O que são tags de título e elas ajudam no SEO? [+13 dicas de escrita]
Publicados: 2021-05-26Título da página, tag de título, título meta - chame do que quiser. Embora seja um detalhe aparentemente pequeno, pode influenciar significativamente suas classificações orgânicas no Google. Ao contrário das meta descrições, os títulos das páginas são um dos fatores importantes que o Google usa para classificá-lo entre os resultados da pesquisa. Se você está procurando aprender o que são os títulos das páginas, você veio ao lugar certo. Aqui, também veremos como a tag de título pode ajudá-lo a se destacar no Google e como criar a tag de título mais incentivadora possível.
Um título de página é um elemento HTML marcado com a tag <title> e colocado na seção <head> do código. Em SEO, as tags de título são os títulos clicáveis mostrados nos resultados de pesquisa do Google e nas guias do navegador. As tags de título são importantes para a usabilidade e o SEO e devem ser curtas, precisas e descritivas.
Suas tags <title> não são os mesmos elementos HTML que suas tags <h1> . Enquanto as tags <h1> são mostradas na página como o título do seu conteúdo, as tags de título são parte das meta tags ocultas na página real. Assim, sua tag de título e sua tag h1 não precisam ser iguais.
No entanto, isso não significa que você precisa editar o código do seu site, porque a maioria das plataformas CMS modernas tem muitos plug-ins para isso. Não se sente confortável em trabalhar com o código do seu site? Você pode adicionar ou editar facilmente suas tags de título com um plugin como Yoast SEO no WordPress.
Como as tags de título afetam o SEO?
O título da página é parte integrante de seu SEO Onpage. Nos resultados da pesquisa, ele é mostrado acima da sua meta descrição e abaixo do seu URL. Se você deseja ter uma chance contra seus concorrentes de SEO, é fundamental otimizar os títulos de suas páginas para os motores de busca e usuários finais.
As tags de título são importantes para o SEO porque os mecanismos de pesquisa as usam para entender o conteúdo da página. As tags de título também influenciam a decisão do usuário de clicar em sua página nos resultados da pesquisa. Bons títulos de página promovem o conteúdo da página e incentivam os usuários a clicar neles.
Por um lado, você pode ver as tags de título como seu pequeno espaço promocional nos resultados de pesquisa do Google. Aqui, seu objetivo é criar uma “oferta” incentivadora e relevante para o usuário final que, essencialmente, dê a ele um bom motivo para clicar em sua página.
Consequentemente, sendo um dos elementos HTML mais elevados por hierarquia, os motores de busca usam títulos de página como um forte sinal para derivar significado sobre o conteúdo da página.
O título de uma página pode fazer ou quebrar o desempenho de SEO de uma página. Títulos de página subotimizados que os mecanismos de pesquisa não entendem ou aqueles que não agradam ao usuário são rebaixados nos resultados da pesquisa. Em contraste, títulos de página bem otimizados ajudam os mecanismos de pesquisa a classificar e classificar corretamente o conteúdo, ao mesmo tempo que fornecem valor para o usuário final.
O que torna uma tag de título boa? Três exemplos de ótimos títulos de página
Qualquer pessoa pode escrever um título de página. No entanto, criar ótimas manchetes de SEO é uma habilidade profunda que requer entender seu público-alvo, ter experiência com direitos autorais e conhecer as melhores práticas de SEO. Além disso, você raramente escreve o título de página perfeito na primeira tentativa e normalmente precisa de várias iterações até criar a correta.
O fator mais importante para o título de uma página é corresponder à intenção de pesquisa do usuário final. Boas tags de título de página contêm no máximo 70 caracteres, conteúdo exclusivo e relevante, variações aproximadas da palavra-chave alvo e uma frase de chamariz. Assim, boas tags de título incentivam o usuário a clicar nelas.
Agora, eu sou um forte defensor de aprender com exemplos - então vamos dar uma olhada em três ótimos exemplos de tags de título. Também vamos analisá-los, examinando o que exatamente os torna eficazes a partir dos fatores que mencionamos acima.
Exemplo de tag de título nº 1 - pesquisas informativas
Ao criar uma tag de título para uma pesquisa informativa, você pode fornecer ao usuário um bom motivo para clicar, abordando um “significado oculto” ou um problema que o pesquisador tem em mente. Por exemplo, dê uma olhada no resultado principal da consulta “quais plantas são carnívoras”.
Nesse exemplo particular acima, podemos ver que o autor conseguiu exatamente isso. Como o proprietário do site entende seu público-alvo, ele sabe que as pessoas que procuram essa consulta estão interessadas em possuir uma planta carnívora em casa. Como tal, a sua abordagem única sobre o artigo é “como cuidar deles”. No final das contas, essa aposta (e esforço para entender seus usuários) valeu a pena, pois eles têm uma boa classificação para essa palavra-chave.
Exemplo de tag de título nº 2 - pesquisas inspiradoras
Para consultas de pesquisa que buscam inspiração, uma ótima maneira de se destacar e obter mais cliques é mostrar o número de exemplos em seu artigo. Como alternativa, você pode mostrar os nomes de designers famosos que são a fonte de inspiração, que você está apresentando no post. Aqui, vamos ver um exemplo da palavra-chave “exemplos de design de interiores”.
Como você pode ver no exemplo acima, é exatamente isso que está acontecendo nos resultados da pesquisa atuais. Sete das 8 tags de título mostradas na imagem acima contêm um número.
Exemplo de tag de título nº 3 - pesquisas transacionais
Por último, para palavras-chave comerciais, apresentando descontos, estoque de fornecimento, devolução, garantia, etc., em seus títulos de página podem ser todos eficazes. Isso ocorre porque você oferece ao usuário um argumento de venda exclusivo claro e explícito, que você sabe que ressoa com ele. Mesmo se você optar por não receber descontos ou ofertas especiais nos títulos das páginas, você ainda pode (e deve) apresentar alguns de seus USPs mais suaves. Para este exemplo, vamos dar uma olhada na palavra-chave “comprar tênis de corrida”.
Como pode ser visto na imagem acima, este site está usando exatamente essas táticas, onde sua tag de título apresenta USPs difíceis como “até 80% de desconto”. Ao mesmo tempo, a meta descrição concentra-se em USPs mais suaves que fazem o usuário se sentir bem, como "milhares de negócios", "certeza de encontrar algo que você vai adorar" e "a preço de banana".
Como escrever a tag de título de página perfeita?
O objetivo principal de uma tag de título é chamar a atenção do usuário e garantir que suas páginas sejam melhor apresentadas do que as páginas de seus concorrentes. Isso garante que os usuários encontrem mais valor em sua página do que em outras páginas e, como tal, você acabará recebendo os cliques dos usuários. Como o conteúdo da tag de título depende de sua palavra-chave-alvo real e de sua intenção de pesquisa, você precisa criar títulos exclusivos para cada página.
Use estas 13 dicas para escrever tags de título mais eficazes:
- Use sua palavra-chave primária em sua tag de título
- Use o nome da sua marca sempre que possível
- Escreva títulos para pessoas e não para mecanismos de pesquisa
- Evite tags de título com menos de 20 caracteres
- Não escreva títulos com mais de 70 símbolos
- Use um CTA que forneça um motivo para clicar
- Destaque-se dos concorrentes com emojis
- Use abreviações comuns de forma inteligente para economizar espaço
- Corresponda a intenção de pesquisa para obter o clique do usuário
- Escreva títulos que representem com precisão sua página
- Escreva apenas títulos de página exclusivos para cada página
- Nunca gere títulos de página automaticamente
- Crie um título OpenGraph exclusivo para mídia social
Vamos analisar cada uma dessas dicas e examinar como você pode usá-las ao criar tags de título.
1. Use sua palavra-chave primária em sua tag de título
Uma das coisas mais importantes a fazer ao escrever tags alt é incorporar suas principais palavras-chave nelas. Isso porque as tags de título são outro fator que os mecanismos de pesquisa usam para entender o conteúdo da sua página. Da mesma forma, as palavras-chave também são cruciais para os usuários, pois eles comunicam que sua página é relevante para a consulta de pesquisa. Como resultado, apresentar uma palavra-chave que corresponda à pesquisa do usuário aumentará diretamente sua taxa de cliques, pois o título é percebido como mais relevante.
Você deseja adicionar suas palavras-chave principais o mais próximo possível do início em suas tags de título. Isso garantirá que o usuário reconheça imediatamente a relevância da sua página, pois nossos olhos examinam os sites em um padrão em forma de F. Da mesma forma, fazer isso evita quaisquer problemas potenciais posteriormente, se o Google decidir alterar o comprimento das tags de título mostradas nas SERPs.
Dê uma olhada neste SERP, onde a palavra-chave primária é carregada na frente em todas as 6 tags de título na primeira página.
2. Use sua marca na tag de título sempre que possível
Se o tamanho do título da página permitir, é sempre uma boa ideia destacar sua marca nos resultados da pesquisa. Isso porque usar sua marca em títulos cria um ciclo de feedback positivo. Em primeiro lugar, os resultados de pesquisa do Google são uma ótima ferramenta para promover a marca e podem aumentar o conhecimento de sua marca. Em segundo lugar, usar uma marca forte existente pode aumentar suas taxas de cliques, melhorando ainda mais suas classificações.
Por exemplo, veja o blog da Colgate.
Por terem uma marca forte existente, eles têm um incentivo claro para adicioná-la aos títulos de suas páginas. Como tal, gera consciência e autoridade com pessoas que nunca viram sua marca - e evangelismo de marca entre aqueles que já usaram seus produtos.
3. Escreva títulos para pessoas e não para mecanismos de pesquisa
“Escreva para usuários, otimize para máquinas.” Como em todas as outras disciplinas de SEO, é essencial criar páginas e escrever conteúdo para o usuário e não para o mecanismo de busca em si. Escreva frases curtas e concisas que comunicam um significado específico sem usar demais a palavra-chave.
Mesmo que você consiga “enganar” o mecanismo de busca e obter uma boa classificação da sua página, isso será apenas temporário, pois os usuários não irão entrar em ressonância ou clicar em seus resultados. O Google mede esses sinais do usuário e, por sua vez, logo rebaixará sua página porque os usuários não a consideram relevante.
Em contraste, você deve usar as melhores práticas de copywriting para escrever tags de título de incentivo que deixem os usuários entusiasmados e motivados com sua página.
4. Evite tags de título com menos de 20 caracteres
As tags de título com menos de 20 caracteres raramente comunicam o ponto de vista e satisfazem o usuário. Em apenas 20 caracteres, é quase impossível escrever algo coerente que agregue valor ao usuário. Como tal, suas tags de títulos curtos podem facilmente passar despercebidas pelos usuários que consideram os títulos de seus concorrentes mais relevantes porque mostram o que esperar ao clicar.
5. Não escreva títulos com mais de 70 símbolos
Da mesma forma, evite escrever tags de título com mais de 70 caracteres porque o Google os corta com reticências. Isso é especialmente importante se você tiver uma palavra-chave de destino longa - já que sua proposta de valor pode se perder facilmente. Isso pode fazer com que o usuário não encontre muito valor em seu resultado - porque ele literalmente não consegue ver o texto que o comunica.
6. Use um CTA que forneça um motivo para clicar
É vital tornar suas tags de título acionáveis para obter o clique do usuário. Você pode fazer isso adicionando explicitamente uma frase de chamariz - ou mostrando de forma mais sutil algo de valor. Por exemplo, se você oferece "serviço rodoviário de emergência", pode comunicar sutilmente sua frase de chamariz com uma cópia como "Coleta em menos de 30 minutos". Da mesma forma, uma frase de chamariz explícita é algo como "compre agora" ou "compare aqui".
7. Destaque-se dos concorrentes com emojis
Emojis são uma ótima ferramenta que você pode usar livremente ao criar títulos de página. Isso porque eles criam contraste nos resultados da pesquisa e ajudam sua página a se destacar das páginas concorrentes. No entanto, mantenha-os relevantes e não use qualquer emoji aleatoriamente - pois eles podem ter significados duplos.
Da mesma forma, o uso excessivo de emojis pode fazer sua marca parecer pouco profissional e afastar alguns usuários. Felizmente (de certa forma), o Google não mostra todos os emojis, mas apenas um pequeno subconjunto deles. Por exemplo, os dentistas podem usar o emoji “dente”. Ao mesmo tempo, os cabeleireiros podem aproveitar as vantagens do emoji da “tesoura” - pois são mais relevantes em ambos os casos, respetivamente.
8. Use abreviações comuns de forma inteligente para economizar espaço
Como o espaço disponível é limitado, é uma boa ideia usar algumas abreviações, abreviações e números onde fizer sentido e for possível. Por exemplo, você pode encurtar “sem” ou “versus” para “sem” e “versus” respectivamente, se eles fizerem parte de sua proposta de valor.
No entanto, lembre-se de que provavelmente é melhor não encurtar as palavras que fazem parte de sua palavra-chave-alvo real. Embora a atualização do algoritmo de BERT do Google entenda melhor as consultas de pesquisa, ela ainda pode ser um pouco limitada, especialmente ao lidar com consultas que contêm advérbios como “sem”.
9. Corresponda a intenção de pesquisa para obter o clique do usuário
Os usuários buscam porque têm uma necessidade que precisa ser resolvida. Quer seja um problema para o qual precisam de uma solução, um produto que procuram ou orientações, eles têm um resultado concreto em mente do que precisam ver.
Como o Google reconhece isso, ele tenta responder a essa consulta de pesquisa o mais próximo possível do resultado que o usuário imagina. Dessa forma, para obter uma classificação elevada no Google e manter suas classificações, você deve entender o conceito de Intenção de Pesquisa - e aplicá-lo em suas tags de título.
Suas tags de título são o fator de decisão mais forte quando os usuários pesquisam, pois é o elemento mais proeminente de sua página nas páginas de resultados de pesquisa. Compreender o seu público-alvo e a natureza da pesquisa ajuda a preencher essa lacuna e criar títulos de página exclusivos que satisfaçam as necessidades do usuário.
10. Escreva títulos que representem com precisão sua página
Obter o clique é apenas uma parte da equação - e você também precisa manter os usuários em sua página. Se você exagerar no conteúdo de sua página, você corre o risco de que os usuários saiam rapidamente e nunca mais retornem. A partir daí, as coisas vão piorando ainda mais. Você perde um cliente em potencial, e os sinais de comportamento digital do usuário informam ao Google que outras páginas são mais relevantes - à medida que os usuários ficam por lá por mais tempo. Também pode criar um efeito negativo a longo prazo, já que o Google pode decidir rebaixar seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
11. Sempre escreva tags de título exclusivas para cada página
Como parte do conteúdo superficial, o conteúdo duplicado é proibido nos títulos das páginas, pois pode confundir os usuários e os mecanismos de pesquisa. Por causa disso, você precisa criar títulos de página exclusivos que correspondam ao conteúdo exclusivo na página, junto com a intenção de pesquisa para essa página específica.
12. Nunca gere títulos de página automaticamente
Os sistemas de gerenciamento de conteúdo mais populares têm plug-ins que ajudam a gerar títulos de página automaticamente com base em condições como o nome do produto e o nome de sua marca. Embora possa parecer um incentivo no início, pois economiza tempo e esforço, geralmente é uma má ideia. Tags inclinadas geradas automaticamente parecem e soam genéricas e pouco inspiradoras e podem custar cliques e classificações a longo prazo.
Por causa disso, você deseja criar uma tag de título exclusiva para cada página de destino importante, categoria ou mesmo página de produto. Dessa forma, você pode se destacar da concorrência e obter o clique do usuário.
13. Crie um título OpenGraph exclusivo para mídia social
Como já mencionamos, frequentemente, quando criamos títulos de página, nosso objetivo é satisfazer a intenção de pesquisa do usuário da melhor maneira possível.
No entanto, um fator esquecido é como suas páginas aparecem quando compartilhadas nas redes sociais. Por padrão, se o conteúdo meta do OpenGraph não for especificado, as plataformas SoMe pegam as informações meta gerais presentes na página. No entanto, uma coisa a observar é que as pessoas que veem seu link compartilhado no SoMe não estão com o mesmo estado de espírito das pessoas que pesquisam no Google.
Por isso, os títulos otimizados para pesquisa não são necessariamente bem otimizados para mídias sociais. A solução? Torne seus títulos empolgantes e envolventes para o SoMe criando conteúdo meta OpenGraph personalizado. Dessa forma, você pode criar um título exclusivo para canais sociais com o objetivo de obter ainda mais tráfego. Em uma plataforma como o WordPress, você pode fazer isso facilmente com o plug-in “Yoast SEO”.
Por que minha tag de título não está aparecendo no Google?
De acordo com um estudo de Portent, o Google reescreve as meta descrições em 70% das vezes. Seguindo a lógica e as estatísticas, não é surpresa que algumas de suas tags de título também não sejam mostradas exatamente como você as escreveu. Mas quais são os motivos subjacentes específicos para as suas meta descrições não aparecerem?
As tags de título são dicas que o Google decide mostrar ou ignorar. Se a sua tag de título não corresponder aos padrões do Google, ela não será exibida nas SERPs. Da mesma forma, o Google exclui tags de título com conteúdo de baixa qualidade, enganoso ou irrelevante que acredita não pertencer aos resultados da pesquisa.
À medida que o mecanismo de pesquisa se desenvolve, nada do que fazemos como proprietários de sites fica explícito com o Google. Ou seja, os algoritmos mais simples no passado usavam a maior parte do seu conteúdo como “uma diretiva” e o interpretavam literalmente. Hoje em dia, qualquer conteúdo que você apresenta em sua página é apenas uma dica para o Google. É de total responsabilidade do algoritmo decidir se deve levar em consideração suas sugestões.
No entanto, na maioria dos cenários em que o Google decide reescrever sua tag de título, ele usa o conteúdo já presente na página. Por isso, sempre recomendamos que você inclua títulos contendo variações de sua palavra-chave principal em toda a página. Podem ser palavras-chave de cauda longa, sinônimos e palavras-chave LSI. Isso garante que o Google possa mostrar o conteúdo mais relevante e conciso que você já escreveu, em vez de retirar da página um texto mais aleatório.
Sua tag de título não é relevante para a consulta de pesquisa
A primeira e mais comum ocorrência é quando suas tags de título não estão sendo exibidas porque não são relevantes para a consulta de pesquisa. O Google decide modificar ou reescrever sua tag de título inteiramente para corresponder melhor à pesquisa do usuário nesses cenários.
Sua tag de título é muito longa ou muito curta
Em segundo lugar, o Google pode decidir não mostrar suas tags de título se o conteúdo delas for muito longo ou muito curto. Como mencionamos acima, nunca escreva tags de título com menos de 20 caracteres. Fazer isso é na maior parte uma perda de tempo, já que é muito provável que o Google os inclua. Da mesma forma, recomendamos que você carregue antecipadamente suas palavras-chave em suas tags de título. Tags de títulos longos que apresentam a palavra-chave primária no final têm maior probabilidade de serem reescritas porque o Google tenta corresponder à pesquisa do usuário o mais próximo possível.
Sua tag de título não descreve sua página com precisão
O terceiro motivo comum para tags de título modificadas é que elas são imprecisas ou cheias de palavras-chave e podem fornecer uma experiência de usuário ruim para o usuário. Mais uma vez, de acordo com nosso conselho acima, os títulos de suas páginas precisam representar o conteúdo da página com precisão. Isso garante que o Google possa vincular semanticamente o título da página ao seu conteúdo. Assim, as chances de exibir o título de sua página personalizada aumentam.
O Google não mais simplesmente mapeia as palavras-chave em sua página. Os mais recentes algoritmos de Processamento de Linguagem Natural se esforçam continuamente para entender a linguagem humana. Como tal, o motor de busca pode desenhar um mapa contextual da sua página e julgar o seu título com base nisso. À medida que os algoritmos estão ficando mais inteligentes, quaisquer títulos de página que não representem a página com precisão serão eventualmente modificados.
Os dois motivos restantes para não ver suas tags de título personalizadas são geralmente causados por problemas técnicos subjacentes com a configuração do seu site.
Você tem várias tags de título em sua página
A maioria dos sites modernos usa um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo, como o WordPress, que oferece liberdade com seus muitos recursos e plug-ins. Isso é ótimo - mas como compensação, você frequentemente se depara com muitos problemas técnicos, especialmente relacionados à compatibilidade de plug-ins individuais. Um desses problemas técnicos é ter várias ocasiões de seus títulos de página e meta descrições em suas tags de título. Em cenários onde isso acontece, o Google pode facilmente ficar confuso sobre qual conteúdo você deseja exibir.
O verdadeiro problema em questão é que esse problema técnico pode surgir sem o seu conhecimento e potencialmente afetar muitas páginas de uma vez. Felizmente, nem tudo será perdido se isso ocorrer, pois o Google descobrirá as correções com mais frequência no máximo uma semana após sua implementação.
Por isso, recomendamos que você verifique regularmente a integridade do seu site e o desempenho técnico de SEO para evitar esses problemas ou detectá-los o mais cedo possível. Se você não for um profissional de SEO, como regra geral, você pode agendar o verificador de seu site para ser executado no mesmo dia do backup do seu site para ajudá-lo a manter as coisas organizadas.
Sua tag de título está faltando no código da página
Por último, o Google também gera um título nos casos em que você não especificou um na página. A maioria dos sites modernos não deve se preocupar muito com isso. Ainda assim, é uma boa ideia revisar ocasionalmente suas páginas e plug-ins, especialmente depois de atualizar sua versão CMS ou plug-ins, pois algo pode falhar.
Qual deve ser o comprimento das tags de título?
O comprimento de suas tags de título é importante porque títulos de página longos são encurtados pelo Google e substituídos por reticências. Por sua vez, isso pode resultar em uma classificação ruim da página, porque não é encorajador o suficiente para os usuários clicarem nela.
O título da página não deve ter mais do que 580 pixels (cerca de 60-70 caracteres), pois o Google encurta as tags de título mais longas. As tags de título abreviadas pelo Google não apresentam a proposta de valor principal ou a frase de chamariz. Como tal, títulos encurtados podem ser menos incentivadores para os usuários finais e obter menos cliques.
Como cada caractere do alfabeto tem uma largura diferente em pixels, você pode usar a marca de 70 caracteres como uma regra prática. No entanto, lembre-se de que outros elementos como letras maiúsculas e emojis também podem contar como 1 caractere, mas usam mais pixels. Por experiência própria, recomendamos o uso de algum verificador de comprimento de meta tag gratuito. Essas ferramentas mostram exatamente quanto tempo seu título é em pixels e onde ele foi cortado pelo Google. Dois de nossos favoritos são SERPSim e MetaTags.io.
Por último, lembre-se de que o Google está constantemente experimentando diferentes comprimentos para tags de título. Por causa disso, você deseja carregar antecipadamente suas tags de título com suas palavras-chave alvo e as informações mais importantes. Quaisquer detalhes adicionais devem vir depois disso, já que o Google pode encurtar títulos em alguma atualização futura.
Otimize suas tags de título e obtenha melhores classificações e mais tráfego
As tags do título da sua página são alguns dos fatores mais influentes da Onpage em seus esforços com SEO - o que apenas justifica o tempo, o tempo e o esforço necessários. As tags de título otimizadas obtêm os melhores posicionamentos no Google e garantem que o usuário decida clicar em sua página a partir do restante nos resultados de pesquisa.