12 campanhas de marketing de destaque de 2022

​​Revisar campanhas de marketing digital bem-sucedidas pode gerar ideias para sua própria marca.

Aqui está uma lista de excelentes campanhas de marketing digital de empresas estabelecidas em 2022. As campanhas apresentam produtos icônicos, hacks de menu, ações para o bem social, histórias inspiradoras e muito mais.

Oscar Mayer – Máscara de Bolonha

Oscar Mayer – Máscara de Bolonha

A Oscar Mayer fez parceria com os especialistas em beleza coreanos Seoul Mamas para criar uma máscara facial inspirada em sua mortadela. Utilizando o formato icônico da mortadela e sua embalagem, a máscara, por meio de postagens multicanais, capitalizou engenhosamente toda uma geração que cresceu comendo e brincando com fatias de mortadela. Os resultados foram uma piada visual rápida, ideal para mídias sociais.

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Warner Bros. Pictures – #Barbie

Warner Bros. Pictures – #Barbie

Uma das campanhas de maior sucesso do ano foi da Warner Bros. Pictures. A produtora de filmes começou a divulgar imagens nas redes sociais para promover o lançamento na tela grande em 2023 da Barbie, a boneca Mattel. Usando a hashtag #Barbie, as postagens apresentavam imagens de Margot Robbie como Barbie e Ryan Gosling como seu namorado Ken. As postagens iniciais plantaram a semente cultural na hora certa. Os seguidores expandiram a ideia em um movimento #Barbiecore, já que a estética rosa kitsch começou a aparecer em eventos como o Met Gala e em postagens sociais de celebridades, incluindo Kim Kardashian, Lil Nas X e Megan Fox.

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Twitter – Se você pode sonhar, tuite

Twitter – Se você pode sonhar, tuite

O Twitter veiculou uma campanha omnichannel lançada com um tuíte, “Se você sonha, twitte”, seguido de fotos de outdoors contendo tuítes de celebridades expressando seus sonhos antes de alcançá-los. A campanha incluiu 39 outdoors em oito cidades, muitos nas cidades de origem das estrelas, incluindo Demi Lovato e Leonard Fournette. No Twitter, a sequência de posts termina com “Tweet it into exist”. A campanha ressoou com o núcleo da mídia social, e o apelo à ação define o Twitter como onde essas aspirações ganham vida.

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Duolingo – TikTok

Duolingo – TikTok

Duolingo é uma das marcas mais influentes no TikTok e nas mídias sociais. Visando principalmente o público da Geração Z do TikTok, o conteúdo do Duolingo apresenta seu mascote coruja, Duo, em trechos musicais tolos sobre tradução de idiomas e cultura pop, bem como provocações de seu concorrente, o Google Tradutor. A conta TikTok do Duolingo tem mais de 5,3 milhões de seguidores e 106 milhões de curtidas.

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#AldiAdminOOO

A rede internacional de supermercados Aldi aproveitou o feriado bancário de maio para chamar a atenção. A Aldi usou sua conta no Twitter para anunciar o dia de folga, deixando que outras grandes marcas assumissem o controle do dia. Mais de 40 marcas, incluindo alguns concorrentes de supermercados, entraram em ação. Sem gastar dinheiro com a campanha, Aldi gerou 5,1 milhões de visualizações e 140.000 engajamentos na semana.

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Havana Club – A Experiência Amparo

Havana Club – A Experiência Amparo

A Experiência Amparo é a história da família Arechabala, os criadores do rum Havana Club, começando com a revolução cubana em 1º de janeiro de 1959. Esta história teatral imersiva é vivida principalmente no Instagram e inclui vídeos, curiosidades e muito mais. Esta campanha é um bom exemplo do poder da história e demonstra a necessidade de adaptar a sua narrativa aos vários formatos das redes sociais.

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Dove – #DetoxYourFeed

Como parte de seu Projeto de Autoestima em andamento, a Dove produziu um novo curta-metragem, “Toxic Influence”, no qual mães e filhas confrontam conselhos de beleza tóxicos nas mídias sociais e como isso se tornou normal para muitas meninas ao redor do mundo. O filme e a campanha foram promovidos com a hashtag #DetoxYourFeed e vinculados a um guia de 4 etapas para ajudar. O Dove Self-Esteem Project foi criado em 2004 para ajudar os jovens a atingir seu potencial, construindo uma autoconfiança e auto-estima positivas.

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McDonald's - Hacks de cardápio

McDonald's - Hacks de cardápio

O McDonald's convidou os fãs a criarem seus próprios hacks de cardápio e publicá-los nas redes sociais. A empresa então postou um menu com as criações de mash-up por tempo limitado: “Hash Brown McMuffin”, “Crunchy Double” (nuggets de frango e cheeseburger duplo), “Surf + Turf” (sanduíche de peixe e cheeseburger duplo) e “Land , Air & Sea” (Big Mac, sanduíche de frango e sanduíche de peixe). A campanha é uma extensão da campanha anterior “Famous Order” do McDonald's, apresentando escolhas personalizadas de Travis Scott, Mariah Carey e outros.

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Corona – #PagueComPlástico

Corona – #PagueComPlástico

A Corona, em parceria com a Câmara de Comércio das Ilhas Cayman e a Parley for the Oceans, produziu estações de pesagem de plástico onde os ajudantes trocavam plástico reciclável por produtos Corona. Máquinas de reciclagem foram colocadas no México, Brasil, Colômbia, Espanha e Itália, e os participantes ganharam uma cerveja simplesmente depositando garrafas plásticas e limpando a praia e o oceano. Esta campanha foi construída com base nas crescentes preocupações ambientais em todo o mundo e nos esforços da marca para um bem social maior.

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Firehouse Subs – Semana de Recompensas

Firehouse Subs – Semana de Recompensas

Firehouse Subs comemorou sete anos de recompensas com sete dias de ofertas exclusivas e pontos de bônus para os membros de seu aplicativo. A cada dia da Rewards Week, a marca postava dicas para os usuários sobre a localização dos pontos de bônus em suas contas. As postagens nas mídias sociais destacaram os itens de menu favoritos dos fãs e geraram bastante engajamento com o aplicativo Firehouse.

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HubSpot – 1.000 integrações

HubSpot – 1.000 integrações

Este ano, o HubSpot App Marketplace ultrapassou oficialmente a marca de 1.000 aplicativos, anunciada pela empresa em uma campanha multicanal. O anúncio da HubSpot não apenas informou aos clientes atuais e potenciais sobre a versatilidade da plataforma, mas também alavancou os parceiros integrados, levando-os a destacar seu próprio envolvimento ao parabenizar a HubSpot. Este evento demonstra o poder de uma rede conectada e motivada.

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Swoop – Esta praia é um cupom

A Swoop, a companhia aérea canadense de baixo custo, lançou seu programa de ofertas Swoopons durante a semana com o lançamento de um grande Swoopon - um código promocional de 60% de desconto transmitido das praias de Mazatlan. Um cupom de praia superdimensionado foi carimbado na areia e usou a ajuda da maré para fazer a contagem regressiva desta oferta por tempo limitado. Combinando off-line e on-line, a promoção foi transmitida no Facebook, dando aos espectadores uma amostra do local reconfortante, ao mesmo tempo em que criava urgência e envolvimento à medida que o negócio se dissipava lentamente. A promoção gerou um aumento de 80% nas vendas durante a campanha.