12 herausragende Marketingkampagnen aus dem Jahr 2022

​​Die Überprüfung erfolgreicher digitaler Marketingkampagnen kann Ideen für Ihre eigene Marke generieren.

Hier ist eine Liste herausragender digitaler Marketingkampagnen etablierter Unternehmen im Jahr 2022. Die Kampagnen beinhalten ikonische Produkte, Menü-Hacks, Aktionen für soziales Wohl, inspirierende Geschichten und mehr.

Oscar Mayer – Bologna-Maske

Oscar Mayer – Bologna-Maske

Oscar Mayer hat sich mit den koreanischen Schönheitsexperten Seoul Mamas zusammengetan, um eine Gesichtsmaske zu kreieren, die von seiner Bologna inspiriert ist. Die Maske nutzte die ikonische Form der Wurst und ihrer Verpackung und nutzte durch Multichannel-Posts auf geniale Weise Kapital für eine ganze Generation, die mit Wurstwaren und Wurstwaren aufgewachsen war. Das Ergebnis war ein schneller, visueller Gag, ideal für soziale Medien.

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Warner Bros. Pictures – #Barbie

Warner Bros. Pictures – #Barbie

Eine der erfolgreichsten Kampagnen des Jahres war die von Warner Bros. Pictures. Die Filmproduktionsfirma begann, Bilder in den sozialen Medien abzulegen, um für die Veröffentlichung von Barbie, der Puppe von Mattel, im Jahr 2023 auf der großen Leinwand zu werben. Unter Verwendung des Hashtags #Barbie enthielten die Posts Bilder von Margot Robbie als Barbie und Ryan Gosling als ihrem Freund Ken. Die ersten Posts haben den kulturellen Samen zur richtigen Zeit gepflanzt. Anhänger erweiterten die Idee zu einer #Barbiecore-Bewegung, als die kitschige rosa Ästhetik bei Veranstaltungen wie der Met Gala und in sozialen Beiträgen von Prominenten wie Kim Kardashian, Lil Nas X und Megan Fox auftauchte.

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Twitter – Wenn Sie davon träumen können, twittern Sie es

Twitter – Wenn Sie davon träumen können, twittern Sie es

Twitter führte eine Omnichannel-Kampagne durch, die mit einem Tweet gestartet wurde: „Wenn Sie davon träumen, twittern Sie es“, gefolgt von Fotos von Werbetafeln mit Tweets von Prominenten, die ihre Träume zum Ausdruck bringen, bevor sie sie verwirklichen. Die Kampagne umfasste 39 Werbetafeln in acht Städten, viele davon in den Heimatstädten der vorgestellten Stars, darunter Demi Lovato und Leonard Fournette. Auf Twitter schließt die Posting-Reihe mit „Tweet it into exist“. Die Kampagne fand Resonanz im Kern der sozialen Medien, und der Aufruf zum Handeln definiert Twitter als den Ort, an dem diese Bestrebungen zum Leben erweckt werden.

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Duolingo – TikTok

Duolingo – TikTok

Duolingo ist eine der einflussreichsten Marken auf TikTok und in den sozialen Medien. Die Duolingo-Inhalte richten sich hauptsächlich an das Publikum der Generation Z von TikTok und zeigen sein Eulenmaskottchen Duo in albernen, musikalischen Spots über Sprachübersetzung und Popkultur sowie Verspottungen über seinen Konkurrenten Google Translate. Der TikTok-Account von Duolingo hat über 5,3 Millionen Follower und 106 Millionen Likes.

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#AldiAdminOOO

Aldi, die internationale Lebensmittelkette, nutzte einen Feiertag im Mai, um auf sich aufmerksam zu machen. Aldi nutzte seinen Twitter-Account, um anzukündigen, den Tag frei zu nehmen und andere große Marken für den Tag übernehmen zu lassen. Über 40 Marken, darunter einige Supermarktkonkurrenten, beteiligten sich an der Aktion. Ohne Geld für die Kampagne auszugeben, generierte Aldi im Laufe der Woche 5,1 Millionen Aufrufe und 140.000 Interaktionen.

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Havana Club – Das Amparo-Erlebnis

Havana Club – Das Amparo-Erlebnis

The Amparo Experience ist die Geschichte der Familie Arechabala, den Schöpfern des Havana Club Rums, beginnend mit der kubanischen Revolution am 1. Januar 1959. Diese immersive Theatergeschichte wird hauptsächlich auf Instagram erlebt und umfasst Videos, Wissenswertes und mehr. Diese Kampagne ist ein gutes Beispiel für die Kraft der Geschichte und zeigt die Notwendigkeit, Ihre Erzählung an die verschiedenen Social-Media-Formate anzupassen.

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Taube – #DetoxYourFeed

Als Teil seines fortlaufenden Self-Esteem-Projekts produzierte Dove einen neuen Kurzfilm, „Toxic Influence“, in dem Mütter und ihre Töchter mit toxischen Schönheitsratschlägen in sozialen Medien konfrontiert werden und wie sich diese für viele Mädchen auf der ganzen Welt normalisiert haben. Der Film und die Kampagne wurden mit dem Hashtag #DetoxYourFeed beworben und mit einer 4-Schritte-Anleitung zur Hilfe verknüpft. Das Dove Self-Esteem Project wurde 2004 ins Leben gerufen, um jungen Menschen zu helfen, ihr Potenzial auszuschöpfen, indem sie ein positives Körpervertrauen und Selbstwertgefühl aufbauen.

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McDonald's – Menü-Hacks

McDonald's – Menü-Hacks

McDonald's lud Fans ein, ihre eigenen Menü-Hacks zu erstellen und sie in den sozialen Medien zu posten. Das Unternehmen veröffentlichte dann eine Speisekarte mit den zeitlich begrenzten Mash-up-Kreationen: „Hash Brown McMuffin“, „Crunchy Double“ (Chicken Nuggets und doppelter Cheeseburger), „Surf + Turf“ (Fischsandwich und doppelter Cheeseburger) und „Land , Air & Sea“ (Big Mac, Chicken Sandwich und Fish Sandwich). Die Kampagne ist eine Erweiterung der früheren „Famous Order“-Kampagne von McDonald's mit personalisierten Angeboten von Travis Scott, Mariah Carey und anderen.

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Corona – #PayWithPlastic

Corona – #PayWithPlastic

Corona produzierte in Partnerschaft mit der Handelskammer der Kaimaninseln und Parley for the Oceans Wiegestationen aus Kunststoff, an denen Helfer recycelbares Plastik gegen Corona-Produkte eintauschten. Recyclingmaschinen wurden in Mexiko, Brasilien, Kolumbien, Spanien und Italien aufgestellt, und die Teilnehmer bekamen ein Bier, indem sie einfach Plastikflaschen deponierten und den Strand und das Meer säuberten. Diese Kampagne basiert auf den weltweit wachsenden Umweltbedenken und den Bemühungen der Marke für ein größeres soziales Gut.

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Firehouse Subs – Belohnungswoche

Firehouse Subs – Belohnungswoche

Firehouse Subs feierte sieben Jahre voller Belohnungen mit sieben Tagen voller exklusiver Angebote und Bonuspunkte für seine App-Mitglieder. An jedem Tag der Rewards Week veröffentlichte die Marke den Benutzern Hinweise, wo sich Bonuspunkte für ihre Konten befinden. Social-Media-Beiträge hoben die beliebtesten Menüpunkte der Fans hervor und sorgten für viel Engagement mit der Firehouse-App.

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HubSpot – 1.000 Integrationen

HubSpot – 1.000 Integrationen

In diesem Jahr hat der HubSpot App Marketplace offiziell die Marke von 1.000 Apps überschritten, die das Unternehmen in einer Multichannel-Kampagne angekündigt hat. Die Ankündigung von HubSpot informierte nicht nur aktuelle und potenzielle Kunden über die Vielseitigkeit der Plattform, sondern nutzte auch die integrierten Partner und veranlasste sie, ihr eigenes Engagement hervorzuheben, als sie HubSpot gratulierten. Diese Veranstaltung demonstriert die Kraft eines verbundenen und motivierten Netzwerks.

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Swoop – Dieser Strand ist ein Gutschein

Swoop, die kanadische Billigfluggesellschaft, startete ihr Swoopons-Wochentagsangebotsprogramm mit der Veröffentlichung eines großen Swoopon – eines Promo-Codes mit 60 % Rabatt, der von den Stränden von Mazatlan gestreamt wurde. Ein übergroßer Strandcoupon wurde in den Sand gestempelt und nutzte die Hilfe der Gezeiten, um die Uhr für dieses zeitlich begrenzte Angebot herunterzuzählen. Die Promotion wurde offline und online kombiniert und auf Facebook gestreamt, was den Zuschauern einen Vorgeschmack auf den beruhigenden Ort gab und gleichzeitig Dringlichkeit und Engagement erzeugte, während sich der Deal langsam verflüchtigte. Die Werbeaktion führte während der Dauer der Kampagne zu einer Umsatzsteigerung von 80 %.