Panduan Ultimate untuk Membuat Panduan Ultimate

" Panduan pamungkas " hampir kehilangan maknanya. Setiap blog dengan posting 500 kata tentang suatu topik ingin menyebutnya " Panduan Utama untuk XYZ."

Jadi dalam tutorial ini, Anda akan belajar cara membuat panduan yang sesuai dengan namanya. Anda akan mempelajari apa itu panduan pamungkas, kepentingannya, dan bagaimana membangun panduan yang menjadikan Anda sebagai otoritas.

Apa itu Panduan Utama?

Panduan utama adalah sumber daya bentuk panjang yang menawarkan cakupan topik yang lengkap. Seringkali ribuan kata panjangnya, memecah topik kompleks menjadi beberapa bab.

Topik seperti:

• Email Pemasaran
• Copywriting
• Strategi konten
• masakan Italia
• Detail mobil
• Pemasaran influencer
• Dan subjek detail lainnya

Membuat panduan utama seringkali diperlukan saat menargetkan kata kunci yang luas dan kompetitif. Cakupan penuh adalah satu-satunya cara untuk memuaskan niat pencari untuk subjek yang mendalam.

Misalnya, halaman pertama Google untuk "SEO" dikemas dengan panduan lengkap:

Mereka berperingkat tinggi karena mereka memberi tahu pengguna semua yang perlu mereka ketahui tentang SEO. Orang yang menelusuri istilah tersebut menginginkan lebih banyak detail daripada yang dapat diberikan oleh ringkasan singkat.

Tapi menjadi besar bukanlah tujuan dari panduan utama.

Mereka panjang untuk menutupi topik sepenuhnya, tidak memenuhi kuota jumlah kata. Panduan penuh nilai dengan 2.500 kata selalu mengungguli potongan bulu 5.000 kata.

Mengapa Anda Harus Membuat Panduan Utama

Panduan utama memberikan cakupan rinci tentang suatu subjek. Ini berguna untuk:

• Kepemimpinan pikiran. Memposting panduan berkualitas tinggi memposisikan Anda sebagai otoritas di niche Anda. Di Ignite, pemandu kami menunjukkan keahlian pemasaran kami untuk prospek.
• Cari peringkat. Panduan utama memenuhi Teknik Pencakar Langit—gagasan bahwa membuat konten terbaik untuk kata kunci adalah kunci untuk menentukan peringkatnya. Jadi dengan menawarkan sumber daya yang komprehensif, Anda akan mendapatkan penempatan yang lebih tinggi di hasil penelusuran.
• Bangunan backlink. Karena peringkat panduan Anda di Google, secara alami akan mendapatkan tautan balik dari situs lain yang merujuknya setelah merasa bermanfaat.
• Tautan internal. Panduan utama mencakup banyak subtopik yang layak untuk posting mereka sendiri. Setelah menulisnya, Anda dapat menautkan ke posting tersebut dari panduan utama Anda.

Meskipun memakan waktu, setiap panduan yang Anda posting memiliki potensi ROI yang sangat besar. Sabar saja—manfaat ini bisa memakan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun untuk diterapkan.

Cara Membangun Panduan Ultimate

Membuat panduan utama tidak sederhana. Ini berarti menawarkan sumber daya yang paling komprehensif, akurat, dan terkini tentang suatu subjek yang ada.

Ini bukan tentang panjangnya—ini tentang nilainya. Jadi selanjutnya, Anda akan belajar cara membuat " panduan pamungkas " yang melebihi kualitas lainnya.

Langkah 1: Buat untuk Niche Anda

Sebelum membuat panduan Anda, pertimbangkan ceruk tempat Anda ingin membangun otoritas. Misalnya, panduan pembuatan tautan membangun otoritas SEO, dan panduan memanggang membangun otoritas untuk memasak.

Membuat panduan selalu memiliki hasil sampingan dari membangun otoritas topikal, apa pun tujuan langsung Anda.

Jadi, buat panduan yang relevan dengan fokus merek Anda. Jika Anda adalah agen pemasaran, Anda tidak akan menerbitkan panduan cara membersihkan minivan.

Langkah 2: Pahami Tujuan Anda

Apa yang Anda ingin panduan Anda capai selain peringkat di Google? Apakah kamu mau:

• Buat pelanggan email?
• Bangun otoritas topik/merek?
• Jual kursus online?
• Buat prospek?
• Buat komisi afiliasi?

Mengetahui tujuan Anda membantu Anda menulis dengan mempertimbangkan konversi.

Katakanlah Anda mencoba menjual kursus online dengan topik yang sama dengan pemandu Anda. Anda akan menyebutkan kursus Anda sesekali di seluruh konten, seperti “Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang [topik], lihat kursus online kami.”

Anda juga dapat mengukur keberhasilan pemandu Anda berdasarkan tujuan Anda. Jika Anda mencoba membangun prospek, dan panduan Anda menghasilkan pengisian formulir, Anda tahu itu berhasil.

Langkah 3: Temukan Kata Kunci untuk Target

Panduan utama belum tentu merupakan cara terbaik untuk menargetkan setiap kata kunci.

Misalnya, panduan yang menargetkan "kelelawar baseball" tidak akan efektif karena merupakan kata kunci transaksional. Kami mengetahui hal ini karena hanya cantuman e-niaga yang muncul untuk istilah tersebut.

Anda hanya boleh membuat panduan untuk kata kunci yang menandakan maksud informasi yang mendalam. Dengan kata lain, ketika seseorang mencari istilah itu, mereka jelas menginginkan penjelasan mendalam tentang topik itu.

Contoh kata kunci dengan maksud informasi yang mendalam meliputi:

• “SEO”
• “Bagaimana cara kerja pemerintah Amerika?”
• “Aturan sepak bola”
• “Cara memulai kios limun”

Untuk lebih jelasnya: maksud informasi tidak selalu berarti pengguna menginginkan panduan mendetail. Untuk mengilustrasikannya, mana dari yang terbaik ini yang menunjukkan bahwa pengguna menginginkan penjelasan yang mendalam?

1. “Tempat terbaik untuk dikunjungi di Islandia”
2. “Cara pindah ke Islandia”

Jawabannya adalah #2 karena pindah ke luar negeri adalah proses yang kompleks. “Tempat terbaik untuk dikunjungi” hanya membutuhkan gambaran singkat—bukan panduan cara .

Anda dapat memverifikasi maksud kata kunci dengan melihat jenis artikel apa yang diperingkat untuk itu—seperti yang kami lakukan dengan “kelelawar bisbol” di atas. Semakin kompetitif suatu istilah, semakin akurat hasil pengukuran niat.

Cara Menemukan Kata Kunci

Alat penelitian kata kunci membantu Anda menemukan kata kunci yang berharga untuk ditargetkan sebagai panduan. Mereka memberi tahu Anda volume pencarian, persaingan, dan informasi lain tentang setiap kata kunci.

Di bawah ini adalah pencarian untuk "panduan SEO" menggunakan Kata Kunci Di Mana Saja. Ini menampilkan data tren, kesulitan peringkat, kata kunci terkait, dan persaingan untuk istilah Anda.

Ahrefs—alat kata kunci lainnya—melakukan fungsi serupa.

Gunakan alat-alat ini untuk menemukan ide-ide yang sudah Anda pikirkan.

Katakanlah Anda ingin menulis panduan pemasaran utama tetapi merasa terlalu kompetitif untuk mendapatkan peringkat. Jadi sebagai gantinya, Anda membuat panduan tentang pemasaran influencer.

Langkah 4: Periksa Pesaing

Selanjutnya, lihat panduan bersaing untuk kata kunci target Anda. Anda perlu mempelajari setiap detail panduan mereka—mencatat hal-hal yang mereka sertakan dan hilangkan.

• Berapa lama pemandu mereka?
• Apakah setiap kalimat memberikan nilai, atau apakah itu sepotong bulu?
• Berapa banyak gambar dan grafik yang mereka tampilkan?
• Apakah mereka menampilkan wawasan unik atau hanya memuntahkan panduan lain?

Panduan mereka mungkin berkualitas tinggi jika mereka memberi peringkat untuk kata kunci target Anda. Tetapi bahkan panduan terbaik pun akan gagal di beberapa area (kedalaman, grafik, data unik, dll.).

Ingat: tujuan Anda adalah untuk menciptakan sumber daya terbaik tentang subjek yang tersedia (itulah yang membuatnya "paling baik").

Jadi, tirulah apa yang mereka lakukan dengan baik, dan isi celah di mana mereka gagal. Itulah Strategi Plugin Google , dan ini adalah resep untuk kesuksesan SEO yang konsisten.

Langkah 5: Pahami Audiens Anda

Panduan Anda bukan untuk Anda—ini untuk audiens. Secara alami, Anda harus memahami apa yang mereka inginkan.

Mulailah dengan mencari di Reddit dan Quora untuk diskusi tentang topik panduan Anda.

Kedua situs ini merupakan pusat diskusi konsumen tanpa kontaminasi materi promosi (tautan afiliasi, konten berbayar, dll.). Hanya orang biasa yang mencari informasi.

Selanjutnya, survei audiens Anda. Anda dapat melakukannya dengan mengirimkan email survei atau mengajukan pertanyaan di media sosial.

Ajukan pertanyaan seperti:

• “Apa wawasan terbesar Anda tentang [topik]?”
• “Apa perjuangan terbesar Anda dengan [topik]?”
• “Apa satu hal tentang [topik] yang Anda harap orang lain tahu?”
• “Apa pertanyaan terbesar Anda tentang [topik]?”
• “Untuk apa satu bagian dari [topik] Anda ingin lebih banyak sumber daya?”

Umpan balik langsung dari audiens Anda menghilangkan dugaan dari strategi konten Anda. Itu membuat panduan Anda lebih berguna dan jauh lebih mungkin untuk memenuhi tujuan Anda.

Langkah 6: Kompilasi Data

Fakta berbicara, tetapi cerita menjual. Contoh, statistik, dan studi kasus harus mendukung setiap klaim yang dibuat oleh pemandu Anda.

Ini memenuhi EAT—Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan. EAT adalah standar yang digunakan Google untuk menilai kegunaan halaman bagi pencari.

Anda membangun kepercayaan dengan pembaca dengan menyertakan sumber untuk mendukung klaim Anda. Ini menunjukkan Anda tahu apa yang Anda bicarakan, yang diterjemahkan menjadi otoritas.

Otoritas ini menjadikan Anda seorang ahli yang memenuhi persyaratan EAT.

Cara Menemukan Sumber Tepercaya

Sayangnya, menemukan sumber tepercaya untuk disertakan dalam panduan Anda tidak semudah yang seharusnya.

Pencarian untuk "statistik [topik]" biasanya menghasilkan artikel yang dikutip dengan buruk. Mungkin ada referensi referensi (referensi), data usang, atau tidak ada kutipan sama sekali.

Kutipan Anda harus mengacu pada sumber terbaru dan tepercaya. Berikut cara menemukan data yang memenuhi kriteria tersebut:

• Studi/laporan perusahaan. Perusahaan seperti HubSpot dan McKinsey secara teratur menerbitkan studi tentang industri mereka. Mereka selalu menjadi sumber informasi yang diteliti dengan baik dan mendalam.
• Konten dari sumber terpercaya. Penerbit terkemuka seperti AP atau SEJ selalu mengutip sumber dengan benar. Sangat mudah untuk menemukan data yang baik dengan mencari perpustakaan konten mereka untuk artikel tentang subjek Anda.
• PrimoStats. PrimoStats adalah SaaS yang menyediakan statistik kualitas di berbagai industri.

Membangun kepercayaan dengan audiens Anda membutuhkan kutipan yang benar dari sumber yang memiliki reputasi baik. Kepercayaan pada panduan Anda merosot jika pembaca melihat kutipan Anda salah atau ketinggalan zaman.

Langkah 7: Buat Panduan Anda

Dengan set fondasi Anda, sekarang saatnya untuk membangun panduan utama Anda.

Misi Anda adalah mengubah data yang dikumpulkan menjadi panduan terbaik yang tersedia untuk kata kunci target Anda. Ini memenuhi kebutuhan audiens dan memberikan wawasan yang unik dan dapat ditindaklanjuti untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka.

Menulis untuk Hasil Tertentu

Seorang pembaca dari setiap panduan pamungkas sedang mencari hasil yang spesifik.

Seseorang yang membaca “Panduan Utama untuk Pindah ke Thailand” ingin tahu cara pindah ke Thailand dari awal hingga akhir. Jadi seluruh teks harus fokus pada pencapaian tujuan itu, membahas hal-hal seperti:

• budaya Thailand
• Persyaratan visa
• Cuaca
• Cara pindah internasional
• Tempat terbaik untuk hidup
• Keamanan hewan peliharaan
• Dan semua yang Anda perlukan untuk pindah ke Thailand

Terakhir, akhiri dengan CTA yang dapat ditindaklanjuti yang menggerakkan pembaca menuju tujuan utama Anda. Sebagai contoh:

• “Pekerjakan [perusahaan] untuk keunggulan pemasaran” (membangun prospek)
• “Mulai optimalkan situs web Anda sekarang” (kepemimpinan pemikiran)
• “Unduh daftar periksa SEO kami” (pembuatan daftar email)

Sertakan Sumber Daya Pihak Ketiga Jika Diperlukan

Panduan utama bukan hanya tentang apa yang ada di halaman, tetapi sumber daya lebih lanjut apa yang dapat Anda rekomendasikan. Kembali ke contoh pindah ke Thailand, Anda juga harus menautkan ke:

• halaman kedutaan
• Konsultan pindahan
• Agen perjalanan
• Dan sumber daya lain apa pun yang berguna bagi pembaca

Mengirim pengguna ke situs web lain mungkin tampak aneh, tetapi panduan terbaik adalah yang membantu mereka mencapai tujuan mereka, dan konten pihak ketiga dapat menjadi penting untuk itu.

Pastikan semua tautan Anda terbuka di tab baru sehingga pengguna tetap berada di halaman Anda.

Sertakan Visual

Visual membantu mengkomunikasikan ide secara efektif. Secara khusus, infografis sangat baik dalam menyederhanakan konsep yang kompleks.

Di bawah ini adalah infografis yang ditampilkan dalam artikel Amazon FBA kami . Ini membantu pengguna memahami dengan tepat bagaimana FBA bekerja dengan cara yang cepat dan mudah dibaca.

Visual yang efektif juga membuat konten Anda tampak lebih halus.

Visual khusus panduan Anda menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda telah menghabiskan waktu dan upaya untuk menyusunnya. Ini meningkatkan kredibilitas Anda, lebih lanjut memenuhi EAT.

Terakhir, kualitas visual dapat dibagikan. Ketika orang-orang mempelajari panduan Anda, mereka akan membagikan grafik yang memberikan "a-ha!" momen dengan menerjemahkan topik kompleks menjadi informasi yang mudah dicerna.

Tawarkan Peningkatan Konten

Peningkatan konten adalah bonus yang Anda berikan kepada pembaca Anda sebagai imbalan atas info kontak mereka. Ini mengubah panduan utama Anda menjadi mesin gen-lead, memanfaatkan lalu lintasnya sepenuhnya.

Contoh peningkatan konten meliputi:

• Kursus email beberapa hari
• Ebook
• Diskon produk
• Bahan bacaan yang terkait dengan topik panduan
• Templat konten (email, pemasaran, kalender konten, dll.)

Anda dapat memasang pemutakhiran konten di mana saja dalam panduan Anda. Di bawah ini, HubSpot memasang paket pemula SEO mereka di akhir panduan mereka:

8. Promosikan Panduan Anda

Saat Anda menekan "terbitkan" pada panduan utama Anda hanyalah permulaan. Selanjutnya, Anda perlu mendapatkan perhatian sebanyak mungkin.

Beberapa strategi yang telah terbukti dapat membantu Anda mencapainya:

Bangun Tautan Balik

Konten berkualitas adalah kunci untuk membangun lalu lintas, tetapi tautan balik (tautan dari situs lain) membantu mempercepat prosesnya. Tautan balik bertindak sebagai dukungan dari situs rujukan ke mesin peringkat Google.

Anda dapat membangun backlink dengan:

• Postingan tamu. Tulis posting gratis untuk blog lain, dan tautkan panduan Anda di dalam konten. Pastikan tautannya "lakukan-ikuti" sehingga melewati otoritas.
• Permintaan langsung. Tulis ke situs lain dan minta mereka untuk menautkan ke panduan Anda. Karena bentuk link building ini sudah jenuh, Anda harus menjelaskan mengapa ini akan membantu pembaca mereka memiliki kesempatan untuk mendapatkan jawaban “ya”. Jika Anda membuat grafik khusus untuk panduan Anda, minta mereka untuk menautkannya secara khusus untuk hasil terbaik.
• Berbagi sosial. Dengan membagikan panduan Anda di media sosial, Anda mengeksposnya ke penerbit lain. Mereka secara alami akan menautkan ke panduan Anda di konten mereka jika mereka merasa berguna.

Promosikan di Media Sosial

Media sosial adalah tempat pertama untuk menampilkan panduan Anda. Sederhana, cepat, dan pengikut Anda langsung melihatnya.

Pastikan untuk menambahkan konteks ke tautan Anda.

Libatkan minat pengguna dengan kait yang menarik dan diskusikan masalah umum. Anda kemudian dapat memasang panduan Anda sebagai jawaban, seperti yang dilakukan Ahrefs di bawah ini:

Jalankan Kampanye PPC

Menjalankan kampanye PPC untuk panduan mungkin tampak membingungkan pada awalnya. Bukankah itu biasanya disediakan untuk halaman arahan, yang mengarah langsung ke penjualan?

Tidak persis. Jika panduan Anda mengarahkan pembaca ke tindakan tertentu, itu bisa sama menguntungkannya dengan halaman arahan mana pun.

Misalnya, Semrush adalah SaaS SEO yang menjalankan iklan PPC untuk kata kunci “panduan SEO”.

Mereka secara halus memasukkan SaaS mereka ke konten blog mereka, menghasilkan banyak prospek dari waktu ke waktu.

Jika cukup banyak pengunjung menerjemahkan ke langganan, jumlah kecil yang dibayarkan untuk setiap klik menghasilkan ROI yang besar.

Plus, menjalankan iklan PPC untuk blog Anda tidak hanya berguna untuk menghasilkan prospek. Ini juga merupakan cara cerdas untuk membangun backlink (orang membaca blog dan secara alami menautkannya) dan kesadaran merek/kepemimpinan pemikiran.

9. Pertahankan Kontennya

Panduan utama—atau konten web lainnya—tidak pernah benar-benar lengkap. Itu harus selalu menjadi basis pengetahuan yang hidup dan bernapas yang diperbarui secara teratur.

Ini adalah "pemeliharaan konten", dan ini sama pentingnya dengan membuat konten baru. Jika Anda tidak memperbarui panduan Anda dari waktu ke waktu — menambahkan informasi baru, memperbarui statistik lama, mengoptimalkan bit tertentu — itu akan menjadi usang dan tenggelam dalam peringkat.

Plus, Google cenderung memberi peringkat konten yang diperbarui di atas pesaing usang. Pemeliharaan tidak hanya baik untuk pengalaman pengguna, tetapi juga penting untuk SEO.

Bonus: Gunakan Ulang Konten Anda

Pemandu Anda tidak akan dapat menjelaskan setiap topik secara lengkap. Jika tidak, itu akan menjadi 10.000 kata panjang dan tidak dapat dibaca untuk orang yang mencari gambaran singkat.

Sebaliknya, pisahkan setiap topik menjadi artikel terpisah. Ini melakukan dua hal:

1. Menyediakan bacaan lebih lanjut bagi mereka yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu
2. Memperluas cakupan konten Anda secara keseluruhan

Anda juga dapat memecah bagian panduan Anda menjadi pos sosial, ebook, dan kampanye email.

Misalnya, katakanlah Anda membuat panduan utama untuk SEO.

Anda kemudian dapat memilih bagian darinya—misalnya, pembuatan tautan—dan menggunakan penelitian yang sama yang telah Anda lakukan untuk membuat lima pos sosial. Sekarang Anda memiliki materi untuk beberapa posting berkualitas dengan hampir tidak ada upaya tambahan.

Mulai Buat Panduan Utama Anda

Anda sedang membaca panduan utama sekarang. Perhatikan bagaimana kami telah menjelaskan setiap topik secara menyeluruh, secara bertahap membekali Anda dengan semua yang Anda butuhkan untuk membuat panduan Anda.

Seperti yang Anda lihat, membuat panduan pamungkas lebih dari sekadar memberikan "paling banyak" pada panduan cara dan menyebutnya sehari. Ini menciptakan sumber daya yang lengkap, menjawab setiap pertanyaan yang mungkin dimiliki pengguna.

Membuatnya membutuhkan banyak penelitian, penulisan, desain grafis, dan pemolesan. Tetapi ketika selesai, Anda akan memiliki aset yang menghasilkan banyak lalu lintas dan prospek untuk bisnis Anda.