視覚的に魅力的なディスプレイ広告を作成するための4つのヒント

広告主は、オーディエンスの注目を集めるために他のブランドと競争しているだけではありません。 「現在、デジタル環境は非常に忙しく、親友の新しい赤ちゃんや子犬、そして本当に素晴らしい食べ物の写真と競争しています」と、Jump 450 Mediaのクリエイティブディレクターであり、3QDigitalの元クリエイティブ戦略ディレクターであるRebeccaDebono氏は、 SMXクリエイトで言った。

非常に多くのプラットフォーム、テクノロジー、気晴らしが利用可能であるため、実際に消費者を引き付ける広告を作成することは非常に難しい場合があります。 SMX Createでは、3QDigitalのVPエグゼクティブクリエイティブディレクターであるDebonoとJuliaThielが、ブランドがノイズをカットし、顧客の動機付けや販売ファネルを詰まらせる可能性のある障壁に対処するのに役立つ、視覚的に魅力的な広告を作成するための考慮事項を共有しました。

目標到達プロセスの一部をデザインする

さまざまな広告を使用して販売目標到達プロセスの各部分に対応することで、ブランドがまったく新しいか、コンバージョンの転換点にあるかに関係なく、すべての潜在的なオーディエンスに話しかけるパイプラインを確保できます。 以下は、目標到達プロセスのさまざまな段階でDebonoが広告に関連付けたいくつかの目標です。

• 目標到達プロセスのトップ：ブランドを紹介し、視聴者の関心を高めます。
• 目標到達プロセスの真ん中：あなたのブランド/製品についてオーディエンスを教育し、あなたの製品で彼らを誘惑します。
• 目標到達プロセスの下部：視聴者に行動を促す。

「トップから始めて、明確なロゴの配置があり、ブランド認知度を高めるのに本当に役立ちます」と、目標到達プロセスのトップの広告の例（上に表示）を参照して、デボノは言いました。 ロゴは製品自体にも目立ち、ブランドの背景パターンによってより目を引くようになっています。 広告の背景は、白または黒のWebサイトの背景でも目立ち、会社のブランドカラーを使用している場合があります。

テキスト要素は、製品の価値提案を明確に示しており、潜在的な顧客が強力なCTAを使用して目標到達プロセスに沿ってさらに進むことを奨励します。 広告主は、動きやアニメーション、テキストオーバーレイを使用して、人々の注意を引くこともできます、とDebono氏は付け加えました。

「目標到達プロセスの上部から中央に移動し始めたら、特定のオーディエンスと実際に話す方法について話したいと思います」とDebono氏は述べ、典型的なクリエイティブプロセスでは、パフォーマンスの高いクリエイティブを繰り返す必要があるかもしれないと述べました。幅広いオーディエンスをターゲットにするために使用できるようにするためのアセット。

「これは間違ったプロセスではありませんが、目標到達プロセスの途中で多くのプロセスが欠落していることがよくあります」と彼女は言います。購入するか、参入障壁は何ですか？」 デボノ氏によると、顧客のペルソナを掘り下げることで、広告主は顧客の動機や障壁に対処することができます。

「たぶん、障壁は私にとってフレーバーがないということです」と彼女は例として提供しました、「そして、彼らが試すことができる36のフレーバーがあるというメッセージで彼らを打つことができました。」 同様に、あなたのメッセージは、彼らの動機付けにアピールすることによって（健康志向の消費者のための「採れたての食材」のようなメッセージで）、または障壁を取り除くことによって（送料無料のようなインセンティブで、地元の入手可能性など）、視聴者とのより強いつながりを構築するのに役立ちます。

目標到達プロセスのボトム広告の成功例として、DebonoはKombuchaブランドのSuja（上に表示）のアセットのコレクションを示しました。 彼女は、成功したパフォーマンス広告の背後にある次の要因を指摘しました。

• 製品は、視覚的なインパクトを高めるために目立つように表示されます。 これはまた、彼らが潜在的に購入しているものを聴衆に知らせます。
• お金を節約するための申し出は、目標到達プロセスの最下位の顧客に転換を促す可能性があります。
• 強力なCTAは、次に何をすべきかを顧客に明確に示します。
• 目標到達プロセスの最下位の顧客はすでにあなたのブランドや製品に精通している可能性が高いため、テキストとビジュアルはシンプルです。

広告を差別化してブランドを差別化する

「特に混雑したカテゴリにいる場合は、違いがあり、同じ海の中で目立つことが非常に重要です」とDebono氏は述べ、すべてのブランドが視覚的に類似しているように見える場合、顧客は広告のブランドを理解できない可能性があると付け加えました。上の画像でそうです。

以下の例では、彼女はパターンを混乱させる広告を強調しました。広告は、製品自体に焦点を合わせるのではなく、ブランドが製品に関連付けたいライフスタイルを強調することによって、ターゲットオーディエンスに直接関連することを目指しています。 また、独自のCTA（「Followyour gut」）が付属しているため、広告を目立たせることができます。

通常、商品の画像を紹介するのがベストプラクティスですが、競合他社との差別化はコンバージョンの増加に役立つ可能性があるため、広告主は広告を掲載している風景を監視して、使用するクリエイティブの種類を把握する必要があります。

「破壊的であるということは、ブランドガイドラインを完全に窓の外に投げ出し、ブランドのものとは思えないようなことをしなければならないという意味ではありません」とDebono氏は述べ、企業が一体感を出すために同じフォントと色。

「これらの広告テーマはどちらも同じブランドのものであることがわかりますが、それらは明らかに異なるだけであり、それが本当に素晴らしい破壊的な広告になっています」と彼女は言いました。

ストック画像ではなく、オリジナルのグラフィックや写真を使用することも、ブランドの差別化に役立ちます。 「ストック画像に問題はありません。 。 。 全世界が必要に応じて同じ画像を使用できることを除いて」とティエル氏は述べ、同じことがストックビデオ映像、ストックイラスト、ストックアイコンにも当てはまると付け加えました。

ストック画像の使用に縛られる可能性のある広告主の場合（たとえば、予算の制約のため）、「1つの解決策は、少なくとも独自のスピンを画像に配置し、画像にブランドの色を重ねることです。別の作物を使用することもできます。 、」またはそれにあなたのロゴを追加する、彼女はお勧めします。

ブランドキットの要素を検討してください

ブランドを表す適切な色を決定することは、多くの場合、各色の心理学と、ブランドを何に関連付けたいかによって決まります。 競合他社がすでに使用している色と、広告がオーディエンスの視線を引き付けるようにするための適切な色の組み合わせ（通常は明るい色を含めることによって）も重要な要素です。

「あなたのロゴはあなたの店先です。あなたはそれがあなたがするすべてのことを表すことを望みます。それで、ロゴをデザインするときのここでの最初のステップはあなたのブランドが何を言うべきかについて考えることです。」

彼女の代理店のロゴを例にとると、彼女は「3」と「Q」の絡み合いはパートナーシップを伝えることを意図していると指摘しました。 彼女はまた、強力で対照的な色のブレンドと、広告に視覚的な署名を作成するための独自の図像を指摘しました。 「最後になりましたが、最も重要なことは、書体は常にロゴを補完する必要があり、デジタル広告のコンテキストでは、非常に読みやすいものである必要もあります」と彼女は言いました。

「少なくとも、広告では、ロゴ、ブランドフォント、ブランドカラーを常に使用する必要があります。一度にすべてではなく、一部を使用する必要があります」とThiel氏は付け加えました。

フォーマットを考慮に入れる

「RDA[レスポンシブディスプレイ広告]を使用する場合、いくつかの課題があります。たとえば、画像や画像上のテキストに関しては、一部のバナーは非常に小さく、ほとんど残されていません。あなたのイメージのための余地。」

配置は応答性が高いため、バナーのトリミングも制御できない場合があります。 「私の意見では、RDA、期間に画像上のテキストを含めることは良い考えではありません」と彼女は言い、画像上のテキストは視覚的なブランディングを妨げる可能性があると述べました。

「RDAの見出しと説明は、提供されるときに混合され、一致します」と、Thiel氏は述べています。 バナー画像は、見出しと説明のさまざまな組み合わせすべてと一致させることもできるため、ビジュアルもすべての組み合わせで機能する必要があります。」 さらに、このコピーはバナー画像なしで提供できるため、「[広告コピー]は本当にそれ自体を語る必要があります」と彼女は強調しました。

レスポンシブディスプレイ広告をデザインする場合、Thielは次のことをお勧めします。

• バナーの視覚的な部分にすべてのコンテンツを詰め込むのではなく、コピーを簡潔にする。
• コピーはバナーと同じくらい重要であることを覚えておいてください。
• 混合して一致させることができる強力なブランド上の見出しと説明を作成します。
• 一見しただけで非常に小さいサイズで非常にわかりやすい、明るく目を引く画像で画像空間を埋めます。

クリエイティブを見落とさないでください—それはあなたの最大の手段の1つです

PPC業界がシグナルと自動化システムにますます依存するようになるにつれて、広告主はブランドを差別化する方法やキャンペーンに直接影響を与える方法が少なくなっていると感じるかもしれません。

「以前は、最高の入札戦略または最高のターゲティング戦略が勝ち残っていましたが、自動化の世界では、本当に、クリエイティブは、目立ち、素晴らしいキャンペーンだ」とデボノ氏は語った。

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