La guida definitiva alla creazione di guide definitive

“ Guida definitiva ” ha quasi perso il suo significato. Ogni blog con un post di 500 parole su un argomento vuole chiamarlo "The Ultimate Guide to XYZ".

Quindi in questo tutorial imparerai come creare una guida all'altezza del suo nome. Imparerai quali sono le guide definitive, la loro importanza e come costruirne una che ti affermi come autorità.

Che cos'è una guida definitiva?

Una guida definitiva è una risorsa di lunga durata che offre una copertura esauriente di un argomento. Spesso sono migliaia di parole e suddividono argomenti complessi in capitoli.

Argomenti come:

• Marketing via email
• Copywriting
• Strategia dei contenuti
• Cucina italiana
• Dettagli auto
• Influencer marketing
• E qualsiasi altro argomento dettagliato

La creazione di guide definitive è spesso necessaria quando si mira a parole chiave ampie e competitive. La copertura completa è l'unico modo per soddisfare l'intento del ricercatore per argomenti di approfondimento.

Ad esempio, la prima pagina di Google per "SEO" è ricca di guide all-inclusive:

Si classificano in alto perché dicono agli utenti tutto ciò che devono sapere sulla SEO. Le persone che cercano quel termine vogliono più dettagli di quelli che un breve riassunto può fornire.

Ma essere grandi non è il punto di una guida definitiva.

Sono lunghi per coprire completamente l'argomento, non per raggiungere una quota di conteggio delle parole. Una guida ricca di valore con 2.500 parole supera sempre un pezzo di lanugine di 5.000 parole.

Perché dovresti creare guide definitive

Le guide definitive forniscono una copertura dettagliata di un argomento. Questo è utile per:

• Leadership del pensiero. Pubblicare guide di alta qualità ti posiziona come un'autorità nella tua nicchia. In Ignite, le nostre guide mostrano la nostra esperienza di marketing per i potenziali clienti.
• Classifica di ricerca. Le guide definitive soddisfano la tecnica del grattacielo: l'idea che creare il miglior contenuto per una parola chiave sia la chiave per classificarla. Pertanto, offrendo risorse complete, guadagnerai posizionamenti più elevati nei risultati di ricerca.
• Costruzione di backlink. Poiché la tua guida si classifica su Google, guadagnerà naturalmente backlink da altri siti che fanno riferimento ad essa dopo averla trovata utile.
• Collegamento interno. Le guide definitive coprono molti argomenti secondari degni dei propri post. Dopo averli scritti, puoi collegarti a quei post dalla tua guida principale.

Sebbene richieda molto tempo, ogni guida che pubblichi ha un ROI potenzialmente enorme. Sii paziente: questi benefici possono richiedere mesi o anni per avere effetto.

Come costruire una guida definitiva

Fare una guida definitiva non è semplice. Significa offrire la risorsa più completa, accurata e aggiornata su un argomento che ci sia.

Non si tratta della lunghezza, ma del valore. Quindi, imparerai come creare una " guida definitiva " che supera tutte le altre in termini di qualità.

Passaggio 1: crea per la tua nicchia

Prima di creare la tua guida, considera la nicchia in cui vuoi creare autorità. Ad esempio, una guida alla creazione di link crea autorità SEO e una guida alla cottura crea autorità per cucinare.

La creazione di una guida ha sempre il sottoprodotto della creazione di un'autorità di attualità, indipendentemente dai tuoi obiettivi diretti.

Quindi crea una guida pertinente al focus del tuo marchio. Se sei un'agenzia di marketing, non pubblicherai una guida pratica per pulire i minivan.

Passaggio 2: Comprendi il tuo scopo

Cosa vuoi che la tua guida ottenga oltre al posizionamento su Google? Vuoi:

• Creare abbonati e-mail?
• Costruire autorità per argomento/marca?
• Vendi un corso online?
• Creare lead?
• Fare commissioni di affiliazione?

Conoscere il tuo scopo ti aiuta a scrivere pensando alle conversioni.

Supponiamo che tu stia cercando di vendere un corso online sullo stesso argomento della tua guida. Di tanto in tanto menzioni il tuo corso nel contenuto, ad esempio "Se sei interessato a saperne di più su [argomento], dai un'occhiata al nostro corso online".

Sarai anche in grado di misurare il successo della tua guida in base al tuo scopo. Se stai cercando di creare lead e la tua guida genera moduli compilati, sai che sta funzionando.

Passaggio 3: trova le parole chiave da indirizzare

Una guida definitiva non è necessariamente il modo migliore per indirizzare ogni parola chiave.

Ad esempio, una guida mirata alle "mazze da baseball" non sarebbe efficace poiché si tratta di una parola chiave transazionale. Lo sappiamo perché solo gli elenchi di e-commerce vengono visualizzati per quel termine.

Dovresti creare solo guide per le parole chiave che segnalano un intento informativo approfondito. In altre parole, quando qualcuno cerca quel termine, ovviamente vuole una spiegazione approfondita di quell'argomento.

Esempi di parole chiave con intenti informativi approfonditi includono:

• “SEO”
• "Come funziona il governo americano?"
• “Regole del calcio”
• “Come avviare un chiosco di limonate”

Per essere chiari: l'intento informativo non significa sempre che l'utente desideri una guida dettagliata. Per illustrare, quale di questi indica meglio che l'utente desidera una spiegazione approfondita?

1. “I migliori posti da visitare in Islanda”
2. “Come trasferirsi in Islanda”

La risposta è n. 2 poiché trasferirsi all'estero è un processo complesso. "I posti migliori da visitare" richiede solo una breve panoramica, non una guida pratica .

Puoi verificare l'intento di una parola chiave vedendo quali tipi di articoli si classificano per essa, proprio come abbiamo fatto con le "mazze da baseball" sopra. Più un termine è competitivo, più accurati saranno i risultati che misurano l'intento.

Come trovare le parole chiave

Uno strumento di ricerca per parole chiave ti aiuta a trovare parole chiave preziose da indirizzare per le guide. Ti dicono il volume di ricerca, la concorrenza e altre informazioni su ciascuna parola chiave.

Di seguito è riportata una ricerca per "Guida SEO" utilizzando Parole chiave ovunque. Visualizza i dati di tendenza, la difficoltà di posizionamento, le parole chiave correlate e la concorrenza per il tuo termine.

Ahrefs, un altro strumento per le parole chiave, esegue una funzione simile.

Usa questi strumenti per esaminare le idee che hai già in mente.

Supponi di voler scrivere una guida di marketing definitiva ma l'hai trovata troppo competitiva per classificarla. Quindi, invece, crei una guida sull'influencer marketing.

Passaggio 4: esaminare i concorrenti

Quindi, controlla le guide concorrenti per la tua parola chiave target. Devi studiare ogni dettaglio delle loro guide, annotando le cose che stanno includendo e omettendo.

• Quanto durano le loro guide?
• Ogni frase fornisce valore o è un pezzo di lanugine?
• Quante immagini e grafici presentano?
• Presentano informazioni uniche o semplicemente rigurgitano altre guide?

La loro guida è probabilmente di alta qualità se si classificano per la tua parola chiave di destinazione. Ma anche le migliori guide non saranno all'altezza in alcune aree (profondità, grafica, dati unici, ecc.).

Ricorda: il tuo obiettivo è creare la migliore risorsa disponibile sull'argomento (questo è ciò che lo rende "definitivo").

Quindi imita bene ciò che stanno facendo e riempi le lacune in cui non sono all'altezza. Questa è la strategia dei plug-in di Google ed è una ricetta per un successo SEO costante.

Passaggio 5: Comprendi il tuo pubblico

La tua guida non è per te, è per un pubblico. Naturalmente, dovrai capire cosa vogliono.

Inizia cercando su Reddit e Quora discussioni sull'argomento della tua guida.

Questi due siti sono al centro della discussione dei consumatori senza la contaminazione del materiale promozionale (link di affiliazione, contenuti a pagamento, ecc.). Sono solo persone normali che cercano informazioni.

Quindi, esamina il tuo pubblico. Puoi farlo inviando e-mail di sondaggio o ponendo domande sui social media.

Poni loro domande come:

• "Qual è la tua più grande intuizione su [argomento]?"
• "Qual è la tua più grande lotta con [argomento]?"
• "Qual è una cosa di [argomento] che vorresti che gli altri sapessero?"
• "Qual è la tua domanda più grande su [argomento]?"
• "Qual è una parte di [argomento] per cui vorresti esistessero più risorse?"

Il feedback diretto dal tuo pubblico elimina le congetture dalla tua strategia di contenuto. Rende le tue guide più utili e molto più propensi a raggiungere i tuoi obiettivi.

Passaggio 6: compilare i dati

I fatti raccontano, ma le storie vendono. Esempi, statistiche e casi di studio dovrebbero supportare ogni affermazione fatta dalla tua guida.

Questo soddisfa EAT: competenza, autorevolezza e affidabilità. EAT è lo standard utilizzato da Google per giudicare l'utilità di una pagina per i ricercatori.

Crei fiducia con i lettori includendo fonti a sostegno delle tue affermazioni. Mostra che sai di cosa stai parlando, il che si traduce in autorità.

Questa autorità ti rende un esperto che soddisfa i requisiti EAT.

Come trovare fonti affidabili

Purtroppo, trovare fonti affidabili da includere nella tua guida non è così facile come dovrebbe essere.

Una ricerca di "statistiche [argomento]" di solito produce articoli citati male. Potrebbero esserci riferimenti a riferimenti (di riferimenti), dati obsoleti o nessuna citazione.

Le tue citazioni dovrebbero puntare a fonti recenti e affidabili. Ecco come trovare i dati che soddisfano tali criteri:

• Studi/rapporti aziendali. Aziende come HubSpot e McKinsey pubblicano regolarmente studi sui loro settori. Sono sempre fonti di informazioni approfondite e ben studiate.
• Contenuti da fonti attendibili. Un editore rispettabile come AP o SEJ cita sempre le fonti correttamente. È facile trovare buoni dati cercando nella loro libreria di contenuti articoli sul tuo argomento.
• PrimoStats. PrimoStats è un SaaS che fornisce statistiche di qualità in un'ampia gamma di settori.

Costruire la fiducia con il tuo pubblico richiede citazioni corrette di fonti affidabili. La fiducia nella tua guida crolla se i lettori notano che le tue citazioni sono errate o obsolete.

Passaggio 7: crea la tua guida

Con il tuo set di fondamenta, ora è il momento di creare la tua guida definitiva.

La tua missione è trasformare i dati raccolti nella migliore guida disponibile per la tua parola chiave target. Soddisfa le esigenze del pubblico e fornisce informazioni uniche e fruibili per aiutarli a raggiungere i propri obiettivi.

Scrivi per un risultato specifico

Un lettore di qualsiasi guida definitiva è alla ricerca di un risultato specifico.

Qualcuno che legge "La guida definitiva per trasferirsi in Thailandia" vuole sapere come trasferirsi in Thailandia dall'inizio alla fine. Quindi l'intero testo dovrebbe concentrarsi sul raggiungimento di tale obiettivo, discutendo cose come:

• Cultura tailandese
• Requisiti per il visto
• Tempo atmosferico
• Come muoversi a livello internazionale
• I posti migliori in cui vivere
• Sicurezza degli animali domestici
• E tutto il resto di cui avrai bisogno per trasferirti in Thailandia

Infine, termina con un CTA attuabile che sposti il ​​lettore verso il tuo obiettivo principale. Per esempio:

• "Assumi [azienda] per l'eccellenza nel marketing" (costruzione di contatti)
• "Inizia ora a ottimizzare il tuo sito web" (leadership di pensiero)
• "Scarica la nostra checklist SEO" (costruzione di elenchi di posta elettronica)

Includi risorse di terze parti dove necessario

Le guide definitive non riguardano solo ciò che c'è nella pagina, ma quali ulteriori risorse puoi consigliare. Tornando all'esempio del trasferimento in Thailandia, dovresti anche collegarti a:

• Pagine dell'ambasciata
• Consulenti in trasloco
• Agenzie di viaggio
• E qualsiasi altra risorsa che il lettore troverà utile

L'invio di utenti ad altri siti Web può sembrare strano, ma la guida migliore è quella che li aiuta a raggiungere i propri obiettivi e i contenuti di terze parti possono essere essenziali per questo.

Assicurati solo che tutti i tuoi collegamenti si aprano in una nuova scheda in modo che gli utenti rimangano sulla tua pagina.

Includi elementi visivi

Le immagini aiutano a comunicare le idee in modo efficace. In particolare, le infografiche sono ottime per semplificare concetti complessi.

Di seguito è riportata un'infografica presente nel nostro articolo Amazon FBA . Questo aiuta gli utenti a capire esattamente come funziona Logistica di Amazon in modo rapido e facile da leggere.

Effetti visivi efficaci rendono anche i tuoi contenuti più raffinati.

Gli elementi visivi personalizzati della tua guida mostrano ai lettori che hai dedicato tempo e fatica a metterla insieme. Questo aumenta la tua credibilità, soddisfacendo ulteriormente EAT.

Infine, le immagini di qualità sono condivisibili. Quando le persone studiano la tua guida, condivideranno la grafica fornendo quegli "ah-ah!" momenti traducendo argomenti complessi in informazioni digeribili.

Offri aggiornamenti dei contenuti

Un aggiornamento dei contenuti è un bonus che dai ai tuoi lettori in cambio delle loro informazioni di contatto. Questi trasformano la tua guida definitiva in una macchina lead-gen, sfruttando appieno il suo traffico.

Esempi di aggiornamenti dei contenuti includono:

• Corsi e-mail di più giorni
• Ebook
• Sconti sui prodotti
• Materiale di lettura relativo all'argomento della guida
• Modelli di contenuto (e-mail, marketing, calendario dei contenuti, ecc.)

Puoi collegare gli aggiornamenti dei contenuti ovunque all'interno della tua guida. Di seguito, HubSpot inserisce il loro pacchetto di avvio SEO alla fine della loro guida:

8. Promuovi la tua guida

Il momento in cui premi "pubblica" sulla tua guida definitiva è solo l'inizio. Successivamente, devi avere più occhi possibili su di esso.

Diverse strategie comprovate possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo:

Crea link a ritroso

Il contenuto di qualità è la chiave per creare traffico, ma i backlink (link da altri siti) aiutano ad accelerare il processo. Un backlink funge da avallo dal sito di riferimento al motore di ranking di Google.

Puoi creare backlink con:

• Inserimento degli ospiti. Scrivi post gratuiti per altri blog e collega la tua guida all'interno del contenuto. Assicurati che il link sia "do-follow" in modo che trasmetta l'autorità.
• Richieste dirette. Scrivi ad altri siti e chiedi loro di collegarsi alla tua guida. Poiché questa forma di link building è satura, dovrai spiegare perché aiuterà i loro lettori ad avere la possibilità di un "sì". Se crei una grafica personalizzata per la tua guida, chiedi loro di collegarsi a loro in modo specifico per ottenere i migliori risultati.
• Condivisione sociale. Condividendo la tua guida sui social media, la esponi ad altri editori. Si collegheranno naturalmente alla tua guida nei loro contenuti se lo trovano utile.

Promuovi sui social

I social media sono il primo posto in cui presentare la tua guida. È semplice, veloce e i tuoi follower lo vedono immediatamente.

Assicurati solo di aggiungere contesto al tuo link.

Coinvolgi l'interesse dell'utente con un gancio coinvolgente e discuti un problema comune. Puoi quindi collegare la tua guida come risposta, come fa Ahrefs di seguito:

Esegui campagne PPC

All'inizio, l'esecuzione di campagne PPC per una guida potrebbe sembrare fonte di confusione. Non è solitamente riservato alle pagine di destinazione, che portano direttamente alle vendite?

Non esattamente. Se la tua guida guida il lettore verso un'azione specifica, può essere redditizia quanto qualsiasi pagina di destinazione.

Ad esempio, Semrush è un SEO SaaS che esegue annunci PPC per la parola chiave "Guida SEO".

Collegano sottilmente i loro SaaS ai contenuti del loro blog, generando innumerevoli lead nel tempo.

Se un numero sufficiente di visitatori si traduce in abbonamenti, il piccolo importo pagato per ogni clic genera un enorme ROI.

Inoltre, l'esecuzione di annunci PPC per il tuo blog non è utile solo per la generazione di lead. È anche un modo intelligente per creare backlink (le persone leggono il blog e si collegano naturalmente ad esso) e consapevolezza del marchio/leadership di pensiero.

9. Mantieni il suo contenuto

Una guida definitiva, o qualsiasi altro contenuto web, non è mai veramente completa. Dovrebbe essere sempre una base di conoscenza viva e respirabile, aggiornata regolarmente.

Questa è "manutenzione dei contenuti" ed è importante tanto quanto la creazione di nuovi contenuti. Se non aggiorni la tua guida nel tempo, aggiungendo nuove informazioni, aggiornando vecchie statistiche, ottimizzando alcuni bit, diventerà obsoleta e affonderà nelle classifiche.

Inoltre, Google tende a classificare i contenuti aggiornati rispetto ai concorrenti obsoleti. La manutenzione non è solo un bene per l'esperienza dell'utente, è vitale per la SEO.

Bonus: riutilizza i tuoi contenuti

La tua guida non sarà in grado di spiegare completamente ogni argomento. Altrimenti, sarebbero 10.000 parole lunghe e illeggibili per le persone che cercano una rapida panoramica.

Invece, suddividi ogni argomento in articoli separati. Questo fa due cose:

1. Fornisce ulteriori letture per coloro che vogliono saperne di più su argomenti specifici
2. Espande la copertura complessiva dei contenuti

Puoi anche suddividere parti della tua guida in post social, ebook e campagne e-mail.

Ad esempio, supponiamo che tu crei una guida definitiva alla SEO.

Puoi quindi sceglierne una parte, ad esempio la creazione di link, e utilizzare la stessa ricerca che hai già fatto per creare cinque post social. Ora hai materiale per più post di qualità con uno sforzo aggiuntivo minimo.

Inizia a creare la tua guida definitiva

Stai leggendo una guida definitiva in questo momento. Nota come abbiamo spiegato a fondo ogni argomento, dotandoti gradualmente di tutto il necessario per creare la tua guida.

Come puoi vedere, creare una guida definitiva è più che dare uno schiaffo "ultimate" a una guida pratica e chiamarla un giorno. Sta creando una risorsa esauriente, che risponde a ogni domanda che l'utente potrebbe avere.

Realizzarne uno richiede tonnellate di ricerca, scrittura, progettazione grafica e lucidatura. Ma una volta terminato, avrai una risorsa che genera tonnellate di traffico e lead per la tua attività.