En İyi Kılavuzlar Oluşturmak İçin En İyi Kılavuz

“ Nihai rehber ” neredeyse anlamını yitirdi. Bir konu hakkında 500 kelimelik bir gönderiye sahip her blog, onu " XYZ için En İyi Rehber " olarak adlandırmak ister .

Bu eğitimde, ismine uygun bir rehberin nasıl oluşturulacağını öğreneceksiniz. Nihai rehberlerin ne olduğunu, önemlerini ve sizi bir otorite olarak kuran bir rehberin nasıl oluşturulacağını öğreneceksiniz.

Nihai Kılavuz nedir?

Nihai kılavuz, bir konunun kapsamlı kapsamını sunan uzun biçimli bir kaynaktır. Genellikle binlerce kelime uzunluğundadır ve karmaşık konuları bölümlere ayırır.

Konular:

• Eposta pazarlama
• metin yazarlığı
• içerik stratejisi
• italyan mutfağı
• Araba detaylandırması
• Etkileyici pazarlama
• Ve diğer ayrıntılı konu

Kapsamlı, rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflerken nihai kılavuzlar oluşturmak genellikle gereklidir. Tam kapsama, derinlemesine konular için arama yapanın amacını tatmin etmenin tek yoludur.

Örneğin, Google'ın "SEO" için ilk sayfası her şeyi kapsayan kılavuzlarla doludur:

Kullanıcılara SEO hakkında bilmeleri gereken her şeyi anlattıkları için üst sıralarda yer alırlar. Bu terimi arayan kişiler, kısa bir özetin sağlayabileceğinden daha fazla ayrıntı ister.

Ancak büyük olmak, nihai bir rehberin amacı değildir.

Konuyu tam olarak kapsayacak kadar uzunlar, kelime sayısı kotasını karşılamamak için. 2.500 kelimelik değerli bir rehber, her zaman 5.000 kelimelik bir tüy parçasını geride bırakır.

Neden Nihai Kılavuzlar Oluşturmalısınız?

Nihai kılavuzlar , bir konunun ayrıntılı kapsamını sağlar. Bu, aşağıdakiler için yararlıdır:

• Düşünce liderliği. Yüksek kaliteli rehberler yayınlamak, sizi nişinizde bir otorite olarak konumlandırır. Ignite'ta rehberlerimiz, potansiyel müşteriler için pazarlama uzmanlığımızı sergiliyor.
• Arama sıralamaları. Nihai kılavuzlar , Skyscraper Technique'i yerine getirir - bir anahtar kelime için en iyi içeriği oluşturmanın, onun için sıralamanın anahtarı olduğu fikri. Böylece kapsamlı kaynaklar sunarak arama sonuçlarında daha yüksek yerleşimler kazanacaksınız.
• Backlink oluşturma. Rehberiniz Google'da sıralandıkça, faydalı bulduktan sonra onu referans alan diğer sitelerden doğal olarak geri bağlantılar kazanacaktır.
• Dahili bağlantı. Nihai kılavuzlar, kendi gönderilerine layık birçok alt konuyu kapsar. Bunları yazdıktan sonra, ana rehberinizden bu gönderilere bağlantı verebilirsiniz.

Zaman alıcı olmasına rağmen, yayınladığınız her kılavuzun potansiyel olarak büyük bir YG'si vardır. Sadece sabırlı olun - bu faydaların yürürlüğe girmesi aylar veya yıllar alabilir.

Nihai Kılavuz Nasıl Oluşturulur

Nihai bir rehber yapmak basit değildir. Bir konuda var olan en kapsamlı, doğru ve güncel kaynağı sunmaktır.

Bu uzunlukla ilgili değil - değerle ilgili. Bundan sonra, kalite açısından diğerlerini geride bırakan bir “ nihai rehber ” yaratmayı öğreneceksiniz .

Adım 1: Nişiniz İçin Yaratın

Rehberinizi oluşturmadan önce, otorite oluşturmak istediğiniz nişi düşünün. Örneğin, bir bağlantı kurma rehberi SEO otoritesi oluşturur ve bir pişirme rehberi yemek pişirmek için otorite oluşturur.

Bir kılavuz oluşturmak, doğrudan hedefleriniz ne olursa olsun, her zaman topikal otorite oluşturmanın yan ürününe sahiptir.

Bu nedenle, markanızın odağıyla ilgili bir kılavuz oluşturun. Bir pazarlama ajansıysanız, minivan temizliği için nasıl yapılır kılavuzu yayınlamazsınız.

2. Adım: Amacınızı Anlayın

Rehberinizin Google'da sıralama dışında neyi başarmasını istiyorsunuz? Sen istiyor musun:

• E-posta aboneleri oluştur?
• Güncel/marka otoritesi oluşturmak mı?
• Çevrimiçi bir kurs mu satıyorsunuz?
• Müşteri adayları oluştur?
• Bağlı kuruluş komisyonları yapmak?

Amacınızı bilmek, dönüşümleri göz önünde bulundurarak yazmanıza yardımcı olur.

Rehberinizle aynı konuda çevrimiçi bir kurs satmaya çalıştığınızı varsayalım. İçerik boyunca ara sıra kursunuzdan bahsedersiniz, örneğin "[konu] hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, çevrimiçi kursumuza göz atın."

Ayrıca rehberinizin başarısını amacınıza göre ölçebileceksiniz. Müşteri adayları oluşturmaya çalışıyorsanız ve rehberiniz form doldurmaları oluşturuyorsa, bunun işe yaradığını bilirsiniz.

3. Adım: Hedeflenecek Anahtar Kelimeyi/Kelimeleri Bulun

Nihai bir rehber, her anahtar kelimeyi hedeflemenin mutlaka en iyi yolu değildir.

Örneğin, "beyzbol sopalarını" hedefleyen bir kılavuz, işlemsel bir anahtar kelime olduğundan etkili olmaz. Bunu biliyoruz çünkü bu terim için yalnızca e-ticaret listeleri görünüyor.

Yalnızca derinlemesine bilgi amaçlı niyeti gösteren anahtar kelimeler için kılavuzlar oluşturmalısınız. Başka bir deyişle, birisi bu terimi aradığında, açıkça o konunun derinlemesine bir açıklamasını ister.

Derinlemesine bilgi amaçlı anahtar kelime örnekleri şunları içerir:

• "SEO"
• “Amerikan hükümeti nasıl çalışıyor?”
• “Futbol Kuralları”
• “Limonata standı nasıl başlatılır”

Açık olmak gerekirse: bilgilendirme amacı her zaman kullanıcının ayrıntılı bir kılavuz istediği anlamına gelmez. Örneklemek gerekirse, bunlardan hangisi kullanıcının derinlemesine bir açıklama istediğini en iyi şekilde gösterir?

1. “İzlanda'da gezilecek en iyi yerler”
2. “İzlanda'ya nasıl taşınır”

Cevap 2'dir çünkü yurt dışına taşınmak karmaşık bir süreçtir. "Ziyaret edilecek en iyi yerler" sadece kısa bir genel bakış gerektirir - nasıl yapılır kılavuzu değil .

Bir anahtar kelimenin amacını, onun için ne tür makalelerin sıralandığını görerek doğrulayabilirsiniz - tıpkı yukarıdaki "beyzbol sopaları" nda yaptığımız gibi. Bir terim ne kadar rekabetçi olursa, sonuçlar niyeti ölçmek için o kadar doğru olur.

Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Anahtar kelime araştırma aracı, kılavuzlar için hedeflenecek değerli anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olur. Her bir anahtar kelimeyle ilgili arama hacmini, rekabeti ve diğer bilgileri size söylerler.

Aşağıda Her Yerde Anahtar Kelimeleri kullanan bir "SEO rehberi" araması bulunmaktadır. Teriminiz için trend verilerini, sıralama zorluğunu, ilgili anahtar kelimeleri ve rekabeti görüntüler.

Ahrefs—başka bir anahtar kelime aracı—benzer bir işlevi yerine getirir.

Halihazırda aklınızda olan fikirlerin kapsamını belirlemek için bu araçları kullanın.

Nihai bir pazarlama rehberi yazmak istediğinizi, ancak sıralamaya giremeyecek kadar rekabetçi bulduğunuzu varsayalım. Bunun yerine, etkileyici pazarlama hakkında bir kılavuz oluşturursunuz.

4. Adım: Rakipleri İnceleyin

Ardından, hedef anahtar kelimeniz için rakip kılavuzlara göz atın. Rehberlerinin her ayrıntısını incelemelisiniz - içerdikleri ve atladıkları şeylere dikkat edin.

• Rehberleri ne kadardır?
• Her cümle bir değer mi sağlıyor yoksa bir tüy mü?
• Kaç tane resim ve grafik içeriyorlar?
• Benzersiz bir içgörü içeriyorlar mı yoksa sadece diğer rehberleri mi yetersiz buluyorlar?

Hedef anahtar kelimeniz için sıralanıyorlarsa, kılavuzları muhtemelen yüksek kalitededir. Ancak en iyi kılavuzlar bile bazı alanlarda yetersiz kalacaktır (derinlik, grafikler, benzersiz veriler vb.).

Unutmayın: amacınız konuyla ilgili mevcut en iyi kaynağı yaratmaktır (onu “nihai” yapan da budur).

Bu yüzden iyi yaptıklarını taklit edin ve eksik kaldıkları boşlukları doldurun. Google Eklenti Stratejisi budur ve tutarlı SEO başarısı için bir reçetedir.

Adım 5: Kitlenizi Anlayın

Rehberiniz sizin için değil, bir izleyici kitlesi içindir. Doğal olarak, ne istediklerini anlamanız gerekecek.

Rehberinizin konusuyla ilgili tartışmalar için Reddit ve Quora'yı arayarak başlayın.

Bu iki site, promosyon malzemelerinin (bağlı kuruluş bağlantıları, ücretli içerik, vb.) kirlenmesi olmadan tüketici tartışması için temel niteliğindedir. Sadece bilgi arayan sıradan insanlar.

Ardından, kitlenize anket yapın. Bunu, anket e-postaları göndererek veya sosyal medyada sorular sorarak yapabilirsiniz.

Onlara aşağıdaki gibi sorular sorun:

• "[konu] ile ilgili en büyük içgörünüz nedir?"
• “[konu] ile en büyük mücadeleniz nedir?”
• "Başkalarının bilmesini istediğiniz [konu] hakkında bir şey nedir?"
• “[Konu] ile ilgili en büyük sorunuz nedir?”
• "Daha fazla kaynağın olmasını istediğiniz [konunun] bir kısmı nedir?"

Hedef kitlenizden gelen doğrudan geri bildirim, içerik stratejinizdeki varsayımları ortadan kaldırır. Kılavuzlarınızı daha kullanışlı hale getirir ve hedeflerinize ulaşma olasılığını artırır.

6. Adım: Verileri Derleyin

Gerçekler anlatır ama hikayeler satar. Örnekler, istatistikler ve vaka çalışmaları, rehberinizin öne sürdüğü her iddiayı desteklemelidir.

Bu, EAT'yi (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) yerine getirir. EAT, Google'ın bir sayfanın arama yapanlar için kullanışlılığını değerlendirmek için kullandığı standarttır.

İddialarınızı destekleyecek kaynaklar ekleyerek okuyucularla güven inşa edersiniz. Ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi gösterir, bu da otorite anlamına gelir.

Bu yetki, sizi EAT gerekliliklerini yerine getiren bir uzman yapar.

Güvenilir Kaynaklar Nasıl Bulunur?

Ne yazık ki, rehberinize dahil etmek için saygın kaynaklar bulmak, olması gerektiği kadar kolay değil.

“[konu] istatistikleri” için yapılan bir arama, genellikle yetersiz alıntılanan makaleler verir. Referanslar (referanslar), güncel olmayan veriler veya hiç alıntı yapılmamış olabilir.

Alıntılarınız en son, saygın kaynaklara işaret etmelidir. Bu kriterleri karşılayan verileri nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Şirket çalışmaları/raporları. HubSpot ve McKinsey gibi şirketler düzenli olarak endüstrileri hakkında araştırmalar yayınlıyor. Her zaman iyi araştırılmış, derinlemesine bilgi kaynaklarıdır.
• Saygın kaynaklardan içerik. AP veya SEJ gibi saygın bir yayıncı, kaynakları her zaman doğru şekilde belirtir. Konunuzla ilgili makaleler için içerik kitaplıklarında arama yaparak iyi veriler bulmak kolaydır.
• PrimoStats. PrimoStats, çok çeşitli endüstrilerde kalite istatistikleri sağlayan bir Hizmet Olarak Sunulan Yazılımdır.

Kitlenizle güven oluşturmak, saygın kaynakların doğru alıntılarını gerektirir. Okuyucular alıntılarınızın yanlış veya güncel olmadığını fark ederse, rehberinize güvenin.

7. Adım: Rehberinizi Oluşturun

Temel setinizle, şimdi nihai rehberinizi oluşturma zamanı.

Göreviniz, toplanan verileri hedef anahtar kelimeniz için mevcut en iyi kılavuza dönüştürmektir. Kitlenin ihtiyaçlarını karşılar ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için benzersiz, eyleme geçirilebilir bilgiler sağlar.

Belirli Bir Sonuç İçin Yazın

Herhangi bir nihai kılavuzun okuyucusu, belirli bir sonuç arıyor.

“Tayland'a Taşınmanın En İyi Rehberi”ni okuyan biri, baştan sona Tayland'a nasıl taşınacağını bilmek istiyor. Bu nedenle metnin tamamı, aşağıdaki gibi şeyleri tartışarak bu hedefe ulaşmaya odaklanmalıdır:

• Tay kültürü
• Vize gereksinimleri
• Hava
• Uluslararası nasıl hareket edilir
• yaşamak için en iyi yerler
• Evcil hayvan güvenliği
• Ve Tayland'a taşınmak için ihtiyacınız olan her şey

Son olarak, okuyucuyu ana hedefinize doğru hareket ettiren eyleme geçirilebilir bir CTA ile bitirin. Örneğin:

• "Pazarlamada mükemmellik için [şirketi] işe alın" (insan adayları oluşturmak)
• “Web sitenizi şimdi optimize etmeye başlayın” (düşünce liderliği)
• “SEO kontrol listemizi indirin” (e-posta listesi oluşturma)

Gerektiğinde Üçüncü Taraf Kaynaklarını Dahil Edin

Nihai kılavuzlar, yalnızca sayfada ne olduğuyla değil, başka hangi kaynakları önerebileceğinizle de ilgilidir. Tayland'a taşınma örneğine geri dönersek, aşağıdakilere de bağlantı vermelisiniz:

• Elçilik sayfaları
• Hareketli danışmanlar
• Seyahat Acenteleri
• Ve okuyucunun faydalı bulacağı diğer kaynaklar

Kullanıcıları başka web sitelerine göndermek garip görünebilir, ancak en iyi rehber, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan rehberdir ve üçüncü taraf içeriği bunun için gerekli olabilir.

Kullanıcıların sayfanızda kalması için tüm bağlantılarınızın yeni bir sekmede açıldığından emin olun.

Görselleri Dahil Et

Görseller, fikirlerin etkili bir şekilde iletilmesine yardımcı olur. Özellikle infografikler, karmaşık kavramları basitleştirmede mükemmeldir.

Aşağıda Amazon FBA makalemizde yer alan bir infografik bulunmaktadır . Bu, kullanıcıların FBA'nın nasıl çalıştığını hızlı ve okunması kolay bir şekilde tam olarak anlamalarına yardımcı olur.

Etkili görseller ayrıca içeriğinizin daha gösterişli görünmesini sağlar.

Rehberinizin özel görselleri, okuyuculara onu bir araya getirmek için zaman ve çaba harcadığınızı gösterir. Bu, güvenilirliğinizi artırır ve EAT'yi daha da tatmin eder.

Son olarak, kaliteli görseller paylaşılabilir. İnsanlar rehberinizi incelediklerinde, "a-ha!" diyen grafikleri paylaşacaklar. karmaşık konuları sindirilebilir bilgilere çevirerek anlar.

İçerik Yükseltmeleri Sunun

İçerik yükseltme, okuyucularınıza iletişim bilgileri karşılığında verdiğiniz bir bonustur. Bunlar, nihai rehberinizi trafiğini tam olarak kullanan öncü bir makineye dönüştürür.

İçerik yükseltme örnekleri şunları içerir:

• Çok günlük e-posta kursları
• e-kitaplar
• Ürün indirimleri
• Rehberin konusuyla ilgili okuma materyali
• İçerik şablonları (e-posta, pazarlama, içerik takvimi vb.)

İçerik yükseltmelerini rehberinizin herhangi bir yerine ekleyebilirsiniz. Aşağıda, HubSpot SEO başlangıç ​​paketini kılavuzlarının sonuna ekliyor:

8. Rehberinizi Tanıtın

Nihai rehberinizde "yayınla"ya bastığınız an sadece başlangıçtır. Ardından, mümkün olduğu kadar çok göze çarpmanız gerekir.

Kanıtlanmış birkaç strateji bunu başarmanıza yardımcı olabilir:

Geri Bağlantılar Oluşturun

Kaliteli içerik, trafik oluşturmanın anahtarıdır, ancak geri bağlantılar (diğer sitelerden gelen bağlantılar) süreci hızlandırmaya yardımcı olur. Bir geri bağlantı, yönlendiren siteden Google'ın sıralama motoruna bir onay görevi görür.

Aşağıdakilerle geri bağlantılar oluşturabilirsiniz:

• Misafir ilanı. Diğer bloglar için ücretsiz yazılar yazın ve içeriğinize rehberinizi bağlayın. Bağlantının "do-follow" olduğundan emin olun, böylece otoriteye geçer.
• Doğrudan istekler. Diğer sitelere yazın ve onlardan rehberinize bağlantı vermelerini isteyin. Bu bağlantı kurma biçimi doymuş olduğundan, okuyucularına neden “evet” şansı vermesine yardımcı olacağını açıklamanız gerekecek. Rehberiniz için özel grafikler oluşturuyorsanız, en iyi sonuçları elde etmek için onlardan özellikle bunlara bağlantı vermelerini isteyin.
• Sosyal paylaşım. Rehberinizi sosyal medyada paylaşarak diğer yayıncılara ifşa etmiş olursunuz. Yararlı bulurlarsa, içeriklerinde doğal olarak rehberinize bağlantı verirler.

Sosyal Medyada Tanıtın

Sosyal medya, rehberinizi öne çıkaran ilk yerdir. Basit, hızlı ve takipçileriniz hemen görüyor.

Bağlantınıza bağlam eklediğinizden emin olun.

İlgi çekici bir kanca ile kullanıcının ilgisini çekin ve ortak bir sorunu tartışın. Ardından, Ahrefs'in aşağıda yaptığı gibi, kılavuzunuzu yanıt olarak ekleyebilirsiniz:

PPC Kampanyaları Çalıştırın

Bir rehber için PPC kampanyaları yürütmek ilk başta kafa karıştırıcı görünebilir. Bu genellikle doğrudan satışa yol açan açılış sayfaları için ayrılmış değil mi?

Tam olarak değil. Rehberiniz okuyucuyu belirli bir eyleme yönlendiriyorsa, herhangi bir açılış sayfası kadar kazançlı olabilir.

Örneğin, Semrush, "SEO kılavuzu" anahtar kelimesi için PPC reklamları çalıştıran bir SEO SaaS'dir.

SaaS'larını incelikle blog içeriklerine bağlayarak zaman içinde sayısız potansiyel müşteri oluştururlar.

Yeterli sayıda ziyaretçi aboneliğe dönüşürse, her tıklama için ödenen küçük miktar büyük bir yatırım getirisi sağlar.

Ayrıca, blogunuz için PPC reklamları yayınlamak, yalnızca olası satış yaratma için yararlı değildir. Aynı zamanda geri bağlantılar (insanlar blogu okur ve doğal olarak ona bağlanır) ve marka bilinirliği/düşünce liderliği oluşturmanın akıllıca bir yoludur.

9. İçeriğini Koruyun

Nihai bir kılavuz - veya başka herhangi bir web içeriği - asla tam olarak tamamlanmaz. Her zaman düzenli olarak güncellenen yaşayan, nefes alan bir bilgi tabanı olmalıdır.

Bu "içerik bakımı"dır ve yeni içerik oluşturmak kadar önemlidir. Rehberinizi zaman içinde güncellemezseniz (yeni bilgiler eklemek, eski istatistikleri güncellemek, belirli bitleri optimize etmek) eski hale gelecek ve sıralamalarda batacaktır.

Ayrıca Google, güncellenmiş içeriği eski rakiplere göre sıralama eğilimindedir. Bakım sadece kullanıcı deneyimi için değil, SEO için de hayati önem taşır.

Bonus: İçeriğinizi Yeniden Kullanın

Rehberiniz her konuyu tam olarak açıklayamaz. Aksi takdirde, hızlı bir genel bakış arayan insanlar için 10.000 kelime uzunluğunda ve okunamaz olurdu.

Bunun yerine, her konuyu ayrı makalelere ayırın. Bu iki şey yapar:

1. Belirli konular hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için daha fazla okuma sağlar
2. Genel içerik kapsamınızı genişletir

Ayrıca rehberinizin parçalarını sosyal gönderilere, e-kitaplara ve e-posta kampanyalarına bölebilirsiniz.

Örneğin, SEO için nihai bir rehber oluşturduğunuzu varsayalım.

Daha sonra bunun bir bölümünü (örneğin, bağlantı kurma) seçebilir ve daha önce yaptığınız araştırmayı beş sosyal gönderi oluşturmak için kullanabilirsiniz. Artık, neredeyse hiç ek çaba harcamadan birden fazla kaliteli gönderi için malzemeniz var.

Nihai Rehberinizi Oluşturmaya Başlayın

Şu anda nihai bir rehber okuyorsunuz. Her bir konuyu nasıl ayrıntılı bir şekilde açıkladığımıza dikkat edin, sizi rehberinizi oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeyle yavaş yavaş donatıyoruz.

Gördüğünüz gibi, nihai bir rehber oluşturmak, bir nasıl yapılır rehberine “nihai” demekten ve onu bir gün olarak adlandırmaktan daha fazlasıdır. Kullanıcının sahip olabileceği her soruyu yanıtlayan kapsamlı bir kaynak yaratıyor.

Birini yapmak tonlarca araştırma, yazma, grafik tasarım ve cilalama gerektirir. Ancak bittiğinde, işiniz için tonlarca trafik ve potansiyel müşteri üreten bir varlığınız olacak.