La guía definitiva para crear guías definitivas

“ Guía definitiva ” casi ha perdido su significado. Cada blog con una publicación de 500 palabras sobre un tema quiere llamarlo "La guía definitiva para XYZ".

Entonces, en este tutorial, aprenderá cómo crear una guía que haga honor a su nombre. Aprenderá qué son las guías definitivas, su importancia y cómo construir una que lo establezca como una autoridad.

¿Qué es una guía definitiva?

Una guía definitiva es un recurso extenso que ofrece una cobertura exhaustiva de un tema. A menudo tiene miles de palabras, desglosando temas complejos en capítulos.

Temas como:

• Correo de propaganda
• Redacción
• estrategia de contenido
• cocina italiana
• Detallando el coche
• Marketing de influencers
• Y cualquier otro tema detallado

La creación de guías definitivas suele ser necesaria cuando se apunta a palabras clave amplias y competitivas. La cobertura completa es la única forma de satisfacer la intención del buscador de temas en profundidad.

Por ejemplo, la primera página de Google para "SEO" está repleta de guías con todo incluido:

Ocupan un lugar destacado porque les dicen a los usuarios todo lo que necesitan saber sobre SEO. Las personas que buscan ese término quieren más detalles de los que puede proporcionar un breve resumen.

Pero ser grande no es el objetivo de una guía definitiva.

Son extensos para cubrir el tema en su totalidad, no para cumplir con la cuota de conteo de palabras. Una guía llena de valor con 2500 palabras siempre supera a una pieza de pelusa de 5000 palabras.

Por qué debería crear guías definitivas

Las guías Ultimate brindan una cobertura detallada de un tema. Esto es útil para:

• Liderazgo de pensamiento. Publicar guías de alta calidad lo posiciona como una autoridad en su nicho. En Ignite, nuestras guías muestran nuestra experiencia en marketing para los prospectos.
• Clasificaciones de búsqueda. Las guías definitivas cumplen con la técnica Skyscraper: la noción de que crear el mejor contenido para una palabra clave es clave para clasificarla. Por lo tanto, al ofrecer recursos integrales, obtendrá ubicaciones más altas en los resultados de búsqueda.
• Construcción de backlinks. A medida que su guía se clasifique en Google, naturalmente obtendrá vínculos de retroceso de otros sitios que hagan referencia a ella después de encontrarla útil.
• Enlace interno. Las guías definitivas cubren muchos subtemas dignos de sus propias publicaciones. Después de escribirlas, puede vincular esas publicaciones desde su guía principal.

Aunque lleva mucho tiempo, cada guía que publica tiene un ROI potencialmente enorme. Solo tenga paciencia, estos beneficios pueden tardar meses o años en surtir efecto.

Cómo construir una guía definitiva

Hacer una guía definitiva no es simple. Significa ofrecer el recurso más completo, preciso y actualizado sobre un tema que existe.

No se trata de la longitud, se trata del valor. A continuación, aprenderá a crear una “ guía definitiva ” que supere a todas las demás en calidad.

Paso 1: crea para tu nicho

Antes de crear su guía, considere el nicho en el que desea crear autoridad. Por ejemplo, una guía de creación de enlaces crea autoridad de SEO y una guía de repostería crea autoridad para cocinar.

La creación de una guía siempre tiene como resultado la creación de una autoridad temática, independientemente de sus objetivos directos.

Así que cree una guía relevante para el enfoque de su marca. Si es una agencia de marketing, no publicará una guía práctica para limpiar minivans.

Paso 2: Comprenda su propósito

¿Qué quieres que logre tu guía además de posicionarte en Google? Quieres:

• ¿Crear suscriptores de correo electrónico?
• ¿Construir autoridad de marca/tópica?
• ¿Vender un curso en línea?
• ¿Crear clientes potenciales?
• ¿Hacer comisiones de afiliado?

Conocer tu propósito te ayuda a escribir pensando en las conversiones.

Digamos que está tratando de vender un curso en línea sobre el mismo tema que su guía. Mencionaría su curso ocasionalmente a lo largo del contenido, como "Si está interesado en obtener más información sobre [tema], consulte nuestro curso en línea".

También podrá medir el éxito de su guía según su propósito. Si está tratando de generar clientes potenciales y su guía genera formularios completos, sabe que está funcionando.

Paso 3: Encuentre la(s) palabra(s) clave para orientar

Una guía definitiva no es necesariamente la mejor manera de orientar cada palabra clave.

Por ejemplo, una guía dirigida a "bates de béisbol" no sería eficaz, ya que es una palabra clave transaccional. Lo sabemos porque solo aparecen listados de comercio electrónico para ese término.

Solo debe crear guías para palabras clave que indiquen una intención informativa detallada. En otras palabras, cuando alguien busca ese término, obviamente quiere una explicación detallada de ese tema.

Ejemplos de palabras clave con una intención informativa profunda incluyen:

• “SEO”
• “¿Cómo funciona el gobierno estadounidense?”
• “Reglas del fútbol”
• “Cómo montar un puesto de limonada”

Para ser claros: la intención informativa no siempre significa que el usuario quiera una guía detallada. Para ilustrar, ¿cuál de estos indica mejor que el usuario quiere una explicación detallada?

1. “Los mejores lugares para visitar en Islandia”
2. “Cómo mudarse a Islandia”

La respuesta es #2 ya que mudarse al extranjero es un proceso complejo. "Los mejores lugares para visitar" solo necesita una breve descripción, no una guía práctica .

Puede verificar la intención de una palabra clave al ver qué tipo de artículos se clasifican para ella, tal como lo hicimos con "bates de béisbol" arriba. Cuanto más competitivo es un término, más precisos son los resultados que miden la intención.

Cómo encontrar palabras clave

Una herramienta de investigación de palabras clave lo ayuda a encontrar palabras clave valiosas para orientar las guías. Le indican el volumen de búsqueda, la competencia y otra información sobre cada palabra clave.

A continuación se muestra una búsqueda de "guía de SEO" utilizando palabras clave en todas partes. Muestra datos de tendencias, dificultad de clasificación, palabras clave relacionadas y competencia para su término.

Ahrefs, otra herramienta de palabras clave, realiza una función similar.

Utilice estas herramientas para explorar las ideas que ya tiene en mente.

Digamos que querías escribir una guía de marketing definitiva, pero la encontraste demasiado competitiva para clasificar. Entonces, en su lugar, crea una guía sobre marketing de influencers.

Paso 4: Examinar a los competidores

A continuación, consulte las guías de la competencia para su palabra clave objetivo. Debe estudiar cada detalle de sus guías, notando las cosas que incluyen y las que omiten.

• ¿Cuánto duran sus guías?
• ¿Cada oración proporciona valor, o es una pieza de pelusa?
• ¿Cuántas imágenes y gráficos tienen?
• ¿Presentan una visión única o simplemente regurgitan otras guías?

Su guía es probablemente de alta calidad si están clasificados para su palabra clave objetivo. Pero incluso las mejores guías se quedarán cortas en algunas áreas (profundidad, gráficos, datos únicos, etc.).

Recuerde: su objetivo es crear el mejor recurso disponible sobre el tema (eso es lo que lo hace "definitivo").

Así que imite lo que están haciendo bien y llene los espacios en los que se quedan cortos. Esa es la estrategia de complementos de Google , y es una receta para el éxito constante de SEO.

Paso 5: Comprende a tu audiencia

Su guía no es para usted, es para una audiencia. Naturalmente, tendrás que entender lo que quieren.

Comience buscando en Reddit y Quora discusiones sobre el tema de su guía.

Estos dos sitios son centrales para la discusión del consumidor sin la contaminación del material promocional (enlaces de afiliados, contenido pago, etc.). Es solo gente común que busca información.

Luego, encuesta a tu audiencia. Puede hacerlo enviando correos electrónicos de encuestas o haciendo preguntas en las redes sociales.

Hágales preguntas como:

• "¿Cuál es su mayor conocimiento sobre [tema]?"
• "¿Cuál es tu mayor lucha con [tema]?"
• “¿Qué es algo sobre [tema] que desearías que otras personas supieran?”
• "¿Cuál es tu mayor pregunta sobre [tema]?"
• "¿Cuál es una parte de [tema] para la que desearías que existieran más recursos?"

Los comentarios directos de su audiencia eliminan las conjeturas de su estrategia de contenido. Hace que sus guías sean más útiles y mucho más probables de alcanzar sus objetivos.

Paso 6: compilar datos

Los hechos cuentan, pero las historias venden. Los ejemplos, las estadísticas y los estudios de casos deben respaldar cada afirmación que haga su guía.

Esto cumple con EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad. EAT es el estándar que usa Google para juzgar la utilidad de una página para los buscadores.

Genera confianza con los lectores al incluir fuentes para respaldar sus afirmaciones. Demuestra que sabes de lo que estás hablando, lo que se traduce en autoridad.

Esta autoridad te convierte en un experto que cumple con los requisitos de EAT.

Cómo encontrar fuentes confiables

Lamentablemente, encontrar fuentes confiables para incluir en su guía no es tan fácil como debería ser.

Una búsqueda de "estadísticas [temáticas]" generalmente produce artículos mal citados. Puede haber referencias de referencias (de referencias), datos desactualizados o ninguna cita en absoluto.

Tus citas deben apuntar a fuentes recientes y confiables. Aquí se explica cómo encontrar datos que cumplan con ese criterio:

• Estudios/informes de empresa. Empresas como HubSpot y McKinsey publican regularmente estudios de sus industrias. Siempre son fuentes de información detallada y bien investigada.
• Contenido de fuentes confiables. Una editorial acreditada como AP o SEJ siempre cita las fuentes correctamente. Es fácil encontrar buenos datos buscando en su biblioteca de contenido artículos sobre su tema.
• PrimoStats. PrimoStats es un SaaS que proporciona estadísticas de calidad en una amplia gama de industrias.

Generar confianza con su audiencia requiere citas correctas de fuentes confiables. La confianza en su guía se desploma si los lectores notan que sus citas son incorrectas o están desactualizadas.

Paso 7: Crea tu guía

Con su base establecida, ahora es el momento de construir su guía definitiva.

Su misión es convertir los datos recopilados en la mejor guía disponible para su palabra clave objetivo. Satisface las necesidades de la audiencia y proporciona una visión única y procesable para ayudarlos a alcanzar sus objetivos.

Escribir para un resultado específico

Un lector de cualquier guía definitiva está buscando un resultado específico.

Alguien que lea "La guía definitiva para mudarse a Tailandia" quiere saber cómo mudarse a Tailandia de principio a fin. Entonces, todo el texto debe enfocarse en lograr ese objetivo, discutiendo cosas como:

• Cultura thai
• Requisitos de visa
• Clima
• Cómo moverse internacionalmente
• Los mejores lugares para vivir
• seguridad de mascotas
• Y todo lo demás que necesitarás para mudarte a Tailandia

Por último, termina con una llamada a la acción procesable que mueva al lector hacia tu objetivo principal. Por ejemplo:

• “Contratar a [empresa] por su excelencia en marketing” (construir clientes potenciales)
• “Comience a optimizar su sitio web ahora” (liderazgo intelectual)
• "Descargue nuestra lista de verificación de SEO" (creación de listas de correo electrónico)

Incluya recursos de terceros cuando sea necesario

Las guías definitivas no se tratan solo de lo que hay en la página, sino también de los recursos adicionales que puede recomendar. Volviendo al ejemplo de mudarse a Tailandia, también debe vincular a:

• Páginas de embajadas
• Consultores de mudanzas
• Agencias de viajes
• Y cualquier otro recurso que el lector encuentre útil

Enviar a los usuarios a otros sitios web puede parecer extraño, pero la mejor guía es la que les ayuda a lograr sus objetivos, y el contenido de terceros puede ser fundamental para eso.

Solo asegúrese de que todos sus enlaces se abran en una nueva pestaña para que los usuarios permanezcan en su página.

Incluir imágenes

Las imágenes ayudan a comunicar ideas de manera efectiva. En particular, las infografías son excelentes para simplificar conceptos complejos.

A continuación se muestra una infografía que aparece en nuestro artículo de Amazon FBA . Esto ayuda a los usuarios a comprender exactamente cómo funciona FBA de una manera rápida y fácil de leer.

Las imágenes efectivas también hacen que su contenido parezca más pulido.

Las imágenes personalizadas de su guía muestran a los lectores que ha dedicado tiempo y esfuerzo a armarla. Esto aumenta su credibilidad, cumpliendo aún más con EAT.

Por último, las imágenes de calidad se pueden compartir. Cuando las personas estudien su guía, compartirán los gráficos que brindan esos "¡ajá!" momentos traduciendo temas complejos en información digerible.

Ofrecer actualizaciones de contenido

Una actualización de contenido es un bono que les das a tus lectores a cambio de su información de contacto. Estos transforman su guía definitiva en una máquina de generación de leads, aprovechando su tráfico por completo.

Ejemplos de actualizaciones de contenido incluyen:

• Cursos por correo electrónico de varios días
• libros electrónicos
• Descuentos en productos
• Material de lectura relacionado con el tema de la guía.
• Plantillas de contenido (correo electrónico, marketing, calendario de contenido, etc.)

Puede conectar actualizaciones de contenido en cualquier lugar dentro de su guía. A continuación, HubSpot conecta su paquete de inicio de SEO al final de su guía:

8. Promociona tu guía

El momento en que presionas "publicar" en tu guía definitiva es solo el comienzo. A continuación, debe tener tantos ojos en él como sea posible.

Varias estrategias comprobadas pueden ayudarlo a lograrlo:

Crear vínculos de retroceso

El contenido de calidad es la clave para generar tráfico, pero los backlinks (enlaces de otros sitios) ayudan a acelerar el proceso. Un vínculo de retroceso actúa como un respaldo del sitio de referencia al motor de clasificación de Google.

Puede crear vínculos de retroceso con:

• Publicación de invitados. Escriba publicaciones gratuitas para otros blogs y vincule su guía dentro del contenido. Asegúrese de que el enlace sea "do-follow" para que transmita autoridad.
• Solicitudes directas. Escriba a otros sitios y pídales que enlacen a su guía. Debido a que esta forma de creación de enlaces está saturada, deberá explicar por qué ayudará a sus lectores a tener la oportunidad de decir "sí". Si crea gráficos personalizados para su guía, pídales que los vinculen específicamente para obtener mejores resultados.
• Compartiendo socialmente. Al compartir su guía en las redes sociales, la expone a otros editores. Naturalmente, se vincularán a su guía en su contenido si la encuentran útil.

Promocionar en las redes sociales

Las redes sociales son el primer lugar para presentar su guía. Es simple, rápido y tus seguidores lo ven de inmediato.

Solo asegúrese de agregar contexto a su enlace.

Involucre el interés del usuario con un gancho atractivo y discuta un problema común. Luego puede incluir su guía como respuesta, como lo hace Ahrefs a continuación:

Ejecutar campañas de PPC

Ejecutar campañas de PPC para una guía puede parecer confuso al principio. ¿No suele reservarse eso para las páginas de destino, que conducen directamente a las ventas?

No exactamente. Si su guía lleva al lector hacia una acción específica, puede ser tan lucrativa como cualquier página de destino.

Por ejemplo, Semrush es un SaaS de SEO que ejecuta anuncios PPC para la palabra clave "guía de SEO".

Sutilmente conectan su SaaS en el contenido de su blog, generando innumerables clientes potenciales a lo largo del tiempo.

Si suficientes visitantes se traducen en suscripciones, la pequeña cantidad pagada por cada clic produce un ROI masivo.

Además, ejecutar anuncios PPC para su blog no solo es útil para la generación de clientes potenciales. También es una forma inteligente de generar backlinks (las personas leen el blog y, naturalmente, se vinculan a él) y conciencia de marca/liderazgo intelectual.

9. Mantenga su contenido

Una guía definitiva, o cualquier otro contenido web, nunca está realmente completo. Siempre debe ser una base de conocimiento viva y actualizada actualizada regularmente.

Esto es "mantenimiento de contenido" y es tan importante como crear contenido nuevo. Si no actualiza su guía con el tiempo (agregando nueva información, actualizando estadísticas antiguas, optimizando ciertos bits), se volverá obsoleta y se hundirá en las clasificaciones.

Además, Google tiende a clasificar el contenido actualizado sobre los competidores obsoletos. El mantenimiento no solo es bueno para la experiencia del usuario, es vital para el SEO.

Bono: reutilice su contenido

Su guía no podrá explicar todos los temas por completo. De lo contrario, sería 10,000s de palabras largas e ilegibles para las personas que buscan una descripción general rápida.

En su lugar, divide cada tema en artículos separados. Esto hace dos cosas:

1. Proporciona lecturas adicionales para aquellos que desean aprender más sobre temas específicos.
2. Expande su cobertura general de contenido

También puede dividir partes de su guía en publicaciones sociales, libros electrónicos y campañas de correo electrónico.

Por ejemplo, supongamos que crea una guía definitiva para SEO.

Luego puede elegir una parte, digamos, creación de enlaces, y usar la misma investigación que ya ha hecho para crear cinco publicaciones sociales. Ahora tienes material para múltiples publicaciones de calidad sin apenas esfuerzo adicional.

Comience a crear su guía definitiva

Estás leyendo una guía definitiva ahora mismo. Observe cómo hemos explicado detalladamente cada tema, equipándolo gradualmente con todo lo que necesita para crear su guía.

Como puede ver, crear una guía definitiva es más que abofetear "último" en una guía práctica y dar por terminada la tarea. Está creando un recurso exhaustivo, respondiendo todas las preguntas que el usuario pueda tener.

Hacer uno requiere toneladas de investigación, escritura, diseño gráfico y pulido. Pero cuando termine, tendrá un activo que generará toneladas de tráfico y clientes potenciales para su negocio.