12 wybitnych kampanii marketingowych z 2022 r
Opublikowany: 2022-12-26Przegląd udanych cyfrowych kampanii marketingowych może wygenerować pomysły na własną markę.
Oto lista wybitnych cyfrowych kampanii marketingowych przeprowadzonych przez firmy o ugruntowanej pozycji w 2022 r. Kampanie obejmują kultowe produkty, hacki menu, działania na rzecz dobra społecznego, inspirujące historie i nie tylko.
Oscar Mayer – maska bolońska
Oscar Mayer – maska bolońska
Oscar Mayer nawiązał współpracę z koreańskimi ekspertami od urody Seoul Mamas, aby stworzyć maseczkę na twarz inspirowaną Bolonią. Wykorzystując kultowy kształt bolońskiej wody i jej opakowanie, maska, poprzez wielokanałowe posty, genialnie wykorzystała całe pokolenie, które dorastało, jedząc i bawiąc się plastrami bolońskiej. Rezultatem był szybki, wizualny knebel, idealny do mediów społecznościowych.
–
Zdjęcia Warner Bros. – #Barbie
Zdjęcia Warner Bros. – #Barbie
Jedna z najbardziej udanych kampanii roku została przeprowadzona przez Warner Bros. Pictures. Firma zajmująca się produkcją filmową zaczęła umieszczać zdjęcia w mediach społecznościowych, aby promować premierę Barbie, lalki Mattel na dużym ekranie w 2023 roku. Używając hashtagu #Barbie, posty zawierały zdjęcia Margot Robbie jako Barbie i Ryana Goslinga jako jej chłopaka Kena. Początkowe posty zasiały kulturowe ziarno we właściwym czasie. Obserwujący rozwinęli ten pomysł w ruch #Barbiecore, gdy kiczowata różowa estetyka zaczęła pojawiać się na imprezach takich jak Met Gala oraz w postach społecznościowych celebrytów, w tym Kim Kardashian, Lil Nas X i Megan Fox.
–
Twitter – Jeśli możesz o tym marzyć, zatweetuj to
Twitter – Jeśli możesz o tym marzyć, zatweetuj to
Twitter prowadził wielokanałową kampanię zapoczątkowaną tweetem „Jeśli o tym marzysz, tweetuj o tym”, a następnie zdjęciami billboardów zawierających tweety celebrytów wyrażających swoje marzenia przed ich osiągnięciem. Kampania obejmowała 39 billboardów w ośmiu miastach, wiele w rodzinnych miastach prezentowanych gwiazd, w tym Demi Lovato i Leonarda Fournette. Na Twitterze sekwencja postów kończy się napisem „Tweetnij, aby istniał”. Kampania odbiła się szerokim echem w mediach społecznościowych, a wezwanie do działania określa Twittera jako miejsce, w którym te aspiracje ożywają.
–
Duolingo – TikTok
Duolingo – TikTok
Duolingo to jedna z najbardziej wpływowych marek na TikTok i w mediach społecznościowych. Treści Duolingo, skierowane głównie do odbiorców TikTok Generation Z, przedstawiają maskotkę sowy, Duo, w głupich, muzycznych spotach na temat tłumaczeń językowych i popkultury, a także drwiny z konkurenta, Tłumacza Google. Konto TikTok Duolingo ma ponad 5,3 miliona obserwujących i 106 milionów polubień.
–
#AldiAdminOOO
Aldi, międzynarodowa sieć sklepów spożywczych, wykorzystała święto majowe, aby zwrócić na siebie uwagę. Aldi wykorzystał swoje konto na Twitterze, aby ogłosić dzień wolny, pozwalając innym dużym markom przejąć ten dzień. Do akcji włączyło się ponad 40 marek, w tym niektórzy konkurenci z supermarketów. Nie wydając żadnych pieniędzy na kampanię, Aldi wygenerował 5,1 miliona wyświetleń i 140 000 interakcji w ciągu tygodnia.
–
Havana Club – The Amparo Experience
Havana Club – The Amparo Experience
The Amparo Experience to historia rodziny Arechabala, twórców rumu Havana Club, która rozpoczęła się wraz z rewolucją kubańską 1 stycznia 1959 roku. Ta wciągająca teatralna opowieść jest przeżywana głównie na Instagramie i zawiera filmy, ciekawostki i nie tylko. Ta kampania jest dobrym przykładem potęgi historii i pokazuje potrzebę dostosowania narracji do różnych formatów mediów społecznościowych.
–
Gołąb – #DetoxYourFeed
W ramach trwającego projektu Self-Esteem, Dove wyprodukowała nowy film krótkometrażowy „Toxic Influence”, w którym matki i ich córki konfrontują się z toksycznymi poradami kosmetycznymi w mediach społecznościowych i jak stało się to normalne dla wielu dziewcząt na całym świecie. Film i kampania były promowane hasztagiem #DetoxYourFeed i połączone z 4-etapowym przewodnikiem pomocy. Projekt Dove Self-Esteem powstał w 2004 roku, aby pomóc młodym ludziom w realizacji ich potencjału poprzez budowanie pozytywnej pewności siebie i poczucia własnej wartości.
–
McDonald's – hacki menu
McDonald's – hacki menu
McDonald's zaprosił fanów do tworzenia własnych hacków menu i publikowania ich w mediach społecznościowych. Następnie firma opublikowała menu ograniczonych czasowo mieszanek: „Hash Brown McMuffin”, „Crunchy Double” (nuggetsy z kurczaka i podwójny cheeseburger), „Surf + Turf” (kanapka z rybą i podwójny cheeseburger) oraz „Land , Air & Sea” (Big Mac, kanapka z kurczakiem i kanapka z rybą). Kampania jest rozszerzeniem poprzedniej kampanii McDonald's „Famous Order”, obejmującej spersonalizowane wybory Travisa Scotta, Mariah Carey i innych.
–
Koronawirus – #PłaćPlastikiem
Koronawirus – #PłaćPlastikiem
Corona, we współpracy z Izbą Handlową Kajmanów i Parley for the Oceans, wyprodukowała plastikowe stacje wagowe, w których pomocnicy wymieniali tworzywa sztuczne nadające się do recyklingu na produkty Corona. Maszyny do recyklingu zostały umieszczone w Meksyku, Brazylii, Kolumbii, Hiszpanii i we Włoszech, a uczestnicy dostali piwo po prostu wrzucając plastikowe butelki i sprzątając plażę i ocean. Ta kampania została oparta na rosnących obawach o środowisko na całym świecie i wysiłkach marki na rzecz większego dobra społecznego.
–
Subskrypcje Firehouse – Tydzień nagród
Subskrypcje Firehouse – Tydzień nagród
Firma Firehouse Subs świętowała siedem lat nagród siedmioma dniami ekskluzywnych ofert i punktów bonusowych dla członków aplikacji. Każdego dnia Rewards Week marka zamieszczała wskazówki dla użytkowników dotyczące lokalizacji punktów bonusowych na ich kontach. Posty w mediach społecznościowych podkreślały ulubione przez fanów pozycje menu i generowały duże zaangażowanie w aplikację Firehouse.
–
HubSpot – 1000 integracji
HubSpot – 1000 integracji
W tym roku HubSpot App Marketplace oficjalnie przekroczył próg 1000 aplikacji, który firma ogłosiła w wielokanałowej kampanii. Ogłoszenie HubSpot nie tylko poinformowało obecnych i potencjalnych klientów o wszechstronności platformy, ale także zmobilizowało zintegrowanych partnerów, zachęcając ich do podkreślenia własnego zaangażowania, składając gratulacje HubSpot. To wydarzenie pokazuje siłę połączonej i zmotywowanej sieci.
–
Swoop – Ta plaża to kupon
Swoop, tania kanadyjska linia lotnicza, uruchomiła program ofert Swoopons w dni powszednie, udostępniając jeden duży Swoopon — kod promocyjny 60% rabatu przesyłany strumieniowo z plaż Mazatlan. Ogromny kupon plażowy został wybity na piasku i wykorzystany przy pomocy przypływu do odliczania czasu w tej ograniczonej czasowo ofercie. Łącząc offline i online, promocja była transmitowana na Facebooku, dając widzom przedsmak kojącej lokalizacji, jednocześnie tworząc pilność i zaangażowanie, gdy umowa powoli znikała. Promocja doprowadziła do 80% wzrostu sprzedaży w czasie trwania kampanii.