4 sfaturi pentru a crea reclame grafice uimitoare din punct de vedere vizual

Agenții de publicitate nu concurează doar cu alte mărci pentru atenția publicului lor. „În ziua de azi, mediul digital este atât de ocupat, că suntem, de asemenea, în competiție împotriva noilor bebeluși și cățeluși ai celui mai bun prieten al nostru și cu fotografii foarte grozave cu mâncare”, Rebecca Debono, director de creație la Jump 450 Media și fost director de strategie creativă la 3Q Digital, a spus la SMX Create.

Cu atât de multe platforme, tehnologii și distrageri disponibile, poate fi incredibil de dificil să faci reclame care să atragă efectiv consumatorii. La SMX Create, Debono și Julia Thiel, VP director executiv de creație la 3Q Digital, și-au împărtășit considerentele pentru crearea de reclame uimitoare din punct de vedere vizual pentru a ajuta mărcile să reducă zgomotul și să abordeze motivele clienților, precum și barierele care vă pot bloca canalul de vânzări.

Proiectați pentru partea din canalul pe care o vizați

Folosind reclame diferite pentru a aborda fiecare parte a pâlniei de vânzări, vă asigură că aveți o conductă care se adresează tuturor publicului potențial, indiferent dacă acestea sunt complet noi pentru marca dvs. sau sunt în punctul de vârf al conversiei. Mai jos sunt câteva obiective pe care Debono le-a asociat cu reclamele în diferite etape ale canalului.

• Partea de sus a pâlniei: introduceți-vă marca și generați interesul publicului.
• Mijlocul canalului: educați publicul despre marca/produsul dvs. și atrageți-le cu ofertele dvs.
• Partea de jos a pâlniei: încurajează publicul să ia măsuri.

„Începând din partea de sus, are o plasare clară a logo-ului, care chiar ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii”, a spus Debono, referindu-se la un exemplu de anunț din partea de sus a pâlniei (arat mai sus). Sigla este, de asemenea, proeminentă pe produs în sine, care este făcut mai atrăgător de un model de fundal al mărcii. De asemenea, fundalul reclamei poate ieși în evidență pe un fundal alb sau negru de site și utilizează culorile mărcii companiei.

Elementele de text prezintă în mod clar propunerea de valoare a produsului și încurajează clienții potențiali să avanseze mai departe de-a lungul pâlniei cu un CTA puternic. Agenții de publicitate pot folosi, de asemenea, mișcarea sau animația și suprapunerile de text pentru a capta atenția oamenilor, a adăugat Debono.

„Pe măsură ce începem să coborâm de la partea de sus a pâlniei la mijloc, vreau să vorbesc despre cum să vorbim cu adevărat anumitor audiențe”, a spus Debono, observând că procesul creativ tipic ar putea implica repetarea unei reclame cu cele mai bune performanțe. un activ astfel încât să poată fi utilizat pentru a viza un public larg.

„Nu este un proces greșit, dar constatăm că, pe măsură ce începem să ajungem mai mult la mijlocul pâlniei, acestui proces deseori lipsește un pas”, a spus ea, „Și acel pas este cel care îi motivează pe oameni, ceea ce îi va face să facă. cumpără sau care este bariera lor la intrare?” Explorarea personalității clienților îi poate ajuta pe agenții de publicitate să abordeze motivațiile clienților, precum și barierele, a spus Debono.

„Poate că bariera este că nu va exista o aromă pentru mine”, a oferit ea ca exemplu, „și astfel am putea să-i lovim cu un mesaj că există 36 de arome pe care le-ar putea încerca.” De asemenea, mesajele dvs. ar putea ajuta la construirea unei conexiuni mai puternice cu publicul, apelând la motivatorii acestora (cu mesaje precum „ingrediente proaspăt alese” pentru consumatorii atenți la sănătate) sau eliminând barierele (cum ar fi disponibilitatea locală, cu stimulente precum transportul gratuit).

Ca exemple de reclame de succes în partea de jos a pâlniei, Debono a arătat o colecție de active pentru marca Kombucha Suja (prezentată mai sus). Ea a menționat următorii factori din spatele anunțurilor de performanță de succes:

• Produsul este afișat vizibil pentru un impact vizual mai mare. Acest lucru informează, de asemenea, publicul despre ceea ce pot cumpăra.
• Ofertele de economisire a banilor ar putea împinge clienții din partea de jos a pâlniei să convertească.
• CTA puternice oferă clienților o idee clară despre ce trebuie să facă în continuare.
• Textul și imaginile sunt simple, deoarece clienții din partea de jos a pâlniei sunt probabil deja familiarizați cu marca și produsele dvs.

Diferențiază-ți marca prin diferențierea anunțurilor

„A fi diferit și a ieși în evidență într-o mare de asemănări, mai ales dacă ești într-o categorie aglomerată, este foarte important”, a spus Debono, adăugând că este posibil ca clienții să nu înțeleagă de ce marcă este un anunț dacă fiecare marcă pare vizual similară, deoarece asa se intampla in imaginea de mai sus.

În exemplul de mai jos, ea a evidențiat o reclamă care perturbă tiparul: în loc să se concentreze asupra produsului în sine, anunțul caută să se raporteze direct la publicul țintă, evidențiind stilul de viață pe care marca dorește să-l asocieze cu produsul. Este, de asemenea, însoțit de un CTA unic („Follow your gut”), care ajută, de asemenea, anunțul să iasă în evidență.

Deși prezentarea imaginilor produselor este de obicei cea mai bună practică, diferențierea de concurenți poate ajuta la creșterea conversiilor, așa că agenții de publicitate ar trebui să țină cont de peisajul în care fac reclamă pentru a ști ce tip de reclamă să folosească.

„A fi perturbator nu înseamnă că trebuie să arunci complet liniile directoare ale mărcii pe fereastră și să faci ceva care nici măcar nu pare să fie de la marca ta”, a spus Debono, arătând către un alt exemplu (mai jos) în care o companie a folosit aceleași fonturi și culori pentru a crea un sentiment de coeziune.

„Puteți spune că ambele teme de reclamă sunt de la aceeași marcă, dar sunt pur și simplu diferite și asta este ceea ce face o reclamă cu adevărat disruptivă”, a spus ea.

Utilizarea graficelor și fotografiilor originale, spre deosebire de imaginile de stoc, vă poate ajuta, de asemenea, să vă diferențieze marca. „Nu este nimic în neregulă cu imaginea de stoc. . . cu excepția faptului că întreaga lume poate folosi aceeași imagine dacă dorește”, a spus Thiel, adăugând că același lucru este valabil și pentru filmări video stoc, ilustrații stoc și pictograme stoc.

Pentru agenții de publicitate care ar putea fi obligați să folosească imagini de stoc (poate din cauza constrângerilor bugetare, de exemplu), „o soluție ar putea fi cel puțin să vă puneți propria întorsătură și să suprapuneți culorile mărcii dvs. pe imagine, poate folosiți o altă decupare. ”, sau adăugați sigla dvs. la el, a recomandat ea.

Luați în considerare elementele trusei dvs. de brand

Determinarea culorilor potrivite pentru a vă reprezenta marca se reduce adesea la psihologia fiecărei culori și la ceea ce doriți să vă asociați marca. Culorile pe care concurenții dvs. le folosesc deja și amestecul potrivit de culori pentru a vă asigura că anunțurile dvs. vor atrage privirea publicului dvs. (de obicei prin includerea unei culori mai strălucitoare) sunt, de asemenea, factori importanți.

„Sigla dvs. este vitrina dvs. – doriți ca acesta să reprezinte tot ceea ce faceți”, a spus Thiel, „Așa că primul pas atunci când proiectați un logo este să vă gândiți la ceea ce ar trebui să spună marca dumneavoastră.”

Folosind logo-ul agenției sale ca exemplu, ea a subliniat că împletirea „3” și „Q” sunt menite să transmită parteneriat. Ea a subliniat, de asemenea, amestecul de culori puternice și contrastante, precum și iconografia unică pentru a crea o semnătură vizuală pe anunțurile dvs. „În sfârșit, dar nu cel mai puțin important, este că tipul de literă ar trebui să completeze întotdeauna logo-ul tău și, în contextul reclamelor digitale, trebuie să fie foarte lizibil”, a spus ea.

„Cel puțin, în reclamele tale, ar trebui să folosești întotdeauna logo-ul, fontul mărcii și culorile mărcii – nu toate simultan, ci unele dintre ele”, a adăugat Thiel.

Luați în considerare formatul

„Există unele provocări atunci când lucrezi cu RDA [Responsive Display Ads]”, a spus Thiel, „De exemplu, când vine vorba de imagine și text pe imagine, unele bannere sunt foarte, foarte mici și lasă foarte puțin. loc pentru imaginea ta.”

Deoarece plasarea este receptivă, decuparea bannerului dvs. ar putea fi, de asemenea, în afara controlului dvs. „După părerea mea, nu este o idee bună să aveți text pe imagine pe RDA, punct”, a spus ea, menționând că textul pe imagine vă poate împiedica brandingul vizual.

„Titlurile și descrierile din RDA sunt amestecate și potrivite atunci când sunt servite”, a spus Thiel, „Deci toate combinațiile trebuie să aibă sens. Imaginea banner poate fi, de asemenea, asociată cu toate combinațiile diferite de titluri și descrieri, astfel încât vizualul trebuie să funcționeze și cu toate combinațiile.” În plus, copia poate fi difuzată fără imaginea bannerului, „deci [copia publicitară] chiar trebuie să vorbească de la sine”, a subliniat ea.

Atunci când proiectați anunțuri grafice adaptabile, Thiel recomandă:

• Să fii concis cu copia ta, mai degrabă decât să înghesui tot conținutul în partea vizuală a bannerului.
• Ținând cont de faptul că copia este la fel de importantă ca și bannerul.
• Crearea de titluri și descrieri puternice pentru marcă care pot fi combinate și combinate.
• Umplerea spațiului imaginii cu imagini luminoase, atrăgătoare, care sunt cu adevărat ușor de înțeles la prima vedere și la o dimensiune foarte mică.

Nu trece cu vederea creativitatea - este una dintre cele mai mari pârghii ale tale

Pe măsură ce industria PPC devine din ce în ce mai dependentă de semnale și sisteme automate, agenții de publicitate pot simți că există mai puține moduri de a-și diferenția marca sau de a influența direct campaniile.

„Odinioară, cea mai bună strategie de licitare sau cea mai bună strategie de direcționare ar fi câștigat, dar într-o lume a automatizării, într-adevăr, creativitatea este una dintre cele mai mari pârghii pe care trebuie să le tragem pentru a ieși în evidență și a face un mare campanie”, a spus Debono.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.