Der ultimative Leitfaden zum Erstellen ultimativer Leitfäden

Veröffentlicht: 2022-10-13

„ Ultimativer Führer “ hat fast seine Bedeutung verloren. Jeder Blog mit einem 500-Wörter-Beitrag zu einem Thema möchte ihn „The Ultimate Guide to XYZ“ nennen.

In diesem Tutorial erfahren Sie also, wie Sie einen Leitfaden erstellen, der seinem Namen alle Ehre macht. Sie erfahren, was ultimative Führer sind, wie wichtig sie sind und wie Sie einen aufbauen, der Sie als Autorität etabliert.

Was ist ein Ultimativer Leitfaden?

Ein ultimativer Leitfaden ist eine Langform-Ressource, die eine umfassende Behandlung eines Themas bietet. Es ist oft Tausende von Wörtern lang und unterteilt komplexe Themen in Kapitel.

Themen wie:

  • E-Mail Marketing
  • Werbetexten
  • Content-Strategie
  • Italienische Küche
  • Professionelle Autopflege
  • Influencer-Marketing
  • Und jedes andere detaillierte Thema

Das Erstellen ultimativer Leitfäden ist oft notwendig, wenn Sie auf breite, wettbewerbsfähige Keywords abzielen. Vollständige Abdeckung ist die einzige Möglichkeit, die Suchabsicht für tiefgründige Themen zu befriedigen.

Zum Beispiel ist die erste Seite von Google für „SEO“ vollgepackt mit allumfassenden Leitfäden:

Sie haben einen hohen Rang, weil sie den Benutzern alles sagen, was sie über SEO wissen müssen. Personen, die nach diesem Begriff suchen, möchten mehr Details, als eine kurze Zusammenfassung bieten kann.

Aber groß zu sein ist nicht der Punkt eines ultimativen Leitfadens.

Sie sind langwierig, um das Thema vollständig abzudecken, und nicht, um eine Quote für die Wortzahl zu erfüllen. Ein wertvoller Ratgeber mit 2.500 Wörtern übertrifft immer einen 5.000-Wörter-Flauschartikel.

Warum Sie ultimative Leitfäden erstellen sollten

Ultimative Leitfäden bieten eine detaillierte Behandlung eines Themas. Dies ist nützlich für:

  • Gedankenführung. Durch die Veröffentlichung hochwertiger Leitfäden positionieren Sie sich als Autorität in Ihrer Nische. Bei Ignite präsentieren unsere Guides unser Marketing-Know-how für potenzielle Kunden.
  • Suchrankings. Ultimative Leitfäden erfüllen die Skyscraper-Technik – die Vorstellung, dass das Erstellen der besten Inhalte für ein Schlüsselwort der Schlüssel zum Ranking dafür ist. Indem Sie also umfassende Ressourcen anbieten, erzielen Sie höhere Platzierungen in den Suchergebnissen.
  • Backlinkaufbau. Wenn Ihr Leitfaden bei Google rangiert, erhält er natürlich Backlinks von anderen Websites, die darauf verweisen, nachdem er ihn für nützlich befunden hat.
  • Interne Verlinkung. Ultimative Leitfäden decken viele Unterthemen ab, die einen eigenen Beitrag verdienen. Nachdem Sie sie geschrieben haben, können Sie von Ihrem Master-Leitfaden aus auf diese Beiträge verlinken.

Obwohl es zeitaufwändig ist, hat jeder von Ihnen veröffentlichte Leitfaden einen potenziell enormen ROI. Seien Sie einfach geduldig – es kann Monate oder Jahre dauern, bis diese Vorteile wirksam werden.

So erstellen Sie einen ultimativen Leitfaden

Einen ultimativen Leitfaden zu erstellen ist nicht einfach. Es bedeutet, die umfassendste, genaueste und aktuellste Ressource zu einem Thema anzubieten, die es gibt.

Es geht nicht um die Länge – es geht um den Wert. Als nächstes lernen Sie, wie Sie einen „ ultimativen Leitfaden “ erstellen, der alle anderen qualitativ übertrifft.

Schritt 1: Erstellen Sie für Ihre Nische

Bevor Sie Ihren Leitfaden erstellen, überlegen Sie sich die Nische, in der Sie Autorität aufbauen möchten. Zum Beispiel baut ein Linkbuilding-Leitfaden SEO-Autorität auf und ein Backleitfaden baut Autorität für das Kochen auf.

Das Erstellen eines Leitfadens hat immer das Nebenprodukt, aktuelle Autorität aufzubauen, unabhängig von Ihren direkten Zielen.

Erstellen Sie also einen Leitfaden, der für den Fokus Ihrer Marke relevant ist. Wenn Sie eine Marketingagentur sind, veröffentlichen Sie keine Anleitung zur Reinigung von Minivans.

Schritt 2: Verstehen Sie Ihren Zweck

Was soll Ihr Guide neben dem Ranking bei Google erreichen? Möchten Sie:

  • E-Mail-Abonnenten erstellen?
  • Themen-/Markenautorität aufbauen?
  • Einen Online-Kurs verkaufen?
  • Leads erstellen?
  • Affiliate-Provisionen machen?

Wenn Sie Ihren Zweck kennen, können Sie beim Schreiben auf Conversions achten.

Angenommen, Sie versuchen, einen Online-Kurs zum gleichen Thema wie Ihr Reiseleiter zu verkaufen. Sie würden Ihren Kurs gelegentlich im gesamten Inhalt erwähnen, z. B. „Wenn Sie mehr über [Thema] erfahren möchten, sehen Sie sich unseren Online-Kurs an.“

Sie können den Erfolg Ihres Guides auch an Ihrem Zweck messen. Wenn Sie versuchen, Leads aufzubauen, und Ihr Guide Formularausfüllungen generiert, wissen Sie, dass es funktioniert.

Schritt 3: Keyword(s) zum Targeting finden

Ein ultimativer Leitfaden ist nicht unbedingt der beste Weg, um auf jedes Keyword abzuzielen.

Beispielsweise wäre ein Leitfaden, der auf „Baseballschläger“ abzielt, nicht effektiv, da es sich um ein Transaktionsschlüsselwort handelt. Wir wissen das, weil für diesen Begriff nur E-Commerce-Einträge erscheinen.

Sie sollten Leitfäden nur für Schlüsselwörter erstellen, die eine eingehende Informationsabsicht signalisieren. Mit anderen Worten, wenn jemand nach diesem Begriff sucht, möchte er offensichtlich eine eingehende Erklärung dieses Themas.

Beispiele für Keywords mit tiefergehender Informationsabsicht sind:

  • „SEO“
  • „Wie arbeitet die amerikanische Regierung?“
  • „Fußballregeln“
  • „Wie starte ich einen Limonadenstand“

Um es klar zu sagen: Informationsabsicht bedeutet nicht immer, dass der Benutzer eine detaillierte Anleitung möchte. Zur Veranschaulichung, welche davon zeigt am besten an, dass der Benutzer eine ausführliche Erklärung wünscht?

  1. „Die besten Orte in Island zu besuchen“
  2. „Wie man nach Island zieht“

Die Antwort ist Nr. 2, da der Umzug ins Ausland ein komplexer Prozess ist. „Beste Sehenswürdigkeiten“ braucht nur einen kurzen Überblick – keine Anleitung .

Sie können die Absicht eines Keywords überprüfen, indem Sie sehen, welche Art von Artikeln dafür ranken – genau wie wir es oben mit „Baseballschläger“ gemacht haben. Je wettbewerbsfähiger ein Begriff ist, desto genauer messen die Ergebnisse die Absicht.

So finden Sie Schlüsselwörter

Ein Keyword-Recherche-Tool hilft Ihnen dabei, wertvolle Keywords zu finden, die Sie für Leitfäden verwenden können. Sie informieren Sie über Suchvolumen, Wettbewerb und andere Informationen zu jedem Keyword.

Unten finden Sie eine Suche nach „SEO-Leitfaden“ mit Keywords Everywhere. Es zeigt Trenddaten, Ranking-Schwierigkeit, verwandte Keywords und Konkurrenz für Ihren Begriff an.

Ahrefs – ein weiteres Keyword-Tool – erfüllt eine ähnliche Funktion.

Verwenden Sie diese Tools, um die Ideen auszuloten, die Sie bereits im Kopf haben.

Angenommen, Sie wollten einen ultimativen Marketingleitfaden schreiben , fanden ihn aber zu wettbewerbsfähig, um dafür zu ranken. Stattdessen erstellen Sie einen Leitfaden zum Influencer-Marketing.

Schritt 4: Konkurrenten untersuchen

Sehen Sie sich als Nächstes konkurrierende Leitfäden für Ihr Ziel-Keyword an. Sie müssen jedes Detail ihrer Leitfäden studieren und die Dinge beachten, die sie einbeziehen und auslassen.

  • Wie lange sind ihre Führer?
  • Bietet jeder Satz einen Wert oder ist er ein Flaumstück?
  • Wie viele Bilder und Grafiken enthalten sie?
  • Bieten sie einzigartige Einblicke oder würgen sie nur andere Guides wieder auf?

Ihr Leitfaden ist wahrscheinlich von hoher Qualität, wenn sie für Ihr Ziel-Keyword ranken. Aber selbst die besten Guides werden in einigen Bereichen (Tiefe, Grafik, einzigartige Daten usw.) zu kurz kommen.

Denken Sie daran: Ihr Ziel ist es, die beste verfügbare Ressource zum Thema zu erstellen (das macht sie „ultimativ“).

Also ahmen Sie nach, was sie gut machen, und füllen Sie die Lücken, wo sie zu kurz kommen. Das ist die Google-Plug-in-Strategie und ein Rezept für konsistenten SEO-Erfolg.

Schritt 5: Verstehen Sie Ihr Publikum

Ihr Führer ist nicht für Sie – er ist für ein Publikum. Natürlich müssen Sie verstehen, was sie wollen.

Suchen Sie zunächst auf Reddit und Quora nach Diskussionen zum Thema Ihres Leitfadens.

Diese beiden Seiten sind zentral für Verbraucherdiskussionen ohne die Verunreinigung von Werbematerial (Affiliate-Links, kostenpflichtige Inhalte usw.). Es sind nur gewöhnliche Menschen, die nach Informationen suchen.

Als nächstes befragen Sie Ihr Publikum. Sie können dies tun, indem Sie Umfrage-E-Mails senden oder Fragen in sozialen Medien stellen.

Stellen Sie ihnen Fragen wie:

  • „Was ist Ihr größter Einblick in [Thema]?“
  • "Was ist Ihr größter Kampf mit [Thema]?"
  • "Was ist eine Sache über [Thema], von der Sie sich wünschen würden, dass andere Leute sie wüssten?"
  • „Was ist Ihre größte Frage zu [Thema]?“
  • "Was ist ein Teil von [Thema], für den Sie sich mehr Ressourcen wünschen würden?"

Direktes Feedback von Ihrem Publikum eliminiert das Rätselraten aus Ihrer Inhaltsstrategie. Es macht Ihre Führer nützlicher und weitaus wahrscheinlicher, dass sie Ihre Ziele erreichen.

Schritt 6: Daten kompilieren

Fakten erzählen, aber Geschichten verkaufen sich. Beispiele, Statistiken und Fallstudien sollten jede Behauptung Ihres Leitfadens untermauern.

Dies erfüllt EAT – Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. EAT ist der Standard, den Google verwendet, um die Nützlichkeit einer Seite für Suchende zu beurteilen.

Sie bauen Vertrauen bei den Lesern auf, indem Sie Quellen angeben, die Ihre Behauptungen stützen. Es zeigt, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, was Autorität bedeutet.

Diese Autorität macht Sie zu einem Experten, der die EAT-Anforderungen erfüllt.

So finden Sie zuverlässige Quellen

Leider ist es nicht so einfach, seriöse Quellen zu finden, die Sie in Ihren Leitfaden aufnehmen können.

Eine Suche nach „[topic] statistics“ liefert in der Regel schlecht zitierte Artikel. Es können Verweise auf Verweise (von Verweisen), veraltete Daten oder überhaupt keine Zitate vorhanden sein.

Ihre Zitate sollten auf aktuelle, seriöse Quellen verweisen. So finden Sie Daten, die diese Kriterien erfüllen:

  • Unternehmensstudien/Berichte. Unternehmen wie HubSpot und McKinsey veröffentlichen regelmäßig Studien zu ihren Branchen. Sie sind immer Quellen für gut recherchierte, tiefgehende Informationen.
  • Inhalte aus seriösen Quellen. Ein seriöser Verlag wie AP oder SEJ gibt Quellen immer korrekt an. Es ist einfach, gute Daten zu finden, indem Sie in der Inhaltsbibliothek nach Artikeln zu Ihrem Thema suchen.
  • PrimoStats. PrimoStats ist ein SaaS, das Qualitätsstatistiken für eine Vielzahl von Branchen bereitstellt.

Um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, müssen Sie seriöse Quellen korrekt zitieren. Das Vertrauen in Ihren Leitfaden sinkt, wenn die Leser bemerken, dass Ihre Zitate falsch oder veraltet sind.

Schritt 7: Erstellen Sie Ihren Leitfaden

Mit Ihrem Basisset ist es jetzt an der Zeit, Ihren ultimativen Leitfaden zu erstellen.

Ihre Mission ist es, die gesammelten Daten in den besten verfügbaren Leitfaden für Ihr Ziel-Keyword umzuwandeln. Es befriedigt die Bedürfnisse der Zielgruppe und bietet einzigartige, umsetzbare Erkenntnisse, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Schreiben Sie für ein bestimmtes Ergebnis

Ein Leser eines ultimativen Leitfadens sucht nach einem bestimmten Ergebnis.

Jemand, der „Der ultimative Leitfaden für den Umzug nach Thailand“ liest, möchte wissen, wie man von Anfang bis Ende nach Thailand zieht. Der gesamte Text sollte sich also auf das Erreichen dieses Ziels konzentrieren und Dinge wie die folgenden besprechen:

  • Thailändische Kultur
  • Visa Vorraussetzungen
  • Wetter
  • Wie man sich international bewegt
  • Die besten Orte zum Leben
  • Haustiersicherheit
  • Und alles andere, was Sie für den Umzug nach Thailand brauchen

Beenden Sie schließlich mit einem umsetzbaren CTA, der den Leser zu Ihrem Hauptziel bewegt. Zum Beispiel:

  • „Stellen Sie [Unternehmen] für hervorragendes Marketing ein“ (Aufbau von Leads)
  • „Starten Sie jetzt mit der Optimierung Ihrer Website“ (Vordenker)
  • „Laden Sie unsere SEO-Checkliste herunter“ (Erstellen von E-Mail-Listen)

Schließen Sie bei Bedarf Ressourcen von Drittanbietern ein

Bei ultimativen Leitfäden geht es nicht nur darum, was auf der Seite steht, sondern auch darum, welche weiteren Ressourcen Sie empfehlen können. Um auf das Beispiel des Umzugs nach Thailand zurückzukommen, sollten Sie auch verlinken zu:

  • Seiten der Botschaft
  • Umzugsberater
  • Reiseagenturen
  • Und alle anderen Ressourcen, die der Leser nützlich finden wird

Das Weiterleiten von Benutzern auf andere Websites mag seltsam erscheinen, aber der beste Leitfaden ist derjenige, der ihnen hilft, ihre Ziele zu erreichen, und Inhalte von Drittanbietern können dafür unerlässlich sein.

Stellen Sie einfach sicher, dass alle Ihre Links in einem neuen Tab geöffnet werden, damit die Benutzer auf Ihrer Seite bleiben.

Visuals einschließen

Visuals helfen dabei, Ideen effektiv zu kommunizieren. Insbesondere Infografiken eignen sich hervorragend, um komplexe Konzepte zu vereinfachen.

Nachfolgend finden Sie eine Infografik aus unserem Amazon FBA-Artikel . Dies hilft Benutzern, auf schnelle und leicht verständliche Weise genau zu verstehen, wie Versand durch Amazon funktioniert.

Effektive Grafiken lassen Ihre Inhalte auch ausgefeilter erscheinen.

Die benutzerdefinierten Grafiken Ihres Leitfadens zeigen den Lesern, dass Sie Zeit und Mühe darauf verwendet haben, ihn zusammenzustellen. Dies stärkt Ihre Glaubwürdigkeit und erfüllt EAT weiter.

Zu guter Letzt können hochwertige Grafiken geteilt werden. Wenn Leute Ihren Leitfaden studieren, werden sie die Grafiken teilen, die diese „a-ha! Momente, indem sie komplexe Themen in verdauliche Informationen übersetzen.

Bieten Sie Content-Upgrades an

Ein Inhalts-Upgrade ist ein Bonus, den Sie Ihren Lesern im Austausch für ihre Kontaktinformationen geben. Diese verwandeln Ihren ultimativen Guide in eine Lead-Generierungsmaschine, die ihren Traffic voll ausschöpft.

Beispiele für Inhalts-Upgrades sind:

  • Mehrtägige E-Mail-Kurse
  • E-Books
  • Produktrabatte
  • Lesematerial zum Thema des Leitfadens
  • Inhaltsvorlagen (E-Mail, Marketing, Inhaltskalender usw.)

Sie können Inhalts-Upgrades überall in Ihrem Guide einfügen. Unten fügt HubSpot sein SEO-Starterpaket am Ende seines Leitfadens hinzu:

8. Werben Sie für Ihren Guide

Der Moment, in dem Sie in Ihrem ultimativen Leitfaden auf „Veröffentlichen“ klicken, ist erst der Anfang. Als nächstes müssen Sie so viele Augen wie möglich darauf lenken.

Mehrere bewährte Strategien können Ihnen dabei helfen:

Backlinks aufbauen

Hochwertige Inhalte sind der Schlüssel zum Aufbau von Traffic, aber Backlinks (Links von anderen Websites) helfen, den Prozess zu beschleunigen. Ein Backlink fungiert als Bestätigung der verweisenden Website für die Ranking-Engine von Google.

Sie können Backlinks aufbauen mit:

  • Gastbeitrag. Schreiben Sie kostenlose Beiträge für andere Blogs und verlinken Sie Ihren Leitfaden innerhalb des Inhalts. Stellen Sie sicher, dass der Link „do-follow“ ist, damit er Autorität weitergibt.
  • Direkte Anfragen. Schreiben Sie an andere Websites und bitten Sie sie, auf Ihren Leitfaden zu verlinken. Da diese Form des Linkaufbaus gesättigt ist, müssen Sie erklären, warum sie ihren Lesern helfen wird, eine Chance auf ein „Ja“ zu haben. Wenn Sie benutzerdefinierte Grafiken für Ihren Leitfaden erstellen, bitten Sie sie, speziell darauf zu verlinken, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
  • Soziales Teilen. Indem Sie Ihren Leitfaden in sozialen Medien teilen, stellen Sie ihn anderen Herausgebern zur Verfügung. Sie werden natürlich in ihren Inhalten auf Ihren Leitfaden verlinken, wenn sie ihn nützlich finden.

Werben Sie in den sozialen Medien

Soziale Medien sind der erste Ort, an dem Sie Ihren Reiseführer präsentieren. Es ist einfach, schnell und Ihre Follower sehen es sofort.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihrem Link Kontext hinzufügen.

Wecken Sie das Interesse des Benutzers mit einem ansprechenden Aufhänger und diskutieren Sie ein allgemeines Problem. Sie können dann Ihren Leitfaden als Antwort einfügen, wie es Ahrefs unten tut:

Führen Sie PPC-Kampagnen durch

Das Ausführen von PPC-Kampagnen für einen Reiseführer mag zunächst verwirrend erscheinen. Ist das nicht meist Landingpages vorbehalten, die direkt zum Verkauf führen?

Nicht genau. Wenn Ihr Leitfaden den Leser zu einer bestimmten Aktion führt, kann dies genauso lukrativ sein wie jede Zielseite.

Zum Beispiel ist Semrush eine SEO-SaaS, die PPC-Anzeigen für das Schlüsselwort „SEO-Leitfaden“ betreibt.

Sie integrieren ihre SaaS subtil in ihre Blog-Inhalte und generieren im Laufe der Zeit unzählige Leads.

Wenn genügend Besucher in Abonnements umwandeln, führt der kleine Betrag, der für jeden Klick bezahlt wird, zu einem massiven ROI.

Außerdem ist das Ausführen von PPC-Anzeigen für Ihr Blog nicht nur für die Lead-Generierung nützlich. Es ist auch eine clevere Möglichkeit, Backlinks (Leute lesen den Blog und verlinken natürlich darauf) und Markenbekanntheit/Vordenkerrolle aufzubauen.

9. Pflegen Sie seinen Inhalt

Ein ultimativer Leitfaden – oder andere Webinhalte – ist nie wirklich vollständig. Es sollte immer eine lebendige, atmende Wissensdatenbank sein, die regelmäßig aktualisiert wird.

Das ist „Inhaltspflege“ und genauso wichtig wie das Erstellen neuer Inhalte. Wenn Sie Ihren Leitfaden im Laufe der Zeit nicht aktualisieren – indem Sie neue Informationen hinzufügen, alte Statistiken aktualisieren, bestimmte Teile optimieren – wird er veraltet sein und in den Rankings sinken.

Außerdem tendiert Google dazu, aktualisierte Inhalte über veraltete Konkurrenten zu stellen. Wartung ist nicht nur gut für die Benutzererfahrung, sondern auch für SEO von entscheidender Bedeutung.

Bonus: Verwenden Sie Ihre Inhalte neu

Ihr Reiseleiter wird nicht in der Lage sein, jedes Thema vollständig zu erklären. Andernfalls wäre es 10.000 Wörter lang und für Leute, die einen schnellen Überblick suchen, unlesbar.

Unterteilen Sie stattdessen jedes Thema in separate Artikel. Dies bewirkt zwei Dinge:

  1. Bietet weiterführende Literatur für diejenigen, die mehr über bestimmte Themen erfahren möchten
  2. Erweitert Ihre gesamte Inhaltsabdeckung

Sie können Teile Ihres Leitfadens auch in soziale Beiträge, E-Books und E-Mail-Kampagnen aufteilen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erstellen einen ultimativen SEO-Leitfaden.

Sie können dann einen Teil davon auswählen – sagen wir Linkbuilding – und die gleiche Recherche verwenden, die Sie bereits durchgeführt haben, um fünf Social Posts zu erstellen. Jetzt haben Sie Material für mehrere Qualitätsposts für kaum zusätzlichen Aufwand.

Beginnen Sie mit der Erstellung Ihres ultimativen Leitfadens

Sie lesen gerade einen ultimativen Leitfaden. Beachten Sie, wie wir jedes Thema gründlich erklärt haben und Sie nach und nach mit allem ausstatten, was Sie zum Erstellen Ihres Leitfadens benötigen.

Wie Sie sehen können, ist das Erstellen eines ultimativen Leitfadens mehr, als „ultimativ“ auf einen How-to-Leitfaden zu hauen und ihn zu beenden. Es schafft eine erschöpfende Ressource, die jede Frage beantwortet, die der Benutzer haben könnte.

Eines zu erstellen, erfordert jede Menge Recherche, Schreiben, Grafikdesign und Polieren. Aber wenn Sie fertig sind, haben Sie einen Vermögenswert, der Tonnen von Verkehr und Leads für Ihr Unternehmen generiert.