什麼是標題標籤，它們對 SEO 有幫助嗎？ [+13 寫作技巧]
已發表: 2021-05-26頁面標題、標題標籤、元標題——隨便你怎麼稱呼。 雖然這是一個看似很小的細節，但它可以顯著影響您在 Google 中的自然排名。 與元描述相反，頁面標題是 Google 用來在搜索結果中對您進行排名的重要因素之一。 如果您想了解頁面標題是什麼，那麼您來對地方了。 在這裡，我們還將研究標題標籤如何幫助您在 Google 中獲得更高的地位，以及您如何創建盡可能具有激勵性的標題標籤。
頁面標題是用 <title> 標記標記並放置在代碼的 <head> 部分中的 HTML 元素。 在 SEO 中，標題標籤是顯示在 Google 搜索結果和瀏覽器選項卡中的可點擊標題。 標題標籤對於可用性和 SEO 很重要，並且必須簡短、準確和描述性。
您的<title>標籤與您的<h1>標籤不是相同的 HTML 元素。 雖然<h1>標籤在頁面上顯示為內容的標題，但標題標籤是隱藏在實際頁面上的元標籤的一部分。 因此，您的標題標籤和 h1 標籤不必相同。
但是，這並不意味著您需要編輯網站的代碼，因為大多數現代 CMS 平台都有大量插件。 不習慣使用您網站的代碼？ 您可以使用 WordPress 中的 Yoast SEO 等插件輕鬆添加或編輯標題標籤。
標題標籤如何影響搜索引擎優化？
頁面標題是您的 Onpage SEO 不可或缺的一部分。 在搜索結果中，它顯示在元描述上方和 URL 下方。 如果您想有機會與 SEO 競爭對手抗衡，那麼為搜索引擎和最終用戶優化頁面標題至關重要。
標題標籤對 SEO 很重要，因為搜索引擎使用它們來理解頁面的內容。 標題標籤還會影響用戶在搜索結果中點擊您的頁面的決定。 優秀的頁面標題會宣傳頁面內容並激勵用戶點擊它們。
一方面，您可以將標題標籤視為 Google 搜索結果中的小宣傳空間。 在這裡，您的目標是為最終用戶創建一個具有激勵性和相關性的“優惠”，從本質上給他們一個很好的理由來點擊您的頁面。
因此，作為按層次結構最高的 HTML 元素之一，搜索引擎使用頁面標題作為強大的信號來獲取有關頁面內容的含義。
頁面的標題可以決定頁面的 SEO 性能。 搜索引擎無法理解或與用戶沒有共鳴的優化不足的頁面標題會在搜索結果中降級。 相比之下，優化良好的頁面標題有助於搜索引擎對內容進行正確分類和排名，同時為最終用戶提供價值。
什麼使標題標籤好？ 優秀頁面標題的三個示例
任何人都可以編寫頁面標題。 但是，製作出色的 SEO 標題是一項深入的技能，需要了解您的目標受眾、具有文案寫作經驗並了解 SEO 的最佳實踐。 此外，您很少從第一次嘗試就編寫出完美的頁面標題，並且通常需要多次迭代才能創建正確的頁面。
頁面標題最重要的因素是匹配最終用戶的搜索意圖。 好的頁面標題標籤最多包含 70 個字符、獨特且相關的內容、目標關鍵字的緊密變體以及號召性用語。 因此，好的標題標籤會激勵用戶點擊它們。
現在，我強烈提倡從例子中學習——所以讓我們簡要地看一下標題標籤的三個很好的例子。 我們還將分解它們，從我們上面提到的因素中查看究竟是什麼使它們有效。
標題標籤示例 #1 – 信息搜索
在為信息搜索創建標題標籤時，您可以通過解決“隱藏含義”或搜索者想到的問題，為用戶提供一個很好的點擊理由。 例如，查看查詢“哪些植物是食肉的”的頂部結果。
在上面那個特定的例子中，我們可以看到作者做到了這一點。 因為網站所有者了解他們的目標受眾，他們知道搜索此查詢的人有興趣在家裡擁有一種食肉植物。 因此，他們對這篇文章的獨特看法是“如何照顧他們”。 最終，這種賭注（以及了解您的用戶的努力）得到了回報，因為他們在該關鍵字上的排名很高。
標題標籤示例#2 – 鼓舞人心的搜索
對於尋求靈感的搜索查詢，突出並獲得更多點擊的一個好方法是顯示文章中的示例數量。 或者，您可以展示作為靈感來源的著名設計師的名字，並在帖子中展示。 在這裡，讓我們看一下關鍵字“室內設計示例”的示例。
正如您在上面的示例中看到的，這正是當前搜索結果中發生的情況。 上圖中顯示的 8 個標題標籤中有 7 個包含數字。
標題標籤示例 #3 – 交易搜索
最後，對於商業關鍵詞，以折扣、庫存、退貨、保修等為特色，在您的頁面標題中都可以證明是有效的。 這是因為您為用戶提供了一個清晰明確的獨特賣點，您知道這會引起他們的共鳴。 即使您選擇退出頁面標題中的任何折扣或特別優惠，您仍然可以（並且應該）展示一些較軟的 USP。 對於這個例子，讓我們看看關鍵字“買跑鞋”。
如上圖所示，該網站正是使用這些策略，其標題標籤具有硬性 USP，例如“高達 80% 的折扣”。 與此同時，他們的元描述側重於讓用戶感覺良好的更柔和的 USP，比如“成千上萬的交易”、“一定會找到你會喜歡的東西”和“便宜的價格”。
如何寫出完美的頁面標題標籤？
標題標籤的主要目的是引起用戶的注意並確保您的頁面比競爭對手的頁面呈現得更好。 這樣做可以確保用戶從您的頁面中找到比其他頁面更多的價值，因此，您最終將獲得用戶的點擊。 因為您的標題標籤的內容取決於您的實際目標關鍵字及其搜索意圖，所以您需要為每個頁面創建唯一的標題。
使用這 13 個技巧來編寫更有效的標題標籤：
- 在標題標籤中使用主要關鍵字
- 盡可能使用您的品牌名稱
- 為人而不是搜索引擎寫標題
- 避免標題標籤短於 20 個字符
- 標題不要超過 70 個符號
- 使用提供點擊理由的 CTA
- 使用表情符號從競爭對手中脫穎而出
- 巧妙地使用常用縮寫以節省空間
- 匹配搜索意圖以獲得用戶的點擊
- 撰寫準確代表您頁面的標題
- 只為每一頁寫唯一的頁面標題
- 從不自動生成頁面標題
- 為社交媒體創建獨特的 OpenGraph 標題
讓我們分解這些技巧中的每一個，並檢查在創建標題標籤時如何使用它們。
1. 在標題標籤中使用主要關鍵字
編寫 alt 標籤時要做的最重要的事情之一是將您的主要關鍵字納入其中。 這是因為您的標題標籤是搜索引擎用來了解您的頁面內容的另一個因素。 同樣，關鍵字對用戶也很重要，因為他們傳達您的頁面與他們的搜索查詢相關。 因此，突出顯示與用戶搜索內容相匹配的關鍵字將直接提高您的點擊率，因為標題被認為更相關。
您希望在標題標籤中盡可能靠近開頭添加主要關鍵字。 這樣做將確保用戶立即識別您頁面的相關性，因為我們的眼睛以 F 形模式掃描網站。 同樣，如果 Google 決定更改 SERP 中顯示的標題標籤的長度，這樣做可以防止以後出現任何潛在問題。
看看這個 SERP，其中主要關鍵字位於第一頁的所有 6 個標題標籤中。
2. 盡可能在標題標籤中使用您的品牌
如果頁面標題的長度允許，在搜索結果中展示您的品牌總是一個好主意。 這是因為在標題中使用您的品牌會創建一個積極的反饋循環。 首先，Google 的搜索結果是打造品牌的絕佳工具，可以提高您的品牌知名度。 其次，使用現有的強勢品牌可以提高您的點擊率，進一步提高您的排名。
例如，以高露潔的博客為例。
因為他們現有的強大品牌，他們有明確的動機將其添加到他們的頁面標題中。 因此，它在從未見過其品牌的人中產生了認知度和權威性，並在以前使用過其產品的人中進行了品牌宣傳。
3.為人而不是搜索引擎寫標題
“為用戶寫作，為機器優化。” 與所有其他 SEO 學科一樣，為用戶而不是為搜索引擎本身創建頁面和編寫內容至關重要。 在不過度使用關鍵字的情況下，寫出傳達特定含義的簡短句子。
即使您設法“欺騙”搜索引擎並使您的頁面排名靠前，這也只是暫時的，因為用戶不會與您的結果產生共鳴或點擊您的結果。 谷歌衡量這些用戶信號，反過來，它很快就會降級你的頁面，因為用戶不認為它是相關的。
相比之下，您應該使用文案中的最佳實踐來編寫激勵性的標題標籤，讓用戶對您的頁面感到興奮和積極。
4. 避免標題標籤少於 20 個字符
少於 20 個字符的標題標籤很少能傳達觀點並讓用戶滿意。 只有 20 個字符，幾乎不可能寫出連貫的東西來為用戶提供價值。 因此，您的簡短標題標籤很容易被發現您競爭對手的標題更相關的用戶所忽視，因為他們通過點擊展示了預期的內容。
5. 標題不要超過 70 個符號
同樣，避免編寫超過 70 個字符的標題標籤，因為 Google 會用省略號將它們截斷。 如果您有一個很長的目標關鍵字，請記住這一點尤其重要——因為您的價值主張很容易丟失。 這可能會導致用戶在你的結果中找不到太多價值——因為他們實際上看不到傳達它的文本。
6. 使用提供點擊理由的 CTA
使您的標題標籤可操作以吸引用戶點擊至關重要。 您可以通過明確添加行動號召或通過更巧妙地展示一些有價值的東西來做到這一點。 例如，如果您提供“緊急道路服務”，您可以巧妙地使用“在不到 30 分鐘內取件”這樣的文案來傳達您的號召性用語。 同樣，明確的號召性用語類似於“立即購買”或“在這裡比較”。
7.用表情符號從競爭對手中脫穎而出
表情符號是一個很棒的工具，您可以在創建頁面標題時自由使用。 那是因為它們在搜索結果中形成對比，並幫助您的頁面從競爭頁面中脫穎而出。 但是，要保持它們的相關性，不要隨意使用任何表情符號——因為它們可能具有雙重含義。
同樣，過度使用表情符號會使您的品牌看起來不專業，並使一些用戶望而卻步。 幸運的是（在某種程度上），谷歌沒有顯示所有表情符號，而只顯示其中的一小部分。 例如，牙醫可以使用“牙齒”表情符號。 同時，美髮師可以利用“剪刀”表情符號——因為它們分別在兩種情況下都最相關。
8.巧妙地使用常用縮寫以節省空間
因為您只有這麼多可用空間，所以最好在有意義和可能的地方使用一些縮寫、縮寫和數字。 例如，您可以將“without”或“versus”縮寫為“w/o”和“vs”。 如果它們是您的價值主張的一部分。
但是，請記住，最好不要縮短實際目標關鍵字中的單詞。 儘管 Google 的 BERT 算法更新可以更好地理解搜索查詢，但它仍然存在一定的局限性，尤其是在處理包含“沒有”等副詞的查詢時。
9.匹配Search Intent獲取用戶點擊
用戶搜索是因為他們有一個需要解決的需求。 無論是他們需要解決方案的問題，他們正在尋找的產品，還是方向，他們都有一個他們需要看到的具體結果。
因為谷歌認識到這一點，它試圖盡可能接近用戶在他們心中想像的結果來回答該搜索查詢。 因此，要在 Google 上排名靠前並保持排名，您必須了解搜索意圖的概念，並將其應用到您的標題標籤中。
您的標題標籤是用戶搜索時最重要的決定因素，因為它是您的頁面在搜索結果頁面上最突出的元素。 了解您的目標受眾和搜索的性質可幫助您彌合這一差距並創建滿足用戶需求的獨特頁面標題。
10. 寫出準確代表你的頁面的標題
獲得點擊只是等式的一部分 - 您還必須將用戶留在您的頁面上。 如果您過度銷售您的頁面內容，您將面臨用戶很快退出並永遠不會回來的風險。 從那裡，事情走得更遠。 你失去了一個潛在客戶，用戶的數字行為信號告訴谷歌其他頁面更相關——因為用戶在那裡停留的時間更長。 從長遠來看，它還可能產生負面影響，因為 Google 可以決定在搜索結果中降級您的內容。
11. 始終為每一頁寫唯一的標題標籤
作為精簡內容的一部分，重複內容在您的頁面標題中是不可取的，因為它會混淆用戶和搜索引擎。 因此，您需要創建與頁面上唯一內容相匹配的唯一頁面標題，以及該特定頁面的搜索意圖。
12.永遠不要自動生成頁面標題
大多數流行的內容管理系統都有插件，可幫助您根據產品名稱和品牌名稱等條件自動生成頁面標題。 雖然這起初看起來很有吸引力，因為它可以節省您的時間和精力，但這通常是一個壞主意。 自動生成的傾斜標籤看起來和聽起來很普通且乏味，從長遠來看可能會降低您的點擊次數和排名。
因此，您希望為每個重要的登錄頁面、類別甚至產品頁面創建一個唯一的標題標籤。 這樣，您就可以在競爭中脫穎而出並獲得用戶的點擊。
13. 為社交媒體創建一個獨特的 OpenGraph 標題
正如我們所提到的，當我們創建頁面標題時，我們的目標是盡可能地滿足用戶的搜索意圖。
但是，一個被忽視的因素是您的頁面在社交媒體上共享時的顯示方式。 默認情況下，如果未指定 OpenGraph 元內容，則 SoMe 平台會採用頁面上顯示的一般元信息。 但是，需要注意的一件事是，在 SoMe 上看到您共享鏈接的人與在 Google 上搜索的人的心態不同。
因此，針對搜索優化的標題不一定針對社交媒體進行了很好的優化。 解決方案？ 通過創建自定義 OpenGraph 元內容，讓您的標題對 SoMe 充滿吸引力和吸引力。 這樣，您可以為旨在獲得更多流量的社交渠道創建一個獨特的標題。 在像 WordPress 這樣的平台中，您可以使用插件“Yoast SEO”輕鬆做到這一點。
為什麼我的標題標籤沒有顯示在 Google 中？
根據 Portent 的一項研究，谷歌在多達 70% 的時間內重寫元描述。 按照邏輯和統計數據，您的某些標題標籤也不會像您編寫的那樣顯示也就不足為奇了。 但是，您的元描述未顯示的具體根本原因是什麼？
標題標籤是 Google 決定顯示或忽略的提示。 如果您的標題標籤不符合 Google 的標準，它將不會顯示在 SERP 中。 同樣，Google 會排除包含它認為不屬於搜索結果的低質量、誤導性或不相關內容的標題標籤。
隨著搜索引擎的發展，我們作為網站所有者所做的一切都不再明確地向 Google 傳達。 也就是說，過去較簡單的算法將您的大部分內容用作“指令”並按字面意思理解。 如今，您在頁面上展示的任何內容都只是對 Google 的一個提示。 完全由算法決定是否應該考慮您的建議。
但是，在 Google 決定重寫您的標題標籤的大多數情況下，它會使用頁面上已經存在的內容。 因此，我們始終建議您在整個頁面中使用包含主要關鍵字變體的標題。 這些可能是長尾關鍵字、同義詞和 LSI 關鍵字。 這樣做可以確保 Google 可以顯示您已經編寫的最相關和最簡潔的內容，而不是從頁面中提取更多隨機文本。
您的標題標籤與搜索查詢無關
第一個也是最常見的情況是您的標題標籤沒有顯示，因為它們與搜索查詢不相關。 在這些情況下，Google 決定完全修改或重寫您的標題標籤，以更好地匹配用戶的搜索。
您的標題標籤太長或太短
其次，如果標題標籤中的內容太長或太短，Google 可以決定不顯示它們。 正如我們上面提到的，永遠不要寫低於 20 個字符的標題標籤。 這樣做主要是浪費時間，因為谷歌很可能會附加它們。 同樣，我們建議您在標題標籤中預先加載關鍵字。 以主要關鍵字結尾的長標題標籤更有可能被重寫，因為谷歌試圖盡可能地匹配用戶的搜索。
您的標題標籤沒有準確描述您的頁面
修改標題標籤的第三個常見原因是它們不准確或關鍵字填充，會給用戶帶來糟糕的用戶體驗。 再一次，根據我們上面的建議，您的頁面標題需要準確地表示頁面的內容。 這樣做可以確保 Google 可以在語義上將您的頁面標題與您的內容聯繫在一起。 因此，顯示自定義頁面標題的機率會增加。
谷歌不再簡單地在您的頁面上映射關鍵字。 最新的自然語言處理算法不斷努力理解人類語言。 因此，搜索引擎可以繪製您頁面的上下文地圖，並據此判斷您的標題。 隨著算法變得越來越智能，任何不能準確代表頁面的頁面標題最終都會被修改。
看不到自定義標題標籤的其餘兩個原因通常是由網站設置的潛在技術問題引起的。
您的頁面上有多個標題標籤
大多數現代網站都使用內容管理系統，例如 WordPress，它提供了許多功能和插件的自由。 這很好 - 但作為權衡，您經常會遇到許多技術問題，尤其是與各個插件的兼容性相關的問題。 這些技術問題之一是在標題標籤中多次出現頁面標題和元描述。 在發生這種情況的情況下，Google 很容易對您想要顯示哪些內容感到困惑。
手頭的真正問題是，這個技術問題可能會在您不知情的情況下出現，並可能同時影響許多頁面。 幸運的是，如果發生這種情況，並非一切都會丟失，因為 Google 通常會在您實施修復後的一周內發現修復。
因此，我們建議您定期掃描您網站的健康和技術 SEO 性能，以避免此類問題或儘早發現它們。 如果您不是 SEO 專業人士，根據經驗，您可以安排您的網站檢查器在您的網站備份的同一天運行，以幫助您保持井井有條。
頁面代碼中缺少您的標題標籤
最後，如果您未在頁面上指定標題，Google 還會生成一個標題。 大多數現代網站不應該過多擔心這一點。 儘管如此，偶爾檢查您的頁面和插件還是一個好主意，尤其是在更新您的 CMS 版本或插件之後，因為事情可能會中斷。
標題標籤應該多長？
標題標籤的長度很重要，因為長頁面標題會被 Google 縮短並替換為省略號。 反過來，這可能會導致您的頁面排名很差，因為它不足以鼓勵用戶點擊它。
您的頁面標題不應超過 580 像素（大約 60-70 個字符），因為 Google 會縮短較長的標題標籤。 谷歌縮短的標題標籤缺乏主要的價值主張或號召性用語。 因此，縮短的標題對最終用戶的激勵較小，點擊次數較少。
由於字母表中的每個字符都有不同的寬度（以像素為單位），因此您可以使用 70 個字符標記作為經驗法則。 但是，請記住，大寫字母和表情符號等其他元素也可以算作 1 個字符，但會使用更多像素。 根據經驗，我們建議使用一些免費的元標記長度檢查器。 此類工具會準確顯示標題的像素長度以及被 Google 截斷的位置。 我們最喜歡的兩個是 SERPSim 和 MetaTags.io。
最後，請記住，Google 一直在嘗試使用不同長度的標題標籤。 因此，您希望預先加載帶有目標關鍵字和最重要信息的標題標籤。 任何其他細節都應該在此之後出現，因為谷歌可能會在未來的更新中縮短標題。
優化您的標題標籤並獲得更好的排名和更多流量
您的頁面標題標籤是您在 SEO 方面做出的一些最有影響力的 Onpage 因素——這僅證明了它所需的時間、時間和精力是合理的。 優化的標題標籤會在 Google 中獲得頂部展示位置，並確保用戶決定從搜索結果中的其餘頁麵點擊您的頁面。