12 выдающихся маркетинговых кампаний 2022 года

Обзор успешных цифровых маркетинговых кампаний может генерировать идеи для вашего собственного бренда.

Вот список выдающихся цифровых маркетинговых кампаний от известных компаний в 2022 году. В кампаниях представлены культовые продукты, лайфхаки с меню, действия на благо общества, вдохновляющие истории и многое другое.

Оскар Майер – Болонская маска

Оскар Майер – Болонская маска

Оскар Майер в партнерстве с корейскими экспертами по красоте Seoul Mamas создал маску для лица, вдохновленную болонской колбасой. Используя культовую форму болонской колбасы и ее упаковку, маска через многоканальные посты гениально извлекла выгоду из целого поколения, которое выросло, поедая и играя с ломтиками болоньи. Результатом стала быстрая визуальная шутка, идеально подходящая для социальных сетей.

–

Warner Bros. Pictures – #Барби

Warner Bros. Pictures – #Барби

Одна из самых успешных кампаний года была проведена Warner Bros. Pictures. Кинокомпания начала размещать изображения в социальных сетях, чтобы продвигать выпуск 2023 года Барби, куклы Mattel, на большой экран. Используя хэштег #Barbie, в сообщениях были представлены изображения Марго Робби в образе Барби и Райана Гослинга в образе ее парня Кена. Первоначальные посты посеяли семена культуры в нужное время. Последователи превратили эту идею в движение #Barbiecore, поскольку китчевая розовая эстетика начала появляться на таких мероприятиях, как Met Gala, и в социальных постах знаменитостей, включая Ким Кардашьян, Lil Nas X и Меган Фокс.

–

Твиттер – Если вы можете мечтать об этом, пишите в Твиттере

Твиттер – Если вы можете мечтать об этом, пишите в Твиттере

Твиттер запустил многоканальную кампанию, начавшуюся с твита «Если ты мечтаешь, чирикни об этом», за которым последовали фотографии рекламных щитов с твитами знаменитостей, выражающих свои мечты до их осуществления. Кампания включала 39 рекламных щитов в восьми городах, многие из которых находились в родных городах известных звезд, включая Деми Ловато и Леонарда Фурнетта. В Твиттере последовательность постов заканчивается фразой «Твитнуть, чтобы она существовала». Кампания нашла отклик в самой сути социальных сетей, а призыв к действию определяет Твиттер как место, где эти стремления воплощаются в жизнь.

–

Дуолинго – TikTok

Дуолинго – TikTok

Duolingo — один из самых влиятельных брендов в TikTok и социальных сетях. Ориентируясь в основном на аудиторию TikTok поколения Z, контент Duolingo показывает талисмана совы Duo в глупых музыкальных роликах о языковом переводе и поп-культуре, а также насмехается над его конкурентом, Google Translate. У аккаунта Duolingo в TikTok более 5,3 миллиона подписчиков и 106 миллионов лайков.

–

#АлдиАдминООО

Aldi, международная сеть продуктовых магазинов, использовала майские выходные, чтобы привлечь к себе внимание. Aldi использовала свой аккаунт в Твиттере, чтобы объявить о своем выходном, позволив другим крупным брендам взять на себя этот день. В акции приняли участие более 40 брендов, в том числе некоторые конкуренты из супермаркетов. Не тратя денег на кампанию, Aldi за неделю набрал 5,1 миллиона просмотров и 140 000 взаимодействий.

–

Havana Club – Опыт Ампаро

Havana Club – Опыт Ампаро

Amparo Experience — это история семьи Аречабала, создателей рома Havana Club, начиная с кубинской революции 1 января 1959 года. Эта захватывающая театральная история переживается в основном в Instagram и включает в себя видео, мелочи и многое другое. Эта кампания является хорошим примером силы истории и демонстрирует необходимость адаптации вашего повествования к различным форматам социальных сетей.

–

Голубь — #DetoxYourFeed

В рамках текущего проекта по повышению самооценки компания Dove сняла новый короткометражный фильм «Токсичное влияние», в котором матери и их дочери противостоят ядовитым советам по красоте в социальных сетях и рассказывают о том, как это стало нормой для многих девочек по всему миру. Фильм и кампания продвигались с помощью хэштега #DetoxYourFeed и были связаны с 4-шаговым руководством, чтобы помочь. Проект Dove Self-Esteem был основан в 2004 году, чтобы помочь молодым людям реализовать свой потенциал, развивая уверенность в себе и чувство собственного достоинства.

–

McDonald's – хаки меню

McDonald's – хаки меню

McDonald's предложил фанатам создавать свои собственные лайфхаки для меню и публиковать их в социальных сетях. Затем компания опубликовала меню мэшап-творений, выпущенных в течение ограниченного времени: «Hash Brown McMuffin», «Crunchy Double» (куриные наггетсы и двойной чизбургер), «Surf + Turf» (сэндвич с рыбой и двойной чизбургер) и «Land , Air & Sea» (биг-мак, сэндвич с курицей и сэндвич с рыбой). Кампания является продолжением предыдущей кампании McDonald's «Знаменитый заказ», в которой представлены персонализированные варианты от Трэвиса Скотта, Мэрайи Кэри и других.

–

Корона — #PayWithPlastic

Корона — #PayWithPlastic

Corona в партнерстве с Торговой палатой Каймановых островов и Parley for the Oceans изготовила весовые станции для пластика, где помощники обменивали перерабатываемый пластик на продукты Corona. Машины для переработки были размещены в Мексике, Бразилии, Колумбии, Испании и Италии, и участники получали пиво, просто сдавая пластиковые бутылки и очищая пляж и океан. Эта кампания была основана на растущей заботе об окружающей среде во всем мире и стремлении бренда принести больше пользы обществу.

–

Подписки Firehouse – неделя вознаграждений

Подписки Firehouse – неделя вознаграждений

Firehouse Subs отпраздновала семь лет награждения семидневными эксклюзивными предложениями и бонусными баллами для участников своего приложения. Каждый день Rewards Week бренд публиковал подсказки пользователям о местонахождении бонусных баллов для их аккаунтов. Посты в социальных сетях выделяли любимые фанатами пункты меню и вызывали активное взаимодействие с приложением Firehouse.

–

HubSpot — 1000 интеграций

HubSpot — 1000 интеграций

В этом году рынок приложений HubSpot официально преодолел отметку в 1000 приложений, о чем компания объявила в ходе многоканальной кампании. Объявление HubSpot не только позволило нынешним и потенциальным клиентам узнать об универсальности платформы, но также привлекло внимание интегрированных партнеров, побудив их подчеркнуть свое участие, поздравляя HubSpot. Это событие демонстрирует силу связанной и мотивированной сети.

–

Swoop — этот пляж — купон

Swoop, бюджетная канадская авиакомпания, запустила программу будних скидок Swoopons, выпустив один большой Swoopon — промокод на скидку 60%, транслируемый с пляжей Масатлана. Большой пляжный купон был отпечатан на песке и использовал прилив для обратного отсчета часов в рамках этого ограниченного по времени предложения. Сочетая офлайн и онлайн, рекламная акция транслировалась на Facebook, давая зрителям почувствовать успокаивающее место, создавая срочность и вовлеченность, поскольку сделка медленно смывалась. Акция привела к увеличению продаж на 80% за время кампании.