Cum să profitați la maximum de reclamele Instagram Story
Publicat: 2020-03-25
Până acum, am auzit cu toții de Instagram Stories – clipuri video scurte și clare și imagini care sunt vizibile doar timp de 24 de ore.
În martie 2019, Instagram a anunțat lansarea reclamelor Instagram Story – o perspectivă interesantă pentru agenții de marketing digital și social media.
Story Ads a deschis o multitudine de oportunități de marketing pentru a ajuta companiile să ajungă și să atragă noi audiențe.
Aceste reclame s-au dovedit, de asemenea, a fi o alternativă mult mai captivantă la reclamele Newsfeed. Au captat atenția utilizatorilor și au creat oportunitatea pentru o experiență mai captivantă.
Și funcționează!
500 de milioane de conturi de pe Instagram postează în Stories în fiecare zi, ținându-și publicul la curent cu viața. Acum agenții de publicitate au acces la acest format unic și la un public potențial imens!
De asemenea, puteți utiliza aceleași reclame verticale, pe ecran complet și captivante pentru Instagram Stories pentru a ajunge la și a implica publicul dvs.!
Vrei să afli mai multe? Hai să aruncăm o privire!
Ce sunt reclamele Instagram Story?
Probabil că știți deja despre acele Instagram Stories care apar deasupra fluxului de știri de pe Instagram.
Reclamele Instagram Story apar printre povești pe măsură ce un utilizator le accesează – este ca un divizor „sponsorizat” discret între diferitele povești ale utilizatorilor!
Pe lângă un public captiv, există un alt beneficiu:
Poveștile Instagram sunt conținut pe ecran complet, așa că, în calitate de agent de marketing, aveți toată acea proprietate imobiliară a dispozitivului unui spectator. Reclamele vor apărea în același format ca o poveste Instagram obișnuită și puteți fi atât de creativ pe cât doriți!
Crearea reclamelor Instagram Story
Doriți să vă creați propriul conținut promoțional pe IG Stories? Puteți urma acești pași pentru a vă crea anunțul Instagram Story:
- Rulați Facebook Ads Manager și selectați opțiunea „Creați”.
- Alegeți un obiectiv (descris mai târziu în articol) care se potrivește obiectivului dvs. de marketing
- Completați detaliile pentru campaniile dvs. Instagram
- Alegeți Plasare automată sau bifați opțiunea Povestiri de sub Instagram dacă alegeți Editați destinații de plasare
- Setați programul și bugetul pentru anunțul dvs. de poveste Instagram
- Selectați formatul de anunț din următoarele înainte de a vizualiza specificațiile pentru anunțul Instagram Story:
- O singură imagine
- Carusel
- Video unic
- Adăugați elemente de design la anunț. De asemenea, puteți utiliza șabloane de povești în unele cazuri pentru a crea animații verticale de poveste în anunț.
- Faceți clic pe „confirmați” pentru a vă crea anunțul.
Îndemnul „Swipe-Up” la acțiune
Această funcție este o potențială mină de aur pentru marketerii Instagram, deoarece le permite să conecteze o poveste direct la pagina de destinație a produsului .
Odată ce adăugați linkuri de tip „glisare în sus” la anunțurile dvs. Instagram Story,
utilizatorii pot ajunge pe pagina ta de destinație cu o mișcare a degetului.
Indiferent dacă le trimiteți către un blog, un produs sau un formular de înscriere pentru un buletin informativ sau serviciu, depinde de dvs.! Cool, nu?
În continuare, să ne dăm seama cum să le setăm.
Noțiuni introductive cu reclamele pentru povești Instagram
Va trebui să înțelegeți câteva linii directoare de bază înainte de a începe să creați reclame Instagram Story care sunt optimizate pentru conversii.
Cunoaște-ți obiectivele
Ce doriți să faceți prin campania dvs. publicitară?
Alege dintre următoarele obiective de marketing, ca să știi
ceea ce vrei să obții prin reclamele Instagram Story:
- Creșterea acoperirii : Afișează anunțul dvs. la numărul maxim de persoane
- Conversii : convertiți potențiali sau spectatori în clienți sau abonați
- Conștientizarea mărcii : găsiți și educați utilizatorii Instagram de pe piața țintă despre produsul sau serviciul dvs
- Generați clienți potențiali : obțineți informații valoroase de la Instagram, cum ar fi e-mailuri și numere de telefon
- Instalări de aplicații : Atrageți mai mulți utilizatori Instagram pentru a instala aplicațiile pe care le dezvoltați
- Trafic : trimiteți utilizatorii Instagram pe site-ul dvs
- Creșteți vizionările video : creșteți vizionările videoclipurilor dvs. de pe Instagram. De asemenea, puteți promova încrucișat videoclipuri pe alte platforme de social media, cum ar fi YouTube.
Dezvoltați-vă reclamele publicitare
Apoi, creați conținut publicitar care vă va ajuta să vă atingeți obiectivul dorit. Puteți folosi o combinație de elemente creative diferite , cum ar fi videoclipuri, imagini, grafice, GIF-uri și multe altele!
De asemenea, puteți utiliza text pentru subtitrările și copierea anunțurilor, dar aveți
pentru a fi foarte precis; în caz contrar, anunțul va apărea aglomerat.
Utilizați dimensiunile recomandate
Nu puteți utiliza aceleași dimensiuni pentru anunțurile dvs. pe platforme.
Din fericire, Instagram a recomandat dimensiunile reclamelor pentru a vă oferi o vizibilitate excelentă atât pentru reclamele Story, cât și pentru Newsfeed!
Iată dimensiunile imagine și video pe care trebuie să le utilizați
pentru reclamele tale Instagram.
Reclame imagine
- Rezoluția recomandată este 1080 x 1920 pixeli
- Utilizați numai formatul PNG sau JPG
- Mențineți o rezoluție de cel puțin 600 x 1067
pixeli - Mențineți un raport de aspect de 9:16
- Fișierul imagine nu trebuie să fie mai mare de 30 MB
Reclame video
- 1080p este rezoluția recomandată
- Rezoluție de cel puțin 720p
- Numai în format MOV sau MP4
- Mențineți un raport de aspect de 9:16
- 4 GB este dimensiunea maximă permisă
Stabiliți-vă publicul țintă
Pentru a executa cu succes un anunț de poveste Instagram, trebuie
blocați-vă cu publicul țintă.
Criteriile de selecție a publicului țintă
Vă puteți seta publicul țintă pe baza următoarelor:
- Vârstă
- Gen
- Locație
- Interese
- Comportamente
- Limba
Îngustând-o
Puteți include, de asemenea, audiențe care sunt deja captivante
cu tine, cum ar fi urmăritorii dvs. de pe Instagram și „adepții de urmăritori”.
Și rețineți că Facebook este legat de Instagram. Astfel , puteți alege, de asemenea, să includeți sau să excludeți utilizatorii cărora le place pagina dvs. de pe Facebook - asta depinde dacă doriți să le arătați aceleași oferte și anunțuri.
(Rețineți: audiența dvs. de Instagram poate fi diferită de cea de pe Facebook, păstrați-le separate dacă este cazul)
Poveștile Instagram sunt scurte și dulci și, sperăm, anunțul tău va fi același. Luați legătura cu cât mai mulți utilizatori Instagram relevanți, pentru a nu rata!
Dezvoltați un CTA persuasiv
Este recomandat să ai un aspect clar și convingător
îndemn la acțiune pentru reclamele dvs. Instagram Story. Motivați-vă publicul prin
folosind cuvinte de acțiune precum învață, vezi, cumpără, cumpără, descoperi, obține.
Iată o idee:
Testați diferite CTA pentru a vedea ce funcționează cel mai bine cu dvs
publicul – nu există nimic pe care un pic de încercare și eroare nu poate fi rezolvat.
Cele mai bune practici pentru reclamele Instagram Story
Acum că ați ajuns la curent cu elementele de bază, să ne dăm seama
cum vă puteți optimiza reclamele Instagram Story pentru conversie.
Fă primele câteva secunde să conteze
Primele câteva secunde decid dacă un utilizator o va face
glisați în sus pe anunțul pentru povestea Instagram sau glisați spre dreapta (rețineți, acesta nu este tinder).
Un studiu realizat de RivalIQ a descoperit că până la al doilea cadru al poveștilor lor, mărcile și-au pierdut 20% din publicul țintă.
Acesta este motivul pentru care este necesar să vă captivați publicul încă de la început . Utilizatorii vor sări peste reclamele tale Instagram Story dacă își pierd interesul.
Puteți încerca să experimentați cu următoarele idei de design grafic pentru a agăța utilizatorii:
- Imagini atrăgătoare
- Culori vibrante (dacă se sincronizează cu marca dvs.)
- Fonturi
Iată un exemplu.
NUXE Franța a decis să creeze un videoclip scurt Stop-Motion care să-și prezinte produsele. Avea un fundal moale pentru a se potrivi cu ambalajul produselor lor, care a atras atenția utilizatorilor care au văzut povestea.
Acest lucru le-a crescut rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu 620%.
Asigurați mesaje clare și concise
Videoclipurile și imaginile pe care le veți folosi vor ocupa cel mai mult spațiu
în anunțul tău Instagram. Deci există
nu a mai rămas mult spațiu pentru încorporarea elementelor de text. În plus, dvs
publicul nu va avea mult timp să citească mult text.
Rețineți, anunțurile foto sunt afișate timp de 7 secunde și videoclipurile
timp de 15 secunde o dată.
De aceea, este esențial să creați o legendă atrăgătoare care să reflecte valorile mărcii dvs. și să vă transmită mesajul în mod eficient.
Hashtag-urile relevante pot fi folosite și dacă doriți. Dacă ai o postare pe profilul tău care urmează un format similar cu anunțul tău Instagram Story, poți folosi unul sau două dintre hashtag-urile relevante din ea.
În acest fel, dacă cineva ratează postarea din fluxul de știri Instagram, poate fi redirecționat către ea prin anunțul tău.
Ai nevoie să spui o poveste mai lungă?
Anunțurile carusel și videoclipurile scurte pot ajuta utilizatorii să fie implicați. E timpul pentru un alt exemplu!
Overstock a lansat o reclamă cu expresia „gândește-te din nou” care a rezonat cu percepția lor asupra mărcii.
Au folosit fotografii ale produselor cu mesaje scurte, din două cuvinte, care le-au evidențiat propunerea de valoare. Rezultatele vorbesc de la sine.
Păstrați-vă marca vizibilă
Scopul reclamelor Instagram Story este de a prezenta mai multor persoane marca și produsele dvs. Deci, dacă oamenii văd anunțul, dar nu văd marca nicăieri, nu are rost.
Asigurați-vă că numele mărcii dvs. este vizibil în mod clar în anunț.
Celelalte elemente nu ar trebui să obstrucționeze logo-ul mărcii la
stânga sus a anunțului Instagram Story sau distrage atenția utilizatorilor de la brandingul tău
afișat în altă parte în anunț.
Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a menține vizibilitatea în interior
reclamele dvs.:
- Concentrați-vă pe produs, mai ales dacă are numele și sigla pe el
- Luați în considerare o abordare minimalistă a marketingului, astfel încât numele mărcii să iasă în evidență
- Suprapuneți sigla mărcii fără a compromite celelalte elemente
Lucozade Sport a făcut o reclamă care a demonstrat puterea mărcii lor în mod concludent.
Sticla este afișată în mijlocul reclamei pe un fundal albastru și menționează „Leoașele” – un alt brand cu care colaborează.
Lucozade Sport arată clar cum două mărci pot fi vizibile
în același timp într-un singur anunț – rezultând o reamintire mai bună și o mai bună cunoaștere a campaniei
pentru amandoi.
Poziționați textul în mod intenționat
Mesajele și frazele scurte sunt doar o piesă a puzzle-ului,
dar trebuie să fii la fel de eficient cu plasarea textului în Instagram
Anunțuri de poveste. Aveți grijă unde plasați textul, pentru a nu împiedica pe alții
elemente de design publicitar.
Dar tot acel spațiu gol din anunțul tău Instagram?
Acolo folosești spațiul alb în avantajul tău. Utilizare
fonturi foarte lizibile pentru text și plasați-le fără a le împiedica pe altele
elemente de proiectare.
Poziționați și textul strategic. Puteți să-l adăugați aproape de butonul Glisați în sus pentru a atrage privirile utilizatorilor departe de acea etichetă plictisitoare „Sponsorizat” din partea de sus.
Produse organice de lot
folosește această idee frumos – își arată produsele cu o expresie din trei cuvinte
care alunecă și au o ofertă de reducere lângă butonul „cumpără acum”.
situat în partea de jos. Puteți vedea butonul „Sponsorizat” în captură de ecran?
Experimentați cu video
Știați că videoclipurile ne pot atrage atenția pentru 5X
mai mult decât o imagine statică?
Cu o durată de atenție mai scurtă decât oricând, te vei confrunta
provocări ca brand care încearcă să rămână vizibil. Anunțurile video oferă soluția perfectă
deoarece țin spectatorii cufundați, cu condiția ca conținutul dvs. să adauge valoare, iar dvs
publicul îl consideră interesant.
Dacă spui o poveste printr-un videoclip, carusele video
poate fi, de asemenea, o modalitate eficientă de a vă exprima punctul de vedere.
Prezentați influenți în anunțurile dvs. de poveste Instagram
Dacă lansați o campanie de influență pentru brandul dvs. ca parte
din campania dvs. de publicitate, tocmai ați obținut acces la mii de oameni de la
piata ta tinta. Cu condiția să fi identificat
influențatorii potriviți pentru job cu succes, puteți prezenta conținutul
au creat pentru tine în reclamele tale Instagram Story.
Concluzie: Utilizarea reclamelor Instagram Story pentru marketing
Sperăm că acum ar trebui să puteți crea reclame Instagram Story care sunt pregătite pentru conversii.
Călătoria ta nu se termină aici, însă. Acesta este doar începutul. Continuați să experimentați cu diferite formate de anunțuri, opțiuni de direcționare, elemente vizuale și veți executa un anunț de succes Instagram Story în cel mai scurt timp!
Ai un reclam favorit pe care l-ai văzut pe Instagram, care a rezonat cu tine? Împărtășește-l cu mine mai jos!
Fixați-l pentru mai târziu:
