究極のガイドを作成するための究極のガイド

公開: 2022-10-13

「究極のガイド」はほとんど意味を失いました。トピックに関する 500 語の投稿を掲載するすべてのブログは、それを「 XYZの究極のガイド」と呼びたいと考えています。

したがって、このチュートリアルでは、その名に恥じないガイドを作成する方法を学びます。究極のガイドとは何か、その重要性、権威としての地位を確立するガイドを構築する方法を学びます。

アルティメットガイドとは？

アルティメットガイドは、トピックを網羅した長い形式のリソースです。多くの場合、数千語の長さで、複雑なトピックを章に分割しています。

次のようなトピック:

メールマーケティング
コピーライティング
コンテンツ戦略
イタリア料理
カーディテーリング
インフルエンサーマーケティング
およびその他の詳細な主題

幅広い競争力のあるキーワードを対象とする場合、最終的なガイドの作成が必要になることがよくあります。完全なカバレッジは、詳細なテーマに対する検索者の意図を満たす唯一の方法です。

たとえば、「SEO」に関する Google の最初のページには、包括的なガイドが満載です。

ユーザーが SEO について知る必要があることをすべて伝えているため、上位にランクされます。その用語を検索するユーザーは、簡単な要約では提供できない詳細情報を求めます。

しかし、大きいことは究極のガイドのポイントではありません。

トピックを完全にカバーするには長すぎますが、単語数の割り当てを満たしていません。 2,500 語の価値の詰まったガイドは、常に 5,000 語の綿毛作品よりも上位にランクされます。

アルティメットガイドを作成する理由

究極のガイドは、主題の詳細な報道を提供します。これは次の場合に役立ちます。

思想的リーダーシップ。 高品質のガイドを投稿することで、ニッチの権威としての地位を確立できます。 Ignite では、ガイドが見込み客向けのマーケティングの専門知識を紹介します。
検索ランキング。 究極のガイドは、スカイスクレイパーテクニック (キーワードに最適なコンテンツを作成することがランキングの鍵となるという概念) を満たします。そのため、包括的なリソースを提供することで、検索結果で上位に表示されるようになります。
バックリンクの建物。 あなたのガイドが Google でランク付けされると、それが役立つとわかった後、それを参照している他のサイトから自然にバックリンクを獲得します.
内部リンク。 究極のガイドは、独自の投稿に値する多くのサブトピックをカバーしています. それらを書いた後、マスターガイドからそれらの投稿にリンクできます。

時間はかかりますが、投稿するすべてのガイドには潜在的に大きな ROI があります。しばらくお待ちください。これらの利点が有効になるまでに数か月または数年かかる場合があります。

究極のガイドを作成する方法

究極のガイドを作るのは簡単ではありません。これは、ある主題に関する最も包括的で正確な最新のリソースを提供することを意味します。

長さの問題ではなく、値の問題です。次に、他のすべての品質を凌駕する「究極のガイド」を作成する方法を学びます。

ステップ 1: ニッチ向けに作成する

ガイドを作成する前に、オーソリティを構築したいニッチを検討してください。たとえば、リンク構築ガイドは SEO オーソリティを構築し、ベーキングガイドは料理のオーソリティを構築します。

ガイドの作成には、直接的な目的が何であれ、常にトピックの権威を構築するという副産物があります。

そのため、ブランドの焦点に関連するガイドを作成してください。マーケティング代理店の場合、ミニバンのクリーニングに関するハウツーガイドを公開することはありません。

ステップ 2: 目的を理解する

Google でのランキング以外に、ガイドに何を達成してもらいたいですか? あなたは＿＿したいですか：

メール購読者を作成しますか?
話題やブランドの権威を築きますか?
オンラインコースを販売しますか？
リードを作成しますか?
アフィリエイト手数料を稼ぎますか？

目的を知ることで、コンバージョンを念頭に置いて書くことができます。

ガイドと同じトピックでオンラインコースを販売しようとしているとします。「[トピック] について詳しく知りたい場合は、オンラインコースをチェックしてください」など、コンテンツ全体でコースについて言及することがあります。

また、目的によってガイドの成功を測定することもできます。リードを構築しようとしていて、ガイドがフォーム入力を生成する場合、それが機能していることがわかります。

ステップ 3: ターゲットとするキーワードを見つける

究極のガイドは、必ずしもすべてのキーワードをターゲットにする最善の方法ではありません。

たとえば、 「野球のバット」をターゲットにしたガイドは、トランザクションキーワードであるため効果的ではありません。その用語については e コマースのリストのみが表示されるため、これはわかっています。

詳細な情報提供の意図を示すキーワードのガイドのみを作成する必要があります。言い換えれば、誰かがその用語を検索するとき、彼らは明らかにそのトピックの詳細な説明を求めています.

詳細な情報提供を目的としたキーワードの例は次のとおりです。

「SEO」
「アメリカ政府はどのように機能していますか？」
「サッカーのルール」
「レモネードスタンドの始め方」

明確にするために: 情報提供の意図は、ユーザーが詳細なガイドを望んでいることを常に意味するわけではありません。具体的に説明すると、ユーザーが詳細な説明を求めていることを最もよく表しているのはどれですか?

“アイスランドで訪れるのに最適な場所”
「アイスランドへの移住方法」

海外への移動は複雑なプロセスであるため、答えは #2 です。 「訪問するのに最適な場所」には、ハウツーガイドではなく、簡単な概要のみが必要です。

上記の「野球のバット」で行ったのと同じように、どのような種類の記事がランク付けされているかを確認することで、キーワードの意図を確認できます。用語の競合性が高いほど、結果測定の意図がより正確になります。

キーワードの見つけ方

キーワード調査ツールは、ガイドの対象とする価値のあるキーワードを見つけるのに役立ちます。各キーワードに関する検索ボリューム、競合、およびその他の情報が表示されます。

以下は、Keywords Everywhere を使用して「SEO ガイド」を検索したものです。トレンドデータ、ランキングの難易度、関連するキーワード、用語の競合が表示されます。

Ahrefs (別のキーワードツール) も同様の機能を実行します。

これらのツールを使用して、すでに頭に浮かんでいるアイデアを絞り込みます。

究極のマーケティングガイドを書きたいと思っていたが、競争が激しすぎてランク付けできなかったとします。代わりに、インフルエンサーマーケティングに関するガイドを作成します。

ステップ 4: 競合他社の調査

次に、ターゲットキーワードの競合するガイドを確認します。ガイドの各詳細を調べる必要があります。含まれているものと省略されているものに注意してください。

彼らのガイドはどのくらいですか？
各文は価値を提供しますか、それとも綿毛の部分ですか?
それらは何枚の画像とグラフィックスを特徴としていますか?
彼らは独自の洞察を特徴としていますか、それとも他のガイドを逆流させるだけですか?

彼らのガイドは、ターゲットのキーワードでランキングされている場合、おそらく高品質です. しかし、最高のガイドでさえ、一部の領域 (深さ、グラフィック、固有データなど) では不十分です。

覚えておいてください: あなたの目標は、利用可能な主題に関する最高のリソースを作成することです (それが、それを「究極」にするものです)。

そのため、彼らがうまくやっていることを真似て、不足しているギャップを埋めてください。それが Google プラグイン戦略であり、一貫した SEO 成功の秘訣です。

ステップ 5: オーディエンスを理解する

あなたのガイドはあなたのためではなく、聴衆のためのものです。当然、彼らが何を望んでいるのかを理解する必要があります。

Reddit と Quora でガイドのトピックに関するディスカッションを検索することから始めます。

これらの 2 つのサイトは、宣伝用資料 (アフィリエイトリンク、有料コンテンツなど) に汚染されていない消費者の議論の中心です。情報を求めているのはただの一般人です。

次に、聴衆を調査します。これを行うには、調査メールを送信するか、ソーシャルメディアで質問してください。

次のような質問をします。

「[トピック] に関する最大の洞察は何ですか?」
「[トピック] で最も苦労したことは何ですか?」
「[トピック] について他の人に知ってもらいたいことは何ですか?」
「[トピック] に関する最大の質問は何ですか?」
「より多くのリソースが存在することを望む [トピック] の部分は何ですか?」

視聴者からの直接のフィードバックにより、コンテンツ戦略から当て推量が排除されます。これにより、ガイドがより便利になり、目標を達成する可能性がはるかに高くなります.

ステップ 6: データのコンパイル

事実は語りますが、ストーリーは売り物です。例、統計、およびケーススタディは、ガイドが行う各主張をサポートする必要があります。

これにより、EAT（専門性、権威性、信頼性）が満たされます。 EAT は、検索者にとってページの有用性を判断するために Google が使用する標準です。

主張を裏付ける情報源を含めることで、読者との信頼を築きます。それはあなたが話していることを知っていることを示し、それは権威に変換されます.

この権限により、EAT 要件を満たす専門家になります。

信頼できる情報源を見つける方法

残念ながら、信頼できる情報源を見つけてガイドに含めることは、それほど簡単ではありません。

「[トピック] 統計」を検索すると、通常、引用率の低い記事が表示されます。参照の参照 (参照の)、古いデータ、またはまったく引用がない可能性があります。

引用は、最近の信頼できる情報源を指す必要があります。その基準を満たすデータを見つける方法は次のとおりです。

企業研究/レポート。 HubSpot や McKinsey などの企業は、自社の業界に関する調査を定期的に公開しています。それらは常に、十分に調査された詳細な情報のソースです。
信頼できるソースからのコンテンツ。 AP や SEJ のような評判の良い出版社は、常に情報源を正しく引用しています。コンテンツライブラリで対象に関する記事を検索することで、適切なデータを簡単に見つけることができます。
PrimoStats。 PrimoStats は、幅広い業界にわたって質の高い統計を提供する SaaS です。

視聴者との信頼関係を築くには、信頼できる情報源を正しく引用する必要があります。あなたの引用が間違っていたり、時代遅れであることに読者が気づいたら、あなたのガイドへの信頼は急落します。

ステップ 7: ガイドを作成する

基礎ができたら、次は究極のガイドを作成します。

あなたの使命は、収集したデータをターゲットキーワードに最適なガイドに変えることです。視聴者のニーズを満たし、独自の実用的な洞察を提供して、目標を達成するのに役立ちます。

特定の結果のために書く

究極のガイドの読者は、特定の結果を探しています。

「タイへの移動の究極のガイド」を読んでいる人は、タイへの移動方法を最初から最後まで知りたいと思っています。したがって、テキスト全体でその目標を達成することに焦点を当て、次のようなことを議論する必要があります。

タイの文化
ビザの要件
天気
国際的に移動する方法
住むのに最適な場所
ペットの安全
その他、タイへの引っ越しに必要なもの

最後に、読者をあなたの主な目標に向かわせる実用的な CTA で締めくくります。例えば：

「優れたマーケティングのために [会社] を雇う」 (見込み客の獲得)
「今すぐウェブサイトの最適化を開始してください」（ソートリーダーシップ）
「当社の SEO チェックリストをダウンロード」 (メーリングリストの作成)

必要に応じてサードパーティのリソースを含める

究極のガイドは、ページの内容だけでなく、推奨できるその他のリソースについても説明します。タイへの引っ越しの例に戻ると、以下にもリンクする必要があります。

大使館のページ
移動コンサルタント
旅行代理店
その他、読者が役立つと思われるリソース

ユーザーを他の Web サイトに誘導するのは奇妙に思えるかもしれませんが、最良のガイドとは、ユーザーが目標を達成するのに役立つものであり、そのためにはサードパーティのコンテンツが不可欠な場合があります。

すべてのリンクが新しいタブで開くようにして、ユーザーがページにとどまるようにします。

ビジュアルを含める

ビジュアルはアイデアを効果的に伝えるのに役立ちます。特に、インフォグラフィックは複雑な概念を単純化するのに優れています。

以下は、 Amazon FBA の記事で紹介されているインフォグラフィックです。これにより、ユーザーは FBA がどのように機能するかをすばやく簡単に理解できるようになります。

効果的なビジュアルは、コンテンツをより洗練されたものに見せます。

ガイドのカスタムビジュアルは、時間と労力を費やして作成したことを読者に示します。これにより信頼度が高まり、EATがさらに充実します。

最後に、高品質のビジュアルは共有可能です。人々があなたのガイドを学ぶとき、彼らはそれらの「a-ha!」を提供するグラフィックを共有します. 複雑なトピックを理解しやすい情報に変換することで、瞬間を捉えます。

コンテンツのアップグレードを提供

コンテンツのアップグレードは、連絡先情報と引き換えに読者に提供するボーナスです。これらは、あなたの究極のガイドをリード生成マシンに変換し、そのトラフィックを完全に活用します.

コンテンツのアップグレードの例は次のとおりです。

複数日メールコース
電子ブック
商品割引
ガイドのトピックに関連する読み物
コンテンツテンプレート (メール、マーケティング、コンテンツカレンダーなど)

ガイド内のどこにでもコンテンツのアップグレードをプラグインできます。以下では、HubSpot がガイドの最後に SEO スターターパックを挿入しています。

8.ガイドを宣伝する

究極のガイドで「公開」を押した瞬間は、ほんの始まりにすぎません。次に、できるだけ多くの注目を集める必要があります。

いくつかの実証済みの戦略は、それを達成するのに役立ちます:

バックリンクを構築する

高品質のコンテンツはトラフィックを構築するための鍵ですが、バックリンク (他のサイトからのリンク) はプロセスを加速するのに役立ちます. バックリンクは、参照元サイトから Google のランキングエンジンへの推奨として機能します。

以下を使用して被リンクを構築できます。

ゲスト投稿。 他のブログの無料投稿を作成し、コンテンツ内でガイドをリンクします。リンクが「do-follow」であることを確認して、権限を伝えます。
直接のリクエスト。 他のサイトに書き込み、ガイドへのリンクを依頼してください。この形式のリンク構築は飽和しているため、読者が「はい」のチャンスを得るのに役立つ理由を説明する必要があります。ガイド用にカスタムグラフィックを作成する場合は、最良の結果を得るために、具体的にリンクするよう依頼してください。
ソーシャル共有。 ガイドをソーシャルメディアで共有することで、ガイドを他の発行者に公開できます。ガイドが役立つと判断した場合は、コンテンツ内でガイドへのリンクを自然に作成します。

ソーシャルメディアで宣伝する

ソーシャルメディアは、ガイドを紹介する最初の場所です。シンプルですばやく、フォロワーにすぐに表示されます。

リンクにコンテキストを必ず追加してください。

魅力的なフックでユーザーの関心を引き付け、共通の問題について話し合います。その後、Ahrefs が以下で行うように、ガイドを回答としてプラグインできます。

PPC キャンペーンを実行する

ガイドのために PPC キャンペーンを実行することは、最初は戸惑うかもしれません。それは通常、販売に直接つながるランディングページ用に予約されているのではないでしょうか。

ではない正確に。ガイドが読者を特定の行動に駆り立てれば、他のランディングページと同じくらい儲かる可能性があります。

たとえば、Semrush は「SEO ガイド」というキーワードで PPC 広告を実行する SEO SaaS です。

彼らは SaaS をブログコンテンツにさりげなくプラグインし、時間の経過とともに数え切れないほどのリードを生み出しています。

十分な訪問者がサブスクリプションに変換された場合、クリックごとに支払われる少額で大きな ROI が得られます。

さらに、ブログに PPC 広告を掲載することは、見込み客の獲得に役立つだけではありません。また、バックリンク (人々がブログを読んで自然にリンクする) とブランド認知度/ソートリーダーシップを構築する賢い方法でもあります。

9. 内容を維持する

究極のガイド (または他の Web コンテンツ) が真に完全であることはありません。常に定期的に更新される生きた知識ベースである必要があります。

これは「コンテンツのメンテナンス」であり、新しいコンテンツを作成することと同じくらい重要です。新しい情報の追加、古い統計の更新、特定のビットの最適化など、時間をかけてガイドを更新しないと、ガイドは時代遅れになり、ランキングに沈みます.

さらに、Google は、時代遅れの競合他社よりも更新されたコンテンツをランク付けする傾向があります。メンテナンスは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、SEO にとっても重要です。

おまけ: コンテンツの再利用

ガイドがすべてのトピックを完全に説明できるわけではありません。そうしないと、10,000 語にも及ぶ長さになり、簡単な概要を知りたい人には読めません。

代わりに、各トピックを個別の記事に分割してください。これにより、次の 2 つのことが行われます。

特定のトピックについてさらに学びたい人のための追加資料を提供します
全体的なコンテンツの範囲を拡大します

ガイドの一部をソーシャル投稿、電子ブック、メールキャンペーンに分割することもできます。

たとえば、SEO の究極のガイドを作成するとします。

次に、その一部 (リンク構築など) を選択し、既に行ったのと同じ調査を使用して、5 つのソーシャル投稿を作成できます。これで、追加の労力をほとんどかけずに、複数の質の高い投稿の素材を手に入れることができます。

究極のガイドの作成を開始

あなたは今、究極のガイドを読んでいます。各トピックを徹底的に説明し、ガイドを作成するために必要なすべてのものを徐々に提供していることに注目してください.

おわかりのように、究極のガイドを作成することは、ハウツーガイドに「究極」を平手打ちしてそれを 1 日と呼ぶだけではありません。ユーザーが持つ可能性のあるすべての質問に答えて、網羅的なリソースを作成しています。

1 つを作成するには、膨大な量の調査、執筆、グラフィックデザイン、および研磨が必要です。しかし、完成すると、大量のトラフィックとビジネスのリードを生み出すアセットができあがります。