E-Mail-Vorschautext: 6 Tipps zur Steigerung Ihrer E-Mail-Öffnungsraten [Beispiele]

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Abonnenten Ihre E-Mail-Kampagnen öffnen, können Sie sich nicht nur auf Ihre Betreffzeilen verlassen. Erfahren Sie, wie Sie von E- Mail-Vorschautexten profitieren und Newsletter erstellen, die Leser auf den ersten Blick ansprechen!

Ihre Öffnungsrate ist eine der wichtigsten Kennzahlen für E-Mail-Marketing, und jeder Vermarkter sollte darauf abzielen, sie hoch zu halten. Drei Elemente können sich darauf auswirken: der Name des Absenders, die Betreffzeile der E-Mail und der Vorschautext.

In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen alles, was Sie über Vorschautexte wissen müssen, ihre Unterschiede zu Preheadern und Tipps, um sie in den Postfächern Ihrer Empfänger hervorzuheben.

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Definition des E-Mail-Vorschautexts

Kurz gesagt, es ist der Text, der neben oder unter der Betreffzeile Ihrer E-Mail im Posteingang Ihres Empfängers angezeigt wird. Es ist wie ein E-Mail-Teaser, der das Ziel Ihrer Kampagne verdeutlicht und den Leser dazu verleitet, sie zu öffnen. In Google Mail wird es als „Snippet“ und in Outlook als „Nachrichtenvorschau“ bezeichnet.

Vorschautexte sind mit den meisten E-Mail-Clients kompatibel. In den meisten Fällen zeigen sie die erste Zeile Ihres E-Mail-Inhalts an. Wenn Sie jedoch E-Mail-Dienste wie Moosend oder Mailchimp verwenden, können Sie diesen Text ändern und etwas schreiben, das die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht.

Hier sind zwei Beispiele:

In Calvin Kleins Beispiel gibt es eine Mischung aus beidem. Nach dem ausgewählten Vorschautext können Sie den Inhalt sehen, der oben in der E-Mail angezeigt wird, während Burt's Bees ein Leerzeichen hinzugefügt hat, um es übersichtlicher zu gestalten.

E-Mail-Vorschau vs. Preheader-Text: Was sind die Unterschiede?

Viele Leute verwenden Vorschau- und Preheader-Text synonym, aber sie sind nicht dasselbe. Der Preheader-Text befindet sich oben in Ihrer E-Mail, und jemand muss die Kampagne öffnen, um sie anzuzeigen. „View In Your Browser“ in diesem Beispiel von Moment ist ein Preheader-Text:

Wie bereits erwähnt, erscheint der Preheader neben Ihrer Betreffzeile, wenn Sie Ihren Vorschautext nicht anpassen. Aber mit Hilfe Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform oder etwas Programmiermagie können Sie es vor dem Vorschautext verbergen und zeigen, was zu höheren Öffnungsraten und Conversions führt.

So fügen Sie Ihrer E-Mail einen Vorschautext hinzu

Dies ist eine Codezeile, die Sie für Ihren Vorschautext verwenden können, wenn Sie Ihre HTML-E-Mail erstellen:

<div style="display:none;">Ihr Vorschautext gehört hierhin</div>

Wenn Sie nicht möchten, dass der Preheader neben Ihrem Vorschautext im Posteingang erscheint und Ihre Leser verwirrt, können Sie mit diesem von Litmus vorgeschlagenen Trick ein Leerzeichen dahinter einfügen. Dies ist der sogenannte versteckte Vorschautext.

Außerdem scheint diese leichte Wendung die Zustellbarkeit nicht zu beeinträchtigen. Stattdessen gibt es Anzeichen dafür, dass es sie sogar verstärkt und Ihren Kunden ein besseres Erlebnis bietet.

Optimieren Sie Ihren Vorschautext mit Moosend

Wenn HTML nicht Ihre Muttersprache ist und Sie etwas Einfacheres brauchen, um Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen zu rationalisieren, dann ist ein Tool wie Moosend alles, was Sie brauchen. Das Hinzufügen eines Vorschautextes ist mit diesem Tool ein Kinderspiel.

Nachdem Sie eine „Neue Kampagne“ gestartet haben, landen Sie bei „Grundeinstellungen festlegen“. Dort finden Sie einen speziellen Abschnitt zum Ausfüllen des E-Mail-Vorschautexts. Hier ist ein Beispiel für einen Weihnachts-Newsletter:

Wenn Sie also nach einer E-Mail-Automatisierungsplattform mit vorgefertigten E-Mail-Vorlagen und einzigartigen Funktionen suchen, melden Sie sich noch heute für ein Moosend-Konto an!

Best Practices für E-Mail-Vorschautext

Wie können Sie einen Vorschautext erstellen, der Ihre Betreffzeile erfolgreich ergänzt und Abonnenten dazu bringt, Ihre Nachricht in ihrem E-Mail-Posteingang zu sehen? Mal schauen:

1. Wählen Sie die richtige Zeichenlänge

Eines der ersten Dinge, die Sie beim Erstellen Ihres Vorschautextes berücksichtigen sollten, ist die Zeichenbeschränkung. Nicht alle E-Mail-Dienstanbieter befolgen dieselben Regeln, daher ist es manchmal schwierig, dieses Kontrollkästchen zu aktivieren. Aber wenn Sie sicher gehen wollen, können Sie maximal 90 Zeichen schreiben, was bei zahlreichen Kunden die durchschnittliche Grenze ist.

Denken Sie außerdem daran, dass viele Benutzer Ihren Vorschautext auf ihren Mobilgeräten sehen werden. Indem Sie es kurz und prägnant halten, bieten Sie ihnen auch eine hervorragende Erfahrung.

2. Verbinden Sie sich mit der E-Mail-Betreffzeile

Ein gelungener Vorschautext ist eine korrekte Abfolge der E-Mail-Betreffzeile. Wenn Sie beispielsweise Ihren treuen Kunden ein Werbegeschenk anbieten, können Sie das Wort „Geschenk“ in die Betreffzeile einfügen und im Vorschautext angeben, was für sie drin ist.

Denken Sie nur daran, es nicht umgekehrt zu tun. Die Betreffzeile ist wichtig, damit Abonnenten das Ziel Ihrer Kampagne verstehen und ihre Aufmerksamkeit erregen. Außerdem kann Ihr Vorschautext bei bestimmten Anbietern verschwinden, sodass das Endergebnis für Ihre Leser keinen Sinn ergeben würde.

3. Personalisieren Sie, wenn Sie es für richtig halten

Personalisiertes Marketing ist heute das Herzstück erfolgreicher Kundenkommunikation. Wenn Käufer das Gefühl haben, dass die von Ihnen gesendete Nachricht nur für sie bestimmt ist, zeigen sie mehr Interesse und Vertrauen in Sie.

Wenn Sie also möchten, dass Ihre Leser es positiv persönlich nehmen, setzen Sie ihren Namen an den Anfang des Vorschautextes und sehen Sie, wie sie reagieren. Sie werden wahrscheinlich beeindruckt sein.

4. Formulieren Sie einen Call-to-Action

Manchmal reicht es aus, die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken, indem Sie ein Gefühl der Dringlichkeit hinzufügen . Indem Sie ihnen eine zeitliche Beschränkung setzen, motivieren Sie sie, Ihre E-Mail zu öffnen und schnell zu handeln, solange der Anreiz angemessen ist.

Fügen Sie also ein Aktionsverb in den Vorschautext ein und gestalten Sie ihn als CTA, damit die Leser sofort verstehen, was sie tun sollen.

5. Probieren Sie A/B-Tests aus, um den Erfolg sicherzustellen

Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, was Sie in Ihren Vorschautext einfügen sollen, um ihn attraktiv zu machen, können Sie A/B-Tests ausprobieren. Mit dieser Methode können Sie zwei Versionen eines E-Mail-Teils testen, um zu verstehen, welche effizienter ist.

Testen Sie also verschiedene Kombinationen der E-Mail-Betreffzeile und des Vorschautexts und behalten Sie bei, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert .

6. Machen Sie es lustig und ansprechend

Zu guter Letzt wagen Sie es, Ihr Lieblings-Emoji zu teilen, wenn es zu Ihrem Schreibstil und Markenton passt, um es ansprechender zu machen.

Es ist wichtig, darüber nachzudenken, wie es mit dem Rest Ihres E-Mail-Designs und Ihrer Texte zusammenpasst , um Ihren Lesern ein konsistentes Erlebnis zu bieten und die Conversions in Zukunft zu steigern.

5 Textbeispiele für die E-Mail-Vorschau und warum sie funktionieren

Bevor Sie mit dem Aufbau einer neuen E-Mail-Kampagne beginnen, sehen Sie sich diese Vorschautextbeispiele an, um sich inspirieren zu lassen:

HM

Betreffzeile: Kostenloser Versand über 25 $ ist ein echter Leckerbissen!

Vorschautext: Noch kein Mitglied? Melden Sie sich noch heute kostenlos an!

In diesem Beispiel führte H&M seinen Anreiz für kostenlosen Versand ein, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und sie über diesen unglaublichen Vorteil zu informieren. Danach laden sie im Vorschautext die Abonnenten ein, sich kostenlos anzumelden, um die Conversions zu steigern. Eine gewinnbringende Kombination, in der Tat!

Die Natori-Firma

Betreffzeile: Nur 4 Tage: 30 % der Herbstfavoriten

Vorschautext: Verwenden Sie den Code COSY an der Kasse.

Dies ist ein weiteres Beispiel einer Werbekampagne von Natori. Hier entschied sich der Vermarkter dafür, im Vorschautext eine Richtlinie zu geben, wie Abonnenten ihren Rabatt geltend machen können. Dies ist eine nützliche Vorgehensweise für Marken, die ihren Abonnenten helfen und die Conversions steigern möchten.

Meisterklasse

Betreffzeile: Mein Kurs zum Aufbau einer gewinnenden Denkweise ist hier

Vorschautext: Ich möchte Ihnen helfen, Ihre Angst zu überwinden und Ihr wahres Potenzial freizusetzen.

Wer würde nicht gerne von Lewis Hamilton etwas über die persönliche Entwicklung lernen? Masterclass verstand es, Leser dazu zu bringen, ihre E-Mail zu öffnen, indem sie den Namen des Absenders optimierten und einen personalisierten Vorschautext schrieben, der den Leser sofort anspricht. Clever, oder?

MeUndies

Betreffzeile: Die Simpsons haben unsere Seite zum Absturz gebracht. Aber es ist wieder da!

Vorschautext: Gehen Sie laufen, um diese neue Kollektion zu kaufen

Möchten Sie Ihren Kunden mitteilen, dass eines Ihrer beliebten Produkte wieder auf Lager ist? Dann mach es wie MeUndies! Dieser Vorschautext hat die Form eines Call-to-Action, um das Gefühl der Dringlichkeit zu verstärken und den Abonnenten zum Handeln zu bewegen. Außerdem macht das Donut-Emoji diese Nachricht noch… köstlicher!

Rothys

Betreffzeile: Sind Sie bereit für die Reise?

Vorschautext: Unterwegs mit Stil.

Schließlich folgt eine der beliebtesten Kombinationen aus Betreffzeile und Vorschautext dem Antwort- und Fragemuster. Stellen Sie Ihrem Publikum eine rhetorische oder wörtliche Frage und verwenden Sie den Vorschautext, um darauf zu antworten. Es funktioniert die ganze Zeit – wie in der E-Mail von Rothy's!

Häufig gestellte Fragen zum E-Mail-Vorschautext

Bevor wir uns verabschieden, beantworten wir einige der am häufigsten gestellten Fragen zu E-Mail-Vorschautexten:

1. Was ist ein E-Mail-Vorschautext?

Es ist der kleine Textblock, den Sie neben oder unter einer E-Mail-Betreffzeile in Ihrem Postfach finden. Es arbeitet mit der Betreffzeile zusammen, um Ihre Nachricht an die Leser zu übermitteln und Ihre Öffnungsrate zu erhöhen.

2. Wie lang sollte ein E-Mail-Text sein?

Dies hängt vom E-Mail-Client ab, den Sie erreichen, wie Yahoo oder Outlook, oder vom Mobilgerät des Benutzers. Der Bereich reicht von 40 bis 140 Zeichen, und die durchschnittliche Grenze, die für die meisten Anbieter funktioniert, liegt bei 90.

3. Warum sollte ich meiner E-Mail einen Vorschautext hinzufügen?

Der E-Mail-Vorschautext zieht die Aufmerksamkeit der Abonnenten auf sich und steigert Ihre E-Mail-Öffnungsraten und letztendlich Ihren Umsatz. Wenn Sie es nicht manipulieren, erhalten Sie möglicherweise einen „kaputten“ Text, der vom Textkörper der E-Mail abgerufen wird und die Benutzererfahrung beeinträchtigen kann.

4. Wie füge ich einen Vorschautext in Gmail hinzu?

Um Vorschautext in Ihre E-Mail einzufügen, müssen Sie am HTML-Code der E-Mail herumbasteln. So geht's:

• Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die E- Mail, die Sie verfasst haben, und klicken Sie auf Prüfen. Es öffnet sich ein zusätzliches Fenster, in dem Sie den HTML-Code der E-Mail bearbeiten können, die Sie versenden möchten.
• Klicken Sie als Nächstes mit der rechten Maustaste auf den HTML-Code und klicken Sie auf Bearbeiten mit HTML.
• Fügen Sie vor dem Hauptteil (Inhalt) Ihrer E-Mail die folgende HTML-CODE-Zeile hinzu : „ <div style=“display:none;“>Your preview text goes here</div>“
• Geben Sie den gewünschten Vorschautext ein, klicken Sie auf die Eingabetaste oder schließen Sie das zusätzliche Fenster und drücken Sie auf SENDEN!
• Stellen Sie sicher, dass Sie immer testen, wenn Sie HTML-Elemente in Ihrem Webbrowser ändern. Erstellen Sie eine Test-E-Mail und senden Sie sie an Ihre Freunde, um zu sehen, ob sie tatsächlich wie erwartet funktioniert.

5. Wie kann ich einen Vorschautext in Outlook hinzufügen?

Der Vorgang zum Hinzufügen eines Vorschautexts in Outlook-E-Mails ist derselbe wie in Gmail. Sie müssen den HTML-Code Ihrer E-Mail bearbeiten und den zusätzlichen HTML-Code hinzufügen.