O guia definitivo para criar guias definitivos

“ Guia definitivo ” quase perdeu seu significado. Todo blog com um post de 500 palavras sobre um tópico quer chamá-lo de “O guia definitivo para XYZ”.

Portanto, neste tutorial, você aprenderá a criar um guia que faça jus ao seu nome. Você aprenderá o que são os guias finais, sua importância e como construir um que o estabeleça como uma autoridade.

O que é um guia definitivo?

Um guia definitivo é um recurso de formato longo que oferece cobertura exaustiva de um tópico. Muitas vezes são milhares de palavras, dividindo tópicos complexos em capítulos.

Temas como:

• Marketing de email
• Redação
• Estratégia de conteúdo
• culinária italiana
• Detalhamento do carro
• Marketing de influenciadores
• E qualquer outro assunto detalhado

A criação de guias definitivos geralmente é necessária ao segmentar palavras-chave amplas e competitivas. A cobertura total é a única maneira de satisfazer a intenção do pesquisador para assuntos aprofundados.

Por exemplo, a primeira página do Google para “SEO” está repleta de guias completos:

Eles têm uma classificação alta porque dizem aos usuários tudo o que eles precisam saber sobre SEO. As pessoas que pesquisam esse termo desejam mais detalhes do que um breve resumo pode fornecer.

Mas ser grande não é o objetivo de um guia definitivo.

Eles são longos para cobrir o tópico completamente, não para atender a uma cota de contagem de palavras. Um guia cheio de valor com 2.500 palavras sempre supera um pedaço de 5.000 palavras.

Por que você deve criar guias definitivos

Guias finais fornecem cobertura detalhada de um assunto. Isso é útil para:

• Liderança de pensamento. A publicação de guias de alta qualidade posiciona você como uma autoridade em seu nicho. Na Ignite, nossos guias mostram nossa experiência em marketing para clientes em potencial.
• Rankings de busca. Os guias definitivos cumprem a Técnica Skyscraper – a noção de que criar o melhor conteúdo para uma palavra-chave é a chave para ranqueá-la. Assim, ao oferecer recursos abrangentes, você obterá posições mais altas nos resultados de pesquisa.
• Construção de backlinks. À medida que seu guia classifica no Google, ele naturalmente ganhará backlinks de outros sites referenciando-o depois de encontrá-lo útil.
• Ligação interna. Os guias finais cobrem muitos subtópicos dignos de seus próprios posts. Depois de escrevê-los, você pode vincular a essas postagens do seu guia mestre.

Embora seja demorado, cada guia que você publica tem um ROI potencialmente enorme. Apenas seja paciente – esses benefícios podem levar meses ou anos para entrar em vigor.

Como construir um guia definitivo

Fazer um guia definitivo não é simples. Significa oferecer o recurso mais abrangente, preciso e atualizado sobre um assunto que existe.

Não é sobre o comprimento, é sobre o valor. Então, a seguir, você aprenderá como criar um “ guia definitivo ” superando todos os outros em qualidade.

Etapa 1: crie para o seu nicho

Antes de criar seu guia, considere o nicho em que você deseja construir autoridade. Por exemplo, um guia de criação de links cria autoridade em SEO e um guia de culinária cria autoridade para cozinhar.

Criar um guia sempre tem como subproduto a construção de autoridade tópica, não importando seus objetivos diretos.

Portanto, crie um guia relevante para o foco da sua marca. Se você for uma agência de marketing, não publicará um guia de como limpar minivans.

Etapa 2: entenda seu propósito

O que você quer que seu guia realize além de ranquear no Google? Você quer:

• Criar assinantes de e-mail?
• Construir autoridade tópica/de marca?
• Vender um curso online?
• Criar leads?
• Fazer comissões de afiliados?

Conhecer seu propósito ajuda você a escrever com conversões em mente.

Digamos que você esteja tentando vender um curso on-line sobre o mesmo tópico do seu guia. Você mencionaria seu curso ocasionalmente em todo o conteúdo, como “Se você estiver interessado em aprender mais sobre [tópico], confira nosso curso online”.

Você também poderá medir o sucesso do seu guia pelo seu propósito. Se você está tentando criar leads e seu guia gera preenchimentos de formulários, você sabe que está funcionando.

Etapa 3: encontre palavras-chave para segmentar

Um guia definitivo não é necessariamente a melhor maneira de segmentar todas as palavras-chave.

Por exemplo, um guia direcionado a “bastões de beisebol” não seria eficaz, pois é uma palavra-chave transacional. Sabemos disso porque apenas as listagens de comércio eletrônico aparecem para esse termo.

Você só deve criar guias para palavras-chave que sinalizam intenção informativa detalhada. Em outras palavras, quando alguém pesquisa por esse termo, obviamente quer uma explicação detalhada sobre esse tópico.

Exemplos de palavras-chave com intenção informativa detalhada incluem:

• “SEO”
• “Como funciona o governo americano?”
• “Regras do futebol”
• “Como iniciar uma banca de limonada”

Para ser claro: a intenção informativa nem sempre significa que o usuário deseja um guia detalhado. Para ilustrar, qual destes indica melhor que o usuário deseja uma explicação detalhada?

1. “Melhores lugares para visitar na Islândia”
2. “Como se mudar para a Islândia”

A resposta é a número 2, já que se mudar para o exterior é um processo complexo. "Melhores lugares para visitar" precisa apenas de uma breve visão geral, não de um guia prático .

Você pode verificar a intenção de uma palavra-chave vendo que tipos de artigos são classificados para ela, assim como fizemos com “bastões de beisebol” acima. Quanto mais competitivo for um termo, mais precisos serão os resultados que medem a intenção.

Como encontrar palavras-chave

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ajuda você a encontrar palavras-chave valiosas para direcionar para guias. Eles informam o volume de pesquisa, a concorrência e outras informações sobre cada palavra-chave.

Abaixo está uma busca por “guia de SEO” usando Keywords Everywhere. Ele exibe dados de tendências, dificuldade de classificação, palavras-chave relacionadas e concorrência pelo seu termo.

Ahrefs – outra ferramenta de palavras-chave – desempenha uma função semelhante.

Use essas ferramentas para definir as ideias que você já tem em mente.

Digamos que você queira escrever um guia de marketing definitivo, mas o achou muito competitivo para ser classificado. Então, em vez disso, você cria um guia sobre marketing de influenciadores.

Etapa 4: examinar os concorrentes

Em seguida, confira os guias concorrentes para sua palavra-chave de destino. Você precisa estudar cada detalhe de seus guias – observando as coisas que eles estão incluindo e omitindo.

• Quanto tempo duram seus guias?
• Cada frase fornece valor ou é um pedaço de cotão?
• Quantas imagens e gráficos eles apresentam?
• Eles apresentam uma visão única ou apenas regurgitam outros guias?

O guia deles provavelmente é de alta qualidade se eles estiverem classificando para sua palavra-chave de destino. Mas mesmo os melhores guias ficarão aquém em algumas áreas (profundidade, gráficos, dados exclusivos, etc.).

Lembre-se: seu objetivo é criar o melhor recurso disponível sobre o assunto (é isso que o torna “último”).

Portanto, imite o que eles estão fazendo bem e preencha as lacunas onde eles falham. Essa é a estratégia de plug-in do Google e é uma receita para o sucesso consistente de SEO.

Etapa 5: entenda seu público

Seu guia não é para você — é para um público. Naturalmente, você precisará entender o que eles querem.

Comece pesquisando no Reddit e no Quora por discussões sobre o tópico do seu guia.

Esses dois sites são centrais para a discussão do consumidor sem a contaminação do material promocional (links de afiliados, conteúdo pago etc.). São apenas pessoas comuns buscando informações.

Em seguida, faça uma pesquisa com seu público. Você pode fazer isso enviando e-mails de pesquisa ou fazendo perguntas nas mídias sociais.

Faça-lhes perguntas como:

• “Qual é o seu maior insight sobre [tópico]?”
• “Qual é a sua maior dificuldade com [tópico]?”
• “Qual é uma coisa sobre [tópico] que você gostaria que outras pessoas soubessem?”
• “Qual é a sua maior dúvida sobre [tópico]?”
• “Para qual parte do [tópico] você gostaria que existissem mais recursos?”

O feedback direto do seu público elimina as suposições da sua estratégia de conteúdo. Isso torna seus guias mais úteis e muito mais propensos a atingir seus objetivos.

Etapa 6: compilar dados

Os fatos contam, mas as histórias vendem. Exemplos, estatísticas e estudos de caso devem apoiar cada afirmação que seu guia faz.

Isso atende a EAT—Expertise, Autoridade e Confiabilidade. EAT é o padrão que o Google usa para julgar a utilidade de uma página para os pesquisadores.

Você cria confiança com os leitores incluindo fontes para apoiar suas reivindicações. Isso mostra que você sabe do que está falando, o que se traduz em autoridade.

Esta autoridade faz de você um especialista que cumpre os requisitos EAT.

Como encontrar fontes confiáveis

Infelizmente, encontrar fontes confiáveis ​​para incluir em seu guia não é tão fácil quanto deveria ser.

Uma busca por “estatísticas [tópicas]” geralmente resulta em artigos mal citados. Pode haver referências de referências (de referências), dados desatualizados ou nenhuma citação.

Suas citações devem apontar para fontes recentes e respeitáveis. Veja como encontrar dados que atendam a esses critérios:

• Estudos/relatórios da empresa. Empresas como HubSpot e McKinsey publicam regularmente estudos de seus setores. Eles são sempre fontes de informações aprofundadas e bem pesquisadas.
• Conteúdo de fontes confiáveis. Um editor respeitável como AP ou SEJ sempre cita as fontes corretamente. É fácil encontrar bons dados pesquisando na biblioteca de conteúdo artigos sobre o assunto.
• PrimoStats. PrimoStats é um SaaS que fornece estatísticas de qualidade em uma ampla variedade de setores.

Construir confiança com seu público requer citações corretas de fontes respeitáveis. A confiança em seu guia despenca se os leitores notarem que suas citações estão incorretas ou desatualizadas.

Etapa 7: crie seu guia

Com sua fundação definida, agora é hora de construir seu guia definitivo.

Sua missão é transformar os dados coletados no melhor guia disponível para sua palavra-chave alvo. Ele atende às necessidades do público e fornece uma visão única e acionável para ajudá-los a alcançar seus objetivos.

Escreva para um resultado específico

Um leitor de qualquer guia definitivo está procurando por um resultado específico.

Alguém lendo “The Ultimate Guide to Moving to Thailand” quer saber como se mudar para a Tailândia do começo ao fim. Portanto, todo o texto deve se concentrar em alcançar esse objetivo, discutindo coisas como:

• cultura tailandesa
• Requisitos de visto
• Tempo
• Como se mudar internacionalmente
• Melhores lugares para morar
• Segurança para animais de estimação
• E tudo o que você precisa para se mudar para a Tailândia

Por fim, termine com um CTA acionável que mova o leitor em direção ao seu objetivo principal. Por exemplo:

• “Contrate [empresa] para excelência em marketing” (criação de leads)
• “Comece a otimizar seu site agora” (liderança de pensamento)
• “Baixe nossa lista de verificação de SEO” (construção de lista de e-mail)

Incluir recursos de terceiros quando necessário

Os guias definitivos não são apenas sobre o que está na página, mas sobre quais recursos adicionais você pode recomendar. Voltando ao exemplo da mudança para a Tailândia, você também deve vincular a:

• Páginas da embaixada
• Consultores de mudança
• Agências de viagem
• E quaisquer outros recursos que o leitor achar útil

Enviar usuários para outros sites pode parecer estranho, mas o melhor guia é aquele que os ajuda a atingir seus objetivos, e o conteúdo de terceiros pode ser essencial para isso.

Apenas certifique-se de que todos os seus links sejam abertos em uma nova guia para que os usuários permaneçam na sua página.

Incluir recursos visuais

Os recursos visuais ajudam a comunicar ideias de forma eficaz. Em particular, os infográficos são excelentes para simplificar conceitos complexos.

Abaixo está um infográfico apresentado em nosso artigo Amazon FBA . Isso ajuda os usuários a entender exatamente como o FBA funciona de maneira rápida e fácil de ler.

Visuais eficazes também fazem seu conteúdo parecer mais polido.

Os visuais personalizados do seu guia mostram aos leitores que você gastou tempo e esforço para montá-lo. Isso aumenta sua credibilidade, cumprindo ainda mais o EAT.

Por fim, os visuais de qualidade são compartilháveis. Quando as pessoas estudarem seu guia, elas compartilharão os gráficos fornecendo aqueles “a-ha!” momentos, traduzindo tópicos complexos em informações digeríveis.

Oferecer atualizações de conteúdo

Uma atualização de conteúdo é um bônus que você dá aos seus leitores em troca de suas informações de contato. Eles transformam seu guia definitivo em uma máquina de geração de leads, aproveitando totalmente seu tráfego.

Exemplos de atualizações de conteúdo incluem:

• Cursos de e-mail de vários dias
• E-books
• Descontos em produtos
• Leitura de material relacionado ao tópico do guia
• Modelos de conteúdo (e-mail, marketing, calendário de conteúdo etc.)

Você pode conectar atualizações de conteúdo em qualquer lugar do seu guia. Abaixo, o HubSpot conecta seu pacote inicial de SEO no final de seu guia:

8. Promova seu guia

O momento em que você clica em “publicar” em seu guia definitivo é apenas o começo. Em seguida, você precisa obter o máximo de olhos possível.

Várias estratégias comprovadas podem ajudá-lo a conseguir isso:

Criar backlinks

Conteúdo de qualidade é a chave para construir tráfego, mas backlinks (links de outros sites) ajudam a acelerar o processo. Um backlink funciona como um endosso do site de referência ao mecanismo de classificação do Google.

Você pode criar backlinks com:

• Postagem de convidado. Escreva postagens gratuitas para outros blogs e vincule seu guia ao conteúdo. Certifique-se de que o link seja “do-follow” para que ele transmita autoridade.
• Solicitações diretas. Escreva para outros sites e peça a eles que façam um link para o seu guia. Como essa forma de construção de links está saturada, você precisará explicar por que isso ajudará seus leitores a ter uma chance de um “sim”. Se você criar gráficos personalizados para o seu guia, peça que eles criem links para eles especificamente para obter melhores resultados.
• Compartilhamento social. Ao compartilhar seu guia nas mídias sociais, você o expõe a outros editores. Eles naturalmente vincularão ao seu guia em seu conteúdo se acharem útil.

Promova nas redes sociais

A mídia social é o primeiro lugar para apresentar seu guia. É simples, rápido e seus seguidores veem imediatamente.

Apenas certifique-se de adicionar contexto ao seu link.

Envolva o interesse do usuário com um gancho envolvente e discuta um problema comum. Você pode então inserir seu guia como resposta, como o Ahrefs faz abaixo:

Executar campanhas de PPC

A execução de campanhas de PPC para um guia pode parecer confusa no início. Isso geralmente não é reservado para páginas de destino, que levam diretamente a vendas?

Não exatamente. Se o seu guia direciona o leitor para uma ação específica, pode ser tão lucrativo quanto qualquer página de destino.

Por exemplo, Semrush é um SEO SaaS que executa anúncios PPC para a palavra-chave “guia de SEO”.

Eles sutilmente conectam seu SaaS ao conteúdo do blog, gerando inúmeros leads ao longo do tempo.

Se um número suficiente de visitantes se traduzir em assinaturas, o pequeno valor pago por cada clique gera um ROI enorme.

Além disso, a execução de anúncios PPC para o seu blog não é útil apenas para a geração de leads. É também uma maneira inteligente de construir backlinks (as pessoas lêem o blog e naturalmente criam links para ele) e reconhecimento da marca/liderança de pensamento.

9. Manter seu conteúdo

Um guia definitivo – ou qualquer outro conteúdo da web – nunca é realmente completo. Deve ser sempre uma base de conhecimento viva e atualizada, atualizada regularmente.

Isso é “manutenção de conteúdo” e é tão importante quanto criar novo conteúdo. Se você não atualizar seu guia ao longo do tempo - adicionando novas informações, atualizando estatísticas antigas, otimizando certos bits - ele se tornará obsoleto e afundará nas classificações.

Além disso, o Google tende a classificar o conteúdo atualizado em relação aos concorrentes obsoletos. A manutenção não é apenas boa para a experiência do usuário, é vital para o SEO.

Bônus: Reutilize seu conteúdo

Seu guia não será capaz de explicar todos os tópicos completamente. Caso contrário, seriam 10.000 palavras longas e ilegíveis para pessoas que procuram uma visão geral rápida.

Em vez disso, divida cada tópico em artigos separados. Isso faz duas coisas:

1. Fornece leitura adicional para aqueles que desejam aprender mais sobre tópicos específicos
2. Expande sua cobertura geral de conteúdo

Você também pode dividir partes do seu guia em postagens sociais, e-books e campanhas de e-mail.

Por exemplo, digamos que você crie um guia definitivo para SEO.

Você pode então escolher uma parte dele – digamos, link building – e usar a mesma pesquisa que você já fez para criar cinco posts sociais. Agora você tem material para vários posts de qualidade para quase nenhum esforço adicional.

Comece a criar seu guia definitivo

Você está lendo um guia definitivo agora. Observe como explicamos detalhadamente cada tópico, equipando-o gradualmente com tudo o que você precisa para criar seu guia.

Como você pode ver, criar um guia definitivo é mais do que colocar o “último” em um guia prático e encerrar o dia. É criar um recurso exaustivo, respondendo a todas as perguntas que o usuário possa ter.

Fazer um requer toneladas de pesquisa, escrita, design gráfico e polimento. Mas quando terminar, você terá um ativo gerando toneladas de tráfego e leads para o seu negócio.