında bilmeniz gereken her şeyi, bunların ön başlıklarla olan farklılıklarını ve alıcılarınızın posta kutularında öne çıkmalarını sağlayacak ipuçlarını açıklayacağız.

Bir e-posta pazarlama platformu dışında her şey hazır mı? Bugün bir Moosend hesabına kaydolun ve anında dönüşen kampanyalar oluşturun!

Ücretsiz başlayın

E-posta Önizleme Metni Tanımı

Kısaca, alıcınızın gelen kutusunda e-postanızın konu satırının yanında veya altında görünen metindir . Kampanyanızın amacını netleştiren ve okuyucuyu onu açmaya teşvik eden bir e-posta teaser'ı gibidir. Gmail'de buna "snippet" ve Outlook'ta "mesaj önizlemesi" diyorlar.

Önizleme metinleri çoğu e-posta istemcisiyle uyumludur. Çoğu durumda, e-posta içeriğinizin ilk satırını görüntülerler. Ancak, Moosend veya Mailchimp gibi e-posta servislerini kullanıyorsanız, bu metni değiştirebilir ve okuyucunun dikkatini çekecek bir şeyler yazabilirsiniz.

İşte iki örnek:

Calvin Klein'ın örneğinde, ikisinin bir karışımı var. Seçili önizleme metninden sonra, e-postanın üst kısmında görünen içeriği görebilirsiniz, Burt's Bees ise daha düzenli hale getirmek için boş bir alan ekledi.

E-posta Önizleme Vs. Ön Başlık Metni: Farklar Nelerdir?

Birçok kişi önizleme ve ön başlık metnini birbirinin yerine kullanır, ancak bunlar aynı şey değildir. Ön başlık metni e-postanızın en üstündedir ve birisinin onu görüntülemek için kampanyayı açması gerekir. Moment tarafından verilen bu örnekte "Tarayıcınızda Görüntüle" bir ön başlık metnidir:

Daha önce belirtildiği gibi, önizleme metninizde ince ayar yapmazsanız, konu satırınızın yanında ön başlık görünür. Ancak e-posta pazarlama platformunuzun veya bazı kodlama sihrinin yardımıyla, onu önizleme metninden gizleyebilir ve nelerin daha yüksek açılma oranları ve dönüşümler getireceğini gösterebilirsiniz.

E-postanıza Önizleme Metni Nasıl Eklenir

Bu, HTML e-postanızı oluştururken önizleme metniniz için kullanılacak bir kod satırıdır:

<div style=”display:none;”>Önizleme metniniz buraya gelir</div>

Ön başlığın gelen kutusundaki önizleme metninizin yanında görünmesini ve okuyucularınızın kafasını karıştırmasını istemiyorsanız, ondan sonra bir boşluk eklemek için Litmus'un önerdiği bu numarayı kullanabilirsiniz. Bu sözde gizli önizleme metnidir.

Ayrıca, bu hafif bükülme, teslim edilebilirliğe zarar vermiyor gibi görünüyor. Bunun yerine, bunu artırdığına ve müşterilerinize daha iyi bir deneyim sunduğuna dair işaretler var.

Moosend ile Önizleme Metninizi Ayarlama

HTML ana diliniz değilse ve e-posta pazarlama çabalarınızı kolaylaştırmak için daha basit bir şeye ihtiyacınız varsa, ihtiyacınız olan tek şey Moosend gibi bir araç. Bu araçla bir önizleme metni eklemek çok kolay.

Bir "Yeni Kampanya" başlattıktan sonra, "Temel Ayarları Belirle"ye gideceksiniz. Orada, e-posta önizleme metnini doldurmak için özel bir bölüm bulacaksınız. İşte bir Noel bülteni örneği:

Bu nedenle, hazır e-posta şablonları ve benzersiz özelliklere sahip bir e-posta otomasyon platformu arıyorsanız, bugün bir Moosend hesabına kaydolun!

E-posta Önizleme Metni En İyi Uygulamaları

Konu satırınızı başarıyla tamamlayacak ve abonelerin mesajınızı e-posta gelen kutularında görmesini sağlayacak bir önizleme metnini nasıl oluşturabilirsiniz? Bakalım:

1. Doğru Karakter Uzunluğunu Seçin

Önizleme metninizi hazırlarken göz önünde bulundurmanız gereken ilk şeylerden biri karakter sınırıdır. Tüm e-posta servis sağlayıcıları aynı kurallara uymaz, bu nedenle bazen bu kutuyu işaretlemek zorlaşır. Ancak emin olmak istiyorsanız, çok sayıda müşteri için ortalama sınır olan maksimum 90 karakter yazabilirsiniz .

Ayrıca, birçok kullanıcının önizleme metninizi mobil cihazlarında göreceğini unutmayın. Kısa ve öz tutarak, onlar için mükemmel bir deneyim de sağlarsınız.

2. E-posta Konu Satırı ile Bağlanın

Başarılı bir önizleme metni, e-posta konu satırının uygun bir sırasıdır. Örneğin, sadık müşterilerinize bir bedava ürün sunuyorsanız, konu satırına "hediye" kelimesini ve onlar için ne olduğunu önizleme metnine ekleyebilirsiniz.

Sadece tersini yapmamayı unutmayın. Konu satırı, abonelerin kampanyanızın amacını anlamalarını ve dikkatlerini çekmelerini sağlamak için gereklidir. Ayrıca, belirli sağlayıcılar için önizleme metniniz kaybolabilir, bu nedenle nihai sonuç okuyucularınız için bir anlam ifade etmeyebilir.

3. Uygun Görüyorsanız Kişiselleştirin

Kişiselleştirilmiş pazarlama, günümüzde başarılı müşteri iletişiminin merkezinde yer almaktadır. Alıcılar gönderdiğiniz mesajın sadece gözleri için olduğunu hissettiklerinde size daha fazla ilgi ve güven gösterirler.

Bu nedenle, okuyucularınızın olayları kişisel olarak iyi bir şekilde algılamasını istiyorsanız , adlarını önizleme metninin başına yerleştirin ve nasıl tepki verdiklerini görün. Muhtemelen etkileneceksiniz.

4. Bir Harekete Geçirici Mesaj Oluşturun

Bazen okuyucuların dikkatini çekmek için ihtiyacınız olan tek şey bir aciliyet duygusu eklemektir . Onlar için bir zaman kısıtlaması belirleyerek, onları e-postanızı açmaya ve teşvik uygun olduğu sürece hızlı davranmaya motive edersiniz.

Bu nedenle, önizleme metnine bir eylem fiili ekleyin ve bunu bir CTA olarak şekillendirin, böylece okuyucular ne yapmaları gerektiğini hemen anlarlar.

5. Başarıyı Sağlamak için A/B Testini Deneyin

Önizleme metninize onu çekici kılmak için ne ekleyeceğinizden tam olarak emin değilseniz, A/B testini deneyebilirsiniz. Bu yöntemle, hangisinin daha verimli olduğunu anlamak için bir e-posta bölümünün iki sürümünü test edebilirsiniz.

Bu nedenle, e-posta konu satırı ve önizleme metninin farklı kombinasyonlarını test edin ve hedef kitleniz için en iyi olanı saklayın .

6. Eğlenceli ve İlgi Çekici Hale Getirin

Son olarak, daha ilgi çekici hale getirmek için yazı stilinize ve marka tonunuza uyuyorsa en sevdiğiniz emojiyi paylaşmaya cesaret edin.

Okuyucularınıza tutarlı bir deneyim sunmak ve ileriye dönük dönüşümleri artırmak için e-posta tasarımınızın ve kopyanızın geri kalanıyla nasıl aktığını düşünmek önemlidir.

5 E-posta Önizleme Metni Örnekleri ve Neden Çalışıyorlar?

Yeni bir e-posta kampanyası oluşturmaya başlamadan önce, ilham almak için şu önizleme metni örneklerine bakın:

H&M

Konu Satırı: 25 ABD Doları üzerindeki Ücretsiz Gönderim gerçek bir zevktir!

Önizleme Metni: Üye değil misiniz? Bugün ücretsiz katılın!

Bu örnekte, H&M okuyucuların dikkatini çekmek için ücretsiz gönderim teşvikini tanıttı ve onları bu inanılmaz avantaj hakkında bilgilendirdi. Bundan sonra, önizleme metninde aboneleri dönüşümleri artırmak için ücretsiz kaydolmaya davet ediyorlar. Gerçekten de kazanan bir kombinasyon!

Natori Şirketi

Konu Satırı: Yalnızca 4 Gün: Sonbahar Favorilerinin %30'u

Önizleme Metni: Ödeme sırasında COSYY kodunu kullanın.

Bu, Natori'nin başka bir tanıtım kampanyası örneğidir. Burada pazarlamacı, abonelerin indirimlerini nasıl talep edebilecekleri konusunda önizleme metninde bir yönerge vermeye karar verdi. Bu, abonelerine yardım eli uzatmak ve dönüşümleri artırmak isteyen markalar için faydalı bir uygulamadır.

Usta sınıfı

Konu Satırı: Kazanan bir zihniyet oluşturma konusundaki sınıfım burada

Önizleme Metni: Korkunuzun üstesinden gelmenize ve gerçek potansiyelinizi ortaya çıkarmanıza yardımcı olmak istiyorum.

Lewis Hamilton'dan kişisel gelişim hakkında bilgi almayı kim istemez ki? Masterclass, gönderenin adını değiştirerek ve okuyucuya hemen hitap eden kişiselleştirilmiş bir önizleme metni yazarak okuyucuların e-postalarını nasıl açacağını biliyordu. Zeki, değil mi?

BenUndies

Konu Satırı: Simpsonlar sitemizi çökertti. Ama geri döndü!

Önizleme Metni: bu yeni koleksiyonu satın almak için yürüyün

Müşterilerinize popüler ürünlerinizden birinin tekrar stokta olduğunu söylemek ister misiniz? O zaman MeUndies gibi yap! Bu önizleme metni, aciliyet duygusunu artırmak ve aboneyi harekete geçirmek için bir harekete geçirici mesaj biçimindedir. Ayrıca, çörek emojisi bu mesajı daha lezzetli hale getiriyor!

Rothy'nin

Konu Satırı: Seyahate hazır mısınız?

Önizleme Metni: Yola şık bir şekilde çıkın.

Son olarak, en popüler konu satırı/önizleme metni kombinasyonundan biri, cevap ve soru kalıbını takip eder. Kitlenize retorik veya gerçek bir soru sorun ve yanıtlamak için önizleme metnini kullanın. Her zaman çalışır - Rothy's'in e-postasında olduğu gibi!

E-posta Önizleme Metni SSS

Size veda etmeden önce, e-posta önizleme metinleriyle ilgili en sık sorulan sorulardan bazılarını yanıtlayacağız:

1. E-posta Önizleme Metni Nedir?

Posta kutunuzdaki bir e-posta konu satırının yanında veya altında bulacağınız küçük metin bloğudur. Mesajınızı okuyuculara iletmek ve açık oranınızı artırmak için konu satırı ile birlikte çalışır.

2. Bir E-posta Metni Ne Kadar Uzun Olmalı?

Yahoo veya Outlook gibi ulaştığınız e-posta istemcisine veya kullanıcının mobil cihazına bağlıdır. Aralık 40 ila 140 karakter arasındadır ve çoğu sağlayıcı için geçerli olan ortalama sınır 90'dır.

3. E-postama Neden Önizleme Metni Eklemeliyim?

E-posta önizleme metni, abonelerin dikkatini çeker ve e-posta açma oranlarınızı ve nihayetinde satışlarınızı artırır. Bunu değiştirmezseniz, e-postanın gövdesi tarafından alınan ve kullanıcı deneyimine zarar verebilecek "bozuk" bir metinle karşılaşabilirsiniz.

4. Gmail'de Nasıl Önizleme Metni Eklerim?

E-postanıza önizleme metni eklemek için e-postanın HTML kodunu düzeltmeniz gerekir. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Oluşturduğunuz e-postayı sağ tıklayın ve İncele'yi tıklayın. Göndermek üzere olduğunuz e-postanın HTML'sini düzenleyebileceğiniz ek bir pencere açılacaktır.
• Ardından, HTML koduna sağ tıklayın ve HTML ile düzenle'ye basın.
• E-postanızın gövdesinden (içeriğinden) önce aşağıdaki HTML KODU satırını ekleyin : “ <div style="display:none;”>Önizleme metniniz buraya gelir</div>”
• İstediğiniz önizleme metnini girin, enter'a tıklayın veya ek pencereyi kapatın ve GÖNDER'E BASINIZ!
• Web tarayıcınızda HTML öğelerini değiştirdiğinizde her zaman test ettiğinizden emin olun. Bir test e-postası oluşturun ve gerçekten beklendiği gibi çalışıp çalışmadığını görmek için arkadaşlarınıza gönderin.

5. Outlook'ta Nasıl Önizleme Metni Ekleyebilirim?

Outlook e-postalarına önizleme metni ekleme işlemi Gmail'dekiyle aynıdır. E-postanızın HTML'sini düzenlemeniz ve ek HTML kodunu eklemeniz gerekir.