3 motive pentru a evita distribuirea automată a rețelelor sociale

Două dintre cele mai frecvente întrebări pe care companiile și persoanele fizice le au în ceea ce privește susținerea angajaților sunt: ​​„Cum găsim timp pentru a partaja conținut în timp ce suntem ocupați cu munca noastră reală?” și „Putem folosi doar partajarea automată?”

Întrebări corecte.

Ai putea crede că partajarea automată este soluția și, la suprafață, pare că ar rezolva unele probleme. Cu toate acestea, înainte de a ne afunda în asta, să ne asigurăm că vorbim despre același lucru.

Partajarea automată nu înseamnă preprogramarea postărilor; postările programate sunt extrem de comune și pot fi destul de eficiente dacă sunt folosite corect!

De fapt, EveryoneSocial are capacitatea de a programa postări în avans, dar vom ajunge la asta mai târziu. Când spunem „distribuire automată” ne referim la modul în care unele platforme permit administratorilor de programe să transmită conținut direct în conturile de rețele sociale ale angajaților lor.

Suntem aici pentru a vă spune adevărul dur: asta este direct împotriva programului de advocacy a angajaților.

Cele 3 motive pentru care ar trebui să evitați sunetul automat de distribuire a rețelelor sociale

1. Pătește logodna autentică.

Unul dintre aspectele de bază ale oricărui program de advocacy a angajaților este acela de a-ți implica angajații: scoaterea lor din ecuație și automatizarea acestuia învinge pur și simplu scopul.

Cu alte cuvinte, scoțând angajatul din proces, nu practicați de fapt advocacy angajaților. Ar fi asemănător cu a merge la pizzeria ta preferată la cuptorul din cărămidă și a afla că de fapt doar reîncălzesc pizza congelată de la băcănie!

Nu ne înțelegeți greșit - pizza congelată de la băcănie au un timp și un loc, dar mergeți la o locație de pizza cu cuptor de cărămidă pentru un plus de aromă și autenticitate, nu?

Este imposibil chiar și pentru cei mai buni manageri de programe să scrie o postare produsă în masă pentru angajații lor fără să pară robotic pentru cel puțin o parte din public.

Publicul poate spune adesea când o postare pe rețelele de socializare a fost scrisă impasibil sau eliminată fără a ține cont de evenimentele actuale extrem de importante, ceea ce ne conduce la următorul punct.

2. Se complică brandingul personal al angajaților, ceea ce contează foarte mult.

O mulțime de companii își încurajează angajații să-și exploreze propriile mărci personale și profesionale, ceea ce este fantastic!

În multe cazuri, va exista o oarecare suprapunere între propria marcă a unei persoane și cea a angajatorului. La urma urmei, majoritatea oamenilor preferă să lucreze pentru o organizație ale cărei valori și cultură se aliniază cu ale lor.

Acestea fiind spuse, nimănui nu-i place un shill corporativ și, prin partajarea automată a conținutului, riscați să pierdeți controlul asupra mărcii dvs. personale.

Motivul pentru care programele de susținere a angajaților funcționează atât de bine este că se bazează pe faptul că 76% dintre oameni au încredere în conținutul distribuit de oameni „normali” mai mult decât au încredere în conținutul distribuit de mărci, potrivit Olapic .

Autenticitatea și un sentiment de unicitate sunt cu adevărat esențiale pentru o campanie de succes de susținere a angajaților.

3. Se pierde unicitatea individului.

Oameni foarte asemănători pot folosi în continuare rețelele sociale în moduri foarte diferite și există adesea diferențe în modul în care o persoană folosește platformele individuale.

Într-adevăr, nu există o abordare unică pentru advocacy angajaților, deoarece toată lumea folosește rețelele sociale în mod diferit.

O modalitate bună de a ilustra acest lucru este folosirea echipei de marketing a EveryoneSocial ca exemplu. Instagramul meu personal (autorul) se concentrează în primul rând pe latura mea artistică, hobby-urile mele și alte lucruri care mă pasionează.

De asemenea, postez destul de rar. În schimb, femeia noastră de marketing pentru clienți și strategie de conținut, Courtney Morrison, are tot felul de referințe la eforturile sale profesionale pe Instagram, cu conținut nou aproape în fiecare zi!

Doar pentru că lucrăm în aceeași echipă la aceeași companie nu înseamnă că ne folosim canalele în același mod și cu siguranță nu înseamnă că urmăritorii noștri se așteaptă la același tip de conținut.

Chiar și cadența postării poate intra în joc aici: a deveni prea grozav cu partajarea conținutului companiei poate fi considerat spam atunci când oamenii nu sunt obișnuiți să-l vadă.

Acesta este mai ales cazul dacă cineva urmărește mai multe persoane la aceeași companie. Vederea a două postări corporative identice din conserve de la două persoane diferite postate în același timp ar ridica o sprânceană, nu?

Ideea este că partajarea automată în masă nu ține cont de diferențele diferitelor platforme în ceea ce privește funcționalitatea și comportamentul utilizatorului.

Ce ar trebui să faci în schimb?

În loc să folosiți partajarea automată, vă propunem să stimulați pur și simplu oamenii să partajeze ei înșiși conținutul.

• Afișarea rentabilității investiției pentru interacțiunea activă cu rețelele sociale este o modalitate de a face acest lucru. Cifrele grele sunt unele dintre cele mai bune motivatoare, mai ales când vine vorba de lucruri precum vânzări.

• O altă opțiune este să utilizați gamification! Atingerea lor competitivă poate aprinde cu adevărat un foc sub unii angajați, mai ales când mândria lor sau un premiu este în joc. Funcția de clasament a EveryoneSocial este o modalitate excelentă de a urmări cine se află în cursă pentru locul de parcare actualizat de luna viitoare sau cardul cadou pentru cafenea.

• Cu toate acestea, nu duceți gamification prea departe. În loc să stimulați fiecare acțiune, puteți, de asemenea, să încurajați angajații să împărtășească conținut selectat relevant pentru nișa lor particulară la companie. Oferirea unui sentiment de proprietate asupra mesajelor companiei îi ajută pe angajați să se simtă apreciați, așa că este deosebit de util ca funcția de buletin informativ a EveryoneSocial să recomande o listă de conținut care poate fi partajat, care este unică pentru fiecare destinatar.

• În cele din urmă, nu uitați să le spuneți cât de ușor este de fapt. Amintiți-le angajaților că nu vă așteptați să devină manageri de rețele sociale cu normă întreagă le poate reduce o parte din presiune. Este nevoie doar de 15 minute aici, 20 de minute acolo și posibilitatea de a scrie o legendă pentru orice conținut pe care sunt interesați să îl partajeze. Dacă unul dintre oamenii tăi preferă să petreacă o oră în fiecare luni programând o mână de postări pentru săptămână, setarea și uitarea este absolut o opțiune.

Folosind un planificator pentru avocația angajaților

După cum am menționat mai devreme, instrumentul de programare al EveryoneSocial permite utilizatorilor să planifice postările în avans pentru confortul lor.

În mod implicit, sugerează momentul optim pentru a posta pentru cea mai mare rată de implicare, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să-și facă griji cu privire la analize.

Cu toate acestea, dacă oamenii tăi preferă să aibă un control granular asupra rețelelor lor de socializare (ceea ce este absolut în regulă!), ei îl pot programa și pentru o anumită oră.

Instrumentele de programare precum ale noastre permit utilizatorilor să partajeze cu ușurință conținutul și să mențină un nivel de autenticitate care nu se găsește în platformele care utilizează partajarea automată.

Ești curios ce altceva poate face platforma EveryoneSocial? Contactează-te și creează un demo gratuit acum!