Avantajele și dezavantajele paginilor companiei LinkedIn pentru susținerea angajaților

În 2020, LinkedIn a făcut un anunț oficial că va renunța la produsul lor de susținere a angajaților numit Elevate.

Cronologia a fost împinsă la jumătatea anului 2021 pentru a oferi organizațiilor mai mult timp, dar acest lucru a determinat multe companii să caute soluții alternative precum EveryoneSocial.

Cu toate acestea, unul dintre anunțurile pe care le-au făcut împreună cu închiderea Elevate a fost că funcțiile de advocacy vor fi adăugate pe paginile companiei. Vești grozave, nu?

Deși unele dintre funcțiile Elevate ajută cu siguranță la îmbunătățirea utilizării paginilor companiei LinkedIn, nu creează o adevărată soluție de susținere a angajaților.

Nu mă înțelege greșit, sunt un mare fan al LinkedIn și este o platformă socială grozavă pentru susținerea angajaților și brandingul personal să strălucească cu adevărat.

Cu toate acestea, înainte de a vă gândi că paginile companiei vă vor satisface toate nevoile sociale, asigurați-vă că înțelegeți avantajele și dezavantajele înainte de a alege asta în locul unui adevărat partener de susținere a angajaților.

Paginile companiei LinkedIn

De-a lungul anilor, LinkedIn a lansat numeroase actualizări și îmbunătățiri ale paginilor companiei. Este un loc grozav pentru a vă ajuta să faceți marca dvs. să strălucească, să vă arătați cultura muncii și să-i încântați pe vizitatori cu privire la produsul sau serviciile dvs.

Astăzi, publicul de pe LinkedIn ar prefera să interacționeze cu oameni reali, nu doar cu logo-urile corporative. Și datele din ultimii ani susțin asta:

• 76% dintre persoanele chestionate spun că au mai multe șanse să aibă încredere în conținutul distribuit de oameni „normali” decât în ​​conținutul distribuit de mărci
• O recomandare din partea unui prieten sau a unui membru al familiei face ca 83% dintre americani să aibă șanse mai mari să cumpere acel produs sau serviciu. (Conving și converti)
• Mesajele de marcă au ajuns cu 561% mai mult atunci când au fost partajate de angajați față de aceleași mesaje partajate prin canalele sociale oficiale ale mărcii (MSLGroup)

Înseamnă asta că conturile tale marca companiei ar trebui ignorate și nu pot funcționa pentru compania ta? Desigur că nu! Există o mulțime de mărci care și-au dat seama cum să câștige cu conținutul paginii companiei, dar și să stăpânească o strategie de susținere a angajaților.

Chiar și la EveryoneSocial, folosim pagina companiei LinkedIn dincolo de propriile eforturi de susținere. Consultați ultimele 30 de zile pe conținutul și pagina noastră.

Am descoperit că compania dvs. ar trebui să se concentreze atât pe pagina companiei, cât și pe implicarea angajaților în crearea, distribuirea și implicarea.

Dar înainte de a crede că funcțiile de advocacy de pe paginile companiei sunt soluția ta pentru toate, haideți să acoperim diversele argumente pro și contra pentru a vă ajuta să decideți.

Avantajele paginilor LinkedIn pentru susținerea angajaților

Fiind o persoană care gestionează destul de mult pagina companiei noastre LinkedIn, sunt mereu în căutare de noi funcții de utilizat.

Și LinkedIn a făcut o treabă grozavă găsind modalități prin care mărcile își îmbunătățesc profilul. Multe dintre funcțiile de advocacy sunt deja live, așa că haideți să trecem peste câteva avantaje ale utilizării doar a paginilor companiei pentru susținerea angajaților.

Notificați angajații despre conținut specific

Una dintre caracteristicile care au apărut pentru prima dată pe postările companiei a fost capacitatea de a notifica angajații pentru a-i determina să se implice sau să redistribuie conținut.

De atunci, LinkedIn a adăugat și o secțiune organizată pentru ca administratorii să adauge linkuri, imagini sau videoclipuri. Angajații le pot partaja ca postări originale pe LinkedIn și Twitter.

Postări în tendințe de la angajați

O caracteristică grozavă care îmi place cu paginile companiei LinkedIn este capacitatea de a vedea postările în tendințe de la angajați.

Puteți vedea ce conținut îl distribuie colegii dvs. pentru a vă consolida programul de susținere a angajaților și, de asemenea, să vă ajutați să interacționați cu conținutul lor sau să folosiți conținutul lor pentru a vă evidenția cultura de lucru dacă utilizați funcția „Viață” a paginilor companiei.

De asemenea, vă ajută să identificați cei mai importanți susținători ai mărcii în compania dvs.

Adăugați cu ușurință conținut și găsiți conținut în tendințe

Pe lângă faptul că puteți organiza conținutul postat pe pagina companiei dvs., la conținut nou, cum ar fi imagini și videoclipuri, puteți include și conținut în tendințe de la LinkedIn. Este întotdeauna bine să ai conținut terță parte și știri din industrie dincolo de propriul blog sau conținut cultural.

Cu ajutorul filtrelor, puteți găsi conținut de la angajați, urmăritori ai paginii sau întregul LinkedIn pentru cel mai bun conținut. În plus, dacă organizația dvs. este la știri, conținutul va fi extras, astfel încât să puteți alerta angajații.

Este gratuit de utilizat cu o pagină a companiei

Desigur, atractia poate fi faptul că aceste funcții sunt toate libere de utilizat cu o pagină LinkedIn a companiei.

Puteți începe să organizați conținut și să notificați imediat membrii echipei, ceea ce este atrăgător pentru cei care doresc să sporească implicarea și să încerce susținerea angajaților.

Dar amintiți-vă, gratuit nu înseamnă mai bine sau că are ceea ce aveți nevoie pentru succes.

Acces la datele despre afișări

Când vine vorba de programul de susținere a angajaților, înțelegerea datelor și a impactului este în mod natural importantă pentru tine și organizația ta. Cu toate acestea, rețineți că aceste programe au impact și asupra altor canale și zone nemăsurabile numite „pâlnia întunecată”.

Dar unul dintre avantajele paginilor companiei LinkedIn pentru susținerea angajaților este capacitatea de a vedea datele despre impresii.

Aceste date despre afișări reprezintă doar numărul total de ori când au fost văzute postările angajaților. Deși de obicei este mai mult o măsurătoare vanitară, te ajută să înțelegi impactul potențial al mărcii pe care îl are conținutul tău de susținere.

Dezavantajele paginilor LinkedIn pentru susținerea angajaților

Deși este posibilă utilizarea paginilor companiei LinkedIn pentru susținerea angajaților, există și câteva limitări. Multe dintre acestea vor fi necesare pentru ca organizația dvs. să construiască cel mai bun program de implicare socială.

Numai partajarea și implicarea pe LinkedIn

LinkedIn este absolut una dintre platformele de top pentru marca și angajații dvs. de a crea, de a partaja și de a se implica.

Dar platforme precum Facebook, Twitter și Instagram încă contează și dau rezultate grozave. Și, în funcție de industria dvs., publicul dvs. se poate implica mai mult pe acele platforme sociale.

Acum, așa cum am menționat mai devreme, LinkedIn are o notă că o parte din conținutul original poate fi partajat pe Twitter din funcțiile de susținere a paginii companiei. Dar momentan nu există prea multe informații despre el.

EveryoneSocial permite partajarea conținutului către toate platformele menționate și acceptă link-uri de la alte rețele sociale care permit angajaților să se „interacționeze” cu acesta pentru a crește acoperirea.

Angajații trebuie să fie pe LinkedIn

Dacă doriți ca angajații să fie implicați și să partajeze conținut din programul dvs. de advocacy LinkedIn, ei bine, ei vor avea nevoie de un profil LinkedIn. În plus, ei vor trebui să se conecteze la LinkedIn pentru a interacționa cu conținutul.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că angajații nu primesc e-mailuri de conținut așa cum le va trimite un program de susținere a angajaților și nicio partajare către și de la integrări precum Slack sau Microsoft Teams.

Ajungerea angajaților cu informații și știri ar trebui să fie ușoară, ceea ce înseamnă că aveți mai multe opțiuni pentru a intra în legătură cu aceștia acolo unde aceștia sunt cel mai activi - ceea ce nu este întotdeauna LinkedIn.

Toată lumeaAngajații sociali nici măcar nu au nevoie de un cont de social media pentru a fi conectați, informați și activi intern. E-mail, notificări push și acces mobil gata! Ajungeți la fiecare angajat.

Fără postări în coadă

Nu fiecare angajat are timp să scaneze conținut și să posteze (sau dorește), motiv pentru care o funcție de programare este atât de valoroasă pentru echipa ta. Paginile companiei LinkedIn nu au această caracteristică, ceea ce înseamnă că angajații dvs. au nevoie de mai mult timp pentru a găsi conținut sau a interacționa cu conținutul.

Făcând susținerea angajaților mai ușoară pentru oamenii dvs., veți da rezultate mai bune!

De aceea, cu EveryoneSocial, nu numai că poți programa lucrurile în avans în zilele și orele pe care le dorești, dar poți lăsa programatorul nostru să posteze pentru momentele optime când este cel mai probabil să obții cea mai mare expunere în rețele.

Segmentarea și organizarea conținutului este limitată

Deși puteți alege și organiza conținut, capacitățile de segmentare sunt limitate în paginile companiei LinkedIn. Deși există câteva opțiuni de personalizare, modul în care vă puteți organiza cel mai bine conținutul nu este foarte avansat.

În software-ul modern de susținere a angajaților, puteți conecta fluxurile RSS la conținutul de încărcare automată, puteți face conținutul care poate fi partajat sau numai pentru citire, puteți extrage fluxuri Twitter și puteți grupa conținutul după interese sau segmente.

Având aceste funcții, îmbunătățește implicarea generală a angajaților și partajarea informațiilor, fără conținut duplicat sau informații pe care angajații nu le găsesc interesante.

De asemenea, nu puteți fixa conținut în partea de sus a feed-urilor angajaților prin LinkedIn sau nu puteți trimite notificări push personalizate pentru a-i avertiza, pentru a le ajuta să-și atragă interesul.

Nu verifică dacă angajații chiar lucrează acolo

Dacă cineva adaugă la contul său LinkedIn că lucrează pentru compania ta, poate obține conținut curatat din programul tău.

Ne-am întâlnit noi înșine cu conturi de spam care susțin că funcționează pentru noi, ceea ce se vede în numărul de angajați.

LinkedIn se descurcă bine atunci când raportați contul (încă poate dura o săptămână sau cam asa ceva pentru a elimina), dar trebuie să fim atenți la aceste conturi.

Din fericire, avem puțin peste 40 de angajați, așa că e ușor de prins atunci când cineva nu îi aparține. Dar ce se întâmplă dacă organizația ta are 100 sau 1000 de angajați?

Când lucrați cu EveryoneSocial, de exemplu, dețineți controlul asupra cine este invitat și are acces la platformă. În plus, dacă un angajat pleacă, îi puteți dezactiva rapid contul EveryoneSocial.

Nu există asistență pentru clienți pentru eforturile dvs. de advocacy

Advocacy angajaților ar trebui să fie ușor pentru toți cei implicați, dar ar trebui să aveți și o strategie de sprijin. Și pe măsură ce începeți, este posibil să aveți întrebări despre configurarea, să căutați sfaturi pentru a maximiza eforturile sau să doriți să înțelegeți cu adevărat rezultatele.

Cu susținerea angajaților prin paginile companiei LinkedIn, nu veți obține asta. Caracteristicile sunt simple, dar ești singur cu asta.

Când utilizați EveryoneSocial, echipa noastră oferă asistență, implementare și analize de afaceri cu programul dvs.

În plus, dacă doriți să faceți un pas mai departe, puteți face upgrade la asistență profesională, care vă oferă o echipă care se ocupă de cea mai mare parte a muncii pentru dvs. Acest lucru este puternic dacă sunteți o organizație mare sau intenționați să lansați un program mai la nivel de întreprindere.

Adio clasamente și gamification

O modalitate excelentă de a stimula implicarea și provocările distractive în rândul echipelor tale este utilizarea clasamentelor și a jocului. Este o modalitate simplă de a strânge puncte pentru diferite acțiuni ale programului care pot duce la recompense, recunoaștere și multe altele.

Cu toate acestea, nu veți primi nimic din acestea nici pe paginile companiei LinkedIn.

Veți vedea câteva postări în tendințe de la angajați, dar nu veți vedea cine sunt cei mai buni curatori de conținut sau implicați. Deși vă atenționăm să nu vă conduceți programul social cu gamification, este totuși o caracteristică valoroasă de utilizat.

Raportare limitată a acțiunilor și angajamentelor externe

După cum știți, puteți obține niște analize de pe pagina companiei dvs. LinkedIn. Acestea includ la nivel de pagină și la nivel de conținut, cum ar fi clicurile, aprecierile, distribuirile și numărul de urmăritori.

Problema este că atunci când angajații distribuie, nu veți avea date despre numărul de clicuri, de unde provin clicurile sau despre conversii.

Cu software-ul de susținere a angajaților, veți avea integrări de raportare și capabilități UTM care vă ajută să vedeți imaginea completă a programului. În plus, veți avea numărul total de clicuri generate de programul dvs.

În plus, în EveryoneSocial, avem funcții de raportare care vă ajută să vă îmbunătățiți conținutul:

• Care sunt cele mai populare postări?
• Care postări au cele mai multe distribuiri?
• Care acțiuni generează cele mai multe clicuri?
• Care utilizatori distribuie cel mai mult?
• Care acțiuni generează cele mai multe angajamente?

Și analize interne, cum ar fi câți utilizatori, numărul de grupuri de conținut, totalul de postări, comentarii și alte interacțiuni interne.

Pentru cine ar putea fi bune paginile LinkedIn pentru susținerea angajaților?

După cum probabil ați observat, există mai multe dezavantaje decât avantaje. Înseamnă asta că paginile LinkedIn pentru susținerea angajaților nu sunt pentru tine sau organizația ta?

Ei bine, depinde de ceea ce vrei să realizezi și de cât de important vezi că va fi un program social pentru compania ta.

Iată când rămânerea cu paginile companiei pentru advocacy ar putea avea sens:

• Sunteți o companie mică? Dacă aveți mai puțin de 25 de angajați sau cam asa ceva, aceasta este o modalitate excelentă de a-i activa pe rețelele sociale fără a fi nevoie să cheltuiți un ban.
• Nu aveți experiență în construirea unui program de advocacy a angajaților și nu aveți idee dacă va merita făcut? Aceasta poate fi o modalitate bună de a-l testa ușor. Amintiți-vă, totuși, există multe funcții în urmă cu paginile LinkedIn, așa că nu este o comparație bună dacă nu funcționează să spunem că toate platformele de advocacy vor eșua.
• Cei care doresc să-și maximizeze pagina companiei în general, chiar dacă susținerea angajaților nu este ceva pentru care simțiți că compania dvs. este pregătită încă. Profitând de toate funcțiile, vă poate oferi un impuls brandului și vă poate ajuta să vă dezvoltați pagina companiei LinkedIn.
• Poate doriți să utilizați o platformă precum EveryoneSocial, dar știți că organizația dvs. nu este încă pregătită. Dacă nu aveți încă o strategie solidă de conținut sau o cultură de lucru puternică, veți descoperi că programul dvs. de advocacy poate avea dificultăți să prindă tracțiune cu angajații. Începând cu paginile LinkedIn va fi o modalitate mai bună de a crea un anumit interes și de a vă activa puțin.

Ce ar trebui să faci când cauți o soluție?

Pe măsură ce explorați susținerea angajaților, trebuie să înțelegeți obiectivele și nevoile echipelor și organizației dvs. Înțelegerea mai întâi a acestor zone vă poate ajuta să știți unde să explorați pentru a pune în funcțiune un program social.

În plus, parcurgeți acești pași pentru a vă ajuta să faceți alegerea potrivită pentru compania dvs.:

• Obiectivele de susținere a angajaților pentru organizația dvs
• Nevoi pentru atingerea obiectivelor menționate
• Înțelegeți bugetul și cine va deține programul
• Adresați-vă furnizorilor de promovare a angajaților precum EveryoneSocial
• Evaluați capacitățile platformei, echipa, prețurile și puneți întrebări
• Aduceți alte echipe, manageri sau directori pentru o altă demonstrație
• Faceți o alegere în funcție de ceea ce se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. pentru a rula un program

Ești gata să vezi o adevărată soluție de advocacy a angajaților în acțiune? Programează-ți demonstrația cu EveryoneSocial pentru a afla mai multe.