Exemplos de página de destino do Squarespace: o que eles fazem para atrair e engajar visitantes

Squarespace, a plataforma de construção de site com tudo incluído, é a solução número um para quem procura criar uma presença online impactante e elegante e espera compartilhar suas histórias únicas com o mundo.

De indivíduos tão díspares quanto o encanador da rua principal, ao empreendedor frenético que está construindo o próximo aplicativo de mudança de vida, a empresas da Fortune 500; O Squarespace tem sido o criador de sites preferido de mais de 1.000.000 de clientes pagantes desde o lançamento em 2004.

Mesmo que o Squarespace seja um construtor de sites e não uma plataforma de página de destino pós-clique, a marca ainda reconhece o poder das páginas de destino pós-clique e a importância de ter uma página clara e focada para converter clientes potenciais em clientes.

O que é uma página de destino pós-clique?

Uma página de destino pós-clique é uma página da web autônoma usada para fazer com que os visitantes realizem uma ação específica, como inscrever-se em uma conta, baixar um guia ou relatório, comprar um produto ou serviço, registrar-se em um webinar, etc. Para convencer Para os visitantes agirem, uma página de destino pós-clique usa uma variedade de elementos persuasivos como títulos atraentes, textos atraentes, prova social, dicas visuais, CTAs fortes e muito mais.

Uma rápida olhada nas promoções do Squarespace

Em vez de vincular a páginas de destino pós-clique, a marca costuma usar mídia social e anúncios de busca paga para vincular a sua página inicial, artigos de blog e sites de outras marcas que a Squarespace construiu.

Para demonstrar, aqui está um tweet com um link para o site de Tom Delavan - criado pela Squarespace:

Em seguida, está um anúncio do Google ao pesquisar pelo nome da marca que não vincula a uma página de destino pós-clique:

E outro que apareceu para a frase de pesquisa, “construtor de sites:”

Em ambos os casos, os anúncios direcionam os usuários de pesquisa para a página inicial da marca - em vez de vincular às páginas de destino pós-clique do Squarespace .

Agora vamos dar uma olhada em suas páginas de destino pós-clique, juntamente com as críticas.

Como o Squarespace usa páginas de destino pós-clique

Dê uma olhada em algumas das maneiras como o Squarespace usa páginas de destino pós-clique não tradicionais para promover seus serviços. Dizemos "não tradicionais" porque não são páginas de destino pós-clique no sentido mais verdadeiro. Eles geralmente incluem links de navegação na parte superior, links de rodapé e, às vezes, vários CTAs com objetivos diferentes.

No entanto, os exemplos abaixo usam recursos e características da página de destino pós-clique, como imagens atraentes, espaço em branco e formulários curtos.

Lembre-se de que, para páginas iniciais de pós-clique do Squarespace mais curtas, mostramos a página inteira. No entanto, para páginas mais longas, exibimos apenas uma parte da página. Você pode precisar clicar em cada página de destino pós-clique para ver alguns dos pontos que discutimos. Além disso, alguns dos exemplos listados abaixo podem estar passando por testes A / B com uma versão alternativa à exibida abaixo.

1. Para gerar inscrições

A postagem no Facebook abaixo (junto com o comercial do Super Bowl) faz parte de uma campanha inteira com John Malkovich, criada para levar as pessoas a “obter seu domínio antes que ele desapareça”:

No final do vídeo, os espectadores são direcionados à página inicial da marca, onde encontram um banner de cabeçalho com hiperlink para uma página de clique. Esta é a primeira página da série Squarespace / John Malkovich:

Quando os clientes em potencial clicam no botão "Visualizar a campanha" na primeira página, eles são direcionados para esta segunda página da série:

O objetivo dessas páginas é aquecer as pessoas para a oferta e prepará-las para se inscreverem em uma conta do Squarespace (página de inscrição mostrada abaixo).

O que as páginas fazem bem:

• O uso do preto exala uma vibração profissional premium e confere uma aura de qualidade.
• Os vídeos de alta qualidade elevam o valor de confiança da página e aumentam a probabilidade de um cliente em potencial estar interessado em construir seu próprio site com o Squarespace.
• As imagens nítidas fornecem um efeito de alta qualidade. A primeira página contém imagens do rosto de John Malkovich, provavelmente conectando-se às emoções das pessoas. A segunda página inclui imagens de seu site Squarespace, mostrando às pessoas a qualidade da plataforma.
• Ambas as páginas fazem um ótimo trabalho ao contar uma história. Os dois vídeos da primeira página são identificados como “Parte I” e “Parte II”, que apresentam a história. Na segunda página, a campanha de John Malkovich é mostrada, persuadindo os clientes em potencial a “dar o próximo passo”.
• “Obtenha seu domínio antes que ele desapareça” fornece um senso de urgência que incentiva os clientes em potencial a se converterem rapidamente.
• A comparação de preços na primeira página permite que os clientes em potencial saibam que estão obtendo o melhor negócio trabalhando com a marca em vez de construtores de sites concorrentes.
• O uso de espaço em branco em ambas as páginas ajuda a mantê-las organizadas e chama a atenção para elementos importantes das páginas.

O que poderia ser testado A / B:

• Existem vários links de saída, incluindo o logotipo do Squarespace de ambas as páginas, os links do rodapé, os botões de compartilhamento social abaixo dos vídeos e o link do site de John na segunda página. Todos esses links diminuem a chance de conversão, pois os clientes em potencial podem sair antes de chegar à página de inscrição final.
• Todos os botões CTA podem contrastar mais com o esquema de cores. Em vez de desenhar os botões com uma borda branca simples, desenhá-los em uma cor mais clara atrairia mais atenção e obteria mais cliques.
• O texto cinza na seção branca da página 2 é difícil de ler. Tornar esta cópia mais legível seria menos cansativo para os visitantes.

Depois que um visitante clica no CTA “Comece seu teste gratuito” na página 2 e seleciona um modelo de site, a história termina pedindo aos visitantes que se inscrevam em uma conta usando esta página:

O título e o botão de CTA tornam a meta da página clara, já que o botão de CTA diz "inscreva-se" e os dois componentes dizem "crie seu site". O botão CTA se destaca bem contra o fundo preto, mas a cópia poderia ser melhorada. Talvez algo como “Cadastre-se para obter minha conta gratuita agora” ou “Crie meu site gratuito” obrigaria mais clientes em potencial a se converterem.

A cópia abaixo do título oferece dois benefícios diferentes para a inscrição: Não é necessário cartão de crédito e os usuários são livres para alterar seu modelo sempre que quiserem. Por fim, o pequeno formulário de 4 campos solicita apenas informações básicas, tornando provável que os clientes em potencial se sintam à vontade para preenchê-lo.

2. Para ajudar as empresas a fazer logotipos

A Squarespace não se especializou apenas na construção de sites, pois sua plataforma também ajuda as marcas a criar logotipos de empresas. Para obter clientes e fazer logotipos; a marca usa esta página simples e focada em objetivos:

O que a página faz bem:

• O título vai direto ao ponto, deixando claro que criar seu logotipo com o Squarespace não será difícil.
• O formulário de 1 campo pede apenas o nome da empresa, aumentando a probabilidade de os clientes em potencial preencherem o formulário sem hesitação. O campo chama a atenção porque é um grande retângulo preto em negrito em comparação com outros elementos visuais da página.
• A imagem permite que as pessoas vejam como ficaria seu cartão de visita com um logotipo feito com o Squarespace.
• A seta ao lado do formulário orienta os visitantes sobre onde clicar em seguida.
• Muito espaço em branco chama a atenção para o título e a forma.

O que poderia ser testado A / B:

• O cartão de visita pode ser testado em uma cor diferente, já que é um tom semelhante de branco, tornando difícil identificar o cartão à primeira vista.
• Os dois hiperlinks no canto inferior podem ser removidos e receber suas próprias páginas iniciais de pós-clique para que os clientes em potencial se concentrem na criação de um logotipo aqui.
• Adicionar texto de benefício para explicar por que criar um logotipo com o Squarespace é uma ideia inteligente pode fazer com que mais pessoas iniciem o processo.

3. Para atingir vários nichos de negócios

No rodapé da página inicial na categoria “Passeios”, uma variedade de setores são listados: lojas online, fotógrafos, blogueiros, artistas, restaurantes, músicos, casamentos e pequenos negócios.

Esta página em particular incentiva os visitantes a criar um blog:

O que a página faz bem:

• O título e o subtítulo falam diretamente aos clientes em potencial de uma forma atraente. O uso da palavra “seu” faz com que os leitores se sintam mais conectados à oferta, enquanto “não é necessário cartão de crédito” adiciona persuasão à página.
• A dica visual da seta permite que os visitantes saibam que há mais coisas abaixo da dobra que eles deveriam ver. Embora, para deixar realmente óbvio, a seta deve ser maior, mais ousada e não se confundir com o fundo.
• A cópia usa diferentes formas da palavra “você”, que falam diretamente aos clientes em potencial e estabelecem uma conexão com eles.
• A lista de benefícios visualizáveis ​​por rolagem é uma boa adição porque evita que a página apareça desordenada e deixa espaço para as imagens relevantes.
• As imagens da equipe de atendimento ao cliente informando aos telespectadores que estão disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, ajuda a garantir aos clientes em potencial que trabalhar com o Squarespace é uma boa experiência.
• O uso de espaço em branco mantém a página organizada e chama a atenção para elementos importantes como o botão CTA “Primeiros passos” e opções de modelo.

O que poderia ser testado A / B:

• Os botões do CTA podem ser testados em uma cor mais atraente e a cópia pode ser reescrita com mais impacto do que "Começar". Uma cópia do CTA mais focada em benefícios, como “Ajude-me a criar meu blog”, pode obter melhores resultados.
• A navegação entre setores tira um pouco do foco de cada nicho. Pode ser mais eficaz criar uma página exclusiva para cada categoria.
• Vários links de saída, como o logotipo na parte superior, links de navegação na parte inferior e exemplos de clientes no meio, oferecem aos clientes em potencial muitas chances de deixar a página antes de realizar a conversão.

4. Para fornecer uma comunidade online para usuários do Squarespace

A plataforma oferece aos seus usuários mais experientes a oportunidade de ingressar em uma comunidade online de profissionais, conhecida como Círculo. Os membros do Círculo têm acesso a uma infinidade de percepções de especialistas e suporte otimizado de outros profissionais.

O link para a página do Squarespace Circle pode ser encontrado na seção “Comunidade” do rodapé da página inicial:

O que a página faz bem:

• O espaço em branco divide a página em seções, mantendo-a organizada e fácil de ler.
• O uso de branco faz a página parecer polida e transmite a aparência premium que muitos usuários do Squarespace consideram atraente.
• O CTA “Saiba mais” usa uma tag âncora que, quando clicada, envia os visitantes abaixo da dobra para ler sobre os benefícios da comunidade.
• A lista de recursos e benefícios informa os clientes em potencial sobre como ingressar nesta comunidade, ajudando a persuadi-los a ingressar no Círculo.

O que poderia ser testado A / B:

• Vários links externos oferecem às pessoas muitas opções para clicar fora da página.
• A cor do botão CTA é transparente, então o botão pode ser redesenhado com uma cor ousada e contrastante, como laranja.
• A cópia do CTA pode ser mais persuasiva do que “Inscreva-se agora”. “Eu quero me juntar ao círculo” poderia produzir melhores resultados.
• Adicionar depoimentos de membros do Círculo pode ser útil. Embora listar os recursos e benefícios seja bom, ter a confirmação dos membros atuais é ainda melhor.

Quais páginas de destino pós-clique do Squarespace o inspiraram?

A missão da Squarespace é “fazer produtos bonitos para ajudar as pessoas com ideias criativas a terem sucesso”. A marca transmite sua proposta de valor exclusiva e ofertas relacionadas de várias maneiras, usando páginas de destino pós-clique e outras páginas da web específicas.

Com base nessas críticas, comece a criar páginas de destino pós-clique otimizadas para qualquer oferta que você promover. Aumente sua pilha de marketing com a melhor plataforma de página de destino pós-clique, como Instapage. Inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise hoje mesmo.