2022 年的 12 项杰出营销活动

回顾成功的数字营销活动可以为您自己的品牌产生创意。

以下是知名公司在 2022 年开展的杰出数字营销活动列表。这些活动以标志性产品、菜单技巧、社会公益行动、鼓舞人心的故事等为特色。

奥斯卡·梅尔——博洛尼亚面具

奥斯卡·梅尔——博洛尼亚面具

Oscar Mayer 与韩国美容专家 Seoul Mamas 合作，以其博洛尼亚香肠为灵感打造了一款面膜。 利用博洛尼亚的标志性形状及其包装，这款面具通过多渠道发布，巧妙地吸引了整整一代吃着博洛尼亚片长大的人。 结果是一个快速的视觉噱头，非常适合社交媒体。

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华纳兄弟影业 – #Barbie

华纳兄弟影业 – #Barbie

当年最成功的活动之一是华纳兄弟影业。 这家电影制作公司开始在社交媒体上发布图片，以宣传 2023 年大屏幕上映的美泰娃娃芭比娃娃。 这些帖子使用#Barbie 标签，展示了玛格特·罗比扮演芭比娃娃和瑞恩·高斯林扮演男友肯的照片。 最初的帖子在正确的时间播下了文化种子。 随着俗气的粉红色美学开始出现在 Met Gala 等活动和名人的社交帖子中，包括 Kim Kardashian、Lil Nas X 和 Megan Fox，追随者将这一想法扩展为#Barbiecore 运动。

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推特——如果你能梦想成真，就发推特吧

推特——如果你能梦想成真，就发推特吧

Twitter 开展了一项全渠道营销活动，其中发布了一条推文，“如果你有梦想，就发推文”，然后是广告牌照片，其中包含名人在实现梦想之前表达梦想的推文。 该活动包括横跨八个城市的 39 个广告牌，其中许多都位于明星的家乡，包括黛米洛瓦托和伦纳德福内特。 在 Twitter 上，帖子序列以“Tweet it into existence”结束。 该活动与社交媒体的核心产生了共鸣，行动呼吁将 Twitter 定义为实现这些愿望的地方。

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Duolingo – TikTok

Duolingo – TikTok

Duolingo 是 TikTok 和社交媒体上最具影响力的品牌之一。 Duolingo 内容以 TikTok 的主要 Z 世代观众为目标，以其猫头鹰吉祥物 Duo 在语言翻译和流行文化方面的愚蠢音乐点为特色，并嘲讽其竞争对手 Google Translate。 Duolingo 的 TikTok 账户拥有超过 530 万粉丝和 1.06 亿个赞。

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#AldiAdminOOO

国际杂货连锁店阿尔迪 (Aldi) 利用 5 月的银行假期引起了一些关注。 Aldi 使用其 Twitter 帐户宣布休假，让其他大品牌接管这一天。 包括一些超市竞争对手在内的 40 多个品牌参与了这一行动。 在没有为活动投入任何资金的情况下，Aldi 在一周内产生了 510 万次浏览量和 140,000 次参与。

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哈瓦那俱乐部——Amparo 体验

哈瓦那俱乐部——Amparo 体验

Amparo 体验是哈瓦那俱乐部朗姆酒的创造者 Arechabala 家族的故事，故事始于 1959 年 1 月 1 日的古巴革命。这个身临其境的戏剧故事主要在 Instagram 上体验，包括视频、琐事等。 这个活动是故事的力量的一个很好的例子，并展示了使您的叙述适应各种社交媒体格式的必要性。

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鸽子——#DetoxYourFeed

作为其正在进行的自尊项目的一部分，多芬制作了一部新短片“有毒影响”，其中母亲和她们的女儿面对社交媒体上有毒的美容建议，以及它如何成为世界各地许多女孩的常态。 这部电影和宣传活动使用#DetoxYourFeed 标签进行宣传，并链接到 4 步指南以提供帮助。 多芬自尊项目成立于 2004 年，旨在帮助年轻人通过建立积极的身体自信和自尊来发挥他们的潜力。

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麦当劳——菜单黑客

麦当劳——菜单黑客

麦当劳邀请粉丝创建他们自己的菜单黑客并将其发布在社交媒体上。 该公司随后发布了限时混搭创作的菜单：“Hash Brown McMuffin”、“Crunchy Double”（鸡块和双层芝士汉堡）、“Surf + Turf”（鱼肉三明治和双层芝士汉堡）和“Land , Air & Sea”（巨无霸、鸡肉三明治和鱼肉三明治）。 该活动是麦当劳之前“Famous Order”活动的延伸，以特拉维斯·斯科特、玛丽亚·凯莉等人的个性化选择为特色。

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电晕 – #PayWithPlastic

电晕 – #PayWithPlastic

Corona 与 Cayman Islands Chamber of Commerce 和 Parley for the Oceans 合作，制作了塑料称重站，帮助者用可回收塑料换取 Corona 产品。 回收机器被放置在墨西哥、巴西、哥伦比亚、西班牙和意大利，参与者只需将塑料瓶放在一起并清洁海滩和海洋即可获得啤酒。 该活动建立在全球日益增长的环境问题和该品牌为更大的社会公益所做的努力之上。

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Firehouse 潜艇 – 奖励周

Firehouse 潜艇 – 奖励周

Firehouse Subs 为其应用程序会员提供为期 7 天的独家优惠和奖励积分，以此庆祝七周年奖励。 在奖励周的每一天，该品牌都会向用户发布有关其帐户奖励积分位置的提示。 社交媒体帖子突出显示了粉丝最喜欢的菜单项，并产生了大量与 Firehouse 应用程序的互动。

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HubSpot – 1,000 个集成

HubSpot – 1,000 个集成

今年，HubSpot App Marketplace 正式突破了 1,000 个应用程序里程碑，这是该公司在多渠道活动中宣布的。 HubSpot 的公告不仅让现有和潜在客户了解该平台的多功能性，而且还利用了集成合作伙伴，促使他们在祝贺 HubSpot 时强调自己的参与。 此事件展示了连接和积极网络的力量。

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猛扑——这个海滩是一张优惠券

加拿大低成本航空公司 Swoop 推出了其 Swoopons 工作日特惠计划，推出了一款大型 Swoopon——从马萨特兰海滩流出的 60% 折扣促销代码。 一张超大尺寸的沙滩券被印在沙滩上，借助潮汐的力量为这次限时优惠倒计时。 结合线下和线上，促销活动在 Facebook 上进行了流媒体播放，让观众体验到舒缓的位置，同时随着交易慢慢被冲走而产生紧迫感和参与度。 在活动期间，促销推动了 80% 的销售额增长。