Tudo o que você precisa saber sobre como fazer um podcast

A cada ano, mais marcas estão descobrindo a capacidade do Podcasting de expandir seu alcance. É uma plataforma de lançamento para criar fãs leais, obter ideias de conteúdo e se tornar um líder de pensamento.

Então, neste artigo, você aprenderá como fazer um podcast para o seu negócio. Você aprenderá o que são podcasts, por que você deve criar um e como fazê-lo.

Além disso, ensinaremos você a otimizar seu podcast para pesquisa e criar ouvintes orgânicos.

O que você vai aprender:

• A ascensão dos podcasts
• Por que você deve integrar podcasts em sua estratégia de conteúdo
• Quebrando Barreiras Percebidas à Entrada
• Iniciando seu podcast
• Como otimizar seu podcast para mecanismos de busca
• Como encontrar convidados de podcast
• Como monetizar seu podcast
  

A ascensão dos podcasts

Podcasts continuam a crescer sem parar. De acordo com estimativas, 100 milhões de americanos ouvirão podcasts até 2024 – um aumento de 24 milhões em relação a 2020.

E, como mostram os dados do Google Trends , o interesse por “podcasts” tem aumentado constantemente desde que um jornalista da BBC cunhou o termo em 2004.

As buscas por podcasts aumentaram, de acordo com o Google Trends

O podcasting veio para ficar, assim como o rádio, a TV e a Internet. Investir em um podcast agora significa chegar cedo.

O que são podcasts?

Um podcast é um programa de áudio que consiste em um ou mais episódios, muito parecido com o rádio tradicional.

Podcasts não são uma ideia totalmente nova. Afinal, as pessoas ouvem programas de rádio há quase 100 anos. A principal diferença é que os ouvintes podem transmitir seus episódios favoritos sob demanda.

Os tópicos de podcast cobrem tudo, desde atualizações de notícias informativas e jornalismo em série até episódios fictícios, entrevistas com celebridades e comédias de todos os sabores.

Embora você possa pensar em podcasts como uma plataforma de entretenimento ou uma fonte de notícias, a beleza desse formato é que ele funciona para praticamente qualquer tópico - se você é sobre crescimento pessoal ou quer conhecer a história da Terra em um download de uma vez.

A maioria dos podcasts é uma experiência somente de áudio; no entanto, existem podcasts de vídeo.

Dito isso, se você estiver criando um podcast, provavelmente será melhor seguir a convenção.

Parte do apelo do podcasting é que é um meio que pode informar ou entreter, ao mesmo tempo em que funciona como ruído de fundo.

Por que você deve integrar podcasts em sua estratégia de conteúdo

Podcasting tem várias vantagens sobre outros canais de mídia:

Maneira rápida e barata de criar conteúdo

Em sua essência, o podcasting é gravar uma conversa. Fica mais complexo do que isso, mas o processo geral é mais simples do que escrever conteúdo ou edição de vídeo.

Claro, equipamento de estúdio de qualidade fica caro. Mas para começar, um microfone de estúdio de US$ 50, um laptop e habilidades de conversação são tudo o que você precisa.

Ideal para se conectar com especialistas

As entrevistas em podcast são uma das melhores maneiras de recrutar especialistas e obter seus insights honestos e profundos. Ao contrário de postagens escritas ou entrevistas em vídeo, os podcasts precisam de pouco trabalho dos convidados – eles só precisam ligar e falar sobre algo que fizeram antes.

Além disso, estrelar um podcast geralmente representa uma oportunidade de carreira para os convidados. Uma exibição proeminente de seus conhecimentos ajuda a estabelecer sua autoridade.

Alta fidelidade do ouvinte

Graças à estrutura 1:1 do podcasting, os anfitriões têm uma capacidade única de construir relacionamentos com seu público. Como acontece com qualquer outra pessoa, os ouvintes entendem seu processo de pensamento, senso de humor e experiência.

Em outras palavras, o anfitrião torna-se essencialmente o amigo do ouvinte.

É por isso que os ouvintes tendem a ficar com um ótimo anfitrião quando encontram um. Este anfitrião torna-se o seu destino para longas viagens, café da manhã e audição em segundo plano.

Desempenho de pesquisa de marca aprimorado

Quando alguém pesquisa o nome da sua empresa no Google, é crucial que seus canais ocupem cada espaço na primeira página. Os concorrentes podem aproveitar seu interesse orgânico criando conteúdo sobre sua marca, se você não o fizer.

E como você hospedará seu podcast em uma plataforma de terceiros, ele aparecerá separadamente do seu site (como seus perfis sociais). Melhor ainda, você criará o EAT com o Google graças à presença de pesquisa expandida.

Ótimo para construir autoridade de marca

A criação de conteúdo para um único canal (blogs, YouTube etc.) pode levar a uma autoridade de marca desigual. Em vez de um líder do setor, as pessoas apenas o verão como outro blogueiro ou Youtuber.

Ramificar-se para o podcasting ajuda a diversificar a força da sua marca em grande estilo. Ao interagir em vários espaços, sua marca se torna uma líder de pensamento abrangente.

É por isso que a Blue Apron apresenta um podcast sobre a psicologia por trás das tendências alimentares. Agora eles não são apenas uma empresa de kits de refeição - eles são um líder de pensamento culinário.

Presença de pesquisa mais rica

Desde maio de 2019, o Google indexa podcasts nos resultados de pesquisa.

Portanto, se seus concorrentes já classificam suas palavras-chave de destino , pular no vagão de podcast pode ajudá-lo a obter uma vantagem competitiva sendo um dos primeiros a otimizar seus podcasts.

No exemplo abaixo, você pode ver como os podcasts do Ignite Visibility aparecem nas SERPs. Eles se destacam muito mais do que o link do blog que aparece acima deles, certo?

Quebrando Barreiras Percebidas à Entrada

As probabilidades são de que você já tenha tudo o que precisa para podcast. Mas a maioria das pessoas não sabe disso e acha que podcasting pertence apenas a um certo grupo de especialistas.

Aqui estão os maiores mitos que impedem as pessoas de iniciar um podcast:

“Preciso de um conjunto de habilidades específico”

Você só precisa de duas habilidades para iniciar um podcast:

1. A capacidade de falar
2. Paixão por um determinado assunto

Você também não precisa ser um especialista. Contanto que você se importe o suficiente com algo para discutir e pesquisá-lo com paixão, você tem todas as habilidades necessárias.

“Preciso de equipamentos caros”

Um microfone e um laptop (para edição e upload) são tudo o que você precisa para iniciar um podcast. Embora você se torne ferramentas melhores mais tarde, o básico servirá bem para você começar.

“Podcasts estão morrendo”

Se os podcasts estivessem morrendo, marcas como Apple e Spotify não investiriam bilhões de dólares nele. Eles estarão por aí por décadas – se não séculos.

“Preciso de seguidores estabelecidos”

O maior medo de um novo podcaster é falar com grilos. E esse medo não é necessariamente equivocado – os ouvintes nunca são garantidos.

Dito isso, a criação consistente de conteúdo de qualidade é um caminho confiável para o sucesso. Você não deve ter medo disso, desde que forneça valor genuíno às pessoas (e possa passar anos construindo uma audiência).

“Preciso planejar episódios longos”

Podcasts não têm uma duração definida – tudo se resume a você e seu público. Alguns shows duram 30 minutos, outros três horas.

Dito isto, manter o comprimento consistente é fundamental. Cada episódio deve ter a mesma duração para que seu público saiba o que esperar de você.

Iniciando seu podcast

Com um pouco de esforço, você pode lançar seu podcast em uma semana. Veja como começar:

1. Encontre um nicho

Todo conteúdo significativo começa com um nicho definido.

Concentrar-se em um tópico permite que você crie fãs verdadeiros que seguem sua visão sobre um tópico pelo qual você é apaixonado. Dito isso, ainda deve ser amplo o suficiente para que você tenha muito conteúdo para cobrir.

Por exemplo, o podcast Hardcore History de Dan Carlin abrange vários períodos históricos. É nicho o suficiente para construir um grande número de entusiastas da história, mas amplo o suficiente para nunca ficar sem material novo.

A história hardcore de Dan Carlin

2. Defina seu público

Antes de fazer qualquer outra coisa, pense na pessoa típica para a qual seu podcast atrairá. Isso permite que você crie conteúdo valioso e relevante para os interesses deles.

Obtenha algumas informações demográficas básicas sobre seu ouvinte ideal, como:

• Era
• Localização
• Ocupação
• Hobbies
• Problemas comuns que eles enfrentam
• Informações sobre as quais eles querem saber mais

3. Escolha um nome

O nome do seu podcast deve ser um sinal inteligente para o seu assunto. Mantenha-o curto e conciso para mantê-lo memorável e fácil de incluir em materiais promocionais.

Aqui estão exemplos de nomes reais de podcasts e os tópicos que eles cobrem:

• Guardanapos extras , comédia gastronômica
• A Escola da Grandeza , auto-aperfeiçoamento
• Unlocking Us , histórias sobre a emoção humana
• Filosofar isso! , filosofia

Além disso, evite usar “podcast” em seu nome, pois é redundante (as pessoas saberão que é um podcast).

4. Crie a arte da capa

Você precisará da capa da capa principal do seu podcast. Você pode criar a arte da capa para cada episódio individual (pense nisso como uma forma de ajudá-lo a se destacar).

Você pode tornar esta arte tão simples ou complexa quanto quiser. Ele só precisa sinalizar claramente o nome do seu podcast e visualizar seu conteúdo.

Por exemplo, Dan Carlin usa ilustrações únicas para sinalizar a qualidade e singularidade de cada episódio:

Mas você não precisa torná-lo tão artístico. Você pode usar uma arte mais básica, como este podcast de futebol:

5. Faça um cronograma de publicação

Uma parte importante da construção de seguidores é ter um cronograma de publicação consistente. Não precisa ser toda semana ou mesmo todo mês, mas precisa ser constante.

Sem uma programação, seus seguidores não saberão quando esperar seu podcast. Eles só o verão quando verificarem seu perfil.

6. Mantenha o comprimento consistente

Os episódios devem ter aproximadamente o mesmo tempo de execução. Se você mantiver o comprimento consistente, criará seguidores que sintonizam especificamente por causa disso.

Por exemplo, os ouvintes de Dan Carlin sintonizam para um estudo de horas de duração sobre um período histórico. Mas os ouvintes de podcasts de futebol podem sintonizar uma recapitulação de 15 minutos dos jogos da semana passada.

7. Considere um coanfitrião

Ter um co-anfitrião em seu podcast ajuda por vários motivos:

• Ajuda para escrever o roteiro
• Ter alguém para trocar ideias
• Descarrega algumas das conversas para shows longos
• Cria uma química que os ouvintes acham cativante

Você pode encontrar co-anfitriões em sua rede pessoal, fóruns em seu nicho, postar ofertas de emprego ou convidar convidados a se juntarem a você permanentemente.

8. Selecione suas ferramentas

Você pode iniciar seu podcast com um laptop e um microfone básico.

Mas se você tiver orçamento para isso, um equipamento melhor pode fazer seu podcast parecer mais profissional. Microfones de podcast decentes dão ao seu programa um som muito mais nítido e custam cerca de US $ 100.

Quanto ao software de edição, ferramentas gratuitas como GarageBand e Audacity funcionam bem. Dito isso, ferramentas premium como o Adobe Audition podem tornar a edição mais fácil e de maior qualidade.

9. Construa sua presença online

Quase todos os podcasts populares têm uma grande presença online para maximizar seu alcance. Você não precisa replicar o tamanho deles para obter sucesso, mas alguns passos básicos fazem uma grande diferença:

• Faça um site. Seu podcast deve ter um site básico explicando do que se trata, apresentando o(s) apresentador(es) e linkando os episódios.
• Crie perfis de mídia social. Você pode usar 1-2 perfis sociais para espalhar clipes do seu programa pela web. Muitos podcasts populares ficaram famosos por terem clipes compartilhados no Instagram e no TikTok.
• Faça um canal no YouTube. Você pode gravar em vídeo seus episódios de podcast e enviá-los para o YouTube para maior alcance (em parte ou na íntegra). Muitas pessoas preferem o formato visual, então isso também dá ao seu programa um apelo mais amplo.

Como otimizar seus podcasts para mecanismos de busca

Feito corretamente, a pesquisa orgânica pode ser um canal poderoso para construir seu público. Com o Google agora apresentando podcasts nos resultados de pesquisa, o SEO de podcast pode direcionar o tráfego diretamente para o seu programa. Veja como maximizar o tráfego de entrada do seu podcast:

Faça uma pesquisa de palavras-chave:

Uma palavra-chave é uma palavra ou frase que alguém digita no Google ao pesquisar algo online. Isso pode parecer deslocado em podcasts, já que você fala em vez de escrever.

Mas as palavras-chave desempenham um papel crucial no SEO de podcast. O Google agora indexa as conversas reais do seu podcast e as veiculará em SERPs quando relevante.

É aí que entra a pesquisa de palavras-chave. Para aparecer em pesquisas relacionadas aos seus podcasts, você precisa incluir as palavras-chave certas em seu conteúdo.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave são a melhor maneira de encontrar as “palavras-chave certas”. Softwares como o Ahrefs informam tráfego, dificuldade de classificação, termos relacionados e muito mais para qualquer palavra-chave.

Faça uma lista de palavras-chave para as quais você pode classificar de forma realista. Em seguida, inclua a cobertura deles e seu tópico pai em seu podcast.

Criar backlinks

Um backlink é um link para seu podcast de outro site. Os mecanismos de pesquisa veem cada backlink como um voto de confiança em seu podcast, pois as pessoas apenas vinculam ao conteúdo que consideram interessante.

Essa confiança se traduz em classificações de pesquisa mais altas. Portanto, se você deseja classificar para termos de pesquisa competitivos e vencer sites de autoridade, precisa criar backlinks.

Carregar para todos os diretórios

Um diretório de podcast hospeda podcasts para os ouvintes transmitirem e/ou baixarem. Apple Podcasts, Spotify e iHeartRadio são exemplos de diretórios de podcast.

Carregue seu podcast em todos os diretórios populares para colocar seus podcasts na frente do maior número possível de ouvintes. Assim como os espectadores da Netflix não podem ver o conteúdo do Hulu, as pessoas que usam o Apple Podcasts não podem ver seu programa se estiver apenas no Shopify.

Felizmente, você não precisa enviar seu programa para cada diretório individualmente. Tudo o que você precisa fazer é conectar seu feed RSS a cada um.

Obter avaliações

Cada popular oferece diretamente um sistema de classificação interno que os espectadores podem usar para classificar podcasts. Seus mecanismos de busca internos veem tanto a classificação por estrelas quanto o número de avaliações como um grande sinal de autoridade.

No exemplo abaixo, o ESPN FC tem quase cinco estrelas em 2 mil avaliações. Essa qualidade de classificação permite que ele fique em primeiro lugar para “podcast de futebol” na pesquisa do Spotify.

Você pode incentivar os ouvintes a darem críticas perguntando diretamente durante o programa.

Use e otimize imagens

Cada episódio deve ter arte de capa para destacá-lo e sinalizar o que ele cobre. Cada capa não precisa ser totalmente exclusiva, mas deve parecer profissional para sinalizar alta qualidade.

Fale devagar e claramente

Falar devagar e com clareza é essencial por três razões:

• Para tornar mais fácil para o Google entender e indexar seu conteúdo
• Assim você pode facilmente transcrever o episódio com software
• Para que as pessoas possam entender claramente o que você está dizendo

Os ouvintes podem acelerar os podcasts se quiserem, então falar muito devagar não é um problema.

Transcreva cada episódio

Embora o Google possa indexar podcasts, ele se sai melhor com texto. Aumente seu SEO transcrevendo seu podcast e tornando o texto acessível publicamente.

A transcrição também é útil para:

• Reaproveitamento. Você pode facilmente transformar transcrições em postagens de blog com alguma edição.
• Mostrar notas. Deixe os ouvintes folhearem o conteúdo do seu programa e pular para as partes que acharem interessantes.
• SEO. Ter suas transcrições indexadas permite que seus podcasts apareçam nas buscas por palavras-chave presentes no texto.

Você não precisa transcrever seu conteúdo manualmente — o software pode lidar com isso para você.

Adicionar conteúdo de suporte

Dê conteúdo a cada episódio com um título e uma descrição apropriados. Isso permite que os ouvintes e os mecanismos de pesquisa entendam sobre o que é o seu conteúdo.

Ativar esquema

Adicionar esquema aos seus podcasts permite que você se qualifique para aparecer nas pesquisas aprimoradas do Google.

Use dados estruturados para destacar coisas como nomes de episódios, descrições, capas ou se seu podcast contém conteúdo explícito e outras coisas que ajudam os rastreadores do Google a entender sobre o que é seu programa e para quem ele se destina.

Antes de ativar o esquema de podcast, você precisa verificar se atende a todos os requisitos do feed RSS e da página inicial do Google; caso contrário, os recursos de marcação não aparecerão nas SERPs.

Como ponto de referência rápido, para aparecer no Google Podcasts, você precisará incluir as tags necessárias no nível do podcast e no nível do episódio, que incluem o seguinte.

De acordo com os requisitos de feed RSS do Google, adicionar tags relevantes e recomendadas fornece aos pesquisadores e aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre seu podcast.

A segunda peça do quebra-cabeça são os requisitos da página inicial , que se referem a uma página inicial especificamente para o podcast , não à página inicial do seu site.

A página inicial deve descrever claramente sobre o que é o podcast e estar disponível para o Googlebot usando o URL especificado em seu feed RSS.

Ativar ações do Google

Por que você deve transformar seu podcast em uma ação do Google ? Isso não é para aplicativos?

Para começar, transformar seu podcast em uma ação melhora sua presença fora do site e abre ainda mais oportunidades para aparecer nos resultados de pesquisa do Google, no Google Podcasts, no Google Play e no Google Assistant Directory.

Em maio de 2019, o Google adicionou um recurso chamado Deeper Podcast search, que permite aos usuários pesquisar podcasts de arquivos de áudio usando as transcrições do Google.

Isso permite que os ouvintes pesquisem um tópico específico abordado em um episódio, facilitando a localização de podcasts no diretório do Assistente.

Eles também podem reproduzir episódios diretamente dos resultados móveis do telefone, do alto-falante inteligente, da tela inicial do Google ou de qualquer outro dispositivo com o Google Assistant instalado.

Como transformar seus podcasts em uma ação do Google

A criação de um feed RSS para seu podcast instrui o Google a gerar automaticamente uma ação para seu programa.

Embora você precise se certificar de seguir as instruções para um T, uma vez que você está configurado, o Google começa a partir daí.

Veja o que você precisa fazer para transformar podcasts em ações:

1. Faça login no Portal de podcasts do Google Play Música.
2. Clique em “Adicionar Podcast” no menu localizado no canto superior direito.
3. Em seguida, você adicionará o feed RSS e aplicará as tags necessárias.
4. Liste as tags de podcast necessárias e as tags de episódio necessárias .
5. Siga as diretrizes de marcação de podcast do Google e , em seguida, verifique duas e três vezes se todos os itens estão corretos.

Como transformar seu podcast em uma ação do Google

Como encontrar convidados de podcast

A apresentação de um convidado em seu podcast dá publicidade a alguém, ao mesmo tempo em que traz novos insights para seu público – uma vantagem para você e para o convidado. Esse convidado pode ser um autor, fundador, colega ou qualquer outra pessoa com autoridade em sua área.

Muitos podcasters começam pedindo a amigos ou colegas para aparecer em seu programa enquanto constroem seguidores.

Isso é muito bom, mas procure por algumas vozes novas para adicionar à mistura:

• Pesquise programas no Apple Podcasts com palavras-chave semelhantes ou navegue no Apple Podcast Directory para pesquisar por categoria.
• O Spotify e o Stitcher também permitem que você percorra os programas com base na categoria e faça recomendações com base no histórico de audição ou nas novidades.
• Pesquise podcasts em seu nicho no Google
• Navegue no diretório do Google Assistente . Navegue até “música e áudio”, depois “podcasts” e você verá uma longa lista de programas que pode não encontrar nos canais de podcast maiores.
• Confira outros diretórios de podcast on-line, como cast.market, para obter mais recomendações, principalmente se você estiver procurando por programas menos “populares” .
• Fora do “mundo dos podcasts”, dirija-se às suas fontes habituais para encontrar convidados qualificados. Quem está na sua rede do LinkedIn? Com quem você fez parceria no passado? Você organizou uma conferência ou webinar com outros líderes de opinião? Trabalharam juntos em um relatório da indústria?

Torne a oportunidade atraente para o hóspede fazendo algo por ele. Link para o site deles, destaque seu livro ou qualquer outra coisa que faça o tempo do hóspede valer a pena.

Como monetizar seu podcast

Além de criar reconhecimento para sua marca, os podcasts podem render um bom dinheiro. Vamos descrever as melhores estratégias para fazer isso aqui:

Patrocínios

Quase todo podcaster que você ouve lerá um anúncio patrocinado no ar. Nesse caso, o podcaster apresentou um produto que um patrocinador considerou relevante para seu público.

Embora os anúncios gerem receita sólida, eles geralmente exigem um público maior com informações demográficas detalhadas. As empresas precisam de ouvintes médios, downloads e outras informações de ouvintes para saber que o investimento será recompensado.

Marketing afiliado

O marketing de afiliados é quando alguém incentiva seu público a comprar um produto e recebe comissões por cada indicação. Os afiliados geralmente usam links de rastreamento para códigos promocionais exclusivos para obter crédito para cada compra.

As empresas podem convidá-lo para seus programas ou você pode se inscrever diretamente para eles.

De qualquer forma, escolha um produto que você já experimentou e saiba que seu público vai gostar. Você perderá credibilidade se os ouvintes tiverem experiências ruins com os produtos que você recomenda.

Empacotando

O podcasting oferece alguns benefícios distintos para os profissionais de marketing em 2022 e além. É um meio envolvente e pessoal, compatível com dispositivos móveis e desenvolvido para o consumidor multitarefa e em movimento de hoje.

Para os profissionais de marketing, os podcasts oferecem mais oportunidades para alcançar novos públicos. Não é mais apenas seu site, canais sociais e canal do YouTube. É o Apple Podcasts, o Google Podcasts, o Stitcher, o Assistant Directory e, se você jogar bem, um lugar de destaque nos Featured Snippets.

Como é o caso de postagens de blog, vídeos e outros tipos de conteúdo, defina-o e esqueça-o, a publicação não será suficiente. Novamente, uma estratégia de podcast amigável para SEO depende de backlinks, transcrições otimizadas e um plano de publicação omnicanal consistente.

À medida que os podcasts continuam sua ascensão meteórica ao topo, os profissionais de marketing não podem mais ignorar essa oportunidade.