メールプレビューテキスト：メールの開封率を上げるための6つのヒント[例]

公開: 2021-12-31

購読者が確実にメールキャンペーンを開くようにしたい場合は、件名だけに頼ることはできません。 電子メールのプレビューテキストを活用する方法と、読者を一目で引き付けるニュースレターを作成する方法を学びましょう。

開封率は最も重要なメールマーケティング指標の1つであり、すべてのマーケティング担当者はそれを高く保つことを目指す必要があります。送信者の名前、メールの件名、プレビューテキストの3つの要素が影響を与える可能性があります。

このガイドでは、プレビューテキスト、プリヘッダーとの違い、および受信者のメールボックスで目立たせるためのヒントについて知っておく必要のあるすべてのことを説明します。

メールマーケティングプラットフォームを除いて、すべてが整っていますか？今すぐMoosendアカウントにサインアップして、すぐに変換できるキャンペーンを作成してください。

無料で始める

メールプレビューテキスト定義

簡単に言うと、受信者の受信トレイのメールの件名の横または下に表示されるテキストです。これは、キャンペーンの目標を明確にし、読者にキャンペーンを開くように促すメールティーザーのようなものです。 Gmailでは「スニペット」と呼ばれ、Outlookでは「メッセージプレビュー」と呼ばれます。

プレビューテキストは、ほとんどの電子メールクライアントと互換性があります。ほとんどの場合、メールコンテンツの最初の行が表示されます。ただし、MoosendやMailchimpなどの電子メールサービスを使用している場合は、このテキストを変更して、読者の注意を引くようなものを書くことができます。

次に2つの例を示します。

Calvin Kleinの例では、両方が混在しています。プレビューテキストを選択すると、メールの上部に表示されるコンテンツが表示されます。Burt's Beesは、すっきりとした空白を追加しています。

メールプレビュー対。プレヘッダーテキスト：違いは何ですか？

多くの人がプレビューとプリヘッダーテキストを同じ意味で使用していますが、同じものではありません。プリヘッダーテキストはメールの上部にあり、誰かがキャンペーンを開いて表示する必要があります。この例のMomentによる「ブラウザで表示」は、プリヘッダーテキストです。

前述のように、プレビューテキストを微調整しないと、件名の横にプリヘッダーが表示されます。しかし、Eメールマーケティングプラットフォームまたはコーディングの魔法の助けを借りて、プレビューテキストからそれを隠し、より高いオープン率とコンバージョンをもたらすものを紹介することができます。

メールにプレビューテキストを追加する方法

これは、HTMLメールを作成するときにプレビューテキストに使用するコード行です。

<div style =” display：none;”>プレビューテキストはここに表示されます</ div>

受信トレイのプレビューテキストの横にプリヘッダーを表示して読者を混乱させたくない場合は、Litmusが提案したこのトリックを使用して、その後に空白を追加できます。これは、いわゆる非表示のプレビューテキストです。

さらに、このわずかなひねりは配信可能性を損なうようには見えません。代わりに、それがそれをさらに後押しし、顧客により良い体験を提供するという兆候があります。

Moosendでプレビューテキストを微調整する

HTMLが母国語ではなく、メールマーケティングの取り組みを合理化するためにもっと簡単なものが必要な場合は、Moosendのようなツールがあれば十分です。このツールを使用してプレビューテキストを追加するのは簡単です。

「新規キャンペーン」を開始すると、「基本設定の設定」に移動します。そこには、メールプレビューテキストを入力するための専用セクションがあります。これがクリスマスニュースレターの例です：

したがって、既製の電子メールテンプレートと独自の機能を備えた電子メール自動化プラットフォームをお探しの場合は、今すぐMoosendアカウントにサインアップしてください。

メールプレビューテキストのベストプラクティス

件名を正常に補完し、サブスクライバーが電子メールの受信トレイでメッセージを見つけられるようにするプレビューテキストを作成するにはどうすればよいですか？どれどれ：

1.適切な文字長を選択します

プレビューテキストを作成するときに最初に考慮すべきことの1つは、文字数の制限です。すべての電子メールサービスプロバイダーが同じルールに従うわけではないため、このチェックボックスをオンにするのが難しい場合があります。ただし、確認したい場合は、最大90文字を書き込むことができます。これは、多数のクライアントの平均制限です。

さらに、多くのユーザーがモバイルデバイスでプレビューテキストを表示することに注意してください。短く簡潔にすることで、優れたエクスペリエンスも提供します。

2.メールの件名に接続します

成功するプレビューテキストは、電子メールの件名行の適切なシーケンスです。たとえば、忠実な顧客に景品を提供している場合は、件名に「ギフト」という単語を追加し、プレビューテキストにその内容を追加できます。

逆にしないでください。件名は、チャンネル登録者がキャンペーンの目標を理解し、注目を集めるために不可欠です。さらに、特定のプロバイダーではプレビューテキストが表示されない場合があるため、最終的な結果は読者にとって意味がありません。

3.適切と思われる場合はパーソナライズ

パーソナライズされたマーケティングは、最近の成功した顧客コミュニケーションの中核です。購入者は、あなたが送信するメッセージが自分の目だけのものであると感じると、あなたへの関心と信頼を高めます。

したがって、読者に個人的に良い方法で物事を理解してもらいたい場合は、プレビューテキストの先頭に名前を付けて、読者がどのように反応するかを確認してください。あなたはおそらく感動するでしょう。

4.召喚状を作成します

読者の注意を引くために必要なのは、切迫感を加えることだけの場合もあります。彼らに時間の制約を設定することで、インセンティブに値する限り、あなたは彼らにあなたの電子メールを開いて迅速に行動するように動機づけます。

したがって、プレビューテキストにアクション動詞を追加し、それをCTAとして形成して、読者がすぐに何をすべきかを理解できるようにします。

5. A / Bテストを試して、成功を確認します

プレビューテキストを魅力的にするために何を含めるべきかよくわからない場合は、A/Bテストを試すことができます。この方法では、2つのバージョンの電子メールパーツをテストして、どちらがより効率的かを理解できます。

したがって、電子メールの件名とプレビューテキストのさまざまな組み合わせをテストし、ターゲットオーディエンスに最適なものを維持します。

6.楽しく魅力的なものにする

大事なことを言い忘れましたが、あなたの書き方やブランドのトーンに合っている場合は、お気に入りの絵文字をあえて共有して、より魅力的にしてください。

読者に一貫したエクスペリエンスを提供し、今後のコンバージョンを促進するために、残りの電子メールデザインとコピーでどのように流れるかを考えることが重要です。

5電子メールプレビューテキストの例とそれらが機能する理由

新しいメールキャンペーンの作成を開始する前に、次のプレビューテキストの例を見てインスピレーションを得てください。

H＆M

件名： 25ドル以上の送料無料は本物の御馳走です！

プレビューテキスト：メンバーではありませんか？ 今すぐ無料で参加しましょう！

この例では、H＆Mは読者の注意を引くために送料無料のインセンティブを導入し、この素晴らしい特典について知らせました。その後、プレビューテキストで、コンバージョンを増やすために無料でサインアップするようにサブスクライバーを招待します。確かに、勝利のコンボ！

ナトリカンパニー

件名： 4日のみ：秋のお気に入りの30％

プレビューテキスト：チェックアウト時にコードCOZYを使用します。

これは、Natoriによるもう1つのプロモーションキャンペーンの例です。ここで、マーケティング担当者は、サブスクライバーが割引を請求する方法について、プレビューテキストにガイドラインを示すことにしました。これは、サブスクライバーに支援を提供し、コンバージョンを促進したいブランドにとって便利な方法です。

マスタークラス

件名：勝利の考え方を構築するための私のクラスはここにあります

プレビューテキスト：私はあなたがあなたの恐れを克服し、あなたの本当の可能性を解き放つのを手伝いたいです。

ルイスハミルトンから自己啓発について学びたくない人はいますか？マスタークラスは、送信者の名前を微調整し、読者にすぐに対応するパーソナライズされたプレビューテキストを作成することで、読者に電子メールを開かせる方法を知っていました。賢いですよね？

MeUndies

件名：シンプソンズは私たちのサイトをクラッシュさせました。 しかし、それは戻ってきました！

プレビューテキスト：この新しいコレクションを購入するためのウォークラン

人気商品の1つが再入荷したことを顧客に伝えたいですか？次に、MeUndiesのようにします。このプレビューテキストは、緊急性を高め、加入者に行動を起こさせるための召喚状の形式をとっています。さらに、ドーナツ絵文字はこのメッセージをもっと…美味しくします！

Rothy’s

件名：旅行の準備はできていますか？

プレビューテキスト：スタイリッシュに道を切り開きます。

最後に、最も人気のある件名/プレビューテキストの組み合わせの1つは、回答と質問のパターンに従います。聴衆に修辞的または文字通りの質問をし、プレビューテキストを使用して返信します。 Rothy'sからのメールのように、常に機能します。

メールプレビューテキストのよくある質問

さようならを振る前に、メールプレビューテキストに関して最もよくある質問のいくつかに返信します。

1.メールプレビューテキストとは何ですか？

これは、メールボックスのメールの件名の横または下にある小さなテキストブロックです。件名と連携して、読者にメッセージを伝え、開封率を高めます。

2.電子メールテキストの長さはどれくらいですか？

これは、YahooやOutlookなどのアクセスしている電子メールクライアント、またはユーザーのモバイルデバイスによって異なります。範囲は40〜140文字で、ほとんどのプロバイダーで機能する平均制限は90です。

3.電子メールにプレビューテキストを追加する必要があるのはなぜですか？

電子メールのプレビューテキストは、購読者の注意を引き、電子メールの開封率、そして最終的には売上を押し上げます。操作しないと、電子メールの本文によって取得された「壊れた」テキストが表示され、ユーザーエクスペリエンスが損なわれる可能性があります。

4. Gmailにプレビューテキストを追加するにはどうすればよいですか？

メールにプレビューテキストを追加するには、メールのHTMLコードをいじくり回す必要があります。方法は次のとおりです。

作成したメールを右クリックして、 [検査]をクリックします。 送信しようとしている電子メールのHTMLを編集できる追加のウィンドウが開きます。
次に、HTMLコードを右クリックし、[HTMLで編集]をクリックします。
メールの本文（コンテンツ）の前に、次のHTMLコード行を追加します：“ <div style =” display：none;”>プレビューテキストはここに表示されます</ div>”
希望のプレビューテキストを入力し、[Enter]をクリックするか、追加のウィンドウを閉じて、[送信]をクリックします。
WebブラウザでHTML要素を変更するときは、必ずテストしてください。テストメールを作成して友達に送信し、実際に期待どおりに機能するかどうかを確認します。

5. Outlookでプレビューテキストを追加するにはどうすればよいですか？

Outlookメールにプレビューテキストを追加するプロセスは、Gmailの場合と同じです。メールのHTMLを編集し、HTMLコードを追加する必要があります。