12 campanii de marketing remarcabile din 2022

Revizuirea campaniilor de marketing digital de succes poate genera idei pentru propriul brand.

Iată o listă cu campanii remarcabile de marketing digital de la companii consacrate în 2022. Campaniile prezintă produse emblematice, hack-uri de meniu, acțiuni pentru binele social, povești inspiraționale și multe altele.

Oscar Mayer – Mască Bologna

Oscar Mayer – Mască Bologna

Oscar Mayer a colaborat cu experții coreeni în frumusețe Seoul Mamas pentru a crea o mască facială inspirată de bologna. Folosind forma iconică a bolognei și a ambalajului acestuia, masca, prin postări multicanal, a valorificat în mod ingenios o întreagă generație care a crescut mâncând și jucându-se cu felii de bologna. Rezultatele au fost un gag rapid, vizual, ideal pentru social media.

–

Imagini Warner Bros. – #Barbie

Imagini Warner Bros. – #Barbie

Una dintre cele mai de succes campanii ale anului a fost realizată de Warner Bros. Pictures. Compania de producție de film a început să lanseze imagini pe rețelele de socializare pentru a promova lansarea pe marele ecran din 2023 a Barbie, păpușa Mattel. Folosind hashtag-ul #Barbie, postările au prezentat imagini cu Margot Robbie în rolul Barbie și Ryan Gosling în rolul iubitului ei Ken. Postările inițiale au plantat sămânța culturală la momentul potrivit. Adepții au extins ideea într-o mișcare #Barbiecore, pe măsură ce estetica roz kitsch a început să apară la evenimente precum Gala Met și în postări sociale ale celebrităților, inclusiv Kim Kardashian, Lil Nas X și Megan Fox.

–

Twitter – Dacă puteți visa, trimiteți-l pe Tweet

Twitter – Dacă puteți visa, trimiteți-l pe Tweet

Twitter a desfășurat o campanie omnicanal lansată cu un tweet, „Dacă visezi, Tweet it”, urmat de fotografii cu panouri publicitare care conțineau tweet-uri de la celebrități care își exprimă visele înainte de a le îndeplini. Campania a inclus 39 de panouri publicitare în opt orașe, multe în orașele natale ale vedetelor prezentate, inclusiv Demi Lovato și Leonard Fournette. Pe Twitter, succesiunea de postări se încheie cu „Tweet it into existe”. Campania a rezonat cu nucleul rețelelor sociale, iar apelul la acțiune definește Twitter ca locul unde acele aspirații prind viață.

–

Duolingo – TikTok

Duolingo – TikTok

Duolingo este unul dintre cele mai influente mărci de pe TikTok și de pe rețelele sociale. Vizând în principal publicul TikTok din generația Z, conținutul Duolingo prezintă mascota sa bufniță, Duo, în spoturi muzicale stupide despre traducerea limbilor și cultura pop, precum și batjocuri la adresa concurentului său, Google Translate. Contul TikTok al Duolingo are peste 5,3 milioane de urmăritori și 106 milioane de aprecieri.

–

#AldiAdminOOO

Aldi, lanțul internațional de alimente, a folosit o sărbătoare bancară din luna mai pentru a atrage atenția. Aldi și-a folosit contul de Twitter pentru a anunța că își va lua ziua liberă, lăsând alte mărci mari să preia conducerea zilei. Peste 40 de mărci, inclusiv unii concurenți de supermarketuri, au intrat în acțiune. Fără a cheltui bani pe campanie, Aldi a generat 5,1 milioane de vizualizări și 140.000 de interacțiuni pe parcursul săptămânii.

–

Havana Club – Experiența Amparo

Havana Club – Experiența Amparo

Experiența Amparo este povestea familiei Arechabala, creatorii romului Havana Club, începând cu revoluția cubaneză de la 1 ianuarie 1959. Această poveste teatrală captivantă este trăită în primul rând pe Instagram și include videoclipuri, trivia și multe altele. Această campanie este un bun exemplu al puterii poveștii și demonstrează nevoia de a vă adapta narațiunea la diferitele formate de social media.

–

Dove – #DetoxYourFeed

Ca parte a proiectului său privind stima de sine aflată în desfășurare, Dove a produs un nou scurtmetraj, „Influență toxică”, în care mamele și fiicele lor se confruntă cu sfaturi toxice de frumusețe pe rețelele sociale și cum s-au normalizat pentru multe fete din întreaga lume. Filmul și campania au fost promovate cu hashtag-ul #DetoxYourFeed și au fost legate de un ghid în 4 pași pentru a ajuta. Proiectul Dove Self-Esteem a fost înființat în 2004 pentru a-i ajuta pe tineri să-și împlinească potențialul prin construirea încrederii corporale pozitive și a stimei de sine.

–

McDonald's – Trucuri de meniu

McDonald's – Trucuri de meniu

McDonald's a invitat fanii să-și creeze propriile hack-uri de meniu și să le posteze pe rețelele sociale. Compania a postat apoi un meniu cu creațiile mash-up pe durată limitată: „Hash Brown McMuffin”, „Crunchy Double” (nuggets de pui și cheeseburger dublu), „Surf + Turf” (sandviș cu pește și cheeseburger dublu) și „Land , Air & Sea” (Big Mac, sandviș cu pui și sandviș cu pește). Campania este o extensie a campaniei anterioare McDonald's „Famous Order”, oferind opțiuni personalizate de la Travis Scott, Mariah Carey și alții.

–

Corona – #PayWithPlastic

Corona – #PayWithPlastic

Corona, în parteneriat cu Camera de Comerț din Insulele Cayman și Parley for the Oceans, a produs stații de cântărire a plasticului în care ajutoarele au schimbat plastic reciclabil cu produse Corona. Mașini de reciclare au fost amplasate în Mexic, Brazilia, Columbia, Spania și Italia, iar participanții au primit o bere pur și simplu depunând sticle de plastic și curățând plaja și oceanul. Această campanie a fost construită pe preocupările de mediu în creștere la nivel mondial și pe eforturile mărcii pentru un bine social mai larg.

–

Firehouse Subs – Săptămâna recompenselor

Firehouse Subs – Săptămâna recompenselor

Firehouse Subs a sărbătorit șapte ani de recompense cu șapte zile de oferte exclusive și puncte bonus pentru membrii aplicației sale. În fiecare zi a Săptămânii recompenselor, marca a postat sugestii pentru utilizatori cu privire la locația punctelor bonus pentru conturile lor. Postările pe rețelele sociale au evidențiat elementele de meniu preferate de fani și au generat multă interacțiune cu aplicația Firehouse.

–

HubSpot – 1.000 de integrări

HubSpot – 1.000 de integrări

Anul acesta, HubSpot App Marketplace a depășit oficial pragul de 1.000 de aplicații, pe care compania l-a anunțat într-o campanie multicanal. Anunțul HubSpot nu numai că a făcut cunoștință clienților actuali și potențiali despre versatilitatea platformei, dar i-a ajutat și pe partenerii integrați, determinându-i să-și evidențieze propria implicare în timp ce felicitau HubSpot. Acest eveniment demonstrează puterea unei rețele conectate și motivate.

–

Swoop – Această plajă este un cupon

Swoop, compania aeriană low-cost canadiană, și-a lansat programul de oferte Swoopons în timpul săptămânii odată cu lansarea unui Swoopon mare – un cod promoțional cu 60% reducere transmis de pe plajele din Mazatlan. Un cupon de plajă de dimensiuni superioare a fost ștampilat în nisip și a folosit ajutorul mareei pentru a număra invers ceasul la această ofertă limitată în timp. Combinând offline și online, promovarea a fost transmisă în flux pe Facebook, oferind spectatorilor un gust al locației liniștitoare, creând în același timp urgență și implicare, pe măsură ce afacerea s-a spălat încet. Promoția a determinat o creștere cu 80% a vânzărilor pe durata campaniei.