ما هي علامات العنوان ، وهل تساعد في تحسين محركات البحث؟ [+13 نصيحة للكتابة]

في المقابل ، يجب عليك استخدام أفضل الممارسات من كتابة الإعلانات لكتابة علامات عنوان تحفيزية تجعل المستخدمين متحمسين ومتحمسين بشأن صفحتك.

4. تجنب علامات العنوان التي تقل عن 20 حرفًا

نادرًا ما تنقل علامات العنوان التي يقل طولها عن 20 حرفًا النقطة عبر وإرضاء المستخدم. في 20 حرفًا فقط ، يكاد يكون من المستحيل كتابة شيء متماسك يوفر قيمة للمستخدم. على هذا النحو ، يمكن بسهولة التغاضي عن علامات العنوان القصيرة الخاصة بك من قبل المستخدمين الذين يجدون عناوين منافسيك أكثر صلة لأنها تعرض ما يمكن توقعه من خلال النقر.

5. لا تكتب عناوين أطول من 70 رمزًا

وبالمثل ، تجنب كتابة علامات عنوان أطول من 70 حرفًا لأن Google تقطعها بعلامة حذف. من المهم بشكل خاص أن تتذكر ما إذا كان لديك كلمة رئيسية مستهدفة طويلة - حيث يمكن بسهولة فقدان عرض القيمة الخاص بك. يمكن أن يؤدي هذا إلى عدم عثور المستخدم على قيمة كبيرة في نتيجتك - لأنه لا يمكنه فعليًا رؤية النص الذي ينقلها.

6. استخدم CTA الذي يوفر سببًا للنقر

من الضروري جعل علامات العنوان الخاصة بك قابلة للتنفيذ للحصول على نقرة المستخدم. يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة عبارة تحث على اتخاذ إجراء بشكل صريح - أو عن طريق عرض شيء ذي قيمة بمهارة أكبر. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم "خدمة الطوارئ على الطرق" ، فيمكنك نقل عبارة الحث على اتخاذ إجراء بمهارة من خلال نسخة مثل "لاقط في أقل من 30 دقيقة". وبالمثل ، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء الصريحة هي شيء مثل "اشتر الآن" أو "قارن هنا".

7. تميز عن المنافسين مع الرموز التعبيرية

Emojis هي أداة رائعة يمكنك استخدامها بحرية عند إنشاء عناوين الصفحات. هذا لأنها تخلق تباينًا في نتائج البحث وتساعد صفحتك على التميز عن الصفحات المنافسة. ومع ذلك ، اجعلها ذات صلة ولا تستخدم أي رمز تعبيري عشوائيًا - حيث يمكن أن يكون لها معاني مزدوجة.

وبالمثل ، فإن الإفراط في استخدام الرموز التعبيرية يمكن أن يجعل علامتك التجارية تبدو غير احترافية ويؤثر على بعض المستخدمين. لحسن الحظ (بطريقة ما) ، لا تعرض Google جميع الرموز التعبيرية ولكن مجموعة فرعية صغيرة منها فقط. على سبيل المثال ، يمكن لأطباء الأسنان استخدام رمز تعبيري "الأسنان". في الوقت نفسه ، يمكن لمصففي الشعر الاستفادة من الرموز التعبيرية لـ "المقص" - لأنها أكثر صلة في كلتا الحالتين ، على التوالي.

8. استخدم الاختصارات الشائعة بذكاء لتوفير مساحة

نظرًا لوجود مساحة كبيرة لديك فقط ، فمن الجيد استخدام بعض الاختصارات والاختصارات والأرقام حيث يكون ذلك منطقيًا وممكنًا. على سبيل المثال ، يمكنك تقصير "بدون" أو "مقابل" إلى "w / o" و "vs." على التوالي إذا كانت جزءًا من عرض القيمة الخاص بك.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه ربما يكون من الأفضل عدم تقصير الكلمات التي تشكل جزءًا من كلمتك الرئيسية المستهدفة الفعلية. على الرغم من أن تحديث خوارزمية BERT من Google يتفهم استعلامات البحث بشكل أفضل ، إلا أنه لا يزال محدودًا إلى حد ما ، خاصة عند التعامل مع الاستعلامات التي تحتوي على ظروف مثل "بدون".

9. تطابق نية البحث للحصول على نقرة المستخدم

يبحث المستخدمون لأن لديهم حاجة يجب حلها. سواء كانت مشكلة يحتاجون إلى حل لها ، أو منتج يبحثون عنه ، أو اتجاهات ، فإن لديهم نتيجة ملموسة في الاعتبار لما يحتاجون إلى رؤيته.

نظرًا لأن Google تدرك ذلك ، فإنها تحاول الإجابة على استعلام البحث هذا في أقرب وقت ممكن من النتيجة التي يتصورها المستخدم في ذهنه. على هذا النحو ، لكي تحصل على مرتبة عالية في Google وتحافظ على تصنيفاتك ، يجب أن تفهم مفهوم نية البحث - وتطبيقها في علامات العنوان الخاصة بك.

تُعد علامات العنوان أقوى عامل حاسم عندما يبحث المستخدمون ، حيث إنها العنصر الأبرز من صفحتك في صفحات نتائج البحث. يساعدك فهم جمهورك المستهدف وطبيعة البحث على سد هذه الفجوة وإنشاء عناوين صفحات فريدة تلبي احتياجات المستخدم.

10. اكتب العناوين التي تمثل صفحتك بدقة

الحصول على النقرة هو جزء واحد فقط من المعادلة - وعليك أيضًا إبقاء المستخدمين على صفحتك. إذا قمت ببيع محتويات صفحتك بشكل زائد عن الحد ، فإنك تخاطر بخروج المستخدمين بسرعة وعدم العودة أبدًا. من هناك ، تسير الأمور إلى ما هو أبعد من ذلك. تفقد عميلًا محتملاً ، وتخبر إشارات السلوك الرقمي للمستخدم أن صفحات Google الأخرى أكثر صلة - حيث يظل المستخدمون هناك لفترة أطول. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى إحداث تأثير سلبي على المدى الطويل ، حيث يمكن أن تقرر Google خفض ترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.

11. اكتب دائمًا علامات عنوان فريدة لكل صفحة

يعد المحتوى المكرر جزءًا من المحتوى الرقيق ، وهو أمر محظور في عناوين صفحتك لأنه يمكن أن يربك المستخدمين ومحركات البحث. لهذا السبب ، تحتاج إلى إنشاء عناوين صفحات فريدة تطابق المحتوى الفريد على الصفحة ، جنبًا إلى جنب مع هدف البحث لتلك الصفحة المعينة.

12. لا تقم أبدًا بإنشاء عناوين الصفحات تلقائيًا

تحتوي معظم أنظمة إدارة المحتوى الشائعة على مكونات إضافية تساعدك في إنشاء عناوين الصفحات تلقائيًا بناءً على شروط مثل اسم المنتج واسم علامتك التجارية. في حين أن هذا قد يبدو محفزًا في البداية لأنه يوفر لك الوقت والجهد ، إلا أنه عادة ما يكون فكرة سيئة. تبدو العلامات المائلة التي يتم إنشاؤها تلقائيًا وتبدو عامة وغير ملهمة ويمكن أن تكلفك نقرات وتصنيفات على المدى الطويل.

لهذا السبب ، تريد إنشاء علامة عنوان فريدة لكل صفحة مقصودة أو فئة أو حتى صفحة منتج مهمة. بهذه الطريقة ، يمكنك التميز عن المنافسة والحصول على نقرة المستخدم.

13. إنشاء عنوان OpenGraph فريد لوسائل التواصل الاجتماعي

كما تطرقنا إليه ، في كثير من الأحيان ، عندما نقوم بإنشاء عناوين الصفحات ، فإننا نهدف إلى تلبية هدف البحث الخاص بالمستخدم على أفضل وجه ممكن.

ومع ذلك ، فإن أحد العوامل التي يتم التغاضي عنها هو كيفية ظهور صفحاتك عند مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. بشكل افتراضي ، إذا لم يتم تحديد محتوى تعريف OpenGraph ، فإن منصات SoMe تأخذ معلومات التعريف العامة الموجودة على الصفحة. ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب ملاحظته وهو أن الأشخاص الذين يرون الرابط المشترك الخاص بك على SoMe ليسوا في نفس الحالة الذهنية مثل أولئك الذين يبحثون على Google.

لهذا السبب ، فإن العناوين التي تم تحسينها للبحث ليست بالضرورة مُحسّنة جيدًا لوسائل التواصل الاجتماعي. الحل؟ اجعل عناوينك مثيرة وجذابة لـ SoMe من خلال إنشاء محتوى تعريف OpenGraph مخصص. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء عنوان فريد للقنوات الاجتماعية بهدف الحصول على المزيد من الزيارات. في نظام أساسي مثل WordPress ، يمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام المكون الإضافي "Yoast SEO".

لماذا لا تظهر علامة العنوان الخاصة بي في Google؟

وفقًا لدراسة أجرتها Portent ، أعادت Google كتابة أوصاف meta بنسبة 70٪ من الوقت. باتباع المنطق والإحصاءات ، ليس من المستغرب أن بعض علامات العنوان الخاصة بك لا تظهر أيضًا كما كتبتها. ولكن ما هي الأسباب الأساسية المحددة لعدم ظهور أوصاف التعريف الخاصة بك؟

علامات العنوان هي تلميحات يقرر Google إظهارها أو تجاهلها. إذا كانت علامة العنوان الخاصة بك لا ترقى إلى مستوى معايير Google ، فلن يتم عرضها في SERPs. وبالمثل ، تستبعد Google علامات العنوان التي تحتوي على محتوى منخفض الجودة أو مضلل أو غير ذي صلة تعتقد أنه لا ينتمي إلى نتائج البحث.

مع تطور محرك البحث ، لم يعد هناك شيء نقوم به بصفتنا مالكي مواقع ويب واضحًا مع Google بعد الآن. وهذا يعني أن الخوارزميات الأبسط في الماضي استخدمت معظم المحتوى الخاص بك كـ "توجيه" وأخذته حرفياً. في الوقت الحاضر ، يعد أي محتوى تعرضه على صفحتك مجرد تلميح إلى Google. الأمر متروك تمامًا للخوارزمية لتقرير ما إذا كان ينبغي أن تأخذ اقتراحاتك في الاعتبار.

ومع ذلك ، في معظم السيناريوهات التي تقرر فيها Google إعادة كتابة علامة العنوان الخاصة بك ، فإنها تستخدم المحتوى الموجود بالفعل على الصفحة. لهذا السبب ، نوصي دائمًا بإبراز العناوين التي تحتوي على أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية في جميع أنحاء صفحتك. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والمرادفات وكلمات LSI. يضمن القيام بذلك أن Google يمكنها عرض المحتوى الأكثر صلة وإيجازًا الذي كتبته بالفعل بدلاً من أخذ المزيد من النصوص العشوائية من الصفحة.

علامة العنوان الخاصة بك ليست ذات صلة باستعلام البحث

التكرار الأول والأكثر شيوعًا هو عدم ظهور علامات العنوان لأنها غير ذات صلة باستعلام البحث. تقرر Google تعديل علامة العنوان الخاصة بك أو إعادة كتابتها بالكامل لمطابقة بحث المستخدم بشكل أفضل في تلك السيناريوهات.

علامة العنوان الخاصة بك طويلة جدًا أو قصيرة جدًا

ثانيًا ، يمكن لـ Google أن تقرر عدم إظهار علامات العنوان الخاصة بك إذا كان المحتوى فيها طويلًا جدًا أو قصيرًا جدًا. كما ذكرنا أعلاه ، لا تكتب علامات عنوان أقل من 20 حرفًا. يعد القيام بذلك في الغالب مضيعة للوقت نظرًا لأنه من المرجح جدًا أن تقوم Google بإلحاقها. وبالمثل ، ننصحك بتحميل كلماتك الرئيسية في علامات العنوان الخاصة بك. من المرجح أن تتم إعادة كتابة علامات العنوان الطويلة التي تتميز بالكلمة الرئيسية الأساسية في النهاية لأن Google تحاول مطابقة بحث المستخدم بأكبر قدر ممكن.

علامة العنوان الخاصة بك لا تصف صفحتك بدقة

السبب الشائع الثالث لعلامات العنوان المعدلة هو أنها غير دقيقة أو مليئة بالكلمات الرئيسية وستقدم تجربة مستخدم سيئة للمستخدم. مرة أخرى ، وفقًا لنصيحتنا أعلاه ، يجب أن تمثل عناوين صفحتك محتويات الصفحة بدقة. يضمن القيام بذلك أن Google يمكنها ربط عنوان صفحتك بالمحتوى الخاص بك. وبالتالي ، فإن احتمالات عرض عنوان صفحتك المخصصة ترتفع.

لم تعد Google تقوم ببساطة بتعيين الكلمات الرئيسية على صفحتك. تسعى أحدث خوارزميات معالجة اللغة الطبيعية باستمرار إلى فهم اللغة البشرية. على هذا النحو ، يمكن لمحرك البحث رسم خريطة سياقية لصفحتك والحكم على عنوانك مقابل ذلك. نظرًا لأن الخوارزميات أصبحت أكثر ذكاءً ، فسيتم في النهاية تعديل أي عناوين صفحة لا تمثل الصفحة بدقة.

السببان المتبقيان لعدم رؤية علامات العنوان المخصصة يرجعان غالبًا إلى المشكلات الفنية الأساسية في إعداد موقع الويب الخاص بك.

لديك علامات عنوان متعددة على صفحتك

تستخدم معظم مواقع الويب الحديثة نظام إدارة المحتوى مثل WordPress الذي يوفر الحرية مع العديد من الميزات والإضافات. هذا أمر رائع - ولكن كمقايضة ، غالبًا ما تواجه العديد من المشكلات الفنية ، لا سيما المتعلقة بتوافق المكونات الإضافية الفردية. تتمثل إحدى هذه المشكلات الفنية في وجود مناسبات متعددة لعناوين صفحتك وأوصاف تعريفية في علامات العنوان الخاصة بك. في السيناريوهات التي يحدث فيها ذلك ، يمكن أن تشعر Google بسهولة بالارتباك بشأن المحتوى الذي تريد عرضه.

المشكلة الحقيقية المطروحة هي أن هذه المشكلة التقنية يمكن أن تنشأ دون علمك ومن المحتمل أن تؤثر على العديد من الصفحات في وقت واحد. لحسن الحظ ، لن يتم فقد كل شيء في حالة حدوث ذلك ، حيث ستكتشف Google الإصلاحات في أغلب الأحيان في موعد لا يتجاوز أسبوع بعد تنفيذها.

لهذا السبب ، نوصي بأن تقوم بفحص صحة موقع الويب الخاص بك وأداء تحسين محركات البحث التقني بانتظام لتجنب مثل هذه المشكلات أو اكتشافها في أقرب وقت ممكن. إذا لم تكن محترفًا في تحسين محركات البحث ، كقاعدة عامة ، يمكنك جدولة مدقق موقعك للتشغيل في نفس يوم النسخ الاحتياطي لموقع الويب الخاص بك لمساعدتك في الحفاظ على تنظيم الأشياء.

علامة العنوان الخاصة بك مفقودة من رمز الصفحة

أخيرًا ، يُنشئ Google أيضًا عنوانًا في الحالات التي لم تحدد فيها عنوانًا على الصفحة. لا ينبغي أن تقلق معظم مواقع الويب الحديثة بشأن هذا كثيرًا. ومع ذلك ، من الجيد مراجعة الصفحات والمكونات الإضافية من حين لآخر ، خاصة بعد تحديث إصدار CMS أو المكونات الإضافية ، حيث يمكن أن تتعطل الأشياء.

كم من الوقت يجب أن تكون علامات العنوان؟

طول علامات العنوان مهم لأن عناوين الصفحات الطويلة يتم تقصيرها بواسطة Google واستبدالها بعلامة حذف. في المقابل ، يمكن أن يؤدي هذا إلى ترتيب صفحتك بشكل سيئ لأنه لا يشجع المستخدمين بشكل كافٍ على النقر عليها.

يجب ألا يزيد عنوان صفحتك عن 580 بكسل (حوالي 60-70 حرفًا) نظرًا لأن Google تختصر علامات العنوان الأطول. تفتقر علامات العنوان المختصرة بواسطة Google إلى عرض القيمة الرئيسي أو عبارة الحث على اتخاذ إجراء. على هذا النحو ، يمكن أن تكون العناوين المختصرة أقل تحفيزًا للمستخدمين النهائيين وتحصل على نقرات أقل.

نظرًا لأن كل حرف من الأبجدية له عرض مختلف بالبكسل ، يمكنك استخدام علامة 70 حرفًا كقاعدة عامة. ومع ذلك ، تذكر أن العناصر الأخرى مثل الأحرف الكبيرة والرموز التعبيرية يمكن أيضًا اعتبارها حرفًا واحدًا ولكنها تستخدم المزيد من وحدات البكسل. من التجربة ، نوصي باستخدام بعض مدقق طول العلامة الوصفية المجاني. توضح لك هذه الأدوات بالضبط طول العنوان بالبكسل وأين يتم قطعه بواسطة Google. اثنان من المفضلة لدينا هي SERPSim و MetaTags.io.

أخيرًا ، تذكر أن Google تقوم باستمرار بتجربة أطوال مختلفة لعلامات العنوان. لهذا السبب ، تريد تحميل علامات العنوان الخاصة بك مسبقًا بكلماتك الرئيسية المستهدفة وأهم المعلومات. يجب أن تأتي أي تفاصيل إضافية بعد ذلك ، حيث من المحتمل أن تختصر Google العناوين في بعض التحديثات المستقبلية.

قم بتحسين علامات العنوان الخاصة بك واحصل على تصنيفات أفضل والمزيد من حركة المرور

تُعد علامات عنوان صفحتك من أكثر عوامل Onpage تأثيرًا في جهودك مع مُحسّنات محرّكات البحث - وهو ما يبرر فقط الوقت والوقت والجهد اللذين يتطلبهما ذلك. تحصل علامات العنوان المحسّنة على أفضل المواضع في Google وتضمن أن يقرر المستخدم النقر على صفحتك من البقية في نتائج البحث.