Le guide ultime pour créer des guides ultimes

« Ultimate guide » a presque perdu son sens. Chaque blog avec un article de 500 mots sur un sujet veut l'appeler "Le guide ultime de XYZ".

Ainsi, dans ce didacticiel, vous apprendrez à créer un guide qui porte bien son nom. Vous apprendrez ce que sont les guides ultimes, leur importance et comment en créer un qui vous établira en tant qu'autorité.

Qu'est-ce qu'un guide ultime ?

Un guide ultime est une ressource détaillée offrant une couverture exhaustive d'un sujet. Il s'agit souvent de milliers de mots, décomposant des sujets complexes en chapitres.

Des sujets comme :

• Publicité par e-mail
• Rédaction
• Stratégie de contenu
• Cuisine italienne
• Détail de la voiture
• Marketing d'influence
• Et tout autre sujet détaillé

La création de guides ultimes est souvent nécessaire lorsque vous ciblez des mots-clés larges et compétitifs. Une couverture complète est le seul moyen de satisfaire l'intention du chercheur pour des sujets approfondis.

Par exemple, la première page de Google pour "SEO" est remplie de guides tout compris :

Ils se classent haut parce qu'ils disent aux utilisateurs tout ce qu'ils doivent savoir sur le référencement. Les personnes qui recherchent ce terme veulent plus de détails qu'un bref résumé ne peut fournir.

Mais être grand n'est pas le but d'un guide ultime.

Ils sont longs pour couvrir entièrement le sujet, pas pour respecter un quota de nombre de mots. Un guide riche en valeur avec 2 500 mots surpasse toujours un morceau de 5 000 mots.

Pourquoi devriez-vous créer des guides ultimes

Les guides ultimes fournissent une couverture détaillée d'un sujet. Ceci est utile pour :

• Leadership éclairé. La publication de guides de haute qualité vous positionne comme une autorité dans votre créneau. Chez Ignite, nos guides mettent en valeur notre expertise marketing auprès des prospects.
• Classements de recherche. Les guides ultimes répondent à la technique Skyscraper - la notion selon laquelle la création du meilleur contenu pour un mot clé est la clé du classement pour celui-ci. Ainsi, en proposant des ressources complètes, vous obtiendrez des emplacements plus élevés dans les résultats de recherche.
• Création de backlinks. Au fur et à mesure que votre guide se classe sur Google, il gagnera naturellement des backlinks d'autres sites le référençant après l'avoir trouvé utile.
• Maillage interne. Les guides ultimes couvrent de nombreux sous-thèmes dignes de leurs propres publications. Après les avoir écrits, vous pouvez créer un lien vers ces messages à partir de votre guide principal.

Bien que cela prenne du temps, chaque guide que vous publiez a un retour sur investissement potentiellement énorme. Soyez patient, ces avantages peuvent prendre des mois ou des années avant de faire effet.

Comment créer un guide ultime

Faire un guide ultime n'est pas simple. Cela signifie offrir la ressource la plus complète, la plus précise et la plus à jour sur un sujet qui soit.

Ce n'est pas une question de longueur, c'est une question de valeur. Ensuite, vous apprendrez à créer un « guide ultime » surpassant tous les autres en qualité.

Étape 1 : Créez pour votre créneau

Avant de créer votre guide, réfléchissez au créneau dans lequel vous souhaitez renforcer l'autorité. Par exemple, un guide de création de liens renforce l'autorité SEO et un guide de cuisson renforce l'autorité pour la cuisine.

La création d'un guide a toujours pour sous-produit de créer une autorité thématique, quels que soient vos objectifs directs.

Créez donc un guide pertinent pour l'orientation de votre marque. Si vous êtes une agence de marketing, vous ne publierez pas de guide pratique pour nettoyer les mini-fourgonnettes.

Étape 2 : Comprendre votre objectif

Que voulez-vous que votre guide accomplisse en plus du classement sur Google ? Veux-tu:

• Créer des abonnés aux e-mails ?
• Construire une autorité thématique / de marque ?
• Vendre un cours en ligne ?
• Créer des prospects ?
• Faire des commissions d'affiliation ?

Connaître votre objectif vous aide à écrire en pensant aux conversions.

Supposons que vous essayez de vendre un cours en ligne sur le même sujet que votre guide. Vous mentionnerez votre cours de temps en temps tout au long du contenu, par exemple « Si vous souhaitez en savoir plus sur [sujet], consultez notre cours en ligne ».

Vous pourrez également mesurer le succès de votre guide en fonction de votre objectif. Si vous essayez de créer des prospects et que votre guide génère des formulaires à remplir, vous savez que cela fonctionne.

Étape 3 : Rechercher des mots clés à cibler

Un guide ultime n'est pas nécessairement la meilleure façon de cibler chaque mot-clé.

Par exemple, un guide ciblant les "battes de baseball" ne serait pas efficace puisqu'il s'agit d'un mot-clé transactionnel. Nous le savons car seules les listes de commerce électronique apparaissent pour ce terme.

Vous ne devez créer des guides que pour les mots-clés signalant une intention d'information approfondie. En d'autres termes, lorsque quelqu'un recherche ce terme, il souhaite évidemment une explication approfondie de ce sujet.

Exemples de mots-clés avec une intention d'information approfondie :

• "SEO"
• « Comment fonctionne le gouvernement américain ?
• "Règles du football"
• "Comment démarrer un stand de limonade"

Pour être clair : l'intention d'information ne signifie pas toujours que l'utilisateur souhaite un guide détaillé. Pour illustrer, lequel de ces éléments indique le mieux que l'utilisateur souhaite une explication approfondie ?

1. « Les meilleurs endroits à visiter en Islande »
2. "Comment déménager en Islande"

La réponse est #2 puisque déménager à l'étranger est un processus complexe. "Les meilleurs endroits à visiter" n'a besoin que d'un bref aperçu, pas d'un guide pratique .

Vous pouvez vérifier l'intention d'un mot-clé en voyant quels types d'articles se classent pour lui, tout comme nous l'avons fait avec "battes de baseball" ci-dessus. Plus un terme est compétitif, plus l'intention de mesure des résultats est précise.

Comment trouver des mots-clés

Un outil de recherche de mots clés vous aide à trouver des mots clés précieux à cibler pour les guides. Ils vous indiquent le volume de recherche, la concurrence et d'autres informations sur chaque mot-clé.

Vous trouverez ci-dessous une recherche de «guide de référencement» à l'aide de mots-clés partout. Il affiche les données de tendance, la difficulté de classement, les mots-clés associés et la concurrence pour votre terme.

Ahrefs—un autre outil de mot clé—remplit une fonction similaire.

Utilisez ces outils pour définir les idées que vous avez déjà en tête.

Supposons que vous souhaitiez rédiger un guide marketing ultime, mais que vous le trouviez trop compétitif pour être classé. Donc, à la place, vous créez un guide sur le marketing d'influence.

Étape 4 : Examinez les concurrents

Ensuite, consultez les guides concurrents pour votre mot clé cible. Vous devez étudier chaque détail de leurs guides, en notant les choses qu'ils incluent et omettent.

• Combien de temps durent leurs guides ?
• Est-ce que chaque phrase a de la valeur ou est-ce un morceau de peluche?
• Combien d'images et de graphiques comportent-ils ?
• Présentent-ils des informations uniques ou régurgitent-ils simplement d'autres guides ?

Leur guide est probablement de haute qualité s'ils se classent pour votre mot-clé cible. Mais même les meilleurs guides échoueront dans certains domaines (profondeur, graphismes, données uniques, etc.).

N'oubliez pas : votre objectif est de créer la meilleure ressource disponible sur le sujet (c'est ce qui la rend « ultime »).

Alors imitez ce qu'ils font bien et comblez les lacunes là où ils échouent. C'est la Google Plugin Strategy , et c'est une recette pour un succès SEO constant.

Étape 5 : Comprendre votre public

Votre guide n'est pas pour vous, c'est pour un public. Naturellement, vous devrez comprendre ce qu'ils veulent.

Commencez par rechercher Reddit et Quora pour des discussions sur le sujet de votre guide.

Ces deux sites sont au cœur de la discussion des consommateurs sans la contamination du matériel promotionnel (liens affiliés, contenu payant, etc.). Ce sont juste des gens ordinaires qui cherchent des informations.

Ensuite, interrogez votre public. Vous pouvez le faire en envoyant des e-mails d'enquête ou en posant des questions sur les réseaux sociaux.

Posez-leur des questions telles que :

• "Quelle est votre plus grande perspicacité dans [sujet] ?"
• « Quelle est votre plus grande difficulté avec [sujet] ? »
• « Quelle est la chose à propos de [sujet] que vous souhaiteriez que d'autres personnes sachent ? »
• « Quelle est votre plus grande question à propos de [sujet] ? »
• "Quelle est la partie de [sujet] pour laquelle vous souhaiteriez qu'il y ait plus de ressources ?"

Les commentaires directs de votre public éliminent les conjectures de votre stratégie de contenu. Cela rend vos guides plus utiles et beaucoup plus susceptibles d'atteindre vos objectifs.

Étape 6 : Compiler les données

Les faits disent, mais les histoires vendent. Des exemples, des statistiques et des études de cas doivent étayer chaque affirmation de votre guide.

Cela répond à EAT - Expertise, Autorité et Fiabilité. EAT est la norme utilisée par Google pour juger de l'utilité d'une page pour les internautes.

Vous établissez la confiance avec les lecteurs en incluant des sources pour étayer vos affirmations. Cela montre que vous savez de quoi vous parlez, ce qui se traduit par l'autorité.

Cette autorité fait de vous un expert répondant aux exigences EAT.

Comment trouver des sources fiables

Malheureusement, trouver des sources fiables à inclure dans votre guide n'est pas aussi simple qu'il devrait l'être.

Une recherche de « statistiques [sujet] » donne généralement des articles mal cités. Il peut y avoir des références de références (de références), des données obsolètes ou aucune citation du tout.

Vos citations doivent pointer vers des sources récentes et fiables. Voici comment trouver des données répondant à ces critères :

• Études/rapports d'entreprise. Des entreprises comme HubSpot et McKinsey publient régulièrement des études sur leurs industries. Ce sont toujours des sources d'informations approfondies et bien documentées.
• Contenu provenant de sources fiables. Un éditeur réputé comme AP ou SEJ cite toujours correctement les sources. Il est facile de trouver de bonnes données en recherchant dans leur bibliothèque de contenu des articles sur votre sujet.
• PrimoStats. PrimoStats est un SaaS fournissant des statistiques de qualité dans un large éventail d'industries.

Bâtir la confiance avec votre public nécessite des citations correctes de sources fiables. La confiance dans votre guide chute si les lecteurs remarquent que vos citations sont incorrectes ou obsolètes.

Étape 7 : Construisez votre guide

Avec votre ensemble de base, il est maintenant temps de construire votre guide ultime.

Votre mission est de transformer les données recueillies en le meilleur guide disponible pour votre mot-clé cible. Il répond aux besoins du public et fournit des informations uniques et exploitables pour les aider à atteindre leurs objectifs.

Écrire pour un résultat spécifique

Un lecteur de n'importe quel guide ultime recherche un résultat spécifique.

Quelqu'un qui lit "Le guide ultime pour déménager en Thaïlande" veut savoir comment déménager en Thaïlande du début à la fin. Ainsi, tout le texte doit se concentrer sur la réalisation de cet objectif, en discutant de choses telles que :

• Culture thaïlandaise
• Nécessité de visa
• Temps
• Comment se déplacer à l'international
• Les meilleurs endroits où vivre
• Sécurité des animaux
• Et tout ce dont vous aurez besoin pour déménager en Thaïlande

Enfin, terminez avec un CTA exploitable qui déplace le lecteur vers votre objectif principal. Par exemple:

• « Engagez [l'entreprise] pour l'excellence en marketing » (création de prospects)
• "Commencez à optimiser votre site Web maintenant" (leadership éclairé)
• "Téléchargez notre liste de contrôle SEO" (création d'une liste de diffusion)

Inclure des ressources tierces si nécessaire

Les guides ultimes ne concernent pas seulement le contenu de la page, mais les autres ressources que vous pouvez recommander. Pour en revenir à l'exemple du déménagement en Thaïlande, vous devez également créer un lien vers :

• Pages de l'ambassade
• Conseillers en déménagement
• Agence de voyages
• Et toute autre ressource que le lecteur trouvera utile

Envoyer des utilisateurs vers d'autres sites Web peut sembler étrange, mais le meilleur guide est celui qui les aide à atteindre leurs objectifs, et le contenu de tiers peut être essentiel pour cela.

Assurez-vous simplement que tous vos liens s'ouvrent dans un nouvel onglet afin que les utilisateurs restent sur votre page.

Inclure des visuels

Les visuels aident à communiquer efficacement les idées. En particulier, les infographies sont excellentes pour simplifier des concepts complexes.

Vous trouverez ci-dessous une infographie présentée dans notre article Amazon FBA . Cela aide les utilisateurs à comprendre exactement comment FBA fonctionne d'une manière rapide et facile à lire.

Des visuels efficaces rendent également votre contenu plus soigné.

Les visuels personnalisés de votre guide montrent aux lecteurs que vous avez passé du temps et des efforts à le mettre en place. Cela renforce votre crédibilité et satisfait davantage EAT.

Enfin, les visuels de qualité sont partageables. Lorsque les gens étudieront votre guide, ils partageront les graphiques fournissant ces "a-ha!" moments en traduisant des sujets complexes en informations digestes.

Offrir des mises à niveau de contenu

Une mise à niveau de contenu est un bonus que vous offrez à vos lecteurs en échange de leurs coordonnées. Celles-ci transforment votre guide ultime en une machine de génération de leads, exploitant pleinement son trafic.

Voici des exemples de mises à niveau de contenu :

• Cours par e-mail de plusieurs jours
• Livres électroniques
• Remises sur les produits
• Matériel de lecture lié au sujet du guide
• Modèles de contenu (e-mail, marketing, calendrier de contenu, etc.)

Vous pouvez ajouter des mises à niveau de contenu n'importe où dans votre guide. Ci-dessous, HubSpot branche son pack de démarrage SEO à la fin de son guide :

8. Faites la promotion de votre guide

Le moment où vous appuyez sur "publier" sur votre guide ultime n'est que le début. Ensuite, vous devez attirer autant d'yeux que possible.

Plusieurs stratégies éprouvées peuvent vous aider à y parvenir :

Construire des backlinks

Un contenu de qualité est la clé pour générer du trafic, mais les backlinks (liens provenant d'autres sites) aident à accélérer le processus. Un backlink agit comme une approbation du site référent au moteur de classement de Google.

Vous pouvez créer des backlinks avec :

• Publication d'invités. Rédigez des articles gratuits pour d'autres blogs et liez votre guide dans le contenu. Assurez-vous que le lien est "do-follow" afin qu'il transmette l'autorité.
• Demandes directes. Écrivez à d'autres sites et demandez-leur de créer un lien vers votre guide. Parce que cette forme de création de liens est saturée, vous devrez expliquer pourquoi cela aidera leurs lecteurs à avoir une chance d'obtenir un "oui". Si vous créez des graphiques personnalisés pour votre guide, demandez-leur de les lier spécifiquement pour de meilleurs résultats.
• Partage social. En partageant votre guide sur les réseaux sociaux, vous l'exposez à d'autres éditeurs. Ils créeront naturellement un lien vers votre guide dans leur contenu s'ils le trouvent utile.

Promouvoir sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont le premier endroit où présenter votre guide. C'est simple, rapide et vos followers le voient immédiatement.

Assurez-vous simplement d'ajouter du contexte à votre lien.

Suscitez l'intérêt de l'utilisateur avec une accroche attrayante et discutez d'un problème commun. Vous pouvez ensuite brancher votre guide comme réponse, comme Ahrefs le fait ci-dessous :

Exécutez des campagnes PPC

L'exécution de campagnes PPC pour un guide peut sembler déroutante au premier abord. N'est-ce pas généralement réservé aux pages de destination, qui mènent directement aux ventes ?

Pas exactement. Si votre guide pousse le lecteur vers une action spécifique, cela peut être tout aussi lucratif que n'importe quelle page de destination.

Par exemple, Semrush est un SaaS SEO exécutant des publicités PPC pour le mot-clé « Guide SEO ».

Ils connectent subtilement leur SaaS au contenu de leur blog, générant d'innombrables prospects au fil du temps.

Si suffisamment de visiteurs se traduisent par des abonnements, le petit montant payé pour chaque clic génère un retour sur investissement massif.

De plus, la diffusion d'annonces PPC pour votre blog n'est pas seulement utile pour la génération de prospects. C'est aussi un moyen astucieux de créer des backlinks (les gens lisent le blog et s'y connectent naturellement) et la notoriété de la marque/le leadership éclairé.

9. Maintenir son contenu

Un guide ultime - ou tout autre contenu Web - n'est jamais vraiment complet. Il doit toujours s'agir d'une base de connaissances vivante et respirante, mise à jour régulièrement.

C'est la « maintenance du contenu », et c'est tout aussi important que la création de nouveau contenu. Si vous ne mettez pas à jour votre guide au fil du temps (ajout de nouvelles informations, mise à jour d'anciennes statistiques, optimisation de certains éléments), il deviendra obsolète et sombrera dans les classements.

De plus, Google a tendance à classer le contenu mis à jour par rapport aux concurrents obsolètes. La maintenance n'est pas seulement bonne pour l'expérience utilisateur, elle est vitale pour le référencement.

Bonus : Réutilisez votre contenu

Votre guide ne sera pas en mesure d'expliquer complètement chaque sujet. Sinon, ce serait 10 000 mots longs et illisibles pour les personnes à la recherche d'un aperçu rapide.

Au lieu de cela, divisez chaque sujet en articles distincts. Cela fait deux choses :

1. Fournit des lectures supplémentaires pour ceux qui veulent en savoir plus sur des sujets spécifiques
2. Étend votre couverture de contenu globale

Vous pouvez également décomposer des éléments de votre guide en publications sociales, ebooks et campagnes par e-mail.

Par exemple, disons que vous créez un guide ultime pour le référencement.

Vous pouvez ensuite en choisir une partie - par exemple, la création de liens - et utiliser les mêmes recherches que vous avez déjà effectuées pour créer cinq publications sociales. Vous avez maintenant du matériel pour plusieurs messages de qualité pour presque aucun effort supplémentaire.

Commencez à créer votre guide ultime

Vous lisez un guide ultime en ce moment. Remarquez comment nous avons expliqué en détail chaque sujet, vous équipant progressivement de tout ce dont vous avez besoin pour créer votre guide.

Comme vous pouvez le voir, créer un guide ultime, c'est plus que taper "ultime" sur un guide pratique et l'appeler un jour. Il s'agit de créer une ressource exhaustive, répondant à toutes les questions que l'utilisateur pourrait avoir.

En faire un prend des tonnes de recherche, d'écriture, de conception graphique et de polissage. Mais une fois terminé, vous disposerez d'un atout générant des tonnes de trafic et de prospects pour votre entreprise.