12 campagnes marketing exceptionnelles de 2022

L'examen de campagnes de marketing numérique réussies peut générer des idées pour votre propre marque.

Voici une liste des campagnes de marketing numérique exceptionnelles d'entreprises établies en 2022. Les campagnes présentent des produits emblématiques, des hacks de menus, des actions pour le bien social, des histoires inspirantes, etc.

Oscar Mayer – Masque de Bologne

Oscar Mayer – Masque de Bologne

Oscar Mayer s'est associé aux experts de la beauté coréenne Seoul Mamas pour créer un masque facial inspiré de sa bologne. Utilisant la forme emblématique de la bologne et de son emballage, le masque, à travers des messages multicanaux, a ingénieusement capitalisé sur toute une génération qui a grandi en mangeant et en jouant avec des tranches de bologne. Les résultats ont été un bâillon visuel rapide, idéal pour les médias sociaux.

–

Warner Bros Pictures – #Barbie

Warner Bros Pictures – #Barbie

L'une des campagnes les plus réussies de l'année a été réalisée par Warner Bros. Pictures. La société de production cinématographique a commencé à publier des images sur les réseaux sociaux pour promouvoir la sortie sur grand écran de Barbie en 2023, la poupée Mattel. Utilisant le hashtag #Barbie, les messages présentaient des images de Margot Robbie en tant que Barbie et de Ryan Gosling en tant que son petit ami Ken. Les messages initiaux ont semé la graine culturelle au bon moment. Les adeptes ont élargi l'idée en un mouvement #Barbiecore, alors que l'esthétique rose kitsch a commencé à apparaître lors d'événements tels que le Met Gala et dans les publications sociales de célébrités, notamment Kim Kardashian, Lil Nas X et Megan Fox.

–

Twitter – Si vous pouvez le rêver, tweetez-le

Twitter – Si vous pouvez le rêver, tweetez-le

Twitter a lancé une campagne omnicanal lancée avec un tweet, "Si vous en rêvez, tweetez-le", suivi de photos de panneaux d'affichage contenant des tweets de célébrités exprimant leurs rêves avant de les réaliser. La campagne comprenait 39 panneaux d'affichage dans huit villes, dont beaucoup dans les villes natales des stars en vedette, dont Demi Lovato et Leonard Fournette. Sur Twitter, la séquence de publications se termine par "Tweet it into existence". La campagne a résonné au cœur des médias sociaux, et l'appel à l'action définit Twitter comme le lieu où ces aspirations prennent vie.

–

Duolingo – TikTok

Duolingo – TikTok

Duolingo est l'une des marques les plus influentes sur TikTok et sur les réseaux sociaux. Ciblant principalement le public de la génération Z de TikTok, le contenu de Duolingo présente sa mascotte hibou, Duo, dans des spots musicaux idiots sur la traduction linguistique et la culture pop, ainsi que des railleries à son concurrent, Google Translate. Le compte TikTok de Duolingo compte plus de 5,3 millions de followers et 106 millions de likes.

–

#AldiAdminOOO

Aldi, la chaîne d'épicerie internationale, a profité d'un jour férié en mai pour attirer l'attention. Aldi a utilisé son compte Twitter pour annoncer sa prise de congé, laissant d'autres grandes marques prendre le relais pour la journée. Plus de 40 marques, dont certains concurrents de supermarchés, ont participé à l'action. Sans dépenser d'argent pour la campagne, Aldi a généré 5,1 millions de vues et 140 000 engagements au cours de la semaine.

–

Havana Club – L'expérience Amparo

Havana Club – L'expérience Amparo

L'expérience Amparo est l'histoire de la famille Arechabala, les créateurs du rhum Havana Club, à commencer par la révolution cubaine du 1er janvier 1959. Cette histoire théâtrale immersive est vécue principalement sur Instagram et comprend des vidéos, des anecdotes, etc. Cette campagne est un bon exemple de la puissance de l'histoire et démontre la nécessité d'adapter votre récit aux différents formats de médias sociaux.

–

Colombe – #DetoxYourFeed

Dans le cadre de son projet d'estime de soi en cours, Dove a produit un nouveau court métrage, "Toxic Influence", dans lequel les mères et leurs filles confrontent les conseils de beauté toxiques sur les réseaux sociaux et comment ils sont devenus normalisés pour de nombreuses filles à travers le monde. Le film et la campagne ont été promus avec le hashtag #DetoxYourFeed et liés à un guide en 4 étapes pour vous aider. Le projet Dove pour l'estime de soi a été créé en 2004 pour aider les jeunes à réaliser leur potentiel en développant une confiance corporelle et une estime de soi positives.

–

McDonald's - Hacks de menus

McDonald's - Hacks de menus

McDonald's a invité les fans à créer leurs propres hacks de menu et à les publier sur les réseaux sociaux. La société a ensuite publié un menu des créations de mash-up à durée limitée: «Hash Brown McMuffin», «Crunchy Double» (pépites de poulet et double cheeseburger), «Surf + Turf» (sandwich au poisson et double cheeseburger) et «Land , Air & Sea » (Big Mac, sandwich au poulet et sandwich au poisson). La campagne est une extension de la précédente campagne "Famous Order" de McDonald's, mettant en vedette des choix personnalisés de Travis Scott, Mariah Carey et d'autres.

–

Corona – #PayWithPlastic

Corona – #PayWithPlastic

Corona, en partenariat avec la Chambre de commerce des îles Caïmans et Parley for the Oceans, a produit des stations de pesée en plastique où les assistants ont échangé du plastique recyclable contre des produits Corona. Des machines de recyclage ont été placées au Mexique, au Brésil, en Colombie, en Espagne et en Italie, et les participants ont obtenu une bière simplement en déposant des bouteilles en plastique et en nettoyant la plage et l'océan. Cette campagne a été construite sur les préoccupations environnementales croissantes dans le monde et les efforts de la marque pour un plus grand bien social.

–

Firehouse Subs – Semaine des récompenses

Firehouse Subs – Semaine des récompenses

Firehouse Subs a célébré sept ans de récompenses avec sept jours d'offres exclusives et de points bonus pour les membres de son application. Chaque jour de la Rewards Week, la marque a publié des conseils aux utilisateurs sur l'emplacement des points bonus pour leurs comptes. Les publications sur les réseaux sociaux ont mis en évidence les éléments de menu préférés des fans et ont généré beaucoup d'engagement avec l'application Firehouse.

–

HubSpot – 1 000 intégrations

HubSpot – 1 000 intégrations

Cette année, le HubSpot App Marketplace a officiellement franchi le cap des 1 000 applications, ce que la société a annoncé dans une campagne multicanal. Non seulement l'annonce de HubSpot a permis aux clients actuels et potentiels de connaître la polyvalence de la plate-forme, mais elle a également mis à profit les partenaires intégrés, les incitant à souligner leur propre implication en félicitant HubSpot. Cet événement démontre la puissance d'un réseau connecté et motivé.

–

Swoop - Cette plage est un coupon

Swoop, la compagnie aérienne canadienne à bas prix, a lancé son programme d'offres en semaine Swoopons avec la sortie d'un gros Swoopon – un code promotionnel de 60% de réduction diffusé depuis les plages de Mazatlan. Un coupon de plage de grande taille a été estampé dans le sable et a utilisé l'aide de la marée pour faire le compte à rebours de cette offre limitée dans le temps. Combinant hors ligne et en ligne, la promotion a été diffusée sur Facebook, donnant aux téléspectateurs un avant-goût de l'endroit apaisant tout en créant de l'urgence et de l'engagement alors que l'accord s'effaçait lentement. La promotion a entraîné une augmentation de 80 % des ventes pendant la durée de la campagne.