Testo di anteprima e-mail: 6 suggerimenti per aumentare i tassi di apertura delle e-mail [esempi]

Se vuoi assicurarti che i tuoi abbonati aprano le tue campagne e-mail, non puoi fare affidamento solo sulle righe dell'oggetto. Scopri come trarre vantaggio dai testi di anteprima delle e-mail e creare newsletter che attirino i lettori a prima vista!

Il tuo tasso di apertura è una delle metriche di email marketing più importanti e ogni marketer dovrebbe mirare a mantenerlo alto. Tre elementi possono influenzarlo: il nome del mittente, la riga dell'oggetto dell'e-mail e il testo dell'anteprima.

In questa guida spiegheremo tutto ciò che devi sapere sui testi in anteprima, le loro differenze con le pre-intestazioni e suggerimenti per metterli in risalto nelle caselle di posta dei destinatari.

Hai tutto a posto tranne una piattaforma di email marketing? Registrati oggi stesso per un account Moosend e crea campagne che si convertono in un lampo!

Inizia gratuitamente

Definizione del testo dell'anteprima dell'e-mail

In breve, è il testo che appare accanto o sotto la riga dell'oggetto dell'e-mail nella posta in arrivo del destinatario. È come un teaser di posta elettronica che chiarisce l'obiettivo della tua campagna e invoglia il lettore ad aprirla. In Gmail lo chiamano "snippet" e in Outlook come "anteprima del messaggio".

I testi di anteprima sono compatibili con la maggior parte dei client di posta elettronica. Nella maggior parte dei casi, visualizzano la prima riga del contenuto dell'e-mail. Tuttavia, se utilizzi servizi di posta elettronica come Moosend o Mailchimp, puoi modificare questo testo e scrivere qualcosa che attiri l'attenzione del lettore.

Ecco due esempi:

Nell'esempio di Calvin Klein, c'è un mix di entrambi. Dopo il testo di anteprima selezionato, puoi vedere il contenuto che appare nella parte superiore dell'e-mail, mentre Burt's Bees ha aggiunto uno spazio vuoto per renderlo più ordinato.

Anteprima e-mail vs. Testo preintestazione: quali sono le differenze?

Molte persone usano l'anteprima e il testo dell'intestazione in modo intercambiabile, ma non sono la stessa cosa. Il testo del preheader si trova nella parte superiore della tua email e qualcuno deve aprire la campagna per visualizzarla. La "Visualizza nel tuo browser" in questo esempio di Moment, è un testo di preintestazione:

Come accennato in precedenza, se non modifichi il testo dell'anteprima, il preintestazione apparirà accanto alla riga dell'oggetto. Ma con l'aiuto della tua piattaforma di email marketing o di qualche magia di codifica, puoi nasconderlo dal testo di anteprima e mostrare ciò che porterà tassi di apertura e conversioni più elevati.

Come aggiungere un testo di anteprima nella tua e-mail

Questa è una riga di codice da utilizzare per il testo di anteprima durante la creazione dell'e-mail HTML:

<div style="display:none;">Il testo dell'anteprima va qui</div>

Se non vuoi che il preheader appaia accanto al testo dell'anteprima nella posta in arrivo e causi confusione ai tuoi lettori, puoi usare questo trucco suggerito da Litmus per aggiungere uno spazio vuoto dopo di esso. Questo è il cosiddetto testo di anteprima nascosto.

Inoltre, questa leggera svolta non sembra pregiudicare la consegna. Invece, ci sono segnali che lo potenzia persino, offrendo un'esperienza migliore ai tuoi clienti.

Modificare il testo dell'anteprima con Moosend

Se l'HTML non è la tua lingua madre e hai bisogno di qualcosa di più semplice per ottimizzare i tuoi sforzi di email marketing, allora uno strumento come Moosend è tutto ciò di cui hai bisogno. Aggiungere un testo di anteprima con questo strumento è un gioco da ragazzi.

Dopo aver avviato una "Nuova campagna", atterrerai a "Imposta impostazioni di base". Lì troverai una sezione dedicata per compilare il testo dell'anteprima dell'email. Ecco un esempio di newsletter di Natale:

Quindi, se stai cercando una piattaforma di automazione della posta elettronica con modelli di posta elettronica già pronti e funzionalità uniche, registrati oggi stesso per un account Moosend!

Best practice per il testo dell'anteprima dell'e-mail

Come puoi creare un testo di anteprima che integrerà con successo la tua riga dell'oggetto e farà in modo che gli abbonati indichino il tuo messaggio nella loro casella di posta elettronica? Vediamo:

1. Scegli la lunghezza del carattere corretta

Una delle prime cose da considerare durante la creazione del testo di anteprima è il limite di caratteri. Non tutti i fornitori di servizi di posta elettronica seguono le stesse regole, quindi a volte diventa difficile selezionare questa casella. Ma se vuoi essere sicuro, puoi scrivere un massimo di 90 caratteri che è il limite medio per numerosi clienti.

Inoltre, tieni presente che molti utenti vedranno il tuo testo in anteprima sui loro dispositivi mobili. Mantenendolo breve e conciso, fornisci loro anche un'esperienza eccellente.

2. Connettiti con la riga dell'oggetto dell'e-mail

Un testo di anteprima riuscito è una sequenza corretta della riga dell'oggetto dell'e-mail. Ad esempio, se stai offrendo un omaggio ai tuoi clienti fedeli, puoi aggiungere la parola "regalo" nella riga dell'oggetto e cosa contiene per loro nel testo di anteprima.

Ricorda solo di non farlo viceversa. La riga dell'oggetto è essenziale per far capire agli iscritti l'obiettivo della tua campagna e attirare la loro attenzione. Inoltre, il testo dell'anteprima potrebbe scomparire per alcuni fornitori, quindi il risultato finale non avrebbe senso per i tuoi lettori.

3. Personalizza se ritieni opportuno

Oggigiorno il marketing personalizzato è al centro delle comunicazioni di successo con i clienti. Quando gli acquirenti sentono che il messaggio che invii è solo per i loro occhi, mostrano più interesse e fiducia in te.

Quindi, se vuoi che i tuoi lettori prendano le cose personalmente in modo positivo, inserisci il loro nome all'inizio del testo di anteprima e guarda come reagiscono. Probabilmente rimarrai colpito.

4. Crea un invito all'azione

A volte tutto ciò che serve per attirare l'attenzione dei lettori è aggiungere un senso di urgenza . Impostando un vincolo di tempo per loro, li motivi ad aprire la tua e-mail e ad agire rapidamente, purché l'incentivo sia degno.

Quindi aggiungi un verbo di azione nel testo di anteprima e modellalo come un CTA in modo che i lettori capiscano immediatamente cosa dovrebbero fare.

5. Prova il test A/B per assicurarti il ​​successo

Se non sei sicuro di cosa includere nel testo di anteprima per renderlo attraente, puoi provare il test A/B. Con questo metodo, puoi testare due versioni di una parte e-mail per capire quale è più efficiente.

Quindi prova diverse combinazioni della riga dell'oggetto dell'e-mail e del testo dell'anteprima e mantieni ciò che funziona meglio per il tuo pubblico di destinazione .

6. Rendilo divertente e coinvolgente

Ultimo ma non meno importante, osa condividere la tua emoji preferita se corrisponde al tuo stile di scrittura e al tono del marchio per renderla più coinvolgente.

È importante pensare a come scorre con il resto della progettazione e copia della tua e-mail per offrire un'esperienza coerente ai tuoi lettori e aumentare le conversioni in futuro.

5 Esempi di testo di anteprima e-mail e perché funzionano

Prima di iniziare a creare una nuova campagna e-mail, guarda questi esempi di testo in anteprima per trarre ispirazione:

H&M

Oggetto: La spedizione gratuita oltre i $ 25 è una vera delizia!

Anteprima testo: Non sei un membro? Iscriviti gratuitamente oggi!

In questo esempio, H&M ha introdotto il suo incentivo alla spedizione gratuita per attirare l'attenzione dei lettori, informandoli di questo incredibile vantaggio. Successivamente, nel testo dell'anteprima, invitano gli abbonati a registrarsi gratuitamente per aumentare le conversioni. Una combinazione vincente, davvero!

La Compagnia Natori

Oggetto: Solo 4 giorni: 30% dei preferiti autunnali

Anteprima del testo: usa il codice COSY al momento del pagamento.

Questo è un altro esempio di campagna promozionale di Natori. Qui, il marketer ha deciso di fornire una linea guida nel testo di anteprima su come gli abbonati possono richiedere lo sconto. Questa è una pratica utile per i marchi che vogliono dare una mano ai propri abbonati e aumentare le conversioni.

Masterclass

Riga dell'oggetto: La mia lezione sulla costruzione di una mentalità vincente è qui

Anteprima del testo: Voglio aiutarti a superare la tua paura e sbloccare il tuo vero potenziale.

Chi non vorrebbe conoscere lo sviluppo personale da Lewis Hamilton? Masterclass ha saputo fare in modo che i lettori aprano la propria posta elettronica modificando il nome del mittente e scrivendo un testo di anteprima personalizzato che si rivolga immediatamente al lettore. Intelligente, vero?

MeUndies

Riga dell'oggetto: I Simpson hanno bloccato il nostro sito. Ma è tornato!

Testo in anteprima: corri per acquistare questa nuova collezione

Vuoi dire ai tuoi clienti che uno dei tuoi prodotti popolari è di nuovo disponibile? Allora fallo come MeUndies! Questo testo di anteprima ha la forma di un invito all'azione per aumentare il senso di urgenza e far agire l'abbonato. Inoltre, l'emoji della ciambella rende questo messaggio più... delizioso!

di Rothy

Oggetto: Sei pronto per il viaggio?

Anteprima del testo: percorri la strada con stile.

Infine, una delle più popolari combinazioni di testo in anteprima e riga dell'oggetto segue il modello di risposta e domanda. Poni al tuo pubblico una domanda retorica o letterale e usa il testo di anteprima per rispondere. Funziona sempre, come nell'e-mail di Rothy's!

Domande frequenti sul testo dell'anteprima dell'e-mail

Prima di salutarti, risponderemo ad alcune delle domande più frequenti sui testi di anteprima delle email:

1. Che cos'è un testo di anteprima e-mail?

È il piccolo blocco di testo che troverai accanto o sotto la riga dell'oggetto dell'email nella tua casella di posta. Funziona in tandem con la riga dell'oggetto per comunicare il tuo messaggio ai lettori e aumentare il tuo tasso di apertura.

2. Quanto dovrebbe essere lungo il testo di un'e-mail?

Dipende dal client di posta elettronica che stai raggiungendo, come Yahoo o Outlook, o dal dispositivo mobile dell'utente. L'intervallo va da 40 a 140 caratteri e il limite medio che funziona per la maggior parte dei provider è 90.

3. Perché dovrei aggiungere un testo di anteprima nella mia e-mail?

Il testo dell'anteprima dell'e-mail attira l'attenzione degli abbonati e aumenta i tassi di apertura delle e-mail e, in definitiva, le vendite. Se non lo manipoli, potresti ritrovarti con un testo "interrotto" recuperato dal corpo dell'e-mail che può danneggiare l'esperienza dell'utente.

4. Come faccio ad aggiungere un testo di anteprima in Gmail?

Per aggiungere il testo di anteprima nella tua e-mail dovrai armeggiare con il codice HTML dell'e-mail. Ecco come farlo:

• Fai clic con il pulsante destro del mouse sull'e- mail che hai composto e fai clic su Ispeziona. Si aprirà un'ulteriore finestra in cui potrai modificare l'HTML dell'email che stai per inviare.
• Quindi, fai clic con il pulsante destro del mouse sul codice HTML e premi modifica con HTML.
• Prima del corpo (contenuto) della tua email aggiungi la seguente riga di CODICE HTML : " <div style="display:none;">Il tuo testo di anteprima va qui</div>"
• Inserisci il testo di anteprima desiderato che ti piace, fai clic su Invio o chiudi la finestra aggiuntiva e premi INVIA!
• Assicurati di eseguire sempre il test quando modifichi gli elementi HTML nel tuo browser web. Crea un'e-mail di prova e inviala ai tuoi amici per vedere se funziona davvero come previsto.

5. Come posso aggiungere un testo di anteprima in Outlook?

Il processo di aggiunta di un testo di anteprima nelle e-mail di Outlook è lo stesso di Gmail. Devi modificare l'HTML della tua email e aggiungere il codice HTML aggiuntivo.